達達影業(yè)如何切入網(wǎng)劇市場(chǎng)這個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)待了十幾年的老兵，當時(shí)是通過(guò)《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》看到網(wǎng)絡(luò )劇給影視行業(yè)帶來(lái)的變化：進(jìn)入門(mén)檻似乎比想象中降低了聶巍沒(méi)有猶豫太久，很快，2015年初，他作為制片人的《囧西游》第一季就登陸騰訊視頻獨家播出。作為一部小體量的腦洞型網(wǎng)劇，企業(yè)宣傳片制作該劇不僅得到平臺的認可，獲得S級推廣，也收到不少觀(guān)眾的喜愛(ài)。第二季在2015年底完成，兩季共收獲近4億的播放量然而網(wǎng)絡(luò )劇市場(chǎng)卻在迅速進(jìn)化《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》第二季播出時(shí)，網(wǎng)絡(luò )劇數量和質(zhì)量都有了快速提升；作為最早加入的那一批傳統的電視劇制作公司，2014年，慈文傳媒出品了網(wǎng)劇《暗黑者》、歡瑞出品了《盜墓筆記》，德國A片是這樣生產(chǎn)出來(lái)的以上網(wǎng)劇已接近電視劇的制作水準這讓聶巍意識到，光靠腦洞、拼創(chuàng )意的網(wǎng)劇走不通了，接下來(lái)更能在這個(gè)舞臺上具有聲響的，仍是符合劇作規律的精品化內容，但互聯(lián)網(wǎng)對播出形式和內容營(yíng)銷(xiāo)的改變，一方面加速了影視項目的開(kāi)發(fā)流程，另一方面也影響著(zhù)其固有的生命周期。IP想要沉淀更久、創(chuàng )造更大的商業(yè)價(jià)值，更好的打造形式則是系列化2016年9月，聶巍團隊和搜狐視頻一起出品制作的自制劇《大俠日天》上線(xiàn)，達達影業(yè)也隨之成立。2017年，企業(yè)宣傳片制作團隊在承制騰訊視頻青春網(wǎng)劇《忽爾今夏》的同時(shí)，還先后承接了一系列熱門(mén)影視娛樂(lè )項目的宣發(fā)工作，如：綜藝《飯局的誘惑》《王者出擊》、網(wǎng)劇《拜見(jiàn)宮主大人》、話(huà)劇《失戀33天》等此外，旗下藝人也進(jìn)一步得到市場(chǎng)的認可，拍攝《囧西游》時(shí)所挖掘的演員代文雯出演了新版《射雕英雄傳》華箏一角，緊接著(zhù)又出演《娘道》、《凰權弈天下》等大劇中重要角色，并挑梁電視劇《茉莉》聯(lián)合女一和網(wǎng)劇《我的王》女一。就目前來(lái)看，成立一年多，達達影業(yè)的制作，宣發(fā)，藝人三條業(yè)務(wù)線(xiàn)的布局已初見(jiàn)端倪、合力并進(jìn)演員代文雯聶巍表示，接下來(lái)達達影業(yè)將會(huì )從承制走向聯(lián)合出品再到主控出品，最終成為將IP品牌化的內容生產(chǎn)商燃和青春結合，達達影業(yè)拍的不僅是青春片毫無(wú)疑問(wèn)，網(wǎng)絡(luò )劇市場(chǎng)的進(jìn)入門(mén)檻提高了很多。最直觀(guān)的表現是單集制作成本對影視劇制作的生力軍來(lái)說(shuō)，除了萬(wàn)合天宜、小糖人、五元文化等少數幾家抓住了機遇，順利進(jìn)入市場(chǎng)，yesterday once more系列試驗短劇part！現在想要進(jìn)入網(wǎng)劇市場(chǎng)，就必須得在傳統影視制作公司的夾擊下，（投黑馬專(zhuān)注于文創(chuàng )領(lǐng)域的眾籌平臺）找到自己最鮮明的標簽和優(yōu)勢基于達達團隊人員優(yōu)勢和過(guò)往經(jīng)驗，聶巍找到的標簽是：“燃。” 在聶巍看來(lái)，達達成立雖然晚，但團隊其實(shí)從2014年《囧西游》就開(kāi)始試水影視劇開(kāi)發(fā)制作，再到和搜狐視頻聯(lián)合出品《大俠日天》，以及如今承制騰訊視頻的《忽爾今夏》，達達影業(yè)良好的完成了互聯(lián)網(wǎng)和傳統影視的之間的連接，這將賦能制作項目更大的商業(yè)空間當然現在回過(guò)頭來(lái)看自己前幾年制作的《囧西游》，聶巍表示受限于成本，還是挺粗糙的。但過(guò)去幾部片子的制作，在讓達達團隊積累制作經(jīng)驗的同時(shí)，也找到了自己的定位：做“燃”向影視達達影業(yè)想要傳遞的“燃”向氣質(zhì)所謂燃，在聶巍的理解中是一種氣質(zhì)：積極，奮斗，向上。“但并不是嘮叨式的說(shuō)教和一些昂揚的說(shuō)辭，而是通過(guò)影視化內容更娛樂(lè )、更有趣的潛移默化傳遞給觀(guān)眾。”比如《囧西游》的slogan“誰(shuí)又想做個(gè)小妖精”，看似戲謔，但卻中二的表達了進(jìn)取態(tài)度；還有《大俠日天》也說(shuō)的是個(gè)貼膜少年江湖逆襲的故事；而在《忽而今夏》的改編中，也嘗試基于原著(zhù)小說(shuō)加入了燃向橋段那么當青春和燃向走到一起發(fā)生化學(xué)反應后，有沒(méi)有市場(chǎng)呢？在聶巍看來(lái)，燃和青春結合，恰恰是目前國內青春影像中所卻缺少的。從電影《致我們終將逝去的青春》到《左耳》，甚至到《同桌的你》，國產(chǎn)青春片似乎更多地在表現青春的懷舊與上橫，但觀(guān)眾需要更多元化的青春片影像事實(shí)上， “燃”向影視將青春的時(shí)間維度打破，它更偏重精神態(tài)度。“運動(dòng)，音樂(lè )，武俠，傳統文化，甚至學(xué)習都可以很燃。”除了青春校園片外，“燃”向影視，還有更多的可能性，聶巍表示，它可以是燃+瑪麗蘇，燃+武俠，甚至可以是燃+音樂(lè )+青春片+ ……“關(guān)鍵在于怎么把更多的元素和燃混搭在一起。”找到了“燃”后面所附加的那些詞，就不僅能找到更多切入青春片的角度，也更能找到切入網(wǎng)劇市場(chǎng)的角度，更重要的，它將對觀(guān)眾產(chǎn)生積極的引導，會(huì )給他們的生活帶來(lái)一些什么延長(cháng)IP壽命，做影視內容系列化開(kāi)發(fā)達達影業(yè)創(chuàng )始人聶巍目前，達達影業(yè)儲備的影視項目里，有運動(dòng)青春片，音樂(lè )青春片，影視視頻制作還有主打瑪麗蘇的純愛(ài)片，除了“燃”之外，這些片子還有個(gè)共同特點(diǎn)：系列化所謂系列化，并不單純的拍續集，而是盡可能在影視項目之間制造勾連。這些勾連或者在人物和事件中產(chǎn)生，或者在場(chǎng)景和環(huán)境中產(chǎn)生。以運動(dòng)青春系列為例，每部劇也許存在不同的運動(dòng)主題，創(chuàng )意TVC廣告片-世博家電自動(dòng)企業(yè)宣傳片制作-世博家電自動(dòng)洗衣比如桌球，太極，擊劍等，但劇和劇之間的勾連大到角色所生活的城市、就讀的學(xué)校，也可以小到相互借的那本漫畫(huà)書(shū)之所以要做系列化開(kāi)發(fā)，一方面是出于延長(cháng)影視項目壽命考慮，影視大宗資金投入如果播完留不下些什么其實(shí)是很可惜的；另一方面也和內容播出介質(zhì)改變有關(guān)。在以臺播為主的年代，影視制作方做的是2B的生意。但隨著(zhù)內容播出轉向互聯(lián)網(wǎng)平臺，內容生產(chǎn)變成了一個(gè)2B+2C的模式，不僅要取得平臺認可，還需要觀(guān)眾們也買(mǎi)單。如今互聯(lián)網(wǎng)影視內容都有一個(gè)衡量指標叫“會(huì )員拉新率”，系列化的打造在這一塊更能形成記憶和情感勾連、實(shí)現會(huì )員留存。“系列化開(kāi)發(fā)其實(shí)有一個(gè)滾雪球的效果，用戶(hù)逐步沉淀到這個(gè)IP當中，做到一定程度之后，只要內容是過(guò)硬的，基本就不用太擔心播放量。” 說(shuō)到底，做系列化，最終目的是為了把單個(gè)內容整合進(jìn)一個(gè)框架，組合成一個(gè)更有影響力的IP，最終將這個(gè)IP品牌化。這種產(chǎn)品思維不僅體現在了達達影業(yè)的制作業(yè)務(wù)上，融創(chuàng )中國集團宣傳片-公司宣傳片拍攝融創(chuàng )中國集團宣傳片-公司宣傳片拍攝，也體現在他們的宣發(fā)業(yè)務(wù)上。