逃過(guò)了電視廣告卻逃不過(guò)1秒賣(mài)到6萬(wàn)的中插廣告 “如果不是之前一次性買(mǎi)了年卡會(huì )員，取消不了，我現在早退掉了，廣告跳都跳不掉，我每個(gè)月花幾十塊錢(qián)干嘛來(lái)了。” 朋友圈里，不少普通的用戶(hù)如此抱怨道。在連續被強塞了無(wú)數個(gè)中插廣告以后，他憤怒地決定要斷掉跟所有視頻網(wǎng)站在會(huì )員上的關(guān)聯(lián)。“《黃皮子墳》1集就30分鐘，才看10幾分鐘就進(jìn)2次廣告了，我情緒都沒(méi)起來(lái)呢！” 點(diǎn)開(kāi)許多大劇播放頁(yè)面的彈幕，會(huì )發(fā)現持有此反對聲音的用戶(hù)不在少數。影視視頻制作這些在近兩年被培養出了正版觀(guān)看習慣、可以說(shuō)是主流視頻網(wǎng)站第一批忠實(shí)擁（奶）躉（牛），現在正在面臨人生最嚴峻的抉擇：要or不要繼續充會(huì )員？ “我本來(lái)充會(huì )員就是想跳掉廣告、畫(huà)質(zhì)更好，現在好了，前后貼片是能跳掉了，可是咋又整出了一個(gè)中插廣告??？是不是要搞一個(gè)更貴的白金會(huì )員才能跳掉中插廣告？”一個(gè)手握幾大主流視頻網(wǎng)站會(huì )員的用戶(hù)“amy”現在非常想把每個(gè)月固定的這筆會(huì )員花銷(xiāo)cut掉了當然，小娛也知道創(chuàng )意中插對視頻網(wǎng)站的意義。據悉，《軍師聯(lián)盟》就能為優(yōu)酷帶來(lái)約6000萬(wàn)元的中插廣告收入但中插廣告不是視頻網(wǎng)站唯一的牟利方式。如果你點(diǎn)開(kāi)《醉玲瓏》的播放頁(yè)面，會(huì )發(fā)現頁(yè)面左方有某購物aPP的豎條廣告，緊貼著(zhù)頁(yè)面邊框；而頁(yè)面內部右下角也有該購物app的角標廣告，左下角則是該劇男主演陳偉霆代言的某飲品廣告（現在流行稱(chēng)為創(chuàng )口貼），當你點(diǎn)了暫停，影視視頻制作居然還是該飲品的廣告（或該購物app）其實(shí)想想我國的衛視領(lǐng)域，其實(shí)也有過(guò)類(lèi)似的情況：先是想插就插的中插廣告，又有上下壓屏條似的冠名，甚至還有模仿滾動(dòng)新聞的所謂“跑馬燈”當時(shí)也是連番的廣告轟炸讓觀(guān)眾不勝其煩，最終民怨讓總局直接下文件，一舉禁止了此類(lèi)的廣告。但話(huà)說(shuō)回來(lái)，衛視是免費播出，視頻網(wǎng)站對不少會(huì )員來(lái)說(shuō)可是有每月幾十元的成本。“此時(shí)再加各種廣告形式，對消費者而言真的公平嗎？” 其實(shí)這些傷害用戶(hù)體驗的道理，視頻網(wǎng)站何嘗不懂，那又是什么讓視頻網(wǎng)站冒著(zhù)“會(huì )員續費意愿下降”的風(fēng)險行此險著(zhù)呢？古裝劇也有金融產(chǎn)品，創(chuàng )意雖好，風(fēng)險仍在人人貸、悟空理財、她就會(huì )呈現出她的奧秘，向上金服……現在，閉著(zhù)眼小娛也能隨口謅出一大串理財app產(chǎn)品的名字，這一切全拜《楚喬傳》等大劇的創(chuàng )意中插所賜。這些現代社會(huì )的產(chǎn)物跟古裝劇之間明明存在“次元壁”，這樣的廣告投放，效果如何衡量？金融產(chǎn)品廣告選擇躋身網(wǎng)生內容恐怕還是要說(shuō)到新《廣告法》。該規定于2015年實(shí)行后，保健食品、醫療、教育培訓、招商投資、房地產(chǎn)等電視臺廣告主力軍均遭到了重創(chuàng )，不僅通過(guò)審查難如登天，而且金融類(lèi)產(chǎn)品更有“七條紅線(xiàn)”，不許夸大宣傳等等，影視視頻制作非常嚴苛古裝劇《軍師聯(lián)盟》中不僅出現了一款理財產(chǎn)品人人貸，另一理財app悟空理財也打破“競品排他”協(xié)議一起出現，盡管人人貸相當會(huì )玩，先郭嘉后徐庶，還貼合了正片劇情進(jìn)展，政府宣傳片—“東莞虎門(mén)港東莞虎門(mén)港碼頭宣傳片-影視視頻制作。廣告創(chuàng )意也算是可圈可點(diǎn)，但好玩歸好玩，從廣告到購買(mǎi)的轉化率高不高？這一類(lèi)廣告投放究竟只是看個(gè)熱鬧還是真有實(shí)效呢？更值得警醒的是：創(chuàng )意中插往往會(huì )因腦洞大開(kāi)而讓用戶(hù)在捧腹之余暫時(shí)忘記理財產(chǎn)品的風(fēng)險。盡管這些理財產(chǎn)品的創(chuàng )意中插也按照規定在頁(yè)面處有提示“投資有風(fēng)險，選擇需謹慎”，但比起廣告創(chuàng )意，這很小的一行字，似乎也無(wú)足輕重了《楚喬傳》中某借貸產(chǎn)品的廣告，更是明目張膽地用廣告創(chuàng )意表明該app“1分鐘審核授信，10分鐘內快速到賬”的產(chǎn)品訴求，一大波川劇大禮包即將來(lái)襲，卻對借貸產(chǎn)品的高風(fēng)險只字不提如果說(shuō)新《廣告法》將衛視廣告管得死死的，那目前，網(wǎng)生內容的廣告暫時(shí)還沒(méi)有受到監管的重拳而且，金融產(chǎn)品主打短平快，每個(gè)季度的宣傳重點(diǎn)都不一樣，但他們均要求高效、快速達到產(chǎn)品的宣傳目的，中插廣告就是最好的載體。但娛樂(lè )資本論認為，創(chuàng )意雖好，風(fēng)險仍在，理財產(chǎn)品，以及很多保健品的中插廣告，應一體兩面看待衛視廣告被管制，倒逼了網(wǎng)生內容廣告的繁榮大眾對廣告的反感情緒是天生的。并不僅僅針對于視頻網(wǎng)站這一平臺早在十多年前的本世紀之初，電視還是主流，而當時(shí)的衛視廣告曾經(jīng)多到令人發(fā)指的地步，每天看劇，都有種在看“廣告中插電視劇”的即視感和小娛一起長(cháng)大的小朋友們應該都沒(méi)忘記，那些年我們被“收禮還收腦白金”支配的恐懼，以及那些“99購”近乎傳銷(xiāo)洗腦的方式，見(jiàn)縫插針地占據了衛視黃金檔電視劇的播出間隙，當你剛看完嚴肅的《大明王朝1566》，下一秒無(wú)縫銜接了“只要998，XX帶回家”…… 民怨沸騰之后，2010年，新規終于來(lái)了，總局頒布了第61號令，規定播出電視劇時(shí)，可以在每集（以45分鐘計）中插播2次商業(yè)廣告，每次時(shí)長(cháng)不得超過(guò)1分30秒；其中，在19：00至21：00之間播出電視劇時(shí)，每集中可以插播1次商業(yè)廣告，時(shí)長(cháng)不得超過(guò)1分鐘同時(shí)，該新規還對商業(yè)廣告的播出時(shí)長(cháng)、以及應否在頁(yè)面處對廣告時(shí)長(cháng)進(jìn)行提示等細節均做出了明確的指示。美食宣傳片拍攝-影視視頻美食宣傳片拍攝-影視視頻制作，“在廣告中插電視劇”的現象終于得到了遏制，但另一個(gè)反面的趨勢卻興起了：廣告主霸霸們覺(jué)得，既然不能在集中和兩集間隙插廣告，那一不做二不休，直接打起了在劇情中植入品牌的算盤(pán)“《歡樂(lè )頌2》僅靠植入就能回本”，并不是這一領(lǐng)域唯一炸裂的新聞，古裝劇《孤芳不自賞》里，為了植入洗發(fā)水品牌索薇婭，女主身邊的婢女名字就叫薇婭與其讓用戶(hù)在看古裝劇時(shí)一頭霧水地被強行告知有個(gè)地點(diǎn)叫“唯品閣”，廣告行業(yè)普遍的共識是：比起生硬的劇情植入，包括創(chuàng )意中插在內的原生廣告，因為有完整劇情和創(chuàng )意、獨立于正片而存在，能夠更進(jìn)一步減輕用戶(hù)的反感創(chuàng )意中插、壓屏條…… 杯水車(chē)薪難救視頻網(wǎng)站燒錢(qián)大戰廣告主們有投放需求，“日出斗金”的主流視頻網(wǎng)站，也在焦灼地尋找新的“奶牛”。