企業(yè)宣傳片知識,這些知識你知道嗎？（五）
制作選擇編輯
廣告活動(dòng)對于塑造企業(yè)形象、提升產(chǎn)品知名度的作用，眾所周知。“廣告不是萬(wàn)能， 影視視頻制作 但少了卻不行。”因此，央視每年的廣告招標總是那么熱鬧。但是那也只是大企業(yè)的專(zhuān)利，我們大多的中小企業(yè)只能眼睜睜看著(zhù)人家一擲千金，暗自佩服人家的魄力，感嘆自己的無(wú)力。我們都知道，企業(yè)在央視投放一千萬(wàn)以下的廣告費，幾乎是沒(méi)有什么效果的。然而幾千萬(wàn)的廣告費又不是每個(gè)企業(yè)都能承受得起的。所以許多中小企業(yè)只能選擇更適合自身實(shí)際情況的廣告方式。其實(shí)，大企業(yè)的廣告是用錢(qián)砸出來(lái)的，小企業(yè)的廣告才更能體現其價(jià)值。如果不信，你可以找個(gè)外行人隨便去拍個(gè)廣告，花個(gè)三千萬(wàn)在央視投放，然后在配合地方媒體轟炸和促銷(xiāo)，其效果不會(huì )比那些大制作的廣告差。
中小企業(yè)的廣告要做，而且還要慎重地做。除了大眾媒體廣告，另外還有一種廣告形式也不可輕視。那就是多媒體廣告，企業(yè)通過(guò)策劃制作的多媒體來(lái)進(jìn)行廣告宣傳。企業(yè)宣傳片制作不僅僅是攝影制作一套光盤(pán)那么簡(jiǎn)單。企業(yè)制作宣傳片的最終目的是傳播企業(yè)形象，銷(xiāo)售產(chǎn)品。它要求的不僅僅是畫(huà)面的精美、內容的生動(dòng)，更要求能夠統一企業(yè)形象和產(chǎn)品特點(diǎn)。這種多媒體宣傳片特點(diǎn)是投入小，受眾針對性強、播放地點(diǎn)靈活等。
攝影成本編輯
隨著(zhù)影視傳播手段的推陳出新、攝影攝像技術(shù)的不斷發(fā)展，沒(méi)有做過(guò)企業(yè)宣傳片制作的公司應該用鳳毛麟角來(lái)形容，因為在信息時(shí)代不靠全方位、直觀(guān)高效的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)而能立足的企業(yè)要么是鳳凰，要么是麒麟，這兩種神獸都成為了傳說(shuō)，屹立在歷史的長(cháng)河之中......
印象里宣傳片做的最火爆的一年是2003年，非典過(guò)后的那一段時(shí)間，在數月的蕭條之后，幾乎所有的企業(yè)、單位、個(gè)體戶(hù)都撒歡兒比賽似的拍宣傳片，當時(shí)的攝像師，曾創(chuàng )造了一個(gè)月拍29條的行業(yè)紀錄，并且全部圓滿(mǎn)交活兒。為了保證成片質(zhì)量，工作室將后期團隊分為三組，增設剪輯工作站，輪流作業(yè)，通過(guò)對時(shí)間成本的有效管理，幫助客戶(hù)縮短制作周期，讓他們的宣傳片能最先出現在媒體平臺上，占領(lǐng)市場(chǎng)先機。因此在核算成本之前先要明白：企業(yè)要做一個(gè)宣傳片，制作費用的高低絕不是唯一需要考慮的成本。
攝影技巧編輯
攝影方法
在大多數情況下，攝影錄影帶要以平攝為主。但是一部片子全篇一律地使用平攝，就會(huì )使觀(guān)看的人感到平淡乏味。偶爾變換一下攝影的角度，就會(huì )使影片增色不少。
攝影角度大致分為三種：平攝（水平方向攝影）、仰攝（由下往上攝影）、俯攝（由上往下攝影）。
1、平方向攝影
大多數畫(huà)面應該在攝像機保持水平方向時(shí)攝影，這樣比較符合人們的視覺(jué)習慣，畫(huà)面效果顯得比較平和穩定。
如果被攝影的主角的高度根攝像者的身高相當，那么攝像者的身體站直，把攝錄像機放在胸部到頭部之間的高度攝影，是最正確的做法，也是握著(zhù)錄像機最舒適的位置。
如果攝影高于或低于這個(gè)高度的人或物，那么，攝像者就應該根據人或物的高度隨時(shí)調整攝像機高度和身體姿勢。譬如攝影坐在沙發(fā)上的主角或在地板上玩耍的小孩時(shí)，就應該采用跪姿甚至趴在地上攝影，使攝像機與被攝者始終處于同一水平線(xiàn)上。
2、由下往上攝影
不同的角度攝影的畫(huà)面傳達的信息不同。同一種事物，因為觀(guān)看的角度不同就會(huì )產(chǎn)生不同的心理感受。仰望一個(gè)目標，觀(guān)看者會(huì )覺(jué)得這個(gè)目標好象顯得特別高大，不管這個(gè)目標是人還是景物。如果想使被攝者的形象顯得高大一些，就可以降低攝像機的攝影角度傾斜向上去攝影。用這種方法去攝影，可以使主體地位得到強化，被攝者顯得更雄偉高大。
攝影人物的近距離特寫(xiě)畫(huà)面時(shí)，攝影角度的不同，可以替這些人物的神情帶來(lái)重大的變化。如果用低方位向上攝影，可以提高此人威武、高大的形象。會(huì )使主角的地位更好地突現出來(lái)。如果把攝像機架得夠低，鏡頭更為朝上，會(huì )使此人更具威懾力，甚至主角人物說(shuō)的話(huà)也會(huì )增加分量。觀(guān)眾看到這樣的畫(huà)面，就會(huì )有壓迫感，特別是近距離鏡頭，表現地尤為強烈，人物再稍微低頭，甚至有些威脅感。
在采用由下往上攝影時(shí)要注意，這種角度所拍出來(lái)的效果通常并不理想，因為面部表情會(huì )太過(guò)于夸張，時(shí)常會(huì )出現明顯的變形，在不合適的場(chǎng)合使用這種視角可能會(huì )扭曲丑化主體。這種效果切記不要濫用，偶爾的運用，可以渲染氣氛，增強影片的視覺(jué)效果；如果運用過(guò)多過(guò)濫，效果會(huì )適得其反。但有時(shí)攝影者就是利用這種變形夸張手法，從而達到不凡的視覺(jué)效果。
3、從上往下攝影
攝像機所處的位置高于被攝體，鏡頭偏向下方攝影。超高角度通常配合超遠畫(huà)面，用來(lái)顯示某個(gè)場(chǎng)景?？梢杂糜跀z影大場(chǎng)面，如街景、球賽等。以全景和中鏡頭攝影，容易表現畫(huà)面的層次感、縱深感。
如果從較高的地方向下俯攝，就可以完整地展現從近景到遠景的所有畫(huà)面，給人以遼闊寬廣的感覺(jué)。采用高機位，大俯視角度攝影就可以增加畫(huà)面的立體感，有時(shí)可以使畫(huà)面中的主體具有戲劇化。
同仰攝的效果相反，從高角度攝影人物特寫(xiě)，會(huì )削弱人物的氣勢，使觀(guān)眾對畫(huà)面中的人物產(chǎn)生居高臨下的優(yōu)越感。畫(huà)面中的人物看起來(lái)會(huì )顯得矮一點(diǎn)，也會(huì )看起來(lái)比實(shí)際更胖。
如果從比被攝人物的視線(xiàn)略高一點(diǎn)上方攝影進(jìn)行近距離特寫(xiě)，企業(yè)宣傳片制作有時(shí)會(huì )帶點(diǎn)藐視的味道，這一點(diǎn)要注意；如果你從上方角度攝影，并在畫(huà)面人物的四周留下很多空間，這個(gè)人物就會(huì )顯得孤單。
4、物視角的攝影
視角的反映要符合正常人看事物的習慣。有些時(shí)候，可能需要表現出攝影主體的視角，在這種情況下，不管攝影的高度是高是低，都應該從主體眼睛高度去攝影。如：一個(gè)站著(zhù)的大人觀(guān)看小孩，就應把攝像機架在頭部的高度對準小孩俯攝，這就是大人眼中看到的小孩子。同樣，小孩仰視大人就要降低攝像機高度去仰攝。
再如，一個(gè)正蹲在地上干活的人，要表現他看來(lái)到他面前的人的情景是：首先應降低高度（與蹲著(zhù)的人眼睛的位置同高）去俯攝來(lái)人的腳部，然后再慢慢向上移動(dòng)鏡頭進(jìn)行仰攝，最后到達臉部，而不能去直接平攝，這樣才符合常理。
直接向下俯視的畫(huà)面通常被用來(lái)顯示某人向下看的視角。用遠攝或廣角的攝影方式從高處以高角度進(jìn)行攝影，可以增加片中觀(guān)看者與下面場(chǎng)景的距離。
攝影設備
DvcPro、DvCam、BetaCam、DigiTalBetaCam等不同檔次的前期攝影設備
燈光、吊臂、軌道等攝影輔助設備
有廣播級的影視編輯設備及先進(jìn)的動(dòng)畫(huà)制作設備、數碼音樂(lè )合成制作設備
專(zhuān)業(yè)演播室
攝影準備
1、三腳架。
三腳架是企業(yè)宣傳片制作攝影中重要的工具，在很多場(chǎng)合它都能起到穩定的作用，從而使你攝影出穩定的畫(huà)面。市面上的三腳架林林總總，價(jià)格從幾千到十數萬(wàn)不等，根據影視公司能力選擇。
2、使用手動(dòng)對焦功能。
自動(dòng)對焦是數碼攝像機的一個(gè)很實(shí)用的功能，適合初學(xué)攝像的朋友們使用。對于專(zhuān)業(yè)的企業(yè)宣傳片制作攝影來(lái)講，必須使用手動(dòng)對焦，這是專(zhuān)業(yè)攝像的前提；很多時(shí)候還需要手動(dòng)對焦確定前景、后景的景深位置與效果。
3、遮光罩。
鏡頭遮光罩在逆光、側光攝影時(shí)，能防止非成象光的進(jìn)入，避免霧靄；在順光和側光攝影時(shí)，可以避免周?chē)纳⑸涔膺M(jìn)入鏡頭；在燈光攝影或夜間攝影時(shí)，可以避免周?chē)母蓴_光進(jìn)入鏡頭。使用遮光罩可減輕光線(xiàn)經(jīng)過(guò)鏡頭折射后在CCD影像感應器上所產(chǎn)生的光斑，可以更好的表現攝影主體，較少雜光對主體的干擾，使夜景攝影的畫(huà)面顯得比較純凈。
4、白平衡的調節。
攝像機的感光元件CCD沒(méi)有辦法像人眼一樣會(huì )自動(dòng)修正光線(xiàn)的改變，所以我們要重視白平衡的調節。選擇不同的白平衡，將直接影響到影片的色調以及所表達的意境。一般來(lái)說(shuō)不要選擇自動(dòng)白平衡，這樣會(huì )影響到燈光固有的顏色，使之失去特有的色溫感覺(jué)，使用一本校色譜進(jìn)行白平衡的調節是比較好的解決方案。
5、防抖功能。
開(kāi)啟防抖功能可以有效地減少攝影畫(huà)面的抖動(dòng)和脫尾。
攝影要領(lǐng)
平：指運動(dòng)過(guò)程中始終保持攝影機的水平。如果畫(huà)面沒(méi)有保持水平，畫(huà)面中的固定狀態(tài)的水平線(xiàn)和垂直線(xiàn)的被攝體如房屋、電線(xiàn)桿、人物等將歪歪斜斜，不僅給人的視覺(jué)效果不舒服，而且給人造成心理上的不穩定、動(dòng)蕩不安的感覺(jué)。用三角架攝影時(shí)應調好水平儀，手持或肩扛攝影時(shí)應隨時(shí)調整尋像器中的水平狀態(tài)。
準：指運動(dòng)攝影過(guò)程中的畫(huà)面起幅和落幅的焦點(diǎn)要準確、構圖要準確，攝影時(shí)注意跟焦點(diǎn)的技巧。搖畫(huà)面時(shí)要按照落幅站好位置，再從起幅開(kāi)始搖，這樣既可以保證搖攝的速度均勻，又可以兼顧攝影過(guò)程中的畫(huà)面構圖的準確性。
穩：指運動(dòng)攝影過(guò)程中的畫(huà)面要保持穩定，不能搖晃，否則會(huì )給人一種頭暈目眩的感受，從而造成心理的不安情緒。手持攝影時(shí)應盡量在一個(gè)鏡頭中屏住呼吸或者讓身體找一個(gè)依靠點(diǎn)和支撐點(diǎn)，盡量運用短焦距攝影鏡頭攝影可減少攝影機的晃動(dòng)。要做到這點(diǎn)是很難的，也是基本功
勻：指運動(dòng)攝影過(guò)程中攝影機的運動(dòng)速度要均勻，不可忽快忽慢。用三角架攝影時(shí)應調整好三角架的阻尼，手持攝影時(shí)掌握好攝影要領(lǐng)，運動(dòng)的起步和停止要有加力和減力過(guò)程。
鏡頭組接
1.主體物在進(jìn)出宣傳片畫(huà)面時(shí)，我們攝影需要注意攝影的總方向，公司宣傳片拍攝 從軸線(xiàn)一側拍，否則兩個(gè)畫(huà)面接在一起主體物就要“撞車(chē)”。“軸線(xiàn)規律”是指攝影的畫(huà)面是否有“跳軸”現象。在攝影的時(shí)候，如果攝影機的位置始終在主體運動(dòng)軸線(xiàn)的同一側，那么構成畫(huà)面的運動(dòng)方向、放置方向都是一致的，否則應是“跳軸”了，跳軸的畫(huà)面除了特殊的需要以外是無(wú)法組接的。
2.攝影一個(gè)場(chǎng)面的時(shí)候，“景”的發(fā)展不宜過(guò)分劇烈，否則就不容易連接起來(lái)。相反，“景”的變化不大，同時(shí)攝影角度變換亦不大，拍出的鏡頭也不容易組接。由于以上的原因我們在攝影的時(shí)候“景”的發(fā)展變化需要采取循序漸進(jìn)的方法。
3.鏡頭組接的時(shí)間長(cháng)度的把握非常重要。每個(gè)鏡頭的停止時(shí)間長(cháng)短不一，首先是根據要表達的內容，觀(guān)眾的接受能力決定，其次還要考慮到畫(huà)面構圖等因素，遠景中景等鏡頭大畫(huà)面包含的內容較多，觀(guān)眾需要看清楚這些企業(yè)宣傳片制作畫(huà)面上的內容，所需要的時(shí)間就相對長(cháng)些。近景、特寫(xiě)等鏡頭小的畫(huà)面，所包含的內容較少，觀(guān)眾無(wú)需很長(cháng)的時(shí)間來(lái)讀，所以需要的時(shí)間要短。
4.鏡頭組接的節奏把握是很難控制的，企業(yè)宣傳片制作節奏除了通過(guò)演員精彩到位的表演，鏡頭恰到好處的轉換和運動(dòng)，音樂(lè )的配合，場(chǎng)景的時(shí)間空間變化等因素體現外，組接手段的運用是非常重要的，因此應該嚴格掌握鏡頭的尺寸和數量，調整鏡頭順序，去除冗雜的枝節才能完成。
注意事項編輯
選取典型
所謂典型就是所選取的人或事在一個(gè)時(shí)期一個(gè)地方具有普遍性、現實(shí)性、代表性和時(shí)代性。雷鋒、孔繁森等先進(jìn)人物都是具有鮮明的時(shí)代特征的典型人物，它們之所以能成為改革中的先進(jìn)典型，不僅因為他們具有勇于吃苦、甘于奉獻的精神品質(zhì)，更因為他們的價(jià)值觀(guān)念、行為方式等都符合建設中國特色社會(huì )主義的時(shí)代發(fā)展需要，具有深刻的現實(shí)意義，體現出鮮明的時(shí)代風(fēng)采。這樣的典型讓人可親、可敬、可信，可學(xué)。將這些典型人物制作成電視專(zhuān)題片，就會(huì )收到很好的社會(huì )收益。因此，地方電視臺在創(chuàng )作專(zhuān)題片時(shí)就應注意選取這樣的典型。
解說(shuō)詞
電視解說(shuō)詞應敘事干凈利落，語(yǔ)言曉暢明白，詞句短小簡(jiǎn)潔，語(yǔ)言力求口語(yǔ)化、形象化。
解說(shuō)詞不是畫(huà)面的簡(jiǎn)單說(shuō)明，而是畫(huà)面及同期聲的概括、評價(jià)、補充、延伸和深化，以傳達畫(huà)面及同其聲沒(méi)有傳達或無(wú)法傳達的信息。電視解說(shuō)詞像一根鏈條，把電視畫(huà)面與同期聲連接起來(lái)，使其形成一個(gè)完整的集合體。寫(xiě)作電視解說(shuō)詞時(shí)應盡量用通俗生動(dòng)的語(yǔ)言來(lái)解釋現象、闡明道理。在論述時(shí)應透徹、深刻、富有思辯色彩和哲理。解說(shuō)詞切忌空話(huà)。
表現細節
電視專(zhuān)題片所記錄的人和事，只有通過(guò)栩栩如生的人物形象、色彩鮮明的畫(huà)面、生動(dòng)感人的生活場(chǎng)景才能達到表現情、蘊含理的效果，如果一部電視專(zhuān)題片沒(méi)有激情，通篇是干巴巴的說(shuō)教，就不會(huì )吸引觀(guān)眾的視線(xiàn)，就收不到應有的效果。而要表現出栩栩如生的人物形象和生動(dòng)感人的生活場(chǎng)景，就需要注意表現細節。因為細節是表現人物、事件、社會(huì )環(huán)境和自然景物的最小單位，典型的細節能以少勝多，以小見(jiàn)大，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，從而給觀(guān)眾留下深刻的印象。
表現背景
背景，又稱(chēng)為環(huán)境，是電視專(zhuān)題片的基本構成因素，也是電視專(zhuān)題片所反映的人物的性格、命運和事件賴(lài)以發(fā)生、發(fā)展和變化的根據和基礎。
一般來(lái)說(shuō)，電視專(zhuān)題片都或多或少地涉及到時(shí)代背景、文化背景、自然背景。在一部具體的電視專(zhuān)題片中，由于所反映和表現的題材、主題等因素的不同，其所處理的背景也就有所不同、有所側重、有所選擇。我們要根據不同的創(chuàng )意、題材、主題來(lái)選擇不同的背景。
真實(shí)性
縣級臺自己制作的電視專(zhuān)題片，多取材于身邊的人和事，然后確定題材主題，構思情節，安排同期聲攝影。電視專(zhuān)題片在表現或保留生活真實(shí)面貌上具有得天獨厚的優(yōu)勢，這種真實(shí)性不只是指外部形象的真實(shí)再現，還嚴格要求人物內心的真實(shí)和現實(shí)生活的真實(shí)。一部成功的電視專(zhuān)題片，它是形象真實(shí)和內在情感真實(shí)的完整統一。因此，在攝影電視專(zhuān)題片時(shí)，一定避免一些人為的擺布和虛假的東西，力保專(zhuān)題片的真實(shí)性。因為，真實(shí)的專(zhuān)題片才有魅力，真實(shí)的專(zhuān)題片才能吸引觀(guān)眾、打動(dòng)觀(guān)眾。
注意構思
電視專(zhuān)題片的構思一要完整，二要新穎，三要科學(xué)，這是最基本的要求。電視專(zhuān)題制作工序比較復雜，包括標題擬制、畫(huà)面剪輯、音響合成、字幕設計以及所有構成這些要素的子要素。在制作過(guò)程中，要本著(zhù)形式為內容服務(wù)的宗旨，在“以視為主，以聽(tīng)為輔”的原則指導下，協(xié)調和處理好畫(huà)面、同期聲、字幕，解說(shuō)詞等方面的關(guān)系，使電視專(zhuān)題片諸要素及構成諸要素的子要素之間優(yōu)勢互補，形成合力，共同為突出主題服務(wù)。只有電視專(zhuān)題片構思精巧、制作精良，才能制作出內容、形式俱佳的電視專(zhuān)題片。
策劃編輯
廣告活動(dòng)對于塑造企業(yè)形象、提升產(chǎn)品知名度的作用，眾所周知。“廣告不是萬(wàn)能， 影視視頻制作 但少了卻不行。”因此，央視每年的廣告招標總是那么熱鬧。但是那也只是大企業(yè)的專(zhuān)利，我們大多的中小企業(yè)只能眼睜睜看著(zhù)人家一擲千金，暗自佩服人家的魄力，感嘆自己的無(wú)力。我們都知道，企業(yè)在央視投放一千萬(wàn)以下的廣告費，幾乎是沒(méi)有什么效果的。然而幾千萬(wàn)的廣告費又不是每個(gè)企業(yè)都能承受得起的。所以許多中小企業(yè)只能選擇更適合自身實(shí)際情況的廣告方式。其實(shí)，大企業(yè)的廣告是用錢(qián)砸出來(lái)的，小企業(yè)的廣告才更能體現其價(jià)值。如果不信，你可以找個(gè)外行人隨便去拍個(gè)廣告，花個(gè)三千萬(wàn)在央視投放，然后在配合地方媒體轟炸和促銷(xiāo)，其效果不會(huì )比那些大制作的廣告差。
中小企業(yè)的廣告要做，而且還要慎重地做。除了大眾媒體廣告，另外還有一種廣告形式也不可輕視。那就是多媒體廣告，企業(yè)通過(guò)策劃制作的多媒體來(lái)進(jìn)行廣告宣傳。企業(yè)宣傳片制作不僅僅是攝影制作一套光盤(pán)那么簡(jiǎn)單。企業(yè)制作宣傳片的最終目的是傳播企業(yè)形象，銷(xiāo)售產(chǎn)品。它要求的不僅僅是畫(huà)面的精美、內容的生動(dòng)，更要求能夠統一企業(yè)形象和產(chǎn)品特點(diǎn)。這種多媒體宣傳片特點(diǎn)是投入小，受眾針對性強、播放地點(diǎn)靈活等。
攝影成本編輯
隨著(zhù)影視傳播手段的推陳出新、攝影攝像技術(shù)的不斷發(fā)展，沒(méi)有做過(guò)企業(yè)宣傳片制作的公司應該用鳳毛麟角來(lái)形容，因為在信息時(shí)代不靠全方位、直觀(guān)高效的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)而能立足的企業(yè)要么是鳳凰，要么是麒麟，這兩種神獸都成為了傳說(shuō)，屹立在歷史的長(cháng)河之中......
印象里宣傳片做的最火爆的一年是2003年，非典過(guò)后的那一段時(shí)間，在數月的蕭條之后，幾乎所有的企業(yè)、單位、個(gè)體戶(hù)都撒歡兒比賽似的拍宣傳片，當時(shí)的攝像師，曾創(chuàng )造了一個(gè)月拍29條的行業(yè)紀錄，并且全部圓滿(mǎn)交活兒。為了保證成片質(zhì)量，工作室將后期團隊分為三組，增設剪輯工作站，輪流作業(yè)，通過(guò)對時(shí)間成本的有效管理，幫助客戶(hù)縮短制作周期，讓他們的宣傳片能最先出現在媒體平臺上，占領(lǐng)市場(chǎng)先機。因此在核算成本之前先要明白：企業(yè)要做一個(gè)宣傳片，制作費用的高低絕不是唯一需要考慮的成本。
攝影技巧編輯
攝影方法
在大多數情況下，攝影錄影帶要以平攝為主。但是一部片子全篇一律地使用平攝，就會(huì )使觀(guān)看的人感到平淡乏味。偶爾變換一下攝影的角度，就會(huì )使影片增色不少。
攝影角度大致分為三種：平攝（水平方向攝影）、仰攝（由下往上攝影）、俯攝（由上往下攝影）。
1、平方向攝影
大多數畫(huà)面應該在攝像機保持水平方向時(shí)攝影，這樣比較符合人們的視覺(jué)習慣，畫(huà)面效果顯得比較平和穩定。
如果被攝影的主角的高度根攝像者的身高相當，那么攝像者的身體站直，把攝錄像機放在胸部到頭部之間的高度攝影，是最正確的做法，也是握著(zhù)錄像機最舒適的位置。
如果攝影高于或低于這個(gè)高度的人或物，那么，攝像者就應該根據人或物的高度隨時(shí)調整攝像機高度和身體姿勢。譬如攝影坐在沙發(fā)上的主角或在地板上玩耍的小孩時(shí)，就應該采用跪姿甚至趴在地上攝影，使攝像機與被攝者始終處于同一水平線(xiàn)上。
2、由下往上攝影
不同的角度攝影的畫(huà)面傳達的信息不同。同一種事物，因為觀(guān)看的角度不同就會(huì )產(chǎn)生不同的心理感受。仰望一個(gè)目標，觀(guān)看者會(huì )覺(jué)得這個(gè)目標好象顯得特別高大，不管這個(gè)目標是人還是景物。如果想使被攝者的形象顯得高大一些，就可以降低攝像機的攝影角度傾斜向上去攝影。用這種方法去攝影，可以使主體地位得到強化，被攝者顯得更雄偉高大。
攝影人物的近距離特寫(xiě)畫(huà)面時(shí)，攝影角度的不同，可以替這些人物的神情帶來(lái)重大的變化。如果用低方位向上攝影，可以提高此人威武、高大的形象。會(huì )使主角的地位更好地突現出來(lái)。如果把攝像機架得夠低，鏡頭更為朝上，會(huì )使此人更具威懾力，甚至主角人物說(shuō)的話(huà)也會(huì )增加分量。觀(guān)眾看到這樣的畫(huà)面，就會(huì )有壓迫感，特別是近距離鏡頭，表現地尤為強烈，人物再稍微低頭，甚至有些威脅感。
在采用由下往上攝影時(shí)要注意，這種角度所拍出來(lái)的效果通常并不理想，因為面部表情會(huì )太過(guò)于夸張，時(shí)常會(huì )出現明顯的變形，在不合適的場(chǎng)合使用這種視角可能會(huì )扭曲丑化主體。這種效果切記不要濫用，偶爾的運用，可以渲染氣氛，增強影片的視覺(jué)效果；如果運用過(guò)多過(guò)濫，效果會(huì )適得其反。但有時(shí)攝影者就是利用這種變形夸張手法，從而達到不凡的視覺(jué)效果。
3、從上往下攝影
攝像機所處的位置高于被攝體，鏡頭偏向下方攝影。超高角度通常配合超遠畫(huà)面，用來(lái)顯示某個(gè)場(chǎng)景?？梢杂糜跀z影大場(chǎng)面，如街景、球賽等。以全景和中鏡頭攝影，容易表現畫(huà)面的層次感、縱深感。
如果從較高的地方向下俯攝，就可以完整地展現從近景到遠景的所有畫(huà)面，給人以遼闊寬廣的感覺(jué)。采用高機位，大俯視角度攝影就可以增加畫(huà)面的立體感，有時(shí)可以使畫(huà)面中的主體具有戲劇化。
同仰攝的效果相反，從高角度攝影人物特寫(xiě)，會(huì )削弱人物的氣勢，使觀(guān)眾對畫(huà)面中的人物產(chǎn)生居高臨下的優(yōu)越感。畫(huà)面中的人物看起來(lái)會(huì )顯得矮一點(diǎn)，也會(huì )看起來(lái)比實(shí)際更胖。
如果從比被攝人物的視線(xiàn)略高一點(diǎn)上方攝影進(jìn)行近距離特寫(xiě)，企業(yè)宣傳片制作有時(shí)會(huì )帶點(diǎn)藐視的味道，這一點(diǎn)要注意；如果你從上方角度攝影，并在畫(huà)面人物的四周留下很多空間，這個(gè)人物就會(huì )顯得孤單。
4、物視角的攝影
視角的反映要符合正常人看事物的習慣。有些時(shí)候，可能需要表現出攝影主體的視角，在這種情況下，不管攝影的高度是高是低，都應該從主體眼睛高度去攝影。如：一個(gè)站著(zhù)的大人觀(guān)看小孩，就應把攝像機架在頭部的高度對準小孩俯攝，這就是大人眼中看到的小孩子。同樣，小孩仰視大人就要降低攝像機高度去仰攝。
再如，一個(gè)正蹲在地上干活的人，要表現他看來(lái)到他面前的人的情景是：首先應降低高度（與蹲著(zhù)的人眼睛的位置同高）去俯攝來(lái)人的腳部，然后再慢慢向上移動(dòng)鏡頭進(jìn)行仰攝，最后到達臉部，而不能去直接平攝，這樣才符合常理。
直接向下俯視的畫(huà)面通常被用來(lái)顯示某人向下看的視角。用遠攝或廣角的攝影方式從高處以高角度進(jìn)行攝影，可以增加片中觀(guān)看者與下面場(chǎng)景的距離。
攝影設備
DvcPro、DvCam、BetaCam、DigiTalBetaCam等不同檔次的前期攝影設備
燈光、吊臂、軌道等攝影輔助設備
有廣播級的影視編輯設備及先進(jìn)的動(dòng)畫(huà)制作設備、數碼音樂(lè )合成制作設備
專(zhuān)業(yè)演播室
攝影準備
1、三腳架。
三腳架是企業(yè)宣傳片制作攝影中重要的工具，在很多場(chǎng)合它都能起到穩定的作用，從而使你攝影出穩定的畫(huà)面。市面上的三腳架林林總總，價(jià)格從幾千到十數萬(wàn)不等，根據影視公司能力選擇。
2、使用手動(dòng)對焦功能。
自動(dòng)對焦是數碼攝像機的一個(gè)很實(shí)用的功能，適合初學(xué)攝像的朋友們使用。對于專(zhuān)業(yè)的企業(yè)宣傳片制作攝影來(lái)講，必須使用手動(dòng)對焦，這是專(zhuān)業(yè)攝像的前提；很多時(shí)候還需要手動(dòng)對焦確定前景、后景的景深位置與效果。
3、遮光罩。
鏡頭遮光罩在逆光、側光攝影時(shí)，能防止非成象光的進(jìn)入，避免霧靄；在順光和側光攝影時(shí)，可以避免周?chē)纳⑸涔膺M(jìn)入鏡頭；在燈光攝影或夜間攝影時(shí)，可以避免周?chē)母蓴_光進(jìn)入鏡頭。使用遮光罩可減輕光線(xiàn)經(jīng)過(guò)鏡頭折射后在CCD影像感應器上所產(chǎn)生的光斑，可以更好的表現攝影主體，較少雜光對主體的干擾，使夜景攝影的畫(huà)面顯得比較純凈。
4、白平衡的調節。
攝像機的感光元件CCD沒(méi)有辦法像人眼一樣會(huì )自動(dòng)修正光線(xiàn)的改變，所以我們要重視白平衡的調節。選擇不同的白平衡，將直接影響到影片的色調以及所表達的意境。一般來(lái)說(shuō)不要選擇自動(dòng)白平衡，這樣會(huì )影響到燈光固有的顏色，使之失去特有的色溫感覺(jué)，使用一本校色譜進(jìn)行白平衡的調節是比較好的解決方案。
5、防抖功能。
開(kāi)啟防抖功能可以有效地減少攝影畫(huà)面的抖動(dòng)和脫尾。
攝影要領(lǐng)
平：指運動(dòng)過(guò)程中始終保持攝影機的水平。如果畫(huà)面沒(méi)有保持水平，畫(huà)面中的固定狀態(tài)的水平線(xiàn)和垂直線(xiàn)的被攝體如房屋、電線(xiàn)桿、人物等將歪歪斜斜，不僅給人的視覺(jué)效果不舒服，而且給人造成心理上的不穩定、動(dòng)蕩不安的感覺(jué)。用三角架攝影時(shí)應調好水平儀，手持或肩扛攝影時(shí)應隨時(shí)調整尋像器中的水平狀態(tài)。
準：指運動(dòng)攝影過(guò)程中的畫(huà)面起幅和落幅的焦點(diǎn)要準確、構圖要準確，攝影時(shí)注意跟焦點(diǎn)的技巧。搖畫(huà)面時(shí)要按照落幅站好位置，再從起幅開(kāi)始搖，這樣既可以保證搖攝的速度均勻，又可以兼顧攝影過(guò)程中的畫(huà)面構圖的準確性。
穩：指運動(dòng)攝影過(guò)程中的畫(huà)面要保持穩定，不能搖晃，否則會(huì )給人一種頭暈目眩的感受，從而造成心理的不安情緒。手持攝影時(shí)應盡量在一個(gè)鏡頭中屏住呼吸或者讓身體找一個(gè)依靠點(diǎn)和支撐點(diǎn)，盡量運用短焦距攝影鏡頭攝影可減少攝影機的晃動(dòng)。要做到這點(diǎn)是很難的，也是基本功
勻：指運動(dòng)攝影過(guò)程中攝影機的運動(dòng)速度要均勻，不可忽快忽慢。用三角架攝影時(shí)應調整好三角架的阻尼，手持攝影時(shí)掌握好攝影要領(lǐng)，運動(dòng)的起步和停止要有加力和減力過(guò)程。
鏡頭組接
1.主體物在進(jìn)出宣傳片畫(huà)面時(shí)，我們攝影需要注意攝影的總方向，公司宣傳片拍攝 從軸線(xiàn)一側拍，否則兩個(gè)畫(huà)面接在一起主體物就要“撞車(chē)”。“軸線(xiàn)規律”是指攝影的畫(huà)面是否有“跳軸”現象。在攝影的時(shí)候，如果攝影機的位置始終在主體運動(dòng)軸線(xiàn)的同一側，那么構成畫(huà)面的運動(dòng)方向、放置方向都是一致的，否則應是“跳軸”了，跳軸的畫(huà)面除了特殊的需要以外是無(wú)法組接的。
2.攝影一個(gè)場(chǎng)面的時(shí)候，“景”的發(fā)展不宜過(guò)分劇烈，否則就不容易連接起來(lái)。相反，“景”的變化不大，同時(shí)攝影角度變換亦不大，拍出的鏡頭也不容易組接。由于以上的原因我們在攝影的時(shí)候“景”的發(fā)展變化需要采取循序漸進(jìn)的方法。
3.鏡頭組接的時(shí)間長(cháng)度的把握非常重要。每個(gè)鏡頭的停止時(shí)間長(cháng)短不一，首先是根據要表達的內容，觀(guān)眾的接受能力決定，其次還要考慮到畫(huà)面構圖等因素，遠景中景等鏡頭大畫(huà)面包含的內容較多，觀(guān)眾需要看清楚這些企業(yè)宣傳片制作畫(huà)面上的內容，所需要的時(shí)間就相對長(cháng)些。近景、特寫(xiě)等鏡頭小的畫(huà)面，所包含的內容較少，觀(guān)眾無(wú)需很長(cháng)的時(shí)間來(lái)讀，所以需要的時(shí)間要短。
4.鏡頭組接的節奏把握是很難控制的，企業(yè)宣傳片制作節奏除了通過(guò)演員精彩到位的表演，鏡頭恰到好處的轉換和運動(dòng)，音樂(lè )的配合，場(chǎng)景的時(shí)間空間變化等因素體現外，組接手段的運用是非常重要的，因此應該嚴格掌握鏡頭的尺寸和數量，調整鏡頭順序，去除冗雜的枝節才能完成。
注意事項編輯
選取典型
所謂典型就是所選取的人或事在一個(gè)時(shí)期一個(gè)地方具有普遍性、現實(shí)性、代表性和時(shí)代性。雷鋒、孔繁森等先進(jìn)人物都是具有鮮明的時(shí)代特征的典型人物，它們之所以能成為改革中的先進(jìn)典型，不僅因為他們具有勇于吃苦、甘于奉獻的精神品質(zhì)，更因為他們的價(jià)值觀(guān)念、行為方式等都符合建設中國特色社會(huì )主義的時(shí)代發(fā)展需要，具有深刻的現實(shí)意義，體現出鮮明的時(shí)代風(fēng)采。這樣的典型讓人可親、可敬、可信，可學(xué)。將這些典型人物制作成電視專(zhuān)題片，就會(huì )收到很好的社會(huì )收益。因此，地方電視臺在創(chuàng )作專(zhuān)題片時(shí)就應注意選取這樣的典型。
解說(shuō)詞
電視解說(shuō)詞應敘事干凈利落，語(yǔ)言曉暢明白，詞句短小簡(jiǎn)潔，語(yǔ)言力求口語(yǔ)化、形象化。
解說(shuō)詞不是畫(huà)面的簡(jiǎn)單說(shuō)明，而是畫(huà)面及同期聲的概括、評價(jià)、補充、延伸和深化，以傳達畫(huà)面及同其聲沒(méi)有傳達或無(wú)法傳達的信息。電視解說(shuō)詞像一根鏈條，把電視畫(huà)面與同期聲連接起來(lái)，使其形成一個(gè)完整的集合體。寫(xiě)作電視解說(shuō)詞時(shí)應盡量用通俗生動(dòng)的語(yǔ)言來(lái)解釋現象、闡明道理。在論述時(shí)應透徹、深刻、富有思辯色彩和哲理。解說(shuō)詞切忌空話(huà)。
表現細節
電視專(zhuān)題片所記錄的人和事，只有通過(guò)栩栩如生的人物形象、色彩鮮明的畫(huà)面、生動(dòng)感人的生活場(chǎng)景才能達到表現情、蘊含理的效果，如果一部電視專(zhuān)題片沒(méi)有激情，通篇是干巴巴的說(shuō)教，就不會(huì )吸引觀(guān)眾的視線(xiàn)，就收不到應有的效果。而要表現出栩栩如生的人物形象和生動(dòng)感人的生活場(chǎng)景，就需要注意表現細節。因為細節是表現人物、事件、社會(huì )環(huán)境和自然景物的最小單位，典型的細節能以少勝多，以小見(jiàn)大，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，從而給觀(guān)眾留下深刻的印象。
表現背景
背景，又稱(chēng)為環(huán)境，是電視專(zhuān)題片的基本構成因素，也是電視專(zhuān)題片所反映的人物的性格、命運和事件賴(lài)以發(fā)生、發(fā)展和變化的根據和基礎。
一般來(lái)說(shuō)，電視專(zhuān)題片都或多或少地涉及到時(shí)代背景、文化背景、自然背景。在一部具體的電視專(zhuān)題片中，由于所反映和表現的題材、主題等因素的不同，其所處理的背景也就有所不同、有所側重、有所選擇。我們要根據不同的創(chuàng )意、題材、主題來(lái)選擇不同的背景。
真實(shí)性
縣級臺自己制作的電視專(zhuān)題片，多取材于身邊的人和事，然后確定題材主題，構思情節，安排同期聲攝影。電視專(zhuān)題片在表現或保留生活真實(shí)面貌上具有得天獨厚的優(yōu)勢，這種真實(shí)性不只是指外部形象的真實(shí)再現，還嚴格要求人物內心的真實(shí)和現實(shí)生活的真實(shí)。一部成功的電視專(zhuān)題片，它是形象真實(shí)和內在情感真實(shí)的完整統一。因此，在攝影電視專(zhuān)題片時(shí)，一定避免一些人為的擺布和虛假的東西，力保專(zhuān)題片的真實(shí)性。因為，真實(shí)的專(zhuān)題片才有魅力，真實(shí)的專(zhuān)題片才能吸引觀(guān)眾、打動(dòng)觀(guān)眾。
注意構思
電視專(zhuān)題片的構思一要完整，二要新穎，三要科學(xué)，這是最基本的要求。電視專(zhuān)題制作工序比較復雜，包括標題擬制、畫(huà)面剪輯、音響合成、字幕設計以及所有構成這些要素的子要素。在制作過(guò)程中，要本著(zhù)形式為內容服務(wù)的宗旨，在“以視為主，以聽(tīng)為輔”的原則指導下，協(xié)調和處理好畫(huà)面、同期聲、字幕，解說(shuō)詞等方面的關(guān)系，使電視專(zhuān)題片諸要素及構成諸要素的子要素之間優(yōu)勢互補，形成合力，共同為突出主題服務(wù)。只有電視專(zhuān)題片構思精巧、制作精良，才能制作出內容、形式俱佳的電視專(zhuān)題片。
策劃編輯
掃一掃 關(guān)注官方微信
我要拍片
公司宣傳片拍攝-版權信息
公司宣傳片拍攝-
虛擬演播室拍攝
三維動(dòng)畫(huà)制作
MG動(dòng)畫(huà)制作
影視視頻制作
企業(yè)宣傳片制作
公司宣傳片拍攝
天源文化傳播有限公司公司地址：天津市西青區王頂堤商貿城58眾創(chuàng )
本站視頻作品采用知識共享署名非商業(yè)性使用津ICP備14005706號-1
友情鏈接： 企業(yè)廣告片拍攝 活動(dòng)策劃 企業(yè)宣傳片制作 年會(huì )活動(dòng)策劃 廣告片拍攝制作 動(dòng)畫(huà)制作 多媒體企業(yè)展廳 影視視頻拍攝制作 廣告策劃公司 MV拍攝制作 企業(yè)宣傳片制作 天津活動(dòng)策劃 設計制作公司 虛擬演播室 短視頻運營(yíng) 動(dòng)畫(huà)制作公司 廣告片制作公司 活動(dòng)拍攝 VR拍攝