自然遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究崀山是中國丹霞地貌主要類(lèi)型和基本特征的模式地，被中國丹霞地貌學(xué)說(shuō)創(chuàng )始人陳國達院士譽(yù)為“丹霞之魂、國之瑰寶”。影視視頻制作?丹霞地貌的規模是全國同類(lèi)丹霞地貌中的極限:八角寨之高(293米)、天下第一巷之深(239米)、亞洲第一橋之長(cháng)(64米)、辣椒峰之峭(199米)、紅華赤壁之絕、將軍石之俊，都令人嘆為觀(guān)止。?近幾年來(lái)，崀山從國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區、國家地質(zhì)公園、國家自然遺產(chǎn)、世界自然遺產(chǎn)一路走來(lái)，國際知名度大幅攀升，特別是崀山申世遺成功，旅游品牌已初步建成，旅游發(fā)展的態(tài)勢良好。2006年，新寧縣第十次黨代會(huì )將“旅游立縣”作為新寧縣經(jīng)濟發(fā)展的首選戰略后不久，湖南省委、省政府提出了全省旅游開(kāi)發(fā)“以張家界為龍頭，崀山為龍尾，舞活湖南旅游經(jīng)濟”的基本思路，政府逐步加大崀山旅游宣傳促銷(xiāo)投入力度，給予多項政策支持發(fā)展旅游。崀山申遺成功以后，交通條件日益改善，邵懷高速、邵新公路相繼建成通車(chē)，這兩個(gè)方向的游客到崀山的車(chē)程一下子縮短了近2個(gè)小時(shí)。特別是新寧創(chuàng )建全國旅游標準化示范試點(diǎn)縣以來(lái)，景區的旅游基礎設施不斷完善，服務(wù)質(zhì)量按照精細化、標準化、實(shí)用化、統一化的要求不斷升級，這些都為崀山周末旅游直通車(chē)在周邊市場(chǎng)的擴展打下了堅實(shí)基礎。從大的空間區位看，崀山風(fēng)景名勝區位于湘西南與廣西交界處，寒戰2曝海報 周潤發(fā)隔空宣戰劉德華主要腹地是我國經(jīng)濟發(fā)達、影視視頻制作人口最密集、消費能力較高的“9+2”泛珠江三角洲經(jīng)濟帶。崀山南與桂林相距142公里，東距南岳250公里，北與韶山、武陵源相呼應。這些旅游目的地都具有較高的旅游吸引力，如能因勢利導，可以?xún)?yōu)勢互補，共同發(fā)展。此外，崀山旅游產(chǎn)品的功能基本能滿(mǎn)足經(jīng)濟發(fā)達城市居民的需求。調查表明，崀山周邊城市長(cháng)、株、潭、衡陽(yáng)等城市居民都呈現出對自然性旅游地期望程度越高的特征。崀山旅游資源以自然旅游資源為主，旅游產(chǎn)品以觀(guān)光、休閑為主，基本符合周邊城市居民旅游需求崀山旅游產(chǎn)品創(chuàng )新的基本思路與方向旅游產(chǎn)品創(chuàng )新雖然是旅游目的地提高競爭力的重要途徑之一，但并不是盲目進(jìn)行的，必須遵循旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規律，以資源為基礎，市場(chǎng)為導向，了解旅游者的需求，開(kāi)發(fā)出多層次、多形式、有特色、有內涵的產(chǎn)品，才能保持崀山旅游的可持續發(fā)展。通過(guò)調查，我們得知:(1)從游客出游的目的來(lái)看，來(lái)崀山景區游覽的游客絕大部分以觀(guān)光游覽為主。所以我們應重點(diǎn)發(fā)展觀(guān)光旅游產(chǎn)品，但要挖掘其文化內涵，注重參與性與娛樂(lè )性，以便提升景區吸引力與競爭力。(2)在出游時(shí)間的抉擇上，絕大多數游客都集中在周末或假日出行，所以造成旅游從業(yè)人員忙時(shí)忙死，閑時(shí)閑得慌的形勢。因此，我們應大力開(kāi)發(fā)新的適宜景區全面發(fā)展的特色產(chǎn)品，豐富旅游內容，增加旅游項目，讓景區的功能告別單一。(3)從游客在景區的消費看來(lái)，游客人均消費低，實(shí)際消費大多在400———600元/人次。除了吃、住、行、游這必須的開(kāi)銷(xiāo)之外，娛樂(lè )和購物的花費及少。崀山申遺成功之后，雖然知名度提升，游客數量大增，影視視頻制作但業(yè)內卻紛紛吐槽“旺丁不旺財”。說(shuō)明崀山風(fēng)景名勝區內可參與性的娛樂(lè )體驗項目不多，一場(chǎng)十億賭局的思索，旅游購物產(chǎn)品開(kāi)發(fā)滯后，不足以刺激游客的直接消費。因此，應加大力度開(kāi)發(fā)體驗性、參與性的項目，研發(fā)有特色的旅游商品，從過(guò)去的門(mén)票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉變。(4)從崀山的客源市場(chǎng)地域結構來(lái)看，以湖南省內市場(chǎng)為主，按所占比例大小順序，前五位依次為邵陽(yáng)、長(cháng)沙、永州、婁底、湘潭，企業(yè)形象宣傳片是什么呢，外省游客僅為93%，主要是來(lái)自廣西桂林、柳州，廣州、韶關(guān)，北京、上海等地。表明了崀山知名度還是較差，影響局限于地方性的特點(diǎn)。所以，我們應加強宣傳促銷(xiāo)，通過(guò)多種途徑來(lái)不斷提升景區的知名度。(5)從游客對景區的總體評價(jià)來(lái)看，游客對景區自然風(fēng)光、居民態(tài)度和生態(tài)環(huán)境等的評價(jià)都較好，而對交通狀況、住宿設施、導游服務(wù)評價(jià)較低，大部分游客都認為旅游產(chǎn)品太單一，每天除了爬山就是爬山。所以我們在進(jìn)行創(chuàng )新開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品的時(shí)候應清楚地認識到當前發(fā)展中的不足，注重揚長(cháng)避短，有計劃地對其進(jìn)行改善。在分析世界自然遺產(chǎn)崀山旅游資源、客源市場(chǎng)等因素的基礎上，我們擬定了崀山景區旅游產(chǎn)品創(chuàng )新開(kāi)發(fā)的基本思路，即:重點(diǎn)發(fā)展觀(guān)光旅游產(chǎn)品，完善產(chǎn)品結構，豐富觀(guān)光旅游產(chǎn)品的內容，突出六大景區不同特色;通過(guò)旅游產(chǎn)品創(chuàng )新開(kāi)發(fā)，研發(fā)特色旅游商品，塑造優(yōu)質(zhì)品牌;加強景區的交通、住宿、餐飲等基礎設施建設，加大宣傳促銷(xiāo)的力度，實(shí)施全方位的旅游產(chǎn)品創(chuàng )新策略，以保證旅游產(chǎn)品創(chuàng )新發(fā)展持續可行崀山市旅游產(chǎn)品創(chuàng )新的對策崀山是“原始—獨特的丹霞地貌和無(wú)與倫比的美學(xué)特征”，而賦存在崀山的旅游資源中的文化內涵是古樸、戰爭與舜皇傳奇，這是創(chuàng )新崀山旅游產(chǎn)品與形象的本底，旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)必須抓住這二個(gè)特色，才能突出唯一性，才能與眾多丹霞旅游地區別，才能把崀山的神奇風(fēng)光推向全國與世界。崀山申遺一路走來(lái)，不僅名氣大增，更鑄就了一種申遺精神，也造就了崀山的個(gè)性文化。崀山申遺精神是一種先進(jìn)的文化思想，是科學(xué)發(fā)展觀(guān)的具體體現，新洲區將軍山森林生態(tài)旅游。是一種有其自身獨立特色和存在價(jià)值的精神，是一筆寶貴的精神財富。在崀山旅游產(chǎn)品創(chuàng )新開(kāi)發(fā)中，我們要把崀山申遺精神內化于心，開(kāi)發(fā)成有形的旅游產(chǎn)品，彰顯出崀山個(gè)性文化。在旅游產(chǎn)品創(chuàng )新的過(guò)程中，需要有大量的資金投入，就需要廣開(kāi)財源、多方籌集建設資金。貫徹利用內資和引進(jìn)外資相結合，國家、地方、部門(mén)、集體、個(gè)人一起上的方針;動(dòng)員社會(huì )各方面力量，積極爭取國家各種專(zhuān)項建設資金扶持。經(jīng)營(yíng)者是旅游產(chǎn)品創(chuàng )新活動(dòng)的主角，旅游產(chǎn)品創(chuàng )新不僅要求經(jīng)營(yíng)者有優(yōu)秀的個(gè)人素質(zhì)之外，還要求有一支由一定數量的高素質(zhì)的技術(shù)人才和管理專(zhuān)家組成，加強對本地旅游的研究，及時(shí)的找出問(wèn)題，解決問(wèn)題，成為崀山旅游發(fā)展的“智囊團”。創(chuàng )造良好的旅游環(huán)境是發(fā)展景區旅游的重要條件。因此，崀山在旅游產(chǎn)品創(chuàng )新開(kāi)發(fā)過(guò)程中，應進(jìn)一步完善相關(guān)設施建設，重點(diǎn)建設旅游道路、景區停車(chē)場(chǎng)、游客服務(wù)中心、旅游安全以及資源環(huán)境保護等基礎設施;加強主要景區連接交通干線(xiàn)的旅游公路建設，改善風(fēng)景名勝區內六大景區的交通連接狀況，結合景區平均日接待游客量合理配置可到達各大景區的電瓶車(chē)，提高景區的通達性，方便游客的游行。在加強“硬件”設施的建設的同時(shí)，對旅游從業(yè)人員實(shí)施有計劃、有組織的強化培訓，提高從業(yè)者的素質(zhì)和服務(wù)意識，做到急游客之所急，想游客之所想，讓游客在欣賞美景的同時(shí)能享受高水平的旅游服務(wù)，滿(mǎn)意而歸，從而成為崀山景區的免費宣傳者。加強相互間的合作才能最大限度的整合旅游資源，開(kāi)發(fā)出具有競爭力的旅游產(chǎn)品。崀山風(fēng)景名勝區周邊有較豐富的旅游資源，可以充分利用周邊資源優(yōu)勢，按照營(yíng)造大環(huán)境，著(zhù)眼大區域，發(fā)展大旅游的思想，聯(lián)合周邊資源，打破屏蔽格局，走區域協(xié)作之路，不斷開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品路線(xiàn)。比如可以提出“桂林———崀山———張家界:中國山水民族風(fēng)情游”線(xiàn)路，在此基礎上打通桂林大旅游圈與大湘西旅游圈的聯(lián)系，構建出中國南部的旅游新熱點(diǎn)。同時(shí)，崀山在我省“南北貫通、東西呼應”的旅游體系建設中發(fā)揮著(zhù)重要的支點(diǎn)作用，使我省長(cháng)株潭、大湘西、環(huán)洞庭湖、大湘南、湘中五大特色旅游版塊銜接更加緊密，并能有機整合鳳凰古城、南岳衡山、韶山、炎帝陵、岳陽(yáng)樓、崀山、壺瓶山、洪江古商城、婁底紫鵲界梯田、郴州溫泉度假區等重點(diǎn)旅游景區，從而形成我省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展“雙極帶動(dòng)”的生動(dòng)局面。在旅游產(chǎn)品競爭日益激烈的今天，更要注重把握市場(chǎng)走向，豐富旅游種類(lèi)，針對不同的客源市場(chǎng)來(lái)調整旅游產(chǎn)品，滿(mǎn)足旅游市場(chǎng)的多元需求。根據市場(chǎng)需求與崀山的旅游資源特點(diǎn)，崀山可以開(kāi)發(fā)以下幾種旅游產(chǎn)品:一是開(kāi)發(fā)趣味科普游。崀山不僅是一座天然的丹霞地貌博物館，還是三大植物區系的匯接地帶，可建立崀山國家地質(zhì)博物館、連山保護區、野生動(dòng)植物園、珍稀植物園等，游步道旁要設立內容豐富的指示牌、宣傳牌，使游客在不知不覺(jué)中受到相關(guān)科普知識的熏陶。二是開(kāi)發(fā)特色文化游。崀山風(fēng)景名勝區現有省級、市級、縣級文物17處，如在紫霞峒景區整治紫霞庵、提督墓;在辣椒峰景區劉家灣維修劉氏宗祠，建中國“洋務(wù)運動(dòng)“展覽館等，積極為游客提供特色的文化旅游產(chǎn)品。三可開(kāi)發(fā)生態(tài)休閑游。在夫夷江等開(kāi)展水上泛舟、河岸垂釣;在風(fēng)景區附近村莊開(kāi)辟果園，供游客購票入園自行采摘，開(kāi)發(fā)出觀(guān)山、戲水、賞石、農家樂(lè )、田間采摘、林間漫步、休閑漂流等項目。四是開(kāi)發(fā)快樂(lè )健身游。針對崀山不同季節推出系列產(chǎn)品，杜鵑花盛開(kāi)時(shí)推出的“賞杜鵑花評杜鵑仙子游”、“世遺考察線(xiàn)路探秘游”、“中秋佳節高山賞月游”等，利用現有的林家寨國家攀巖訓練基地，開(kāi)展戶(hù)外攀巖健身活動(dòng)，使得游客在一般旅游感受的同時(shí)能有不一樣的期待，從而提高旅游目的地的吸引力和忠誠度。