玩轉程序化 解決品牌效果需求的三大秘訣在效果競爭日漸激烈的數字營(yíng)銷(xiāo)戰場(chǎng)，品牌廣告主以龐大的資源優(yōu)勢和雄壯的經(jīng)濟實(shí)力獨占鰲頭。精明的廣告主對市面上紛繁復雜的營(yíng)銷(xiāo)手段也了如指掌，對于廣告技術(shù)公司更是要求甚高。他們開(kāi)始重視保證廣告受眾的精準度，抓取廣告曝光的后續行為并切實(shí)利用，以及保護品牌安全性等問(wèn)題。廣告主對“精準”的需求愈發(fā)的有增無(wú)減，這讓很多初出茅廬的廣告技術(shù)從業(yè)者無(wú)所適從。而我們把這些廣告主的訴求都歸結為“具有效果需求的品牌客戶(hù)”。而做好人群精準、媒體整合和技術(shù)算法則是解決品牌效果需求必不可少的三大秘訣解讀：我們發(fā)現在將來(lái)，PC與移動(dòng)的跨屏媒體整合、DSP與搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的整合、視頻貼片與常規媒體的整合會(huì )成為程序化購買(mǎi)的發(fā)展趨勢各種終端的普及為人們帶來(lái)了瀏覽的便捷，任何時(shí)候人們都可以通過(guò)電腦、手機、平板、智能電視等接觸到不同的媒體，因此，整合這些多屏碎片化的媒體資源去投放廣告，影視視頻制作公司宣傳片拍攝使廣告主投放的信息將會(huì )呈現爆發(fā)式的增長(cháng)據艾瑞咨詢(xún)統計，2014年，融創(chuàng )中國集團宣傳片-公司宣傳片拍攝融創(chuàng )中國集團宣傳片-公司宣傳片拍攝，中國程序化展示廣告市場(chǎng)規模達到48.4億元，增長(cháng)率為216.5%，占到中國展示廣告整體的8.9%。預期到2017年，中國程序化購買(mǎi)市場(chǎng)整體規模將達到282.7億元，占中國展示廣告市場(chǎng)的比例將達到28.2%。只是目前大多數品牌廣告主對于程序化購買(mǎi)的受教育程度還有待提升跨屏跨渠道的程序化購買(mǎi)廣告市場(chǎng)正處于快速增長(cháng)期，即通過(guò)數字平臺，代表廣告主自動(dòng)地執行廣告媒體購買(mǎi)的流程。與傳統的人力購買(mǎi)的方式相比，不僅大大節省人力成本，更是激起了媒體流量呈幾何數增長(cháng)的趨勢No.2：找對精準人群解讀：如今行業(yè)內已經(jīng)出現了一些幫助廣告主找對精準人群的產(chǎn)品，通過(guò)在官網(wǎng)進(jìn)行全站監測的布碼工作，收集客戶(hù)官網(wǎng)人群數據。通過(guò)第三方數據支持，得到人群基本屬性并了解其特性，為后續的投放做鋪墊，如悠易互通DataBank數據銀行如今人們的消費習慣逐漸被改變，消費需求變得更加個(gè)性化，因此如何找對精準的受眾人群變得很重要。而對于廣告主來(lái)說(shuō)，真正有價(jià)值的數據其實(shí)是他們的第一方數據，如：到達官網(wǎng)的人群，CRM客戶(hù)數據等等悠易互通DataBank數據銀行通過(guò)廣告投放前，在客戶(hù)官網(wǎng)進(jìn)行全站監測的布碼工作，。它一方面幫助廣告主收集來(lái)自廣告投放、SEM、企業(yè)宣傳片制作網(wǎng)站或者商城等數據留并且記錄，建立第一方數據庫；另一方面還對接了很多第三方數據，包括PC、移動(dòng)、視頻等等。此外，悠易互通還結合自身URL數據收集，達到目前擁有全網(wǎng)用戶(hù)90%以上數據的份額。為了抓取瀏覽廣告用戶(hù)最全面的信息，悠易互通還在數據銀行中搭建了數據分析營(yíng)銷(xiāo)漏斗，在廣告點(diǎn)擊后的每個(gè)瀏覽頁(yè)面上加掛代碼或者打標簽，從而能夠收集到客戶(hù)在點(diǎn)擊廣告后續的每一項行為。通過(guò)這種細致的行為分析以及已有的數據標簽相結合，我們可以清楚的知道，哪一類(lèi)型的用戶(hù)才是對廣告主真正有價(jià)值的同時(shí)，我們通過(guò)整合跨屏數據資源，將PC端的龐大數據遷移到移動(dòng)端，形成跨屏ID。舌尖上的中國2根本不合格，為廣告主收集受眾在移動(dòng)端的交互行為，從到達到瀏覽，再到轉化的所有數據，分析一個(gè)人在PC和移動(dòng)多個(gè)屏幕的行為，形成一個(gè)效果評估的衡量工具，通過(guò)跨屏的精準投放進(jìn)行廣告效果的優(yōu)化。通過(guò)數據銀行最終得到的精細化篩選人群，在來(lái)到廣告主落地頁(yè)之后表現出更高黏度的行為，停留時(shí)間更長(cháng)，瀏覽頁(yè)面更多No.3技術(shù)算法優(yōu)化（艾瑞研究報告中，悠易互通也列位主要服務(wù)品牌類(lèi)客戶(hù)的DSP運營(yíng)商之一。）解讀：廣告想要最后達到超預期的效果，在執行過(guò)程中的策略是最后一擊，執行的好與壞決定了呈現給廣告主的那份最后的結案報告是否好看，小編也特意總結了一些效果最明顯的優(yōu)化策略和大家分享1、人群召回：點(diǎn)擊廣告的人群絕大部分都是對廣告產(chǎn)品有興趣的用戶(hù)群，對于該類(lèi)人群進(jìn)行數據召回之后進(jìn)行廣告再投放； 2、人群擴散：通過(guò)對已經(jīng)點(diǎn)擊廣告甚至具有更多后續行為的人群進(jìn)行數據收集，同時(shí)與更大的第三方人群數據庫進(jìn)行匹配，找到更多具備相似屬性的人群，對這一部分新的受眾進(jìn)行廣告投放； 3、時(shí)間地域媒體優(yōu)化：對于這一手段也許大家都不會(huì )感到陌生，哪些產(chǎn)品在哪些地域更受歡迎，廣告主希望在哪些地域進(jìn)行產(chǎn)品推廣；例如麥當勞推出的熱飲新品，在年末的華北地區投放廣告相較于炎熱的華南更合適，同樣的，哪個(gè)時(shí)間段更容易點(diǎn)擊瀏覽哪個(gè)媒體的廣告，都可以通過(guò)程序化購買(mǎi)的相關(guān)選擇操作來(lái)實(shí)現。例如對于普通的城市上班族來(lái)講，上午的8點(diǎn)到9點(diǎn)，手機移動(dòng)端的廣告會(huì )收取更高的點(diǎn)擊率，而在9點(diǎn)到12點(diǎn)，PC端的廣告則點(diǎn)擊率更高無(wú)論是人群的精準定向（合適的人），整合媒體資源（合適的屏幕），還是優(yōu)化手段的不斷翻新，都是為了實(shí)現一個(gè)目的：讓您的廣告在對的時(shí)間、對的地點(diǎn)、對的屏幕上投放給對的人！真正的海岸生活鷺島北海灣全案行銷(xiāo)策劃提案文，