淺談電視頻道包裝在電視領(lǐng)域里，頻道包裝起步晚、賣(mài)貨的電視廣告是這樣煉成的！發(fā)展快，現在全國大大小小的電視臺都著(zhù)手對自己的頻道進(jìn)行包裝或改進(jìn)包裝。電視人由早期的只注重節目?jì)仍诘馁|(zhì)量發(fā)展到今天重視節目外在的形式，給一個(gè)有內涵的人穿一件合適的外衣，讓他形神兼備，重視包裝是電視傳播理念的進(jìn)步。但是在大大小小的頻道包裝中也存在一些問(wèn)題：1、包裝定位模糊、缺乏個(gè)性。有的頻道就是為了包裝而包裝，定位模糊、不見(jiàn)個(gè)性，不分主次、不分層次，圖像、色彩、音響一塊上，如果蓋住臺標，隱去呼號，只看片花，根本識別不出是什么樣的臺或什么類(lèi)型的欄目。在包裝之前一定要把“做什么樣的頻道”想清楚，影視視頻制作然后選擇適當的表達方式讓這種理念彌漫在整個(gè)頻道中。2、依賴(lài)技術(shù)、缺少藝術(shù)。電視包裝是個(gè)技術(shù)含量很高的工作，制作時(shí)往往重視了電腦，忽略了人腦，熱衷于模仿各種技巧，草率搭配，胡亂拼湊，嘩眾取寵，缺乏文化內涵或人文情結，有的甚至欄目包裝和欄目?jì)热輧蓪悠?，以為只要用先進(jìn)的技術(shù)手段就是高制作、大手筆，過(guò)分依賴(lài)技術(shù)的東西必然會(huì )被不斷更新的新技術(shù)淘汰。3、缺乏協(xié)調、各自為政。包裝欄目?jì)炔克膫€(gè)元素不協(xié)調，畫(huà)面、語(yǔ)言、字幕、音樂(lè )四個(gè)元素互相爭搶?zhuān)?huà)面和語(yǔ)言沖突，語(yǔ)言和字幕沖突，音樂(lè )和畫(huà)面也沖突。目前的電視包裝不太顧及音樂(lè )，在歌曲庫中選一首什么歌就完畢，沒(méi)有達到一聽(tīng)曲調就知道是什么節目的程度。在音樂(lè )的包裝上《夕陽(yáng)紅》作出了典范。獨特的聽(tīng)覺(jué)認知也應成為電視包裝的專(zhuān)業(yè)追求。欄目包裝和頻道包裝不協(xié)調，頻道包裝是一個(gè)整體，欄目包裝只是頻道上一個(gè)個(gè)的細節點(diǎn)綴，如果不研究頻道的整體風(fēng)格，欄目只想把自己的包裝做得很“搶眼”，就好像一個(gè)人同時(shí)戴五個(gè)鉆戒、一副耳環(huán)、兩只手鐲，雖然金銀飾品昂貴，但給人的感覺(jué)卻俗不可耐。這點(diǎn)鳳凰衛視可為借鑒，它的整體形象包裝和個(gè)體欄目包裝是融為一體的，他突出臺標和總體形象宣傳片，個(gè)體欄目片頭包裝非常簡(jiǎn)約，相似的剪輯手法，固定的文風(fēng)和配音，統一的落幅平面，鮮明體現一種以人為本、貼近觀(guān)眾的節目理念。企業(yè)專(zhuān)題片制作協(xié)議書(shū)。電視頻道包裝有很多。1、形象標志應該是電視包裝的重點(diǎn)。它使觀(guān)眾能迅速判斷自己看的是什么頻道，形象標志一般都放在電視屏幕左上角或在頻道中滾動(dòng)使作，形象標志的播出率最高，影響力大，沖擊力強，它能起到推廣或強化頻道的作用，也能增加節目或欄目的段落感、節奏感，還能讓不相關(guān)的欄目在統一的標志下貫通起來(lái)。2、頻道形象宣傳片的包裝，如中央臺“傳承文明、開(kāi)拓創(chuàng )新”“有形世界，無(wú)限風(fēng)光”“心有多大舞臺就有多大”這些抽象的宣傳片確定了電視臺的傳播理念和無(wú)形形象。還有具體形象宣傳片，“中央電視臺真誠為您服務(wù)”、“您現在收看的是中國中央電視臺”，用音樂(lè )、畫(huà)面、聲音構成了具體的形象宣傳，還有用本臺主持人或名牌欄目的片頭作形象宣傳片的，中央臺新聞頻道用新聞報道中最經(jīng)典的畫(huà)面構成了新聞頻道的形象宣傳片。3、欄目片頭的包裝，頻道間隙時(shí)的片花包裝，有的臺把它起名為請您欣賞，頻道開(kāi)始時(shí)開(kāi)始曲或結束時(shí)晚曲的包裝等等。一個(gè)臺或一個(gè)頻道之所以有這么多的地方要包裝是要傳達一種精神和氣質(zhì)。4、主持人包裝。主持人往往充當著(zhù)頻道代言人的角色，主持人的包裝也很關(guān)鍵。他們的形象氣質(zhì)和主持風(fēng)格很大程度上左右著(zhù)觀(guān)眾對頻道的認可程度。通常對主持人軟包裝的做法是將個(gè)人風(fēng)格引向頻道風(fēng)格，個(gè)體成名之后，公司宣傳片拍攝又要為他們量身定做欄目。鳳凰衛視是包裝成功的典范，如果把鳳凰衛視留給大家的印象一個(gè)個(gè)剔除的話(huà)，最后記憶里剩下的只有一個(gè)翻轉的臺標和一群各具風(fēng)采的主持人，前者是硬包裝，后者是軟包裝。電視頻道、欄目包裝一定要遵守統一的原則，不統一包裝就失去了意義。首先全臺整體形象設計要統一。其次頻道中各個(gè)節目、欄目、片花包裝元素要統一。如聲音、形象、色彩、畫(huà)面要相對和諧。最后全臺各頻道要相對統一。一個(gè)臺可能有幾個(gè)頻道，各頻道定位不同，但代表全臺形象的標志、企業(yè)宣傳片制作聲音等各頻道應統一，在這個(gè)基礎上各頻道再根據自己的特點(diǎn)來(lái)突出自己頻道的特色。臺的形象永遠大于頻道的形象。頻道的形象永遠大于欄目的形象。如果有些欄目的包裝單看不錯，但與全臺的形象設計發(fā)生矛盾，那就應該無(wú)條件地服從統一的原則。電視包裝還應遵守特色的原則。只有辦出特色，才能站穩腳跟。中央臺作為國家臺，代表黨和國家的形象，它必須突出莊嚴、大氣、恢宏的特色，國旗、國徽、國歌、長(cháng)城、天安門(mén)都是它的首選圖案。浙江臺的頻道包裝全力烘托出的是一種儒雅清韻的江南之風(fēng)。海南衛視根據自身的特點(diǎn)則包裝出一個(gè)旅游頻道。各臺要根據不同的地理位置、經(jīng)濟基礎、央視在臺廣告被臺當局撤下 綠營(yíng)叫喊文化統戰，文化背景、民族民風(fēng)來(lái)包裝自己的頻道。其實(shí)包裝是一門(mén)爭取心理認同的藝術(shù)，電視包裝是一門(mén)新興的學(xué)問(wèn)，還有待業(yè)界人士大膽地探索和勤奮地實(shí)踐，使之不斷走向完美和成熟。