網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)指標 CPA 報告顯示，截至到6月30日，影視視頻制作我國上網(wǎng)用戶(hù)總數突破1億，為1.03億人，半年增加了900萬(wàn)人，和上年同期相比增長(cháng)18.4%,目前是全球第二大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)（iResearch）根據《第一屆艾瑞網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò )習慣及消費行為調查》的結果發(fā)現，最影響網(wǎng)民消費行為的廣告中，網(wǎng)絡(luò )廣告成為繼電視廣告之后的主要影響廣告媒體之一。廣告公司已經(jīng)意識到，1億網(wǎng)民背后蘊涵著(zhù)一個(gè)巨大的廣告市場(chǎng)，網(wǎng)站可以提供比電視更簡(jiǎn)單但質(zhì)量并不差的廣告, 且傳播范圍廣, 不受時(shí)間和空間的限制; 實(shí)時(shí)、靈活, 可按照需要及時(shí)變更廣告內容,低花費,高銷(xiāo)售,都是在網(wǎng)絡(luò )上做廣告的一些益處, 如何評估網(wǎng)絡(luò )廣告的效果就是一個(gè)嚴峻的問(wèn)題。長(cháng)期以來(lái)，點(diǎn)擊率(cpc)一直作為評價(jià)網(wǎng)絡(luò )廣告效果的主要指標之一，但由于網(wǎng)絡(luò )廣告平均點(diǎn)擊率持續下降到0.4%以下，現在突然向用戶(hù)宣布，網(wǎng)絡(luò )廣告的點(diǎn)擊率并不能代表網(wǎng)絡(luò )廣告的真實(shí)效果，瀏覽而沒(méi)有點(diǎn)擊廣告同樣具有意義，甚至可以獲得比直接點(diǎn)擊更高的轉化率，但是除了點(diǎn)擊率之外，還有什么更直接的評價(jià)指標可以更直觀(guān)地表達網(wǎng)絡(luò )廣告的效果呢？現在許多網(wǎng)絡(luò )廣告公司及互聯(lián)網(wǎng)咨詢(xún)公司不得不用各種方法和調查結果來(lái)表明網(wǎng)絡(luò )廣告的有效性，有很多網(wǎng)站已不愿意做這樣的廣告，因為，我們都會(huì )變成自己討厭的模樣，傳統媒體從來(lái)都沒(méi)有這樣干過(guò)為了讓人們相信點(diǎn)擊率并不代表網(wǎng)絡(luò )廣告的實(shí)際效果，有些公司(如Market Watch)在向用戶(hù)提供的統計報告中已經(jīng)不包括點(diǎn)擊率這一指標，不過(guò)這種作法現在還頗具爭議。這些研究結論雖然很重要，但更重要的是，同樣的廣告，與過(guò)去相比，獲得更低的點(diǎn)擊率，現在卻被認為效果比原來(lái)所評估的更好，僅憑這些數字讓廣告主如何信服？由此看來(lái)，為了向廣告用戶(hù)展示全新形象，無(wú)論是表現形式還是收費模式，網(wǎng)絡(luò )廣告的變革都是必然的，革命尚在繼續，網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)仍需經(jīng)歷一段痛苦的煎熬測量方法是服務(wù)器日志分析(server log files analysis),主要通過(guò)網(wǎng)站服務(wù)器的log進(jìn)入量的統計來(lái)提供網(wǎng)站的使用情況或受眾的測量，提供的是有關(guān)網(wǎng)站的“供應量”的數據。通過(guò)對訪(fǎng)問(wèn)時(shí)間進(jìn)行統計，可以得到服務(wù)器在某些時(shí)段的訪(fǎng)問(wèn)情況（請求數、頁(yè)數）；對訪(fǎng)問(wèn)者的IP進(jìn)行統計，從中可以判斷主要是那些用戶(hù)在訪(fǎng)問(wèn)WEB SERVER；對訪(fǎng)問(wèn)者請求的URL進(jìn)行統計，企業(yè)宣傳片制作就可以了解各頁(yè)面的訪(fǎng)問(wèn)情況。統計指標包括頁(yè)面瀏覽量,惟一訪(fǎng)問(wèn)者數, 請求數統計,訪(fǎng)問(wèn)頻率、平均頁(yè)面時(shí)間、平均訪(fǎng)問(wèn)時(shí)間等訪(fǎng)問(wèn)量信息廣告價(jià)值體現在受眾的數量和質(zhì)量，數量即是受眾的多少，質(zhì)量是受眾的構成?，F今網(wǎng)站的各個(gè)分類(lèi)頻道保證了受眾構成的質(zhì)量,目前需要做的是針對受眾數量進(jìn)行細分, 收集網(wǎng)頁(yè)瀏覽數,訪(fǎng)問(wèn)者數量, 確定網(wǎng)民最喜歡什么時(shí)段上網(wǎng), 確定網(wǎng)絡(luò )訪(fǎng)客量最多的時(shí)段,即”網(wǎng)絡(luò )黃金時(shí)段”,明確廣告載體在何時(shí)效果較好,制定更加細致的廣告價(jià)格策略,制定廣告價(jià)格彈性與最優(yōu)定價(jià)策略對網(wǎng)民的訪(fǎng)問(wèn)時(shí)間進(jìn)行統計，可以得到服務(wù)器在各個(gè)時(shí)段的訪(fǎng)問(wèn)情況統計結果顯示，網(wǎng)民一天中使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間波動(dòng)非常大：凌晨1點(diǎn)至早上7點(diǎn)是網(wǎng)民最少上網(wǎng)的時(shí)間，從早上8點(diǎn)起上網(wǎng)的人數逐漸增加，到上午10點(diǎn)達到一天當中的第一個(gè)高峰，有27.1%的網(wǎng)民在這一時(shí)間上網(wǎng)，中午11點(diǎn)略有回落；從12點(diǎn)開(kāi)始回升，到下午14點(diǎn)達到一天當中的第二個(gè)高峰，有36.0%的網(wǎng)民在這一時(shí)間上網(wǎng)，此后上網(wǎng)人數開(kāi)始下降；從晚上19點(diǎn)開(kāi)始上網(wǎng)人數激增，晚上20點(diǎn)至21點(diǎn)之間達到一天中的頂峰，有超過(guò)58.0%的網(wǎng)民在這一時(shí)間段上網(wǎng)，這之后上網(wǎng)人數又急劇減少（如圖7.45所示）?？梢钥闯?，人們日常生活的作息時(shí)間在一定程度上影響著(zhù)人們使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間。與以往調查結果相比，網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的高峰時(shí)間仍然在晚上所以,上午10點(diǎn)到12點(diǎn),下午14點(diǎn)到16點(diǎn),晚上19點(diǎn)到21點(diǎn)都可以稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò )的“黃金時(shí)間” 如果把“ 按位置、廣告形式的綜合計費”方式融合上傳統廣播廣告采用的按時(shí)計費的方法, 這將縮短網(wǎng)絡(luò )廣告同傳統廣播廣告間的差距, 對廣告主更有吸引力, 給網(wǎng)站帶來(lái)更好的聲益和效益,為網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)注入新的活力按照廣告顯示的時(shí)間或者時(shí)段來(lái)收費, 實(shí)行價(jià)格彈性與最優(yōu)定價(jià)策略,還僅僅是開(kāi)始，相信這樣能夠讓網(wǎng)絡(luò )廣告表現出更好的效果并獲得更多廣告用戶(hù)的認可網(wǎng)絡(luò )廣告的定價(jià)方式是區別于傳統廣告的重要標志之一，由于網(wǎng)絡(luò )廣告本身可以制訂準確的計費模式，于是給予廣告主太多的承諾，計費方式也從最初的固定收費方式，逐漸演化出按顯示次數的CPM計價(jià)方式，中國電影到了挺危險的時(shí)刻 影視評論?；蛘呋趶V告效果的按點(diǎn)擊次數收費，但實(shí)際上，用戶(hù)瀏覽數和點(diǎn)擊次數并不能直接反映出網(wǎng)絡(luò )廣告的實(shí)際效果，基于這種方式的計費自然也就失去了意義連播廣告是依據互聯(lián)網(wǎng)的交互特性為廣告客戶(hù)量身定做的一種廣告形式，通過(guò)瀏覽者與廣告的主動(dòng)交互，向瀏覽者傳播比傳統互聯(lián)網(wǎng)廣告更多的信息，產(chǎn)生更深的廣告印象，由于將整體創(chuàng )意分為不同的文件來(lái)表現，能夠容納更多的創(chuàng )意素材，特別適合系列產(chǎn)品的介紹、調查用戶(hù)的收集以及互動(dòng)游戲等交互性強的推廣內容。舉個(gè)例子，當一位網(wǎng)民瀏覽內含這種廣告的網(wǎng)站時(shí)，一系列相關(guān)的廣告信息片斷將連續性地躍入其眼簾—— 第一個(gè)網(wǎng)頁(yè)內的廣告可能是向網(wǎng)民介紹這家公司，后面網(wǎng)頁(yè)內的廣告可能會(huì )向網(wǎng)民介紹有關(guān)這家企業(yè)的產(chǎn)品，或是邀請網(wǎng)民瀏覽這家公司的網(wǎng)址手動(dòng)連播廣告是指在同一新聞頁(yè)面中，城市景觀(guān)構造地域文化運用，網(wǎng)民點(diǎn)擊廣告中的“next”按鈕后，會(huì )連續播放廣告畫(huà)面，企業(yè)宣傳片制作每個(gè)畫(huà)面均由獨立文件組成，這樣將大大提高原有廣告文件的大小限制，使廣告更富內涵。自動(dòng)連播廣告是指當廣告投放在具有相關(guān)性的網(wǎng)頁(yè)內，比如娛樂(lè )和體育網(wǎng)頁(yè)就有很強的相關(guān)性,當網(wǎng)民從體育 跳轉到 娛樂(lè )新聞頁(yè)面時(shí)，系統將向網(wǎng)民展現同一廣告主的不同廣告畫(huà)面。這種相關(guān)性分析也是可以通過(guò)“服務(wù)器日志分析”得到的。