今夜百樂(lè )門(mén)掀綜藝新熱潮 金立M6創(chuàng )口播植入范本原標題：《今夜百樂(lè )門(mén)》掀綜藝新熱潮 金立M6創(chuàng )口播植入范本齊魯晚報11月21日訊：在“得娛樂(lè )者得天下”娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，綜藝節目向來(lái)是各大品牌商的營(yíng)銷(xiāo)必爭之地。然而隨著(zhù)節目的多樣化和受眾群體的日益年輕化，要想在這片愈演愈烈的競爭紅海中創(chuàng )下產(chǎn)品與口碑的雙豐收并非易事。在品牌與娛樂(lè )綜藝的合體中，金立M6顯然做足了準備，與其獨家冠名的《今夜百樂(lè )門(mén)》的合作可謂書(shū)寫(xiě)了近期娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)經(jīng)典案例作為上海東方衛視強力打造的原創(chuàng )喜劇綜藝節目，金立M6《今夜百樂(lè )門(mén)》創(chuàng )新性的將喜劇和脫口秀元素融合，并經(jīng)過(guò)場(chǎng)景化演繹把每個(gè)獨立的喜劇作品集結成劇。在“金星+特邀嘉賓+重量級飛行卡司+亮點(diǎn)黃金配角”的演出陣容配置下，靈智精實(shí)將創(chuàng )意轉化為商機，這部非典型喜劇綜藝成為迅速火爆的現象級熱點(diǎn)節目，獲得極高的收視率、曝光率和關(guān)注度事實(shí)上，金立M6成功押寶《今夜百樂(lè )門(mén)》絕非是偶然之舉，而是出于對娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的深刻洞察以及對“現象級”綜藝的獨到眼光。劉存龍詩(shī)兄訪(fǎng)南陽(yáng)圖文！憑借耳目一新的喜劇形式和結合時(shí)效的創(chuàng )意內容，《今夜百樂(lè )門(mén)》既博得了觀(guān)眾眼球，又實(shí)現了將歡樂(lè )傳遞的初衷，同時(shí)也與金立“科技 悅生活”的品牌理念高度契合。與此同時(shí)，《今夜百樂(lè )門(mén)》的觀(guān)眾群體以年輕人與高學(xué)歷者居多，這些群體恰恰是品牌娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中最重要的放射節點(diǎn)，這為快速傳播金立M6安全和商務(wù)的產(chǎn)品特性和風(fēng)格提供了絕佳的土壤，進(jìn)一步放大了傳播的倍乘效應花式植入打造范本之作金立集團副總裁俞雷認為：金立營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格最大的特點(diǎn)是對IP的深度使用和對內容的深度挖掘。如果說(shuō)以上層面體現了金立在強IP選擇上的眼光獨到，那么在節目中的花式植入則彰顯了金立深厚的娛樂(lè )內容營(yíng)銷(xiāo)功力。影視視頻制作《今夜百樂(lè )門(mén)》節目中，常用固定梗“鬼知道TA經(jīng)歷了什么”之后，必然會(huì )有一句“金立M6啊”品牌露出，這句或是出自于主持人，或是出自于明星嘉賓的口播，既沒(méi)有讓整個(gè)節目的喜劇節奏斷檔，同時(shí)又無(wú)縫銜接了品牌內容，順暢而自然的植入把創(chuàng )新內容營(yíng)銷(xiāo)推到了一個(gè)新高度更值得稱(chēng)贊的是，得益于流動(dòng)明星嘉賓的節目設置，這句經(jīng)典臺詞會(huì )輪流出現在不同明星的口中，大咖輪播讓金立M6的產(chǎn)品形象深入人心。要一次性簽下如此多的代言人顯然是一筆不菲的投入，而金立單單通過(guò)對《今夜百樂(lè )門(mén)》的冠名與創(chuàng )新性的內容植入就實(shí)現了品牌曝光的最大化同時(shí)，脫口秀皇后金星不僅展現強大的場(chǎng)面駕馭能力，而且其多次不漏聲色的品牌植入也讓人不禁拍手稱(chēng)贊。不論是“金大班立在這兒，金立”，還是“金大班做人做事，安全第一，就像金立M6手機”完美的無(wú)縫銜接，讓金立品牌和金立M6產(chǎn)品的安全特性成為了節目?jì)热荼旧恚?a href="http://www.i7targk.cn/jslt/680.html" target="_blank">電視包裝對電視節目產(chǎn)業(yè)化的作用論文，殺手阿一濃重血腥味下的S，這無(wú)疑是口播娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的至高境界內容驅動(dòng)創(chuàng )營(yíng)銷(xiāo)生命力創(chuàng )意決定了傳播品質(zhì)，而內容決定了傳播的深度和廣度?？v觀(guān)近些年的營(yíng)銷(xiāo)路徑不難發(fā)現，內容驅動(dòng)是金立始終堅守的根本原則。不論是簽下馮小剛、余文樂(lè )這對CP代言人，還是被稱(chēng)為“2016年度最強大病毒視頻”的電影級廣告片《手機芯戰》，亦或是在合作娛樂(lè )綜藝節目中的花式亮相，都彰顯了其在內容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域內的深厚底蘊。金立M6系列手機的目標群體是政商人士，金立品牌也以中高端市場(chǎng)為主，因此在營(yíng)銷(xiāo)手法上，金立也始終秉持專(zhuān)業(yè)主義精神，用創(chuàng )新內容深度詮釋專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與常見(jiàn)的品牌冠名策略不同，在金立M6《今夜百樂(lè )門(mén)》中，金立并沒(méi)有把節目當做一塊固定廣告版，而是依托對內容的深耕細作實(shí)現品牌的多重曝光。比如在小沈陽(yáng)做客的那期《今夜百樂(lè )門(mén)》中，金立M6就成為了場(chǎng)景喜劇中的重要構成元素，在創(chuàng )造笑點(diǎn)的同時(shí)也將金立 M6“私密空間、支付保護和專(zhuān)線(xiàn)通話(huà)”的核心賣(mài)點(diǎn)傳遞給消費者。影視視頻制作據悉，在后續的節目里還將有以金立M6安全性為主線(xiàn)的場(chǎng)景劇出現，讓產(chǎn)品的核心利益點(diǎn)成為場(chǎng)景劇的主線(xiàn)事實(shí)證明，觀(guān)眾并非是單純反感廣告，而是反感不走心的廣告。與簡(jiǎn)單粗暴的植入相比，在精品內容驅動(dòng)下的品牌露出不僅容易讓人接受，而且還會(huì )產(chǎn)生一種深層次的情感認同。內容驅動(dòng)是品牌營(yíng)銷(xiāo)中最持久的生命力，影視視頻制作只有在潛移默化中嵌入，才能讓品牌像種子一樣在消費者的心中生根發(fā)芽人們常說(shuō)，“無(wú)娛樂(lè )、不營(yíng)銷(xiāo)”，然而對于品牌來(lái)說(shuō)，脫離品牌的營(yíng)銷(xiāo)與偏離內容的植入顯然毫無(wú)意義。在金立M6《今夜百樂(lè )門(mén)》的舞臺上，金立展現了一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)老兵的深厚功底，尤其是在內容植入上的創(chuàng )意更是給品牌商們上了極其生動(dòng)的一課，堪稱(chēng)娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的范本之作。