廣告社會(huì )責任感缺失分析論文廣告作品是策劃創(chuàng )意的結果與表現，廣告的責任缺失正是策劃創(chuàng )意方面考慮不周的外在表現。這表現在一個(gè)是策劃創(chuàng )意的不切實(shí)際、夸大。一些醫藥廣告、保健廣告中其創(chuàng )意多是采用虛假消費者證言方式，或者虛擬專(zhuān)家講授式、還有一些是名人代言式，利用消費者有病亂投醫的心理，不顧產(chǎn)品實(shí)際功效進(jìn)行夸大傳播，危害消費者和其他公眾，只求銷(xiāo)售利潤的攀升和提高，這是廣告社會(huì )責任感缺失最明顯突出的表現。普通消費品廣告策劃創(chuàng )意也有不顧中國人自己的文化背景和傳統、文化心理肆意踐踏的表現，表現出對中國文化的不尊重、對中國公眾的不尊重。第二個(gè)是廣告文字受策劃創(chuàng )意影響，為了片面追求注意力的獲得隨意寫(xiě)作。較多使用一些刺激性、有沖擊力、聳人聽(tīng)聞的表達。房地產(chǎn)廣告中大量出現，極盡渲染對奢侈生活的向往與崇拜、對西方文明的尊崇。第三個(gè)是廣告制作中的雷同現象嚴重。一些廣告從經(jīng)濟效益角度出發(fā)，不顧這些法規，既是不尊重自己，也是一種不尊重消費者、社會(huì )責任缺失的表現。一方面是為了自身經(jīng)濟利益不顧媒體本身把關(guān)人的職能以及公眾利益，運用大量版面、較長(cháng)時(shí)間刊播廣告，同時(shí)大量刊播違法廣告，為違法廣告提供生存場(chǎng)所；再就是大量使用隨意插播等播放方式，強制公眾接觸廣告。另一方面是不能形成批評這些失德廣告的輿論導向，任其發(fā)展形成屢禁不止的態(tài)勢。對此，媒體負有某些不可推卸的責任表現之三是廣告相關(guān)監管部門(mén)職能的缺失和法規本身的不健全。另外，相關(guān)法規，尤其是一些隨著(zhù)時(shí)間推移，廣告環(huán)境發(fā)生變化的情況下，一些規定簡(jiǎn)單粗糙，不適應新情況新形勢的方面日益顯露，再就是在執行中一些條文過(guò)于原則性，影視視頻制作不便于具體操作。這些都是現行廣告行業(yè)中有待進(jìn)一步改革的問(wèn)題，確實(shí)影響了廣告的具體表現效果二、廣告社會(huì )責任感缺失產(chǎn)生的原因整個(gè)社會(huì )責任意識的缺失與缺位是導致廣告責任感缺失的大環(huán)境。中國處在一個(gè)特定的轉型時(shí)期，一部分人通過(guò)金錢(qián)、財富等物化指標來(lái)衡量人的價(jià)值，利己、實(shí)用、功利主義思想帶來(lái)許多社會(huì )問(wèn)題。廣告作為一種微型的創(chuàng )作。受社會(huì )大環(huán)境的影響，表現在廣告作品中一些策劃、創(chuàng )意、詞句不顧影響，強調個(gè)人私欲的表現與滿(mǎn)足。在某種意義上說(shuō)，廣告成為體現轉型時(shí)期時(shí)代特色、人的欲望的一面鏡子企業(yè)社會(huì )責任意識的缺失是導致廣告責任感缺失的小環(huán)境。從傳統經(jīng)濟學(xué)來(lái)看，企業(yè)是一個(gè)以營(yíng)利為目的的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位，利潤最大化是它唯一的追求。為了追求利潤最大化，企業(yè)很少考慮環(huán)境保護問(wèn)題以及由于經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的其它相關(guān)問(wèn)題，唯利是圖。這樣時(shí)間一長(cháng)，就會(huì )造成把利潤建立在對環(huán)境的破壞和污染基礎之上、德國A片是這樣生產(chǎn)出來(lái)的。對社會(huì )公益事業(yè)漠不關(guān)心、一心謀利的局面。當然，隨著(zhù)現代商品生產(chǎn)的高度社會(huì )化、專(zhuān)業(yè)化，企業(yè)之間相互依賴(lài)的程度前所未有，誠信以及對社會(huì )公益事業(yè)所做的貢獻越來(lái)越影響到企業(yè)的未來(lái)發(fā)展，企業(yè)的任何一個(gè)行為都不再是個(gè)體行為，都可能對社會(huì )、對整體經(jīng)濟產(chǎn)生影響。然而，很多企業(yè)社會(huì )責任意識的缺乏仍形成了廣告責任感缺失的小環(huán)境第三是廣告行業(yè)本身的不成熟。很多從業(yè)人員水平素質(zhì)良莠不齊，一些法規建設不夠健全。不成熟的廣告界除了言必稱(chēng)奧格威等大師，自己本土的理論相對比較匱乏，本身也缺乏對國內市場(chǎng)的研究了解和對國外相關(guān)廣告理論的整合消化。EOS新西蘭奇幻之旅相關(guān)法律規定也十分欠缺或不夠嚴謹、不便于操作，相關(guān)管理部門(mén)對問(wèn)題也重視不夠。這決定了我們的廣告從業(yè)者制作出的作品在創(chuàng )意上、文字表現上一時(shí)難以擺脫稚氣與對西方廣告的模仿，也決定了現在我們的廣告市場(chǎng)必然是有些混亂和有法不依、執法不嚴的現狀。另一方面，部分廣告從業(yè)人員雖然很專(zhuān)業(yè)。但又過(guò)于追求市場(chǎng)細分和與特定的目標對象的溝通，廣告創(chuàng )作立意狹窄，缺少冷靜理智全面的把握，忽視其他公眾，于是才有了缺少社會(huì )責任感的廣告作品第四是媒體把關(guān)人的職責不能很好地堅守。“傳媒對廣告收入的依賴(lài)日益加大，因此也積極推動(dòng)使用廣告。媒體試圖讓企業(yè)相信，攝影范談十七構圖中的畫(huà)框，做廣告是合算的，尤其是在一個(gè)特定的媒體做廣告更合算。”受激烈的市場(chǎng)競爭影響，為了媒體生存，吸引消費者注意。對于廣告在信息傳遞過(guò)程中給社會(huì )各界帶來(lái)的負面影響考慮不周，一切信息元素都圍著(zhù)經(jīng)濟效益轉，她就會(huì )呈現出她的奧秘！唯利潤是圖，再加上缺乏誠信意識，監管審查不得力，使得某些媒體成為社會(huì )道德缺失最為明顯的一個(gè)領(lǐng)域。毀壞了媒體的信譽(yù)和口碑，降低了品位和公信力三、解決對策對策之一，針對社會(huì )普遍的責任感缺失問(wèn)題，全面提高全社會(huì )的素質(zhì)水平、道德建設迫在眉捷。國家在相關(guān)政策上的合理布局與決策、對經(jīng)濟建設的科學(xué)引導，對弱勢群體的尊重與關(guān)注、法制建設的建立健全、媒體自身建設水平的提高、和諧氛圍的營(yíng)造，積極向上的好作品的傳播推廣、輿論導向的干預引導、工商部門(mén)的嚴格監管，都是提升社會(huì )責任感的做法。一個(gè)有責任感、道德感的和諧社會(huì )不是單個(gè)人的力量使然，而是全社會(huì )共同作用的結果，需要全社會(huì )共同努力對策之二，內外合力加強企業(yè)的社會(huì )責任感。所謂內力一個(gè)是指企業(yè)應逐步建立起新型現代經(jīng)營(yíng)理理念，就是既要自己發(fā)展還要承擔應盡的社會(huì )責任。另一個(gè)是指把社會(huì )責任感放在品牌形象塑造的目標之中。企業(yè)總想經(jīng)營(yíng)成為一個(gè)著(zhù)名的品牌，在塑造品牌過(guò)程中一般要注重質(zhì)量的提高、企業(yè)文化的建設、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的挖掘與宣傳，注重知名度、美譽(yù)度培養，公共關(guān)系就是要強調搞好和各類(lèi)公眾包括環(huán)境的關(guān)系，只有這樣才能獲得社會(huì )的美譽(yù)度和忠誠度。要把企業(yè)承擔的社會(huì )責任變成企業(yè)品牌塑造的一個(gè)必須的要素，形成這樣一種理論和輿論氛圍。所謂外力是指國家加強這一部分的制度建設。制度、政策出臺固然有一個(gè)執行的過(guò)程，但沒(méi)有制度作保證，就是沒(méi)有解決全部的問(wèn)題。將有關(guān)企業(yè)應該承擔的責任制度化，明確做出具體規定，既是對公眾的尊重，也是一個(gè)文明理智、成熟健全的社會(huì )應有的表現對策之三，媒體加強自律。充分發(fā)揮恰當的輿論引導、把關(guān)監督作用。營(yíng)造良好的大眾傳播信息環(huán)境，進(jìn)行真實(shí)、高品位的傳播活動(dòng)不只是新聞的目標，也是廣告傳播的目標，運用擬態(tài)環(huán)境理論凈化社會(huì )風(fēng)氣，促進(jìn)社會(huì )和諧發(fā)展對策之四，廣告從業(yè)人員加強職業(yè)道德學(xué)習提升對社會(huì )責任感的認識。制作更多有公益思想的廣告作品。“廣告業(yè)界還缺乏一種意識，即一切傳播都是相互作用的，而且從潛在意義上說(shuō)都是一種教育。”廣告不僅僅是一種信息傳遞手段，它還在人的素質(zhì)培養、社會(huì )氛圍的養成中起潛移默化的作用。確切地說(shuō)“廣告是一種付費的、負責任的、以目標消費者為對象的綜合性信息傳播活動(dòng)。”廣告人要認真學(xué)習廣告相關(guān)法規。自覺(jué)做好廣告創(chuàng )意、表現，企業(yè)宣傳片制作用更多高品位的廣告作品影響感染社會(huì )風(fēng)氣，凈化信息環(huán)境。公益性廣告主題主要涉及思想道德類(lèi)、環(huán)境保護類(lèi)、衛生習慣類(lèi)、時(shí)尚主題類(lèi)幾種，表現企業(yè)對社會(huì )、公眾的關(guān)心，因為其傳播關(guān)于社會(huì )問(wèn)題的正面積極的思想而體現一種責任感受到重視。廣告從業(yè)人員應該在平時(shí)作業(yè)過(guò)程中時(shí)刻注意體現廣告的教化作用，有借助公益主題表現企業(yè)社會(huì )責任的意識，不把廣告僅僅看作是一種經(jīng)濟活動(dòng)。二是進(jìn)行深入的專(zhuān)業(yè)知識學(xué)習。廣告學(xué)是以廣博的社會(huì )學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)、文化學(xué)、民俗學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、寫(xiě)作學(xué)、消費行為學(xué)、調查統計學(xué)、公共關(guān)系學(xué)等眾多學(xué)科為基礎的綜合交叉學(xué)科，僅僅憑少數幾門(mén)課程或僅僅憑會(huì )搞設計是不能做出為公眾接受的好創(chuàng )意好作品的。第三培養研究中國市場(chǎng)、貼近中國公眾文化傳統的意識。“廣告表現的都是經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)化的社會(huì )場(chǎng)景，是理想化的世界。企業(yè)宣傳片制作”廣告被批評家當作是品牌的身份神話(huà)塑造過(guò)程中的一個(gè)手段。“資本的擴張意志決定了大多數品牌會(huì )采取更狡黠的生存策略：強調自己是某個(gè)階層的身份符號，同時(shí)悄悄地向較低階層擴張自己的領(lǐng)地。你就會(huì )被誤認為是較高層次的個(gè)體”。廣告在被當成這樣一個(gè)塑造理想的工具來(lái)利用時(shí)，更多地“通過(guò)各種方式突破現實(shí)的層面，將隱匿于人類(lèi)內心深處的無(wú)意識欲望釋放出來(lái)”，于是廣告成為一個(gè)欲望的表現場(chǎng)。理想、虛幻、欲望這些來(lái)自于人類(lèi)深層的意識在被喚醒的同時(shí)也悄悄剝去了人之為人的優(yōu)雅、教養，廣告離百姓真正的生活似乎更遠了。相反，扎根于中國傳統文化土壤的公益性廣告不是太多而是太少。當然企業(yè)表現對社會(huì )責任的承擔，僅有幾個(gè)廣告是遠遠不夠的，實(shí)實(shí)在在地解決處理好環(huán)境污染等問(wèn)題，更多地回饋社會(huì )才是真正的責任體現。但畢竟這是邁出的第一步我們期待有更多更好的公益性作品和企業(yè)回饋活動(dòng)，再加上媒體、工商各界的共同努力。