美國與中國互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展狀況比較分析研究電視互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)空間巨大,頻道化的電視內容分發(fā)模式將被重構。電視互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,終端、平臺、內容、開(kāi)發(fā)生態(tài)的整合,將使得電視屏的內容遠遠超出了過(guò)去影視和游戲的范疇。雖然目前用戶(hù)在使用智能電視時(shí)仍以視頻點(diǎn)播為主,但未來(lái)電視互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)空間巨大。搜索、SNS等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)都可以通過(guò)電視屏得到更深的應用。因此,電視屏的內容分發(fā)模式從過(guò)去簡(jiǎn)單的“內容——電視頻道——數字電視——用戶(hù)”變成電視互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“內容——內容分發(fā)平臺——智能電視——用戶(hù)”,渠道變遷開(kāi)啟。為什么警察最近不斷在輿論場(chǎng)上躺槍，美國互聯(lián)網(wǎng)電視滲透率穩定提升,電視屏成視頻網(wǎng)站最重要的終端屏幕。美國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)處起步階段,但發(fā)展較為迅速。美國智能電視設備多種多樣,包括智能電視機、游戲主機、藍光播放機和互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒等。據NPD數字,美國家庭智能電視機滲透率在10%以上;機頂盒市場(chǎng)滲透率大概是13%,集中于蘋(píng)果和ROKU兩家公司;游戲主機市場(chǎng)存量較大,市場(chǎng)主要集中于最暢銷(xiāo)游戲主機Xbox360。在智能電視設備滲透率不斷提高的過(guò)程中,電視屏成為了在線(xiàn)視頻網(wǎng)站接觸用戶(hù)的最重要的終端屏幕。美國互聯(lián)網(wǎng)公司通過(guò)多種模式主導著(zhù)這場(chǎng)渠道變革。秋季旅游攝影技巧完全攻略，草原拍攝技巧與案例分析，互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛進(jìn)入電視領(lǐng)域,試圖打贏(yíng)客廳之戰,他們采取的競爭模式主要有以下幾種:1)蘋(píng)果公司:以AppleTV機頂盒布局這個(gè)市場(chǎng),共計銷(xiāo)售1300萬(wàn)臺,占據機頂盒市場(chǎng)主導地位。通過(guò)Airplay凸顯多屏互動(dòng)和Itunes平臺價(jià)值,強化封閉蘋(píng)果生態(tài)圈。2)Roku公司:立足機頂盒終端,地位僅次于蘋(píng)果TV,機頂盒在美國地區的總銷(xiāo)量超過(guò)五百萬(wàn)。ROKU機頂盒依托終端入口,與內容、應用提供商商進(jìn)行廣告分成,實(shí)現從終端向平臺的延伸美國傳統電視媒體集團化優(yōu)勢抵抗下,美國互聯(lián)網(wǎng)對電視的顛覆還未擴散?；ヂ?lián)網(wǎng)給傳統電視帶來(lái)的顛覆主要體現在以下兩點(diǎn):1)付費下載和按月訂閱等網(wǎng)絡(luò )視頻的VOD商業(yè)模式顛覆了“頻道化”的視頻捆綁消費模式,用戶(hù)將不再為捆綁銷(xiāo)售的頻道付費,而只為他們認為有價(jià)值的內容付費。2)有線(xiàn)管道與電視頻道服務(wù)結合的方式已經(jīng)被OTT的“去管道化”的方式所顛覆。影視視頻制作影視視頻制作互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛采用軟硬結合模式,通過(guò)終端構筑入口平臺,建立內容分發(fā)平臺地位。當前互聯(lián)網(wǎng)對美國電視集團的顛覆還未擴散的原因就在于美國傳統電視媒體行業(yè)發(fā)展十分成熟,進(jìn)入了“集團化”的階段。憑借其內容優(yōu)勢,他們就可以阻止新媒體的快速入侵。影視視頻制作而傳統電視媒體布局新媒體,又受限于內部渠道和內容兩端利益的沖突。我們認為中國互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展將比美國更快,主要原因是1)中國市場(chǎng)參與者進(jìn)入混戰,群雄爭霸推動(dòng)市場(chǎng)快速發(fā)展。2)傳統電視媒體尚未“集團化”,產(chǎn)業(yè)鏈處于散弱狀態(tài)。維也納金色大廳演出真相調查電視頻道內容匱乏使得部分觀(guān)眾看電視成為偶發(fā)性行為。而互聯(lián)網(wǎng)電視可以用豐富的在線(xiàn)視頻內容將用戶(hù)拉回客廳。3)作為新興市場(chǎng),中國消費者對智能電視的接受度更高。存量市場(chǎng)上,OTTTV機頂盒滲透率已超15%;增量市場(chǎng)中,2013年智能電視滲透率將超過(guò)50%。投資策略:我們認為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)在未來(lái)兩三年迎來(lái)高景氣。產(chǎn)業(yè)鏈上從內容商、內容集成平臺商、終端和包括有線(xiàn)和電信運營(yíng)商在內的管道商都將受益于互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的高景氣。從投資標的上,我們推薦投資者關(guān)注:1)電視互聯(lián)虛擬運營(yíng)商路徑清晰的同洲電子;2)廣電設備金字塔頂獵食者的數碼視訊;3)網(wǎng)絡(luò )視頻平臺向“終端、平臺、內容”全產(chǎn)業(yè)鏈延伸的樂(lè )視網(wǎng);4)擁有體制內強勢資源,布局風(fēng)行網(wǎng)等新媒體,最具備市場(chǎng)化競爭力的廣電集團下屬公司百視通;5)依托區域管道運營(yíng)優(yōu)勢,從管道向平臺延伸的牌照方華數傳媒。