小心變身名利場(chǎng) 3月29日，知名演員黃渤把第一次執導的微電影《特殊服務(wù)》放到網(wǎng)上，長(cháng)安誰(shuí)更具投資價(jià)值一周后，影片的點(diǎn)擊率就達到了一千萬(wàn)。”黃渤言語(yǔ)中難掩興奮之情類(lèi)似黃渤這樣拍微電影的演員、導演，在近兩個(gè)月內陡然涌現出一大批。陳凱歌、陸川、王小帥、劉燁、黃海波、郝蕾等人紛紛跨界執導微電影，優(yōu)酷、奇藝、樂(lè )視、搜狐等視頻網(wǎng)站也競相推出微電影拍攝計劃。微電影，這個(gè)新鮮的名詞，短短兩年內，就從誕生于草根網(wǎng)絡(luò )，成為當下最紅火的藝術(shù)門(mén)類(lèi)。業(yè)內人士預計，今年產(chǎn)出的微電影起碼會(huì )達到兩千部。在眾聲喧嘩的熱鬧中，微電影受到如此青睞，到底是藝術(shù)福音還是商業(yè)亂象？從自?shī)首詷?lè )到明星涌入顧名思義，微電影跟大電影相比，長(cháng)度較短，從幾分鐘到四五十分鐘不等，一般限定在1小時(shí)之內。其實(shí)，微電影的定義非常模糊，跟短片沒(méi)有多大區別。“最早的概念就是短片，網(wǎng)絡(luò )出來(lái)后，就叫成了微電影。”導演王小帥如是說(shuō)。2007年開(kāi)始拍網(wǎng)絡(luò )短片的肖央也說(shuō)，微電影只是一種時(shí)髦的稱(chēng)呼而已微電影引起大眾關(guān)注，始于2010年肖央執導的《老男孩》。這部80后青春懷舊的網(wǎng)絡(luò )短片，成了微電影的一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。該片三個(gè)月內網(wǎng)絡(luò )上的觀(guān)眾人次超過(guò)一億兩千萬(wàn)，這個(gè)數字大大超過(guò)了當年年度電影票房冠軍《唐山大地震》創(chuàng )下的1700萬(wàn)觀(guān)影人次。從電影制作來(lái)講，《老男孩》并不專(zhuān)業(yè)，但它的“榜樣”力量不可忽視。肖央認為，視頻網(wǎng)站興起很快，大家都在網(wǎng)上看視頻，勢必會(huì )出現這么一個(gè)短片與草根原創(chuàng )《老男孩》幾乎同時(shí)，周迅主演的微電影《四夜奇譚》，網(wǎng)上點(diǎn)擊率也突破了驚人的兩億人次，被傳為業(yè)內美談。“當時(shí)我們制片公司跟新浪、三星公司合作，確定微電影方向，把手機功能融入故事中，構思了一組現代人邂逅的故事。”編劇谷峪回憶，影片拍攝的時(shí)間很快，集中兩三天就拍完了?？蛻?hù)對故事沒(méi)有具體要求，只要求點(diǎn)擊率必須破億，最后圓滿(mǎn)完成了任務(wù)《老男孩》獲得瘋狂點(diǎn)擊率，《四夜奇譚》首創(chuàng )明星模式，都給微電影帶來(lái)了巨大的名利效應，讓業(yè)內看到了微電影潛伏的商機。而此前，微電影還只是網(wǎng)絡(luò )草根小成本、小制作、小話(huà)題的小打小鬧。如果說(shuō)2010年是微電影元年，2011年微電影持續升溫，那么2012年就是微電影的井噴之年。從當初草根的自?shī)首詷?lè )，到演員、歌手、導演、作家等文藝界知名人士集體參與，微電影變得炙手可熱就在3月下旬，微電影創(chuàng )作進(jìn)入高潮，一批明星紛紛加入。如“優(yōu)酷美好2012”微電影計劃，吸引了顧長(cháng)衛、許鞍華、蔡明亮、金泰勇四位亞洲著(zhù)名導演合作。另外，樂(lè )視網(wǎng)最近推出“夢(mèng)想的力量”微電影新項目，奇藝網(wǎng)“微電影”頻道也正式上線(xiàn)。參與微電影的名人不止陸川、王小帥、黃渤等專(zhuān)業(yè)電影人士，甚至還包括了寧財神、海巖、麥家、影視視頻制作黃健翔等不同領(lǐng)域的人物。微電影迅速膨脹，似乎要集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身創(chuàng )作寬松可以大膽嘗試在《老男孩》走紅之前，80后肖央雖是導演科班出身，但只能拍廣告片，沒(méi)有機會(huì )拍高投資的大電影。相比之下，微電影的投資成本一般只有幾萬(wàn)元至幾百萬(wàn)元，制作成本低、制作周期短、發(fā)行成本幾乎為零。“微電影的投資沒(méi)那么大，壓力沒(méi)那么大，也不必去影院排片爭檔期。”更重要的是，微電影的導演大多是80后，而主流網(wǎng)民也大多是70后、80后，導演和觀(guān)眾之間沒(méi)有代溝不僅投資成本低，微電影的創(chuàng )作空間也更大。“尺度上比較自由，沒(méi)有那么多人管你，可以嘗試更新穎、更大膽的東西。”肖央坦率地說(shuō)，這是微電影目前具有的獨特優(yōu)勢這一點(diǎn)對于明星導演也很有吸引力。“好多人看到《特殊服務(wù)》的片名，以為是一部重口味的片子，實(shí)際上是一部勵志片！”黃渤笑呵呵地說(shuō)，但要是大電影，估計這個(gè)片名肯定通不過(guò)審查。他還坦言，自己雖然演過(guò)很多電影，但要當導演拍長(cháng)片，仍然沒(méi)有信心。而微電影沒(méi)有票房壓力，拍攝資金由網(wǎng)站提供，演員只有兩個(gè)人，黃渤就想通過(guò)執導這個(gè)微電影來(lái)“練手”不少知名導演參與拍攝微電影，也正是看中了微電影相對寬松的創(chuàng )作環(huán)境。已經(jīng)拍了八九部微電影的陸川頗有心得：“我們在電影學(xué)院就拍短片交作業(yè)，拍微電影就好像回到了學(xué)生時(shí)代！”在他看來(lái)，拍大電影要受到很多制約，很多人都會(huì )對你的創(chuàng )作指手畫(huà)腳，拍久了就很無(wú)趣。王小帥也對此感同身受：“我們在拍大電影之余，拍攝微電影，政府宣傳片—“東莞虎門(mén)港東莞虎門(mén)港碼頭宣傳片-影視視頻制作，感覺(jué)好像重新回到了自由狀態(tài)，不需要考慮那么多，可以單純構思作品。” 進(jìn)入影院的大電影，大多是各種商業(yè)類(lèi)型片，古裝動(dòng)作片尤其泛濫，現實(shí)題材卻嚴重匱乏。而微電影的題材更加豐富，更加生活化。“我們和觀(guān)眾之間有相同的生活經(jīng)歷，所以《老男孩》、《父親》能讓網(wǎng)友產(chǎn)生共鳴。”肖央說(shuō)，自己就喜歡拍現實(shí)生活中的情感題材。陸川也認為，微電影可能技術(shù)沒(méi)那么成熟，但情感特別真實(shí)，像《老男孩》就讓自己特別感動(dòng)越來(lái)越廣告化的微電影各大視頻網(wǎng)站“一窩蜂”推出微電影項目，醉翁之意不在酒，在乎搶占這塊市場(chǎng)蛋糕。優(yōu)酷高級運營(yíng)副總裁魏明透露，目前中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民已超過(guò)4億，他們都是潛在的微電影觀(guān)眾，各大視頻網(wǎng)站目前都在“圈地”，微電影因此成了最好的武器由于微電影在網(wǎng)上免費觀(guān)看，盈利模式全靠植入廣告或品牌贊助。微電影的熱潮，也正和商家投放廣告有關(guān)，從汽車(chē)、手機到飲料，品牌名目繁多。像《老男孩》由雪佛蘭贊助，而優(yōu)酷的《追逐》系列微電影由別克贊助。明星們加入微電影創(chuàng )作計劃，也并非義務(wù)勞動(dòng)，而要收取不菲的片酬。“與其掏幾十萬(wàn)元讓明星拍廣告，還不如讓明星拍一部微電影，又有故事情節，觀(guān)眾更容易接受。”影評人章賡如是說(shuō)但越來(lái)越多品牌的介入，商業(yè)廣告披上微電影的外衣，也使得微電影幾乎成了廣告片的變種。“我們一般先定好選題，請合作伙伴來(lái)看，作品故事跟品牌理念一致，并不是那種初級植入廣告。”魏明解釋?zhuān)钪匾氖且憩F貼近網(wǎng)友生活的作品，優(yōu)酷的微電影計劃就傾向于拍攝當下都市年輕人的生活題材，以引起網(wǎng)友的情感共鳴。但他也坦陳，確實(shí)看到很多人把電視廣告拍成了微電影在谷峪看來(lái)，客戶(hù)給資金，才可以完成作品，關(guān)鍵是前期主創(chuàng )要跟客戶(hù)溝通，影視視頻制作達到廣告和內容的平衡。肖央對此表示認同，“有的客戶(hù)要求在作品里體現產(chǎn)品功能，這是最低級的廣告植入。另一種是體現企業(yè)文化，比如《老男孩》，沒(méi)有出現汽車(chē)品牌，但表達的是年輕人的奮斗精神，跟那個(gè)品牌的企業(yè)文化一致，也起到了宣傳效果。”他說(shuō)，至于那些命題作文式的微電影，往往更像廣告，很多人找他拍，他大多拒絕了黃渤也透露，自己拍微電影，客戶(hù)倒沒(méi)有什么硬性要求。在他眼里，影視視頻制作只要微電影拍得不讓觀(guān)眾惡心就行，即便完全為商業(yè)而拍，只要拍得好看也行。“要是不好看，故事沒(méi)意思，即使不商業(yè)又怎樣??？”肖央覺(jué)得，微電影有這么多客戶(hù)來(lái)投資，不失為一件好事。城鎮規劃突破指導方案，“一個(gè)行業(yè)有了錢(qián)，才會(huì )吸引更多的年輕人才，更多好作品才會(huì )出來(lái)。”而據業(yè)內預測，微電影的“錢(qián)景”看好，未來(lái)五年內行業(yè)產(chǎn)值可達百億元以上。