融媒體助力開(kāi)拓 紀錄片行業(yè)新格局從2011年1月1日央視紀錄頻道開(kāi)播至今，短短幾年間，中國的紀錄片行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化：過(guò)去，中國人印象中的紀錄片等同于“宣傳片”，今天，人們已經(jīng)認識到紀錄片本身具有的獨立性和藝術(shù)性；過(guò)去，中國紀錄片行業(yè)的從業(yè)者對“商業(yè)”諱莫如深，更不用提產(chǎn)業(yè)觀(guān)念，今天，中國的紀錄片市場(chǎng)已經(jīng)悄然形成……而眼下，就在全球傳統媒體面臨新媒體挑戰的同時(shí)，紀錄片行業(yè)也因載體的更迭迎來(lái)了新的機遇和挑戰。融媒體環(huán)境下，中國紀錄片又將何去何從？日前，在央視紀錄頻道主辦的“融媒體環(huán)境下的紀錄片生態(tài)”論壇上，國內外紀錄片行業(yè)從業(yè)者和專(zhuān)家對這一話(huà)題進(jìn)行了深入探討。今年春節期間，英國B(niǎo)BC播出的紀錄片《中國春節——全球最大的盛會(huì )》，以現場(chǎng)直播的方式展示了春節的風(fēng)俗、美食和喜慶氣氛，受到海外觀(guān)眾好評。近年來(lái)，越來(lái)越多的中國題材紀錄片在海外受到關(guān)注，中外合拍紀錄片也漸成潮流。去年，由中國、產(chǎn)品宣傳片—“金立手機宣企業(yè)宣傳片制作-金立手機宣傳方案視頻，美國、英國聯(lián)合攝制，陸川導演的《我們誕生在中國》在世界多國上映，美國影評網(wǎng)“爛番茄”給出83%新鮮度的試片評價(jià)，遠超同期上映的其他影片海外媒體平臺對中國題材紀錄片的態(tài)度也更加積極、開(kāi)放，中國內容、中國面貌正在以紀錄片的形式越來(lái)越多地呈現在海外主流媒體平臺的觀(guān)眾眼前。法國文化頻道ARTE播出的《孔子》，由英國雄獅公司與央視科教頻道聯(lián)合制作，該片從歷史、傳記、學(xué)說(shuō)與影響的多重視點(diǎn)講述了孔子及其學(xué)說(shuō)的故事；美國國家地理頻道播出的《秦始皇陵的驚天秘密》，企業(yè)宣傳片制作由英國制作人修米.布蘭坦與陳凱歌聯(lián)合指導，利用現代遙感技術(shù)探測尚未發(fā)掘的秦始皇陵；澳大利亞Foxtel歷史頻道播出的《改變世界的戰爭》，由央視科教頻道與澳大利亞野熊公司合作，力圖讓西方觀(guān)眾認識到中國在世界反法西斯戰爭中所發(fā)揮的重要作用“中國紀錄片的國際化制作與傳播已經(jīng)不是一個(gè)偶然現象，而是成為常態(tài)。”北京師范大學(xué)紀錄片中心主任張同道說(shuō)偉大的時(shí)代應當產(chǎn)生偉大的作品。作為忠實(shí)記錄和呈現時(shí)代脈絡(luò )與歷史走向的紀錄片，這一使命則尤為重要。今年的北京電影節期間，法國紀錄片大師雅克.貝漢表示，他將把下一部紀錄片的關(guān)注點(diǎn)放在中國。“這說(shuō)明中國現在已經(jīng)成為世界紀錄片拍攝的內容寶庫，我們身在其中，有什么理由不去記錄這個(gè)國家的巨大變化呢？”國家新聞出版廣電總局宣傳管理司司長(cháng)高長(cháng)力說(shuō)事實(shí)上，相對于過(guò)去很長(cháng)一段時(shí)間歷史人文類(lèi)題材占據了中國紀錄片市場(chǎng)的絕對主流而言，當下，聚焦當代社會(huì )現實(shí)的紀錄片明顯增多，紀錄片從業(yè)者對現實(shí)生活的關(guān)注度和敏感度明顯增強今年以來(lái)，紀錄片《航拍中國》一個(gè)月內就在央視連續播出3次，來(lái)自觀(guān)眾的好口碑和高收視率是推動(dòng)重播的關(guān)鍵因素。此前，《超級工程》《舌尖上的中國》《我在故宮修文物》則更是從不同維度呈現出當代中國與歷史和未來(lái)的貫通。另?yè)私?，多個(gè)關(guān)注國家重大課題的紀錄片也正在緊張拍攝中——透過(guò)兩個(gè)村落的故事，展現中國當下的扶貧攻堅工作，一部新的紀錄片即將在云南開(kāi)拍；關(guān)注農村改革的暴風(fēng)驟雨，紀錄片《希望的田野拉林河畔》正在黑龍江拍攝……“今天的中國社會(huì )比世界任何國家都有更驚心動(dòng)魄的事情發(fā)生，就看紀錄片人有沒(méi)有眼光，有沒(méi)有胸懷，公司宣傳片拍攝有沒(méi)有創(chuàng )作史詩(shī)的雄心。”高長(cháng)力說(shuō)我國紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前整體向好中國題材紀錄片走紅世界，一方面，固然得益于中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展和國際地位的提高；另一方面，近年來(lái)國內紀錄片播出格局拓展，進(jìn)而撬動(dòng)紀錄片產(chǎn)業(yè)的規?；l(fā)展，也在客觀(guān)上推動(dòng)了中國紀錄片亮相國際舞臺2017年《中國紀錄片發(fā)展研究報告白皮書(shū)》顯示，中國紀錄片已經(jīng)形成了一個(gè)以專(zhuān)業(yè)紀錄頻道、衛視綜合頻道為主力，以新媒體為助力的基本格局，專(zhuān)業(yè)紀錄頻道組成了中國紀錄片的主力軍，但創(chuàng )建品牌尚需假以時(shí)日2011年1月1日，央視紀錄頻道正式開(kāi)播，作為中國第一個(gè)專(zhuān)業(yè)紀錄頻道，在它創(chuàng )建之時(shí)，國內的紀錄片創(chuàng )作理念仍大多停留在“宣傳片”的陳舊觀(guān)念上，紀錄片的市場(chǎng)拓展觀(guān)念更是幾乎為零，播出平臺也少之又少。近幾年來(lái)，隨著(zhù)相關(guān)管理政策的出臺，各家衛視紀錄片播出量日益增多，多家專(zhuān)業(yè)紀錄頻道也相繼出現，由此培養了一大批紀錄片觀(guān)眾，為紀錄片在中國市場(chǎng)的發(fā)展開(kāi)拓出潛在市場(chǎng)數據顯示，我國紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前整體向好，2016年全產(chǎn)業(yè)投資34.7億元，收入52億元，同比分別增長(cháng)15%和12%。此外，2016年衛視頻道和專(zhuān)業(yè)紀錄頻道播出紀錄片時(shí)長(cháng)總計77600小時(shí)，名列2016年國內紀錄片電視播出平臺傳播效果前十名的作品中，有4個(gè)出于央視頻道，1部出于江蘇衛視但是，新的挑戰也不斷出現，其中，全世界電視媒體都在面臨的新媒體挑戰也成為紀錄片發(fā)展的挑戰和契機通過(guò)網(wǎng)絡(luò )播出的紀錄片在傳播規律上是否與電視和大銀幕播出的有所不同？答案是肯定的。據了解，擬態(tài)環(huán)境下的廣告傳播探析論文。2016年國內紀錄片網(wǎng)絡(luò )播出傳播效果最佳的前兩名皆為互聯(lián)網(wǎng)公司出品的作品，第三名是央視綜合頻道首播的《永遠在路上》，第四名是電影紀錄片《我們誕生在中國》。而尤其值得關(guān)注的是，《人間世》和《生門(mén)》兩部醫療題材紀錄片在網(wǎng)絡(luò )傳播上取得了非常好的效果。業(yè)內人士分析，網(wǎng)絡(luò )平臺傳播的和電視、大銀幕播出的紀錄片在內容題材偏好上呈現出明顯的不同，由于網(wǎng)絡(luò )平臺受眾的年輕人更多，對自然科學(xué)類(lèi)紀錄片的需求也就更大。“這其實(shí)在一定程度上對國內自然科學(xué)類(lèi)紀錄片的發(fā)展是一個(gè)很大的推動(dòng)。”張同道說(shuō)提高傳播效率是融媒體環(huán)境下的必修課然而對于整個(gè)紀錄片產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，僅僅做好內容是不夠的，如何提高傳播效率也是一門(mén)必修課。而去年以來(lái)新媒體付費用戶(hù)的大幅增長(cháng)，也給紀錄片的傳播帶來(lái)了變革。在他看來(lái)，中國紀錄片行業(yè)對紀錄片的關(guān)注點(diǎn)與國外同行很不一樣，“過(guò)去幾年，甚至直至今年，中國一些紀錄片從業(yè)者都還在討論紀錄片的真實(shí)性，但面對當前融媒體發(fā)展的環(huán)境，紀錄片的盈利模式或許才是我們更應該關(guān)注的現實(shí)問(wèn)題。”史蒂夫.伯恩斯說(shuō)融媒體時(shí)代，新媒體高度發(fā)展，傳統媒體面臨新的機遇和挑戰，一部?jì)?yōu)秀的紀錄片，既要在電視上播出，也要在新媒體平臺播放，但兩種播出平臺的盈利模式卻完全不同：在電視端的收益是由出品方與電視臺的協(xié)議來(lái)實(shí)現，而在新媒體平臺的收益則往往通過(guò)用戶(hù)點(diǎn)擊量來(lái)實(shí)現愛(ài)奇藝紀錄片頻道主編伍文鋒將付費觀(guān)看視為紀錄片發(fā)展的必然勢趨。他介紹，從去年開(kāi)始，愛(ài)奇藝紀錄頻道將一些經(jīng)典紀錄片從免費觀(guān)看轉為付費觀(guān)看，但這并沒(méi)有導致用戶(hù)流失，反而為頻道開(kāi)辟了新的收入渠道。“也就是說(shuō)，我們已經(jīng)把付費分成的模式擴展到紀錄片上了，如果這種模式在商業(yè)合作上繼續成功的話(huà)，將對整個(gè)紀錄片行業(yè)帶來(lái)很大推動(dòng)。” 但新媒體的發(fā)展并不意味著(zhù)電視、大銀幕等紀錄片傳統載體將必然式微。減法的藝術(shù)與T型史詩(shī)！業(yè)內人士認為，恰恰是從電視到電影院大銀幕，再到網(wǎng)絡(luò )平臺的整體構建，才能實(shí)現融媒體背景下紀錄片播出格局的全產(chǎn)業(yè)鏈打造上海紀實(shí)頻道2016年制作和播出的紀錄片《本草中國》在內容和傳播上都獲得了成功，打造了當年電視紀錄片的“爆款”。談及該片的成功之道，頻道總裁干超說(shuō)：“在攝制《本草中國》前，我們曾做過(guò)調查，在電視端投放廣告的行業(yè)，第一名就是藥品類(lèi)。這樣的信息背后隱藏著(zhù)很多機會(huì )。”為什么中國紀錄片在電影院線(xiàn)取得成功的案例很少？但為什么上海紀錄片節期間播放的100部紀錄片電影出票率比電影故事片還高？干超認為，這給行業(yè)帶來(lái)的提示在于策劃本身的重要性和找準目標受眾的重要性。“市場(chǎng)在哪里，誰(shuí)才會(huì )成為為內容買(mǎi)單的客戶(hù)。有了好的內容，影視視頻制作針對目標用戶(hù)，找準廣告商，把這三者結合起來(lái)，才能打造出一款優(yōu)質(zhì)的紀錄片產(chǎn)品。” 中國傳媒大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(cháng)趙樹(shù)清認為，當前對紀錄片生存和發(fā)展問(wèn)題的探討必須置于媒體融合的時(shí)代背景下，而作為行業(yè)旗艦的央視紀錄頻道應當扮演好“全媒體時(shí)代的聚合平臺”這個(gè)關(guān)鍵角色，從內容、播出、渠道的分發(fā)到IP開(kāi)發(fā)，都進(jìn)行系統化和生態(tài)化的考量。此外，旗艦頻道還應該成為一個(gè)孵化器，以充足的資金投入孵化團隊、項目和人才，帶領(lǐng)全行業(yè)打造全新的生態(tài)。