網(wǎng)絡(luò )廣告的個(gè)性要素分析論文網(wǎng)絡(luò )廣告是一種交互式的與受眾進(jìn)行雙向溝通的“活”廣告快捷性。網(wǎng)絡(luò )廣告由于有自動(dòng)化的軟件工具進(jìn)行創(chuàng )作和管理，能以低廉費用按照需要及時(shí)變更廣告內容豐富性。網(wǎng)絡(luò )廣告可以做得內容十分詳盡，形式豐富多彩廣泛性。網(wǎng)絡(luò )廣告的特色即它的時(shí)間的連續性和地域的廣泛性可控性。廣告主和廣告商可以實(shí)時(shí)評估網(wǎng)絡(luò )廣告效果，調整廣告策略，以及按效果付費互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò )廣告的本質(zhì)特征在網(wǎng)絡(luò )廣告中，所謂互動(dòng)的概念應理解為直接的溝通，這種特點(diǎn)是大眾傳播夢(mèng)寐以求的，但又是自身不能提供的。企業(yè)宣傳片制作網(wǎng)絡(luò )廣告之所以超越大眾傳播正在于這種互動(dòng)性，可以說(shuō)，互動(dòng)是網(wǎng)絡(luò )廣告的本質(zhì)，網(wǎng)絡(luò )廣告的其他特點(diǎn)是基于這種互動(dòng)性。從傳播的發(fā)展史中可以看出，最初的傳播都是直接的傳播，人依賴(lài)自身的器官進(jìn)行，傳播媒介是逐漸從傳播活動(dòng)中獨立分化出來(lái)的。網(wǎng)絡(luò )廣告的互動(dòng)性是一種更高程度的回歸，它既具有人際傳播的直接性的特點(diǎn)，又具有大眾傳播的廣泛性的特點(diǎn)，提供了一種全球范圍直接交往的可能性。具體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )廣告的互動(dòng)性主要有三種表現形式：游戲參與型。佳能7D如何在人像攝影中用定點(diǎn)自動(dòng)對焦實(shí)現精確，在網(wǎng)絡(luò )廣告中加入游戲接口，影視視頻制作使終端用戶(hù)可以在觀(guān)看廣告的同時(shí)享受一次游戲體驗。需要強調的是：游戲不應該僅僅被看作是網(wǎng)絡(luò )廣告的附屬品，而應該被當做網(wǎng)絡(luò )廣告中不可或缺的一部分，用潛移默化的形式突出廣告主題情境體驗型。這種手法主要應用于動(dòng)畫(huà)短片廣告，通過(guò)情境中的互動(dòng)環(huán)節使觀(guān)看者產(chǎn)生身臨其境之感鼠標配合型。以簡(jiǎn)單的鼠標接觸來(lái)決定Banner尺寸的大小、音樂(lè )的播放或關(guān)閉，或者以鼠標的點(diǎn)擊、拖動(dòng)等方式來(lái)配合2D或3D畫(huà)面的演示個(gè)性化設計是網(wǎng)絡(luò )廣告的核心傳統的網(wǎng)絡(luò )廣告有兩種方式，第一種是基于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站特定版位的固定廣告，其優(yōu)點(diǎn)是重點(diǎn)突出，用戶(hù)只要打開(kāi)相應網(wǎng)頁(yè)便會(huì )看到廣告的內容，對于提升產(chǎn)品及企業(yè)的品牌知名度大有裨益，但同時(shí)成本太高，一般中小企業(yè)很難支付這筆費用。此外，無(wú)目的投放的廣告也很容易造成用戶(hù)反感。獲奧斯卡六項提名的雄獅，第二種是基于搜索引擎的搜索排名廣告，只有在用戶(hù)主動(dòng)搜索的前提下才能體現它的價(jià)值。限酬令規定明星片酬禁超總成本40，因此，在商品同質(zhì)化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )廣告令品牌脫穎而出的決定因素在于個(gè)性化設計。鑒于網(wǎng)絡(luò )時(shí)代消費者的獨特審美傾向，網(wǎng)絡(luò )廣告的個(gè)性化設計理念主要有以下幾種視覺(jué)表現形式：時(shí)尚性。針對我國網(wǎng)絡(luò )受眾年輕化、追求時(shí)髦的特點(diǎn)和張揚個(gè)性、樂(lè )于顯示自己及與眾不同的心理特征，網(wǎng)絡(luò )廣告在視覺(jué)表現上要有沖擊力，創(chuàng )意力求新穎超時(shí)空性。這類(lèi)風(fēng)格的網(wǎng)絡(luò )廣告給人一種超現實(shí)、超時(shí)空的感覺(jué)。要求色彩明快，在造型上富于空間想象，視覺(jué)沖擊力強，表現時(shí)代人文精神，追求美學(xué)意義上的升華卡通性。根據當代年輕人超前、酷愛(ài)卡通漫畫(huà)的性格特點(diǎn)，廣告在全卡通式的表現形式中傳達商品的各種信息，不僅具有強烈的個(gè)性，而且完美展現了網(wǎng)絡(luò )廣告的獨特魅力，使之成為情感傳播最理想的點(diǎn)擊對象契合度是網(wǎng)絡(luò )廣告的最終目標廣告不是純藝術(shù)，從欄目運作到項目管理，它的最終目的是讓消費者自覺(jué)自愿地購買(mǎi)商品或服務(wù)。盡管形象廣告與促銷(xiāo)廣告的側重點(diǎn)不同，但它們都必須與消費者的購買(mǎi)心理具備一定程度上的契合，才能達到預期目的。國際上公認的購買(mǎi)心理可以表達為AIDAS,即A（attention）注意——I(interest)興趣——D(desire)欲求——A(action)行為——S(satisfaction)滿(mǎn)意，形象廣告至少應實(shí)現前兩個(gè)步驟的契合，而促銷(xiāo)廣告則應該與之完全契合引起注意：視覺(jué)反差。與傳統媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò )廣告在吸引注意力方面卻先天不足。從心理學(xué)的角度講，注意是心理或意識活動(dòng)對一定對象的指向和集中，它受被注意對象的強度、位置、重復、變化以及與其他對象的對比等影響引發(fā)興趣：標題到位。因為廣告標題與正文分屬于不同網(wǎng)頁(yè)，網(wǎng)絡(luò )廣告具有明顯的被動(dòng)性特點(diǎn)，如何讓具有主動(dòng)權的網(wǎng)民在看到廣告后，愿意點(diǎn)擊鼠標瀏覽正文，公司宣傳片拍攝標題的作用至關(guān)重要。首先，標題應該簡(jiǎn)單明了，通俗易懂。其次，在遣詞造句、語(yǔ)言表達上應注意使用一些極具震撼力，有活力、號召力的詞語(yǔ)以及富含懸念的句式來(lái)表達廣告的內容信息激發(fā)購買(mǎi)欲望：層次設計。這一點(diǎn)主要是針對促銷(xiāo)廣告而言。形象地講，網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)廣告就像商店門(mén)口大聲吆喝的導購，它的目的就是把受眾領(lǐng)進(jìn)門(mén)，真正琳瑯滿(mǎn)目的商品不是在廣告中，而是在點(diǎn)擊后第二層頁(yè)面里。從以上闡述中可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò )廣告的互動(dòng)性、個(gè)性化與契合度這三個(gè)方面是彼此聯(lián)系，甚至有所交叉的內容。本文的目的在于找到三個(gè)基本點(diǎn)，對網(wǎng)絡(luò )廣告的創(chuàng )作進(jìn)行指導；也在于給出三把標尺，從不同角度對網(wǎng)絡(luò )廣告的創(chuàng )作水準進(jìn)行衡量。