王者榮耀背后的百億級市場(chǎng)摘要: 伴隨著(zhù)《王者榮耀》和游戲領(lǐng)域的快速發(fā)展，由《王者榮耀》衍生出來(lái)的內容創(chuàng )業(yè)，已經(jīng)風(fēng)生水起，初成規模；據保守估計，與《王者榮耀》有關(guān)的整個(gè)內容市場(chǎng)已經(jīng)高達百億級別《王者榮耀》自誕生起，伴隨著(zhù)收入的爆炸式增長(cháng)，在游戲領(lǐng)域一騎絕塵。根據騰訊2017年第二季度的財報，網(wǎng)絡(luò )游戲收入增長(cháng)39%，達到238.61億元。影視視頻制作其中，《王者榮耀》立下奇功鮮為人知的是，伴隨著(zhù)《王者榮耀》和游戲領(lǐng)域的快速發(fā)展，由《王者榮耀》衍生出來(lái)的內容創(chuàng )業(yè)，已經(jīng)風(fēng)生水起，初成規?！锻跽邩s耀》游戲本身究竟有多么成功，媒體已經(jīng)討論太多，2億注冊用戶(hù)的規模加上數千萬(wàn)DAU背后，各種數據還在不斷攀升在這個(gè)巨大的IP背后正在誕生著(zhù)多個(gè)小IP，最終組合成一個(gè)巨大而完整的游戲生態(tài)，呈現類(lèi)型包括電競、游戲解說(shuō)、游戲主播、游戲攻略等，內容形態(tài)包括現場(chǎng)賽事，直播、短視頻、圖文等與游戲內核建立最直接聯(lián)系的方式就是電子競技了。根據Newzoo網(wǎng)站統計，2017年一季度，鏡頭鏡頭鏡頭鏡頭的意思中國國內電競游戲市場(chǎng)收入達到182億元?？梢?jiàn)，《王者榮耀》使移動(dòng)電子競技撼動(dòng)傳統電子競技的地位成為可能，說(shuō)《王者榮耀》推動(dòng)了移動(dòng)電子競技全行業(yè)的發(fā)展也不為過(guò)隨著(zhù)KPL賽事的展開(kāi)，全國各地涌現了眾多大大小小的俱樂(lè )部，而最終冠軍的獎金設置上，也從去年的185萬(wàn)漲到了今年的220萬(wàn)除上述與職業(yè)聯(lián)賽掛鉤的四大賽區賽事外，今年4月起，《王者榮耀》還分別與大唐網(wǎng)絡(luò )及華為榮耀V8合作開(kāi)展了媒體賽。2017年單是官方介入的，就有六個(gè)《王者榮耀》電競比賽項目輪番開(kāi)展，2億玩家都有可能參與到競技中直播和解說(shuō)視頻，本是電競過(guò)程中產(chǎn)生的副產(chǎn)品，現在卻都能夠獨立出來(lái)形成內容，成就新興直播平臺和經(jīng)紀公司。當前KPL微博超級話(huà)題坐擁3.9億閱讀量，而春季賽成就的許多“王者紅人”如解說(shuō)瓶子、嗨氏等，也紛紛從此打開(kāi)了商業(yè)合作的大門(mén)游戲直播APP前三強圍繞《王者榮耀》的直播，無(wú)論是主播人數還是觀(guān)看人次，都達到了相當可觀(guān)的數字。根據實(shí)測，晚10：00左右，排名第一的虎牙，其《王者榮耀》專(zhuān)區的熱門(mén)直播前三名，平均觀(guān)看人數在18萬(wàn)左右；企鵝電競《王者榮耀》區有2663位主播同時(shí)在線(xiàn)，數量遠超其他專(zhuān)區；而斗魚(yú)的明星主播，觀(guān)看人數超過(guò)100萬(wàn)直播類(lèi)相對名氣較大的頭部主播和公司，每年能創(chuàng )造1000萬(wàn) 4000萬(wàn)的商業(yè)價(jià)值，如愛(ài)拍原創(chuàng )62萬(wàn)粉絲的小潮、虎牙直播65萬(wàn)訂閱的瘋行兄弟等而游戲攻略類(lèi)內容，影視視頻制作是當前最能大量穩定輸出的內容產(chǎn)品，這一區域使得每個(gè)玩家都有分享和展示的機會(huì )。據悉，從草根的UGC到官方監修的團隊作品，攻略解說(shuō)類(lèi)文章和視頻，產(chǎn)出量高達每周10萬(wàn)以上。游戲官方網(wǎng)站的圖文攻略周榜上，排行前五的文章，后臺監測到的平均閱讀量達100萬(wàn)以上。隨著(zhù)新人的不斷涌入，攻略類(lèi)內容的市場(chǎng)一片繁榮在與《王者榮耀》相關(guān)的整個(gè)生態(tài)鏈中，有些平臺已經(jīng)開(kāi)始嶄露頭角，基于《王者榮耀》逐漸形成了自己的獨立團隊、內容風(fēng)格、獨立品牌，有些已經(jīng)完成了多輪融資從尷尬的社交平臺到直播聚合平臺，撈月狗通過(guò)《王者榮耀》找到了以游戲切入社交的突破口“《王者榮耀》儼然已經(jīng)成了社交身份的代表。”CEO痞子狼說(shuō)，從2016年9月布局《王者榮耀》開(kāi)始，撈月狗除了在電競方面購買(mǎi)戰隊、參加騰訊的職業(yè)聯(lián)賽外，也著(zhù)手打造游戲內容，包括游戲攻略、《王者榮耀》表情包和與電競相關(guān)的社會(huì )新聞，還從老牌游戲網(wǎng)站和傳統媒體挖來(lái)主編做指導，以生產(chǎn)更有體系的內容伴隨著(zhù)游戲熱度的增高，到今年5月初，撈月狗已經(jīng)擁有4300萬(wàn)注冊用戶(hù)和300萬(wàn)DAU，并宣布完成超過(guò) 4000 萬(wàn)人民幣的 B+ 輪融資打造出瓶子、美人魚(yú)頭等王牌主播的綜皇，是一家年輕人創(chuàng )立的游戲創(chuàng )業(yè)公司，成立不到一年的時(shí)間里已經(jīng)完成數輪融資綜皇主要服務(wù)于《王者榮耀》，結合相關(guān)藝人、解說(shuō)、主持給騰訊提供內容服務(wù)。據副總王翔介紹，綜皇開(kāi)始是從游戲視頻切入來(lái)包裝藝人，經(jīng)騰訊的認可和重點(diǎn)推薦后，很快贏(yíng)得了粉絲的喜愛(ài)，于是進(jìn)一步與騰訊展開(kāi)了實(shí)質(zhì)性合作，并成為深度合作方。他們的王牌解說(shuō)員“瓶子”，曾經(jīng)的肯德基外賣(mài)小哥，今年7月還和外設廠(chǎng)商雷蛇達成百萬(wàn)級代言合作。普通人作為消遣娛樂(lè )的游戲，竟能如此顛覆一個(gè)年輕人的命運國內最大的的原創(chuàng )游戲視頻分享社區之一，影視視頻制作創(chuàng )建于2008年。在其網(wǎng)站首頁(yè)，《王者榮耀》相關(guān)內容占據了相當重要的位置，發(fā)起《王者榮耀》有獎視頻征集或者專(zhuān)題活動(dòng)，已成為常態(tài)和重要組成部分。平臺于2014年8月拿到C輪融資3800萬(wàn)美元，騰訊產(chǎn)業(yè)共贏(yíng)基金領(lǐng)投，并在2016年6月完成了達億級的D輪融資位于杭州的彈幕式手機游戲直播平臺。數據顯示，簽約了《王者榮耀》人氣主播劍仙的觸手TV，2016年7月中旬DAU已經(jīng)超過(guò)了700萬(wàn)，同年12月完成超4億元融資，并獨立開(kāi)創(chuàng )了移動(dòng)游戲直播的新領(lǐng)域登錄觸手TV時(shí)，在線(xiàn)主播3929位，其中《王者榮耀》專(zhuān)區的主播達到1950位，占比近50%。而視頻攻略方面，人氣較高的播放量達到五六百萬(wàn)內容、社群、電競、陪玩帶打……這些由《王者榮耀》IP衍生出來(lái)的第三方創(chuàng )業(yè)公司，不斷為構建這個(gè)巨大的生態(tài)圈添磚加瓦。儒帥風(fēng)范長(cháng)存客鄉，《王者榮耀》創(chuàng )業(yè)為何如何繁榮呢？這其中，根本原因離不開(kāi)《王者榮耀》官方主動(dòng)引導和運營(yíng)UGC其實(shí)官方搭建和扶持模式，早在網(wǎng)絡(luò )游戲誕生的那一刻就有，只是當時(shí)是垂直游戲媒體在運營(yíng)，多數玩家帶著(zhù)對游戲的情感自發(fā)創(chuàng )作。官方運營(yíng)，騰訊走在了前面。寶山社區通讓迷途老人2小時(shí)回家 10個(gè)月解決3，大規模的官方引導出現在2013、2014年，媒體開(kāi)始去中心化，仿佛一夜之間垂直媒體都死了。