在并非豪賭的賭局中大獲全勝為了《戰狼2》的宣發(fā)，北京文化電影事業(yè)部總經(jīng)理，制片人張苗請了4個(gè)海報公司制作電影海報物料。這些海報公司大概沒(méi)想到，在《戰狼2》上映的20天里，他們將加班加點(diǎn)，制作近五十張票房破億的海報，最忙的時(shí)候，一天內就更新了五張海報。更想不到的是，在8月13日傍晚，他們將開(kāi)始制作一個(gè)新的海報系列——戰狼2在全球電影票房史的排行榜。13日晚上18點(diǎn)59分，《戰狼2》票房擊敗《阿甘正傳》，躋身全球電影票房top100。這個(gè)被好萊塢電影壟斷的榜單，第一次被亞洲電影突破。影視視頻制作截止今日，戰狼2票房已超過(guò)50億人民幣，擊敗了《泰坦尼克號》，位列全球單一市場(chǎng)票房季軍，而這個(gè)紀錄的亞軍和冠軍，分別是曾橫掃全球的《星球大戰7》和《阿凡達》。這已經(jīng)不是《戰狼2》第一次破紀錄了，從7月27日上映開(kāi)始，這部動(dòng)作電影每天都刷新著(zhù)中國電影市場(chǎng)的紀錄7月27日，在排片僅14.5%的情況下，上映四小時(shí)票房過(guò)億，打破票房最快過(guò)億紀錄。7月30日，上映首周末，單日拿下3.57億多票房，刷新了華語(yǔ)影史單日票房新紀錄。之后三度刷新自己創(chuàng )造的華語(yǔ)電影單日票房紀錄。7月31日，85小時(shí)內票房破10億，打破票房最快破7、8、9、10億紀錄。8月5日，票房超過(guò)速度與激情8，成為年度票房冠軍。上映以來(lái)，單日票房連續11天超過(guò)2億，首周末和次周末單日連續突破3億，是華語(yǔ)影史從未有過(guò)的成績(jì)8月7日21:25分，《戰狼2》超越《美人魚(yú)》，票房破34億，成為內地票房冠軍伴隨著(zhù)《戰狼2》票房一路高歌的，是觀(guān)眾的全民狂歡。吳京的微博粉絲在電影上映后暴漲近300萬(wàn)粉絲，相關(guān)話(huà)題的熱度也居高不下。多位網(wǎng)友在社交媒體上表示，《戰狼2》上映后一天看好幾次實(shí)時(shí)票房，好像自己投資了一樣，對電影最終票房的預測也成為微博微信熱議的話(huà)題，從20億到40億再到50億。8月7日晚上，《戰狼2》登頂票房冠軍當晚，某北京影迷的微信群里，網(wǎng)友們都在刷著(zhù)數據，等票房奪冠，甚至為34億的中國電影新紀錄發(fā)起了紅包這種狂歡不僅僅表現在線(xiàn)上。和吳京一起參加過(guò)幾場(chǎng)路演的張苗回憶，從7月10日點(diǎn)映起，影視視頻制作隨著(zhù)這個(gè)影片的成功，吳京的人氣激增。很多影院和地區的發(fā)行方告訴張苗，這么多年從沒(méi)見(jiàn)過(guò)，一個(gè)明星能產(chǎn)生這么大的凝聚力和影響力。“已經(jīng)不是看不看《戰狼2》，而是看幾次《戰狼2》的問(wèn)題了。”娛樂(lè )資本論創(chuàng )始人吳立湘在一次戰狼2的研討會(huì )中說(shuō)。中國電影資料館節目策劃沙丹也表示，90塊錢(qián)的電影票，光自己家就貢獻了三張。“我老婆一人就看兩遍，因為片子里面吳京對女性特別特別好，沖這就得再看一遍。” “戰狼現象” 影片如此大賣(mài)，超出了所有人的預料?！稇鹄?》的保底參與方，啟泰文化副總裁牛犇覺(jué)得，可能99.99%的人都想不到這樣的結果。中影股份制作公司陳昌業(yè)則表示，電影從第一周開(kāi)始，CSDN社區分享面試經(jīng)歷活動(dòng)作品21，已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)“妖”的狀態(tài)。即使是對票房十分樂(lè )觀(guān)的本片保底方北京文化，也表示，最初的預期是“保12爭15”《戰狼2》為什么能火成這樣？8月13日，吳立湘、沙丹和陳昌業(yè)聚在一起，結合大數據分析了《戰狼2》的目標受眾。數據顯示的觀(guān)影人群，既有小鎮青年也有精英人士，一二線(xiàn)城市貢獻口碑，三四線(xiàn)城市包圍票房，五線(xiàn)城市，越偏遠的地方，吳亦凡與韓國SM娛樂(lè )鬧分手 因個(gè)人發(fā)展受限。他們轉發(fā)分享的意愿越強烈。是一二線(xiàn)城市爆發(fā)的強烈的口碑效應，把以往關(guān)注電影的人群也拉入了影院?！稇鹄恰纷叩慕^對不是“農村包圍城市”，是城市影響農村當觀(guān)影人次超過(guò)1.2億時(shí)，中國為什么很少拍黑色電影。受眾已不可能用“小鎮青年”或“精英階層”的標簽來(lái)衡量。張苗在路演時(shí)也驚訝于電影的受眾群之廣。“很長(cháng)時(shí)間沒(méi)有看到影院里面，男女老少有這么寬的受眾群，同樣一個(gè)電影，小孩這么的興奮，年輕人同樣的激動(dòng)，還有老年觀(guān)眾。” 此時(shí)，電影已經(jīng)超越了電影本身，成為一個(gè)萬(wàn)眾矚目的公眾事件，一個(gè)無(wú)法忽視的文化現象并非豪賭的賭局作為影片的聯(lián)合出品方，8億保底方和宣發(fā)主控方，北京文化的股價(jià)隨票房一路飆升，短短一周內市值暴漲55億。這意味著(zhù)，如果一個(gè)散戶(hù)在電影上映前買(mǎi)了100萬(wàn)股票，十天內就可以賺到56萬(wàn)之多。相比熱鬧的票房和股市，北京文化的辦公室如同風(fēng)暴眼一樣平靜，沒(méi)有慶祝的裝飾，員工都安靜地忙碌著(zhù)“第一天票房過(guò)1億了還挺開(kāi)心，后來(lái)過(guò)了8億后也很興奮，這兩天已經(jīng)平淡下來(lái)了，開(kāi)始忙其他項目。影視視頻制作”對于影片的火爆，北京文化董事長(cháng)宋歌表現得出奇的平靜。張苗也對記者表示，除了四小時(shí)破億的時(shí)候有“天道酬勤”的喜悅之外，心情很快就平靜下來(lái)，對數字沒(méi)什么感覺(jué)了這種超乎尋常的淡定，也許源自于北京文化對保底計劃的自信。宋歌和張苗都反復強調，這次保底絕不是賭博。北京文化為此次保底做了三個(gè)方案，最終與吳京敲定了8億保底的方案，通過(guò)與合作方分攤項目風(fēng)險，票房達到6億時(shí)已經(jīng)開(kāi)始賺錢(qián)。張苗認為，之所以保底計劃獲得吳京導演的認可，是因為方案設計尊重了電影的規律“什么叫電影的規律？你可以把保底值設計的非常高，然后在你保底之上去以后，你發(fā)行方得到非常多的東西，比如你可能拿一半以上，70%的收益，這個(gè)我覺(jué)得賭博性非常強。我覺(jué)得任何一個(gè)保底的狀態(tài)，你得明白我做這個(gè)保底為什么去做，我的目的是什么。”張苗說(shuō)即便如此，8億的保底仍顯得十分高調。2016年，電影市場(chǎng)進(jìn)入資本寒冬，數十個(gè)項目的保底都以失敗告終，在公司宣布《戰狼2》8億保底計劃時(shí)，2016年僅有一部《盜墓筆記》票房過(guò)8億，且相對于制作成本票房未達預期。2017年，在《戰狼2》上映前，中國市場(chǎng)沒(méi)有一部國產(chǎn)電影票房過(guò)十億，甚至出現上半年無(wú)一部過(guò)億國產(chǎn)電影的尷尬局面宋歌在分析“保底熱”的失敗時(shí)認為，這是因為有些公司沒(méi)有行業(yè)的資源和人脈，只能從資本的角度切入到影視行業(yè)。“其實(shí)就是給導演錢(qián)，錢(qián)給了，就合作上了。” 北京文化對保底更深層次的自信，更源于他們除保底外，對《戰狼2》從前期制作到后期宣發(fā)的深度參與。“我們不缺資源”，宋歌說(shuō)。這種深度參與，包括介紹頂級的好萊塢制作團隊，和在26個(gè)國家，同時(shí)說(shuō)四種語(yǔ)言的劇組充當“裱糊匠”的角色。比如，音效對接彼得?杰克遜的聲音后期制作公司Park Road的音效團隊，去美國找配樂(lè )作曲家Joseph Trapanese配樂(lè )，找《加勒比海盜》的攝影師拍攝水下一鏡到底，用美國演員弗蘭克?格里羅飾演反派角色，以及，集大陸武指吳京，香港武指黃偉亮和美國武指薩姆?哈格里夫三家之長(cháng)，設計兼具娛樂(lè )性和敘事性的動(dòng)作場(chǎng)面張苗覺(jué)得，國際化動(dòng)作團隊的碰撞，讓整個(gè)片子完成了從拳拳到肉到拳拳到骨頭，再到拳拳到心的過(guò)程。這種深度合作，加上吳京的搏命演出，12家上市青企凈利同比增長(cháng) 海爾吸金34億，確實(shí)使整部片子呈現出不輸好萊塢的大片質(zhì)感在后期的宣發(fā)上，張苗認為，北京文化也做到了拳拳到肉，拳拳到骨。一方面做開(kāi)放式的合作，聯(lián)合影聯(lián)傳媒和啟泰文化，打造“聯(lián)合艦隊”，另一方面,張苗表示，北京文化在宣發(fā)上采用了“飽和式營(yíng)銷(xiāo)”“什么叫飽和式營(yíng)銷(xiāo)？特別簡(jiǎn)單，如果一個(gè)信息我要用一張平面的物料去把它傳遞到，我恨不得用四張。”張苗解釋道，現在是一個(gè)信息膨脹的世界，現有的物料很容易被其他的信息所沖淡。在重要的節點(diǎn)上，宣發(fā)上都準備了足夠余量的信息。對一二線(xiàn)城市和三四五線(xiàn)城市都做了大量宣傳工作，光海報就做了12個(gè)G。針對網(wǎng)絡(luò )達到率低的城市，做好落地的媒體宣傳和硬廣。“在再偏僻的影院都能看到《戰狼2》的宣傳。”張苗認為，影片從上映前四個(gè)小時(shí)突破一個(gè)億的這個(gè)狀態(tài)，第一個(gè)周末票房的沖勁，宣發(fā)起了很大的作用“點(diǎn)燃情緒的火柴” 即便如此，動(dòng)作場(chǎng)面的精致，吳京個(gè)人的魅力，宣發(fā)的到位，都不足以解釋如此火爆的觀(guān)影狂潮在戰狼2的研討會(huì )上，“情緒”成為了最常被提到的熱詞。陳昌業(yè)認為，造成電影票房火爆現象的主因，就是它恰恰在恰當的節點(diǎn)迎合了觀(guān)眾的情緒。而情緒也讓片子的大獲全勝無(wú)法復制這種情緒生發(fā)于特殊的情境，中印邊境的局勢，中國與朝鮮半島的關(guān)系，以及整個(gè)全球在這兩年的時(shí)間里的封閉傾向，西方發(fā)達國家不在推動(dòng)全球化，反全球化，民族主義，以及另一種民粹主義的抬頭，其實(shí)和大眾情緒有緊密的關(guān)聯(lián)。