知了青年新一代紀錄片正在破局如果說(shuō)，三年前《舌尖》的爆紅只是星星之火，那《我在故宮修文物》《了不起的匠人》引發(fā)的關(guān)注聲量，《我們誕生在中國》《岡仁波齊》《二十二》接連創(chuàng )下的票房紀錄，無(wú)一不在透射紀錄片已形成燎原之勢。資本聞風(fēng)而動(dòng)，《舌尖》總導演陳曉卿離職創(chuàng )業(yè)，成立紀錄片創(chuàng )作公司稻來(lái)傳媒，騰訊投資；一手打造了《了不起的匠人》的“知了青年”也相繼完成多輪融資。騰訊視頻也在大力發(fā)展紀錄片品類(lèi)，影視視頻制作除了與BBC聯(lián)合出品《藍色星球2》，明年還將推出一部自制紀錄片《風(fēng)味人間》。隨著(zhù)市場(chǎng)的升溫，傳統的紀錄片玩法也在逐漸裂變，衍生而成互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下更為貼合的呈現表達形式，其中以《了不起的匠人》這類(lèi)為代表，被稱(chēng)為新一代紀錄片。小娛好奇的是，相較于傳統紀錄片，新一代紀錄片的“新”體現在哪里？在整個(gè)紀錄片行業(yè)變現困難的常態(tài)下，這種新形式是否能打開(kāi)另一道商業(yè)出口？何為新一代紀錄片？用新視聽(tīng)、新視角講新故事 “有一個(gè)美國女孩，影視視頻制作她十年的青春，都在高原深居簡(jiǎn)出，帶領(lǐng)臧民，用古法編織耗牛絨圍巾，在時(shí)尚圈被追捧著(zhù)，紀錄片的真實(shí)與謊言。上千歐元一條的奢侈品圍巾，居然來(lái)自山野，聽(tīng)起來(lái)不可思議……” 2016年6月21日，《了不起的匠人》第一季開(kāi)播，作為分享人的林志玲標志性的柔軟聲音從屏幕里淙淙流出。這部講述匠人故事的紀錄片甫一上線(xiàn)，便走紅網(wǎng)絡(luò )，延續到第二季，宣傳海報登上美國時(shí)代廣場(chǎng)大屏，畫(huà)面里林志玲身穿青色漢服，開(kāi)播后熱度依舊不減。據娛樂(lè )資本論了解，目前，《了不起的匠人》新浪微博話(huà)題閱讀逼近8億，兩季共收獲全網(wǎng)10億播放量。2017紀錄片發(fā)展研究報告顯示，該節目全網(wǎng)播放量?jì)H在BBC生態(tài)紀錄片之后，位居第二。而已經(jīng)上線(xiàn)的《了不起的村落》，所體現出的返璞歸真的原始風(fēng)景、獨一無(wú)二的東方文化，同樣引起了超高人氣的播放量，紀錄片擯棄科普般的敘事方式，從村落群像出發(fā)，落點(diǎn)于村民個(gè)體，從平行的視角向人們緩緩訴說(shuō)著(zhù)老一輩人的生存智慧，感知時(shí)代變遷。如此之高的關(guān)注背后，有著(zhù)不同于傳統紀錄片的顯著(zhù)特點(diǎn)。小娛發(fā)現，節目中所呈現的每一幀畫(huà)面都精細無(wú)比，聲音體驗細膩且飽含情感，不似往常紀錄片里冰冷板正的解說(shuō)。另外，視角內容新穎并處處都有溫度，于細枝末節端觸動(dòng)觀(guān)眾，引起震顫共鳴。要知道，中國紀錄片從發(fā)展到現在，從來(lái)不缺乏宏大敘事的大作，而小視角恰恰能擊中人心。還有就是，節目通過(guò)平行視角進(jìn)行故事講述，娓娓道來(lái)，代替空泛的喊口號、講大道理，真實(shí)不說(shuō)教。新一代紀錄片便由此而來(lái)。換句話(huà)說(shuō)，即在新視角、新內容、新視聽(tīng)上與傳統紀錄片區別開(kāi)來(lái)，用年輕語(yǔ)態(tài)體系講述真實(shí)動(dòng)人的故事。而作為這類(lèi)新一代紀錄片的開(kāi)創(chuàng )者，知了青年2018 年還將推出一系列IP紀錄片 《 了不起的村落》《三日為期》《造物者的光榮》等數檔內容，構建品牌群， 立志打造中國年輕一代的Discovery，為用戶(hù)提供最全面的東方文化高精內容，構建品牌和文化營(yíng)銷(xiāo)體系。 無(wú)論在同體量項目的生產(chǎn)規模，還是生產(chǎn)速度上，都投入了很多資源。在娛樂(lè )資本論看來(lái)，最近朋友圈刷屏的《國家寶藏》某種程度上也符合此類(lèi)紀錄片特點(diǎn)。多維度市場(chǎng)運營(yíng)資本青睞背后是新一代紀錄片的商業(yè)空間在商業(yè)空間里，資本是衡量新生事物的風(fēng)向標。對于新一代紀錄片而言，資本已經(jīng)向其傾斜。像知了青年，僅成立兩年多，已經(jīng)先后完成多次融資。判斷資本對其青睞的原因，一部分是因為知了青年的創(chuàng )始團隊主要來(lái)自CCTV、湖南衛視、BAT等地方，從母校中走出去的每個(gè)人都是我的親人，像CEO李武望，曾擔任湖南衛視《味道》總導演，芒果娛樂(lè )制片人；另一方面還在于公司對于節目產(chǎn)品的加成創(chuàng )新，以及由此帶來(lái)的大把流量；更重要的是節目背后主體的表達，節目?jì)r(jià)值觀(guān)與品牌價(jià)值觀(guān)和受眾的契合，互聯(lián)網(wǎng)和傳統紀錄片相結合產(chǎn)生的效能。知了青年CEO李武望提到紀錄片，通常情況下，商業(yè)變現一直是繞不開(kāi)的彎。正如李武望所說(shuō)，紀錄片仍是產(chǎn)品化開(kāi)發(fā)的“處女地”，紀錄片背后的非虛構內容是產(chǎn)品化的依據，而“產(chǎn)品化、影視視頻制作商業(yè)化、資本化”才是能夠讓這個(gè)行業(yè)發(fā)展起來(lái)的根本。反映到新一代紀錄片上，這個(gè)問(wèn)題似乎迎刃而解。首先，對產(chǎn)品在孵化的時(shí)候進(jìn)行頂層設計，這時(shí)已經(jīng)把變現考慮進(jìn)去，融合商業(yè)運營(yíng)模式。從《了不起的匠人》第一季到第二季，有視頻頁(yè)面搭載的邊看邊買(mǎi)匠人手作產(chǎn)品的功能體驗，再就是馬自達等品牌的植入等，皆有嘗試，同時(shí)還打造了“了不起”的系列展覽，在多個(gè)城市巡展。而讓林志玲穿漢服，又相當于為品牌代言。小娛注意到，除了兩季《了不起的匠人》合作品牌馬自達，《了不起的村落》里一汽大眾之外，網(wǎng)易手游、惠普打印、德國朗博等口碑品牌都與知了青年的紀錄片產(chǎn)生了良好的聯(lián)系。 “《了不起的匠人》就是紀錄片加傳統文化，已經(jīng)植入了互聯(lián)網(wǎng)的文化基因，我們就是把她當做產(chǎn)品去設計和打造的，所謂產(chǎn)品，別人抱怨時(shí)就是機會(huì )所在時(shí)，一定要關(guān)注用戶(hù)、關(guān)注變現。”所以知了做節目時(shí)，會(huì )不停地與網(wǎng)友互動(dòng)，到現在為止的調研、活動(dòng)，給他們提供了許多素材，在傳統媒體一般都是單向輸出，但知了做的東西卻是雙向的。不難發(fā)現，新一代紀錄片的變現，方式包含很多種，但從結果來(lái)看，李武望告訴娛樂(lè )資本論，“我們寄希望于大眾的流量變現，為合作品牌、甚至包括政府品牌，進(jìn)行文化營(yíng)銷(xiāo)。” 顯然，從變現難，到商業(yè)多樣化嘗試，新一代紀錄片的想象空間未來(lái)可期。。