全媒體催生的新形態(tài)作為一個(gè)新生事物，微紀錄片在與新媒體相結合的過(guò)程中，南京廣播電視臺創(chuàng )作的30集微紀錄片《城殤》無(wú)疑是當前新媒體環(huán)境下一種新的嘗試和探索，也是一個(gè)成功案例。該紀錄片在電視與網(wǎng)絡(luò )同步推出，被包括央視在內的多家電視臺轉播，短短半個(gè)月內騰訊視頻點(diǎn)擊量突破千萬(wàn)，引起很大的社會(huì )反響，形成了一種“微紀錄片”現象。1月24日，由中國新聞出版傳媒集團和中國傳媒大學(xué)主辦、中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部、中國新聞出版報社承辦的微紀錄片創(chuàng )作與運營(yíng)模式研討會(huì )在京舉辦。與會(huì )者對《城殤》的思路、選題、制作手段及運營(yíng)模式的分析，并圍繞在新媒體和自媒體環(huán)境下應運而生的微紀錄片在選題策劃和制作上應該有哪些特點(diǎn)和標準，應該有什么樣的運營(yíng)模式等話(huà)題進(jìn)行了深入探討南京廣播電視臺不久前推出的《城殤》，創(chuàng )新性地采用每集3分半鐘的微紀錄片形式，使其內容深入、直接、快捷地走進(jìn)了現代觀(guān)眾的視野，產(chǎn)生了較大的社會(huì )效益。由此，也引發(fā)了業(yè)界對于新媒體環(huán)境下，微紀錄片創(chuàng )作與運營(yíng)模式的嘗試與探索“全媒體環(huán)境下，通過(guò)電視屏幕收看內容的受眾逐年下降，甚至有些家庭已經(jīng)沒(méi)有了電視機，但這并不意味著(zhù)視頻內容沒(méi)有市場(chǎng)，它改變的只是收看方式。”北京師范大學(xué)紀錄片研究中心主任張同道認為，新媒體的受眾群體是清晰的，而電視機的受眾是相對模糊的。就傳播而言，新媒體不再只是一種簡(jiǎn)單的播出方式，而應該是從一開(kāi)始策劃就介入其中，最終實(shí)現新形式的傳播其實(shí)，仔細觀(guān)察不難發(fā)現，此前呈現在受眾面前的紀錄片大都是宏大的，但互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，觀(guān)眾作為用戶(hù)，只有讓用戶(hù)對內容、形式感興趣，他們才會(huì )愿意去點(diǎn)擊。在此前提下，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(cháng)陸紹陽(yáng)強調，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需要化整為零的思維，并且今后很長(cháng)一段時(shí)間都要習慣與碎片為伍。因為誰(shuí)能夠與碎片化共存，誰(shuí)就有更多新的希望而談及如何與碎片化為伍求發(fā)展時(shí)，陸紹陽(yáng)認為，在觀(guān)念轉變方面，一要對宏大敘事有清晰的辨析，要認識到宏大不是萬(wàn)能；二要對碎片化有清晰的認知，碎片化不是單獨的個(gè)體，它應看似是片段，但是通過(guò)片段不斷地相互關(guān)聯(lián)，可能會(huì )產(chǎn)生新的生命，會(huì )上升到新的高度，這是不應片面看待和理解的那么，僅僅把視頻內容做短就可以制作出成功的微紀錄片了嗎？答案當然是否定的。對此，中央電視臺知名導演孫曾田認為，受眾不會(huì )因為視頻變短了就會(huì )去觀(guān)看，要想黏住受眾，必須在短視頻中突出新的視角和內容的思想性，在制作中更要突出巧妙的構思，要巧到受眾想象不到，這樣受眾才會(huì )產(chǎn)生觀(guān)看的興趣張同道也補充說(shuō)，除微紀錄片內容展現形式的變化外，新媒體的互動(dòng)性也應該在微紀錄片中有所呈現，畢竟參與性也是新媒體的特性，唯有全方位融合才可能改變紀錄片高高在上的固有印象此外，中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部教授張雅欣還認為，在新媒體時(shí)代，微紀錄片的出現更容易發(fā)揮影像資料的長(cháng)尾效應，畢竟以前的紀錄片大多播出之后就入庫了，而現在微視頻的出現可以延續網(wǎng)民在新媒體上的探討、跟進(jìn)、開(kāi)放式的后續行為，這是新媒體給紀錄片帶來(lái)的新變化。巨資開(kāi)路 零作品問(wèn)世，他認為，就營(yíng)銷(xiāo)而言，要讓受眾從注目到興趣、到欲求、到購買(mǎi)，這是新消費模式下的營(yíng)銷(xiāo)策略，要從中懂得分享，如果制作出的內容產(chǎn)品缺乏分享、互動(dòng)，缺乏社區的概念，那么在新媒體環(huán)境下很難成功在微時(shí)代，央視財經(jīng)頻道大型紀錄片威武之師背后的財經(jīng)密營(yíng)銷(xiāo)模式就是制造需求的過(guò)程。張雅欣表示，特別是微信中借助人際傳播領(lǐng)域的口碑傳播是非常重要的談及對微紀錄片的前景分析時(shí)，張同道認為，新媒體時(shí)代的紀錄片將會(huì )向兩極發(fā)展，即大的更大，小的更小。一方面，雨夜營(yíng)救 眉山7人被困江心當地干部7上孤島救援！大電影將是中國紀錄片的下一個(gè)方向，未來(lái)幾年，影視視頻制作中國的電影院將會(huì )為紀錄片打開(kāi)新的空間；另一方面，微紀錄片會(huì )越來(lái)越小，因為產(chǎn)業(yè)模式、播出方式有著(zhù)多元化需求。而不大也不小的紀錄片將來(lái)會(huì )處于較為尷尬的境地在微紀錄片題材的選取上，張雅欣更傾向于社會(huì )題材和公益題材。她認為，社會(huì )題材所追求的價(jià)值是個(gè)人關(guān)注和情感表達，公益題材所關(guān)注的是社會(huì )價(jià)值以及教化功能，未來(lái)在傳統媒體和新媒體融合過(guò)程中，這些題材類(lèi)型的訴求價(jià)值會(huì )帶來(lái)新的動(dòng)力。 (李雪昆)呂志勝（中國傳媒大學(xué)副校長(cháng)）：《城殤》采用微紀錄片的形式對南京大屠殺這段歷史進(jìn)行了回顧，帶著(zhù)觀(guān)眾一起思考，這是一種新穎的傳播方式?？梢哉f(shuō)，《城殤》正是借助紀錄片的手法為廣大受眾了解南京大屠殺的歷史真相以及為各位學(xué)者進(jìn)行歷史研究提供了許多珍貴的影像資料陸紹陽(yáng)（北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(cháng)）：《城殤》是把蛋糕切成一塊一塊的，切碎了再拿出去賣(mài)，這種碎片化的傳播是有科學(xué)依據的。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)最依賴(lài)3樣東西：一是大數據，日本攝影論選譯七。二是迭代思維，三是化整為零的思維。因此，我覺(jué)得對碎片化的認知可能會(huì )上升到一個(gè)新的高度張同道（北京師范大學(xué)紀錄片研究中心主任）：新媒體對紀錄片的態(tài)度，從一開(kāi)始突然發(fā)現紀錄片是個(gè)寶，接著(zhù)開(kāi)始投錢(qián)；后來(lái)發(fā)現，這個(gè)寶還不那么“寶”，接著(zhù)就自己投錢(qián)干，于是弄出了一批以旅行為代表的節目。在傳統媒體對新媒體的“引進(jìn)”、融合方面，電視媒體已經(jīng)開(kāi)始有了一個(gè)逐步融合的過(guò)程，影視視頻制作影視視頻制作這個(gè)融合過(guò)程不會(huì )是一個(gè)突然間的轉變，但是這個(gè)過(guò)程我認為已經(jīng)開(kāi)始了孫曾田（中央電視臺知名導演）：當下我們研討怎么從專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域應對互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的微創(chuàng )作。微創(chuàng )作跟以往的創(chuàng )作大不同，有很多互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特點(diǎn)，其中最大的不同是對我們影響最大的“微”。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，在空間上，都是移動(dòng)終端，這樣我們可以在任何地方隨時(shí)看；在時(shí)間上，肯定是碎片化。當下的題材，對我們城市臺來(lái)說(shuō)，一方面是做紀錄片的新嘗試，另一方面也是我們推進(jìn)媒體融合的一種新的探索和嘗試黃平茂（騰訊視頻網(wǎng)紀錄片頻道主編）：很多機構對微紀錄片有很高的期待，以為它會(huì )在網(wǎng)絡(luò )上獲得很好傳播，但是我們一直沒(méi)有拿出很好的案例。很高興的是，2014年我們拿出了一個(gè)非常好的案例。到目前為止，《城殤》是播放量最高的網(wǎng)絡(luò )微紀錄片系列。（李雪昆 攝）