國產(chǎn)電影正在走向多樣化 10多年來(lái)的文化市場(chǎng)培育，極大地解放了中國電影的生產(chǎn)力，不僅使衰弱的中國電影業(yè)獲得了新生，而且還使中國一躍成為世界第二大電影市場(chǎng)。從這一角度可以說(shuō)，中國電影體制改革和產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效卓著(zhù)。中國電影市場(chǎng)從10多年前的小“餅干”變成了如今的大“蛋糕”。在經(jīng)過(guò)連續12年30%左右的平均票房增長(cháng)之后，國產(chǎn)電影的年產(chǎn)量已經(jīng)達到700部左右，年票房已超過(guò)200億元，影院觀(guān)眾人次超過(guò)6億，各項指標都位列全球前三名與此同時(shí)，越來(lái)越多的觀(guān)眾對電影的需求也開(kāi)始從最初的“吃飽”轉向“吃好”，從“夠吃”轉向“好吃”，品牌塑造廣告新寵開(kāi)始不滿(mǎn)足于“拳頭”“枕頭”“噱頭”這樣初級的所謂“娛樂(lè )性”，也不再滿(mǎn)足于視聽(tīng)奇觀(guān)帶來(lái)的感官化刺激，而是越來(lái)越希望看到更多不僅“養眼”而且“養心”，甚至“養腦”的電影作品近年來(lái)，一部部缺乏藝術(shù)創(chuàng )新、完全按照“商業(yè)配方”生產(chǎn)的所謂大制作、大場(chǎng)面、大明星的古裝武打動(dòng)作片紛紛遭遇“滑鐵盧”，而像《中國合伙人》、《致我們終將逝去的青春》、《北京遇上西雅圖》、《一代宗師》等影片，或者因為喚起觀(guān)眾的情感共鳴，或者因為注入藝術(shù)的審美關(guān)懷，反而得到更多觀(guān)眾的喜愛(ài)和好評。即便是《一九四二》、《桃姐》、《白日焰火》這樣一些體現鮮明藝術(shù)個(gè)性和嚴肅創(chuàng )作態(tài)度的相對“沉重”的作品，也獲得了以往難以想象的票房成績(jì)，企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)對策研究論文滿(mǎn)足了相當一部分觀(guān)眾對電影的多樣化需求。這至少證明，隨著(zhù)電影市場(chǎng)的擴大，觀(guān)影頻次的增加，電影觀(guān)眾已經(jīng)越來(lái)越成熟，或者說(shuō)越來(lái)越具有差異性和多樣性，觀(guān)影水平在逐漸提高。公司宣傳片拍攝觀(guān)眾的成熟，是電影創(chuàng )作成熟的基礎，而電影創(chuàng )作的成熟則必然走向電影文化的多樣化、分層化其實(shí)，不僅觀(guān)眾越來(lái)越不滿(mǎn)足于粗放的電影娛樂(lè )，越來(lái)越多的電影人也開(kāi)始意識到電影創(chuàng )作應該肩負的文化責任和社會(huì )責任。在不久前召開(kāi)的中國電影導演協(xié)會(huì )年會(huì )上，導演們集體投票決定，本年度最佳電影、最佳導演兩個(gè)最重要的獎項空缺，以表明對當前創(chuàng )作狀況的“不滿(mǎn)”和“反省”一些導演表示，前一階段熱衷于為市場(chǎng)拍攝電影，的確為挽救中國電影市場(chǎng)、激活中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)揮了一定作用，但是，影視視頻制作當市場(chǎng)的列車(chē)已經(jīng)轟然啟動(dòng)，還是希望我們的電影能提供更豐厚的營(yíng)養，擔當起更多責任。如果說(shuō)電影是生意，那也應該是有文化的生意。電影人的這種自覺(jué)反省，很大程度上是基于電影市場(chǎng)繁榮帶來(lái)的信心。尊重生活、尊重藝術(shù)、尊重藝術(shù)家，必然會(huì )帶來(lái)電影創(chuàng )作“萬(wàn)紫千紅”的多樣性，電影題材、類(lèi)型、風(fēng)格、樣式將會(huì )有更大的豐富，從而與當下急劇變化的轉型社會(huì )相適應電影的多樣性，當然是建立在對市場(chǎng)的尊重、對觀(guān)眾的尊重基礎上的。無(wú)論是商業(yè)類(lèi)型片、不同風(fēng)格的文藝片，還是主旋律電影，創(chuàng )作多樣性如何找到與觀(guān)眾需求的關(guān)聯(lián)，多樣性如何引起觀(guān)眾的共鳴，都是必須正視的問(wèn)題當今中國，從生態(tài)環(huán)境到心靈世界，從歷史認知到現實(shí)觀(guān)照，從社會(huì )認同到個(gè)體生存，都面臨著(zhù)許許多多大家關(guān)注的領(lǐng)域、題材、問(wèn)題，都體現了人們尋求溝通和共識的強烈愿望。從這個(gè)角度說(shuō)，電影人的社會(huì )責任，并不只是電影人自身“悟”出來(lái)的，更是時(shí)代賦予的，是時(shí)代變化的急迫性“倒逼”出來(lái)的。在美華人反歧視紀錄片入圍奧斯卡，電影人必須做出回應我們應該意識到，市場(chǎng)并非電影文化多樣性的天敵，相反，如果我們能夠支持、鼓勵和善于管理，市場(chǎng)反而可能成為電影多樣性的土壤。美國電影產(chǎn)業(yè)早已完全市場(chǎng)化，但一方面可以產(chǎn)生《指環(huán)王》、《哈利.波特》、《變形金剛》這類(lèi)技術(shù)化、奇觀(guān)化的商業(yè)娛樂(lè )電影，另一方面也能推出《阿甘正傳》、《幸福來(lái)敲門(mén)》、《林肯》、公司宣傳片拍攝《為奴十二年》等主題嚴肅、充滿(mǎn)人文關(guān)懷的優(yōu)秀作品。單反數碼相機是什么如果說(shuō)，前一階段中國電影體制改革交出了一份較有實(shí)效的答卷，那么現在，“多樣化是市場(chǎng)改革最大的紅利”應該成為我們面對的新考題。