5分凈利 自殺董事長(cháng)被指犧牲品 “藍瓶的，好喝的”三精制藥，這家在央視上多年保持廣告轟炸而路人皆知的藥企，以董事長(cháng)的縱身一躍，跌入輿論漩渦：5月18日，三精董事長(cháng)劉占濱，在被立案偵查期間從3樓廁所窗戶(hù)跳下，不治身亡，年僅51歲2009年上任之際，劉占濱被寄望改革三精營(yíng)銷(xiāo)管理模式。不過(guò)，影視視頻制作五年過(guò)去，三精制藥廣告費用不減，轉中國版超級戰隊即將拍攝！銷(xiāo)售費用逐年大增。但凈利改觀(guān)甚微，2013年更是遭遇凈利驟降98%功敗垂成，劉占濱以自殺留下迷局5月20日，黑龍江黑河市人民檢察院對外稱(chēng)，該院已經(jīng)成立領(lǐng)導小組調查劉占濱自殺事件，不日將向社會(huì )公布結果出事前已久未現身 5月19日，上市公司三精制藥通過(guò)公告，簡(jiǎn)要介紹了董事長(cháng)劉占濱的自殺經(jīng)過(guò)，并表示，該事件對生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)無(wú)重大影響根據所披露公告，5月16日劉占濱被立案調查，18日便跳樓自殺。不過(guò)，記者查找公開(kāi)信息發(fā)現，劉占濱在自殺前已經(jīng)“消失”許久。甚至在他死前3個(gè)月里，按常理劉占濱應該出席的活動(dòng)中，也已經(jīng)不見(jiàn)了這位董事長(cháng)的影子2014年2月7日，馬年新年的第一個(gè)工作日，三精制藥官網(wǎng)上宣傳報道稱(chēng)，這一天，劉占濱一大早就守在公司門(mén)口迎接員工，共祝新春“開(kāi)門(mén)紅”。這是公開(kāi)信息中，劉占濱的最后“蹤跡”。此后直至劉占濱自殺的三個(gè)多月里，公司的大小事務(wù)中都再未提到劉占濱的名字。上市公司歷史公告里，董事長(cháng)劉占濱最后一次被提及是在2013年底資料顯示，2014年2月27日，總經(jīng)理劉春鳳、三位副總經(jīng)理、總會(huì )計師、各部門(mén)負責人都出席了安全環(huán)保信訪(fǎng)工作會(huì )議，時(shí)任三精董事長(cháng)的劉占濱的名字沒(méi)有出現3月25日時(shí)，哈藥集團公司領(lǐng)導曾“蒞臨”三精走訪(fǎng)調研，總經(jīng)理劉春鳳等參會(huì )，劉占濱依舊未現身歷史股價(jià)可以看出，從4月中下旬起，三精制藥股價(jià)曲線(xiàn)開(kāi)始呈現震蕩下行。至4月22日達到階段性高位的7.5元后持續走低，截至5月23日，三精制藥報收于6.64元，距離一個(gè)月前已跌逾11.4%。有投資者猜測，這一股價(jià)表現可能是因為劉被調查的消息提前“走漏”據媒體報道援引知情人士的表述稱(chēng)，劉占濱在被正式帶走調查前已遭內部舉報5年前履新曾引“業(yè)界轟動(dòng)” 除舉報傳聞外，劉占濱還被認為遭遇了“仕途敗局”。2013年6月，在三精制藥第七屆董事會(huì )第一次會(huì )議上，劉占濱再次當選公司董事長(cháng)，但不再擔任公司總經(jīng)理一職。原公司常務(wù)副總經(jīng)理劉春鳳接任公司總經(jīng)理。這一人事安排被認為是對劉占濱的削權。坊間傳言的消息稱(chēng)，劉占濱生前和劉春鳳關(guān)系不和，在公司內部“盡人皆知”劉占濱5年前的履新曾在當時(shí)轟動(dòng)當地醫藥界。業(yè)界普遍認為那次人事變動(dòng)“十分突然”：2009年7月，原哈藥集團三精制藥有限公司原總經(jīng)理王建波因個(gè)人原因提出辭職，獲批準；與此同時(shí)，總經(jīng)理姜林奎不再兼任三精藥業(yè)董事長(cháng)。公司宣布，接替姜林奎三精藥業(yè)董事長(cháng)職位的是哈藥集團中藥二廠(chǎng)原總經(jīng)理劉占濱三精制藥是哈藥集團旗下兩家上市公司之一，其重要程度不言而喻。劉占濱的前任姜林奎在哈藥及三精制藥內部威望甚高，是三精制藥上市的主要推動(dòng)者。“老功臣”姜林奎被調離三精，新面孔劉占濱半路“殺出”接替董事長(cháng)，外界認為，哈藥高層對劉占濱的栽培之意明顯熟悉哈藥的人士稱(chēng)，劉占濱當時(shí)入主三精，是源于哈藥前董事長(cháng)郝偉哲的賞識：意在使其通過(guò)歷練獲取升遷資本，未來(lái)?yè)?ldquo;大任”。知情人稱(chēng)，當時(shí)劉占濱被內部公認為是郝偉哲的“潛在接班人”。2010年時(shí)，郝偉哲在接受某雜志采訪(fǎng)中透露，自己正在“培養接班人”，并表示將在退休前完成這件事劉占濱的前任姜林奎在任時(shí)曾經(jīng)說(shuō)過(guò)一番話(huà)。“三精領(lǐng)導班子有個(gè)特點(diǎn)，幾乎都是原汁原味的三精人，都是一步一個(gè)腳印干上來(lái)的，都把自己最寶貴的青春年華獻給了三精。”姜林奎本人在三精制藥還是“哈藥三廠(chǎng)”的時(shí)候就擔任廠(chǎng)長(cháng)；現任總經(jīng)理及代董事長(cháng)劉春鳳也是從哈藥三廠(chǎng)時(shí)期得以步步升遷；秦雅英，從三精藥業(yè)研究所所長(cháng)一直做到三精副總。與他們相比，中途從其他子公司調來(lái)直接任職董事長(cháng)的劉占濱，顯然算不得“原汁原味的三精人”種種跡象顯示，影視視頻制作在被調查前，劉占濱可能遭遇著(zhù)人事“麻煩”2012年，對劉占濱有著(zhù)知遇之恩的郝偉哲退休，接替董事長(cháng)職務(wù)的不是任何一位他培養成的“接班人”，而是被“空降”的原哈爾濱市副市長(cháng)、國資委主任叢國章。至此，劉占濱“接班”的希望成為泡影。熊黛林參演葉問(wèn) 黃百鳴稱(chēng)其表演勝過(guò)林志玲圖，內部人士稱(chēng)，此時(shí)劉占濱在集團內已被邊緣化業(yè)績(jì)下滑改革未成 4月2日，三精制藥公布2013年報，顯示三精制藥業(yè)績(jì)劇跌。2013年，三精制藥實(shí)現營(yíng)業(yè)收入31.77億元，公司宣傳片拍攝同比降低21.91%；凈利潤646萬(wàn)元，同比降低98.23%。與此相應的是，尼康D800使用體會(huì )。同期上市公司廣告費支出了4.31億元，約為凈利的66倍劉上任之時(shí)，業(yè)界曾認為，為三精制藥帶來(lái)“新的營(yíng)銷(xiāo)管理模式”將成為“劉氏改革”的重點(diǎn)之一。其中，最被寄予期待的一項營(yíng)銷(xiāo)管理改革，就是改變三精制藥此前過(guò)度依賴(lài)廣告營(yíng)銷(xiāo)的弊病。據了解，劉占濱上任之前，三精制藥的營(yíng)銷(xiāo)模式幾乎全憑長(cháng)期廣告，產(chǎn)品則靠經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)推動(dòng)，很少有銷(xiāo)售人員去拓展銷(xiāo)售渠道和終端公開(kāi)數據顯示，劉占濱上任前的2005年至2008年間，三精制藥銷(xiāo)售費用的金額為3.7億元、5.07億元、6.1億元、7.1億元。廣告費和會(huì )務(wù)費占去絕大部分。五分鐘長(cháng)廣告打造中國式美麗，劉占濱上任后，這一狀況并未得到明顯改觀(guān)。數據顯示，2009年至2013年，公司的銷(xiāo)售費用分別為6.6億元、8.4億元、9.9億元、12億元和8.7億元，與前任相比，這一支出不降反升。銷(xiāo)售費用中，廣告費用分別是4億、4.6億、5.1億、5.06億和4.3億在2011年的央視廣告招標會(huì )上，三精藥業(yè)董事長(cháng)劉占濱作為央視老客戶(hù)、企業(yè)家代表發(fā)言，認同廣告營(yíng)銷(xiāo)模式：“三精需要借助央視塑造品牌。三精在央視的投放策略是全年打通，特別是在CCTV 1黃金劇場(chǎng)的長(cháng)年投放，使得三精和消費者建立一種穩定的關(guān)系”于是，三精制藥“藍瓶的”廣告繼續在黃金時(shí)段滾動(dòng)亮相，背后是企業(yè)巨額廣告支出，以及與此相對的業(yè)績(jì)頹勢上任后，劉占濱推行過(guò)“廣告依賴(lài)”弊病改革。2013年4月，三精制藥與控股股東哈藥股份(行情,問(wèn)診)共同投資設立了哈藥集團營(yíng)銷(xiāo)有限公司，改變了三精和哈藥此前在營(yíng)銷(xiāo)上“各自為戰”的局面，營(yíng)銷(xiāo)公司通過(guò)控制公司主導產(chǎn)品的發(fā)貨量，維護市場(chǎng)價(jià)格，開(kāi)展終端促銷(xiāo)等活動(dòng)。根據預期，這項改革實(shí)施以后，公司的業(yè)績(jì)將會(huì )增長(cháng)。但2013年的年報顯示結果恰恰相反。報告期內營(yíng)收同比減少21.91%；年報解釋主要原因：一是主導產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式調整及定價(jià)方式發(fā)生變化影響；二是本期公司部分子公司不再納入合并范圍；三是由于整合營(yíng)銷(xiāo)資源，進(jìn)行渠道整頓及消化庫存，主導產(chǎn)品銷(xiāo)售收入下降。