電視主持人新傳播新定位在大眾傳播活動(dòng)中,節目主持人以真實(shí)的個(gè)人身份和言語(yǔ)交際行為,通過(guò)直接平等的交流方式主導、推動(dòng)節目進(jìn)程、體現節目意圖,包括駕馭話(huà)題、控制節目進(jìn)程、體現節目意圖、實(shí)現最佳傳播效果等，這不僅使主持人成為節目的中心人物，也體現其作為節目核心人物的主觀(guān)能動(dòng)性、積極性。伴隨著(zhù)個(gè)性化節目的誕生，一個(gè)個(gè)充滿(mǎn)個(gè)性、獨具魅力的電視主持人成為電視明星，走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。主持人作為欄目的個(gè)性化符號，在傳播和受眾間搭起人際橋梁，完成傳播使命。如今，不少電視主持人影響力式微，與當下傳播業(yè)態(tài)的改變息息相關(guān)，也與行業(yè)自身內部的微環(huán)境有關(guān)。1.信息改革帶來(lái)傳播模式的改變據相關(guān)權威報告顯示，截至2017年6月，中國網(wǎng)民規模達到7.51億，占全球網(wǎng)民總數的1/5?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為54.3%，超過(guò)全球平均水平4.6個(gè)百分點(diǎn)。這些數據的背后說(shuō)明傳播的載體和渠道正發(fā)生歷史性改變。手機媒體、社交媒體的崛起更改變了人們消費新聞的方式。傳統電視正逐漸被年輕觀(guān)眾“拋棄”已成事實(shí)。2.消費主義觀(guān)念對于電視傳媒的影響緣起于20世紀西方的消費主義，作為全球化的文化現象，正不可避免地以其消費價(jià)值觀(guān)念加強對社會(huì )生活的滲透，也影響著(zhù)新聞媒體和人們接受電視產(chǎn)品的消費觀(guān)念。電視媒體與消費文化的共謀,釋放了人們的物質(zhì)欲望,滿(mǎn)足了人們的世俗需求,但也帶來(lái)了傳媒消費主義的傾向……在消費主義文化帶動(dòng)下，不少節目制作方想方設法迎合觀(guān)眾需求，賺取注意力，增加節目收入。在收視率指揮棒下，節目的存在與否來(lái)自于是否被更大多數觀(guān)眾認可，這種迎合大眾的通俗文化在一定意義上遠離了意識形態(tài)，消解價(jià)值、意義和理想。娛樂(lè )至上，叫座比叫好更實(shí)用，電視人文精神和精英文化日漸消失。娛樂(lè )化傾向明顯，在一些節目資源上占據了核心地位，其他類(lèi)別節目得不到重視，主持人的發(fā)展受到一定限制。3.主持人培養模式不完善導致后勁不足隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )主持人的興起，有些非專(zhuān)業(yè)主持人正成為受眾的新寵。他們以豐富的知識結構、犀利的見(jiàn)解、深刻的表達、率真和自由個(gè)性的表達洗刷著(zhù)觀(guān)眾對主持人的習慣認知。不難發(fā)現，這些具有通才和雜學(xué)特質(zhì)的主持人并不能在既有學(xué)院科班的主持人培養體系中獲得。中國的主持人學(xué)科教育往往是被納入藝術(shù)類(lèi)或新聞傳播學(xué)范疇，著(zhù)重強調對普通話(huà)語(yǔ)音和語(yǔ)言表達的訓練，其審美標準在是否聲音動(dòng)聽(tīng)、形象動(dòng)人、表達標準規范，而對主持人的通識教育、綜合素質(zhì)包括思維方式、思維個(gè)性、話(huà)語(yǔ)張力并沒(méi)有足夠的觀(guān)照和預見(jiàn)。這導致很多播音主持院校畢業(yè)的學(xué)生即便是國內一流學(xué)府主持專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，在工作崗位上也不一定被看好，電視臺制片方普遍認為這些主持人在記者素質(zhì)、新聞判斷把握能力、語(yǔ)言等方面尚有提高的空間。因此，如果既有播音主持教育理論不能得到改進(jìn)，現有主持模式和主持人自身結構性的素質(zhì)得不到調整，主持人將落入先天不足、后勁缺乏的困境舉步維艱。4.傳媒機構組織文化及管理與主持人發(fā)展狀況不適應有些媒體管理者并不真下的了解主持行業(yè)特性和成長(cháng)規律，認知缺乏，沒(méi)有建立起鼓勵創(chuàng )新的組織文化，跟不上傳媒業(yè)發(fā)展形勢。有些傳媒機構對主持人重使用，輕培養，沒(méi)有必要的充電培訓長(cháng)遠計劃和主持人職業(yè)道路規劃。在制作層面，電視節目開(kāi)播，常常不惜重金挖掘有名氣的主持人以此拉動(dòng)節目收視，弱化了節目?jì)热葑陨砗椭鞒秩说某砷L(cháng)性。同時(shí)，以收視率為指揮棒，一些叫好不叫座的節目因為廣告份額的原因紛紛下馬，每日紀實(shí)拍攝近千張照片組圖，這導致主持人多元化的發(fā)展通道狹窄在新媒體浪潮沖擊下，如今，人們發(fā)現一批沒(méi)有主持人的電視綜藝和真人秀節目，竟然也得到觀(guān)眾前所未有的青睞，主持人被置于“去主持人化”“邊緣化”的尷尬境地。人們不禁要問(wèn)：“主持人真的可有可無(wú)了嗎？”然而，對網(wǎng)絡(luò )時(shí)代出現的新媒體，麥克盧漢早有預言：新媒介不僅是機械性的小玩意兒，為我們創(chuàng )造了幻覺(jué)世界，它們還是新的語(yǔ)言，具有嶄新而獨特的表現力量。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò )媒體一批主持人的大放異彩使得主持人的內涵和外延進(jìn)一步延伸，主持人的作用非但弱化，反而是更加強化了。1.網(wǎng)絡(luò )傳播彰顯了主持人的價(jià)值在網(wǎng)絡(luò )傳播語(yǔ)境中，交互性、信息的雙向流動(dòng)性和受眾的主動(dòng)性，使得信息自由無(wú)阻的流動(dòng)。但信息爆炸導致信息冗余，同質(zhì)化碎片化的傳播并不能讓人接收到有價(jià)值的信息，一定程度上也會(huì )導致信息饑渴。“在信息洶涌的情況下，人們接受、感知的信息多，但沒(méi)有時(shí)間思考和分析，知道得多，但思想貧乏，信息爆炸將產(chǎn)生感性知識豐富而思想貧乏膚淺的一代?！稊祿m埃：生存在信息過(guò)剩時(shí)代》一書(shū)認為，當前媒體人面臨的挑戰是學(xué)會(huì )分享與組合信息，這不完全是尋找事實(shí)信息，而是對信息的組織和整理。一個(gè)信息量過(guò)載的世界需要一個(gè)重構系統對信息價(jià)值進(jìn)行再塑造。在這一過(guò)程中，分享和總結已有信息比盲目制造信息重要得多，傳統的新聞范式已經(jīng)過(guò)時(shí)。主持人是媒介增強傳播效果的一個(gè)介質(zhì)，是傳播中最活躍的元素，面對受眾穿針引線(xiàn)，傳遞信息，根據傳播意圖使得新聞的各種事實(shí)、觀(guān)察、材料、觀(guān)點(diǎn)自由組合，靈活嫁接，開(kāi)掘新聞視野的多維空間。近年來(lái)，一批網(wǎng)絡(luò )主持人的走紅可以證明，觀(guān)眾對主持人充滿(mǎn)期待，只不過(guò)對主持人的要求更高。2.“去主持人”化是否偽命題“去主持人”的說(shuō)法源于一些大型真人秀和綜藝節目取消了主持人。對于新媒介環(huán)境下節目主持人的傳播模式，有觀(guān)點(diǎn)認為：“媒介環(huán)境變革的情況下，節目主持人作為傳播主體，其傳播實(shí)踐、傳播媒介、傳播平臺、受眾互動(dòng)方式等方面都呈現出不同的特點(diǎn)。在新媒介環(huán)境下，影視視頻制作節目主持人傳播實(shí)踐已經(jīng)不僅僅局限于節目中的主持傳播，而是越來(lái)越多元。”以《中國好聲音》節目為例，傳統模式中主持人照本宣科串聯(lián)節目流程的形式已不復存在，四位導師擔當了主持人的語(yǔ)言功能，他們在特定的節目情境中，以真實(shí)的個(gè)人身份和交談性言語(yǔ)行為，共同主導、推動(dòng)節目進(jìn)程，體現了節目的意圖，完成主持人的核心要素價(jià)值，詮釋和推進(jìn)節目議程。近年來(lái)，類(lèi)似《中國好聲音》等引自國外的大型真人秀綜藝節目，是對傳統中國綜藝節目主持人串場(chǎng)模式的一次更新，主持人以更靈活的方式出現甚至隱性存在，成為節目中不可分割的一個(gè)元素和內容主體的一部分，企業(yè)宣傳片制作真正起到詮釋和推進(jìn)節目的情節功能。主持人的出現方式可以靈活多樣，只要內容為王，形式可以不同。在這些節目中，主持人和節目關(guān)聯(lián)度進(jìn)一步加強，主持人在節目中的議程設置功能得到進(jìn)一步彰顯新媒體的產(chǎn)生帶來(lái)受眾對信息新的接受和消費模式，電視節目主持人應順勢而與，把握新媒體時(shí)代的傳播規律，在更加寬泛的傳播語(yǔ)態(tài)里完成全媒體的有效鏈接，主持人的作用和樣態(tài)也將出現許多可喜的變化。1.不忘初心方得始終正如美國《華爾街日報》在闡述他們?yōu)槭裁串a(chǎn)生那么多令人驚嘆的報道時(shí)所說(shuō)：“因為人們永遠在思考哪些元素讓一個(gè)故事從本質(zhì)上變得有趣；如何在瞬間吸引觀(guān)眾的注意力，如何安排故事情節，讓故事具有持續的吸引力；以及如何讓故事深深地刻在人們的記憶之中。而所有被稱(chēng)為偉大的故事中，都有一種人性的展現。”以人為本，娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)初試 雅虎搜星幾功幾過(guò)，方得我心，這樣的表達永不過(guò)時(shí)。而表達人的情感和故事，主持人這種媒介要素不是更加具有天然優(yōu)勢嗎？電視主持人憑借著(zhù)專(zhuān)業(yè)能力，如果能沉下身子、靜下心來(lái)，挖掘生活中的精彩，加以生動(dòng)表達，憑借著(zhù)更多元化的媒體傳播，如何不能完成自己的媒體使命？在近兩年主持人紛紛揚揚的出走潮中，有網(wǎng)絡(luò )媒體的沖擊，實(shí)現個(gè)人突破的掣肘，管理機制的不盡如人意，主持人多年人氣積累的名利場(chǎng)誘惑等原因。對此，筆者無(wú)意否認出走主持人的價(jià)值追求，加以道德評判。但滄海橫流方顯英雄本色，在這種時(shí)候，主持人依然能守得住，沉得住氣，這既是對主持人職業(yè)的熱愛(ài)、堅守，也是面對紛繁復雜的一種定力。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，白巖松無(wú)疑是業(yè)界的標桿。他的堅持和力量，體現了新聞人與新聞同在的專(zhuān)業(yè)主義精神，同時(shí)更難能可貴的是，他始終以精準有分寸有力度的表達，不斷開(kāi)拓中國新聞主持人的話(huà)語(yǔ)空間，實(shí)現了一個(gè)新聞主持人的價(jià)值最大化。2.不斷提高拓寬自已的業(yè)務(wù)能力網(wǎng)絡(luò )節目脫口秀主持人的出現是對主持人內涵外延的全部顛覆，他們侃侃而談成為節目本身，換作他人節目就不存在了，這無(wú)疑給傳統媒體主持人帶來(lái)挑戰和壓力。如何在傳媒領(lǐng)域擁有話(huà)語(yǔ)權，除了加強個(gè)人素養，似乎別無(wú)他路。央視已故電視人陳虻始終認為，主持人最重要也是核心競爭力的要素是思維方式。在如今網(wǎng)絡(luò )媒體多元，各路非專(zhuān)業(yè)人士紛紛涌入節目主持人領(lǐng)域的當下，一個(gè)優(yōu)秀的電視主持人擁有良好的通識教育，獨特的思維方式和表述方式，以積極建設性的姿態(tài)參與主導節目，創(chuàng )造性地為節目主旨服務(wù)成為毋庸置疑的不二選擇。電視主持人要研究新媒體，以受眾更能接受的方式完成表達。傳播要以受眾對信息及其傳播者的感覺(jué)和感受為出發(fā)點(diǎn)，公司宣傳片拍攝這一點(diǎn)在點(diǎn)擊量為王的網(wǎng)絡(luò )自媒體領(lǐng)域得到了更好的詮釋。羅振宇曾說(shuō)過(guò):“以人格魅力為核心的產(chǎn)品，就叫做自媒體。”他認為“自媒體的核心是人,不是內容,更不是渠道。”自媒體的價(jià)值是基于和用戶(hù)、讀者對話(huà)的不再是冷冰冰的機構,而是一個(gè)個(gè)鮮活生動(dòng)的人,才得以為廣大公眾所接受。由此可見(jiàn),“主持”更加“人化”。人本身的個(gè)性、思想、才華、經(jīng)驗、知識、學(xué)養、靈氣、悟性等因素會(huì )綁在主持人的一切主持行為上,成為一種不可復制的職業(yè)和專(zhuān)業(yè)標簽,否則，主持人立不住。以《邏輯思維》為例，四五十分鐘的音頻節目說(shuō)一個(gè)話(huà)題，羅振宇以思辨性的思維方式，形象化的論點(diǎn)闡釋、對歷史細節的挖掘、對規律性的闡釋?zhuān)^(guān)點(diǎn)的差異化完成理性和知識的傳遞。題材被受眾熟悉，觀(guān)點(diǎn)卻帶有明顯反常識內容，表述嚴謹，又符合口語(yǔ)特征，信息量大干貨滿(mǎn)滿(mǎn)，因此吸引了大批受眾。“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維給主持人帶來(lái)怎樣的語(yǔ)言方式、思想方式和行為方式是主持人要認真思考的問(wèn)題。如今，網(wǎng)絡(luò )媒介給每個(gè)人提供平等的話(huà)語(yǔ)權，電視主持人如果不能提高綜合素質(zhì)，打造核心競爭力，凸顯個(gè)性化，做一個(gè)有思想的說(shuō)話(huà)者，等待他的必然是被淘汰的命運。3.主持方式的新媒體化新媒體為主持人的傳播開(kāi)辟了更廣闊的空間,也給主持人帶來(lái)新形態(tài)，這種“新”體現在個(gè)性的新媒體化、思維的新媒體化、語(yǔ)言的新媒體化。新媒體最大特點(diǎn)是“即時(shí)互動(dòng)”，打破了傳統媒體的單一傳輸,主持人不再是不顧對象的自說(shuō)自話(huà),而是依據受眾需求隨時(shí)調整傳播內容和傳播策略。正如《播音員素養和技能》一書(shū)中所說(shuō)：“優(yōu)秀的播音員都與受眾建立了融洽的關(guān)系。盡管這種融洽關(guān)系是難以界定的。”作為主持人應該深入了解新媒體傳播的規律，在媒體融合的背景下，努力提高自己的互動(dòng)交流技能，從而有效駕馭新媒體。媒體融合要求媒介從業(yè)人員學(xué)習掌握全媒體素質(zhì)技能。我們看到，一些傳統媒體的主持人已然活躍在網(wǎng)絡(luò )世界，他們的微博粉絲眾多，受到追捧，在網(wǎng)絡(luò )上擁有相當的話(huà)語(yǔ)權。對他們來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )空間更開(kāi)放，自由度更高。而對受眾而言，人們更加好奇和關(guān)注主持人在節目之外的本我表現。主持人在媒介融合年代，實(shí)現不同媒介間的跨界傳播，不僅會(huì )擴大自身的傳播渠道、傳播群體，還能充分利用不同媒體的傳播優(yōu)勢，使信息傳播形式更豐富，獲得更多的影響力，與此同時(shí)，也在更廣闊的空間傳播了其影響力。主持人要了解不同媒體平臺的受眾消費新聞的習慣和心理，找到對應不同受眾的表達方式，讓自己的聲音在盡可能多的平臺發(fā)聲，擴大影響力。4.積極嘗試轉型，拓寬自己的發(fā)展空間主持是一個(gè)縱向積累較少的職業(yè)。主持人要敢于對自己的過(guò)往進(jìn)行清零、轉型，橫向拓寬發(fā)展空間。轉型存在一定的風(fēng)險，需要慎重，但如果執著(zhù)于眼前狀態(tài)，幾分鐘真能看完一部電影。當真正挑戰和機遇來(lái)臨時(shí)就無(wú)力迎戰了。轉型主要包括臺內跨節目轉型與跨臺轉型兩類(lèi)。央視主持人撒貝寧畢業(yè)于北大法學(xué)院，在央視主持法制節目多年，在大家見(jiàn)怪不怪地把他固定在法制主持人的既有框架習以為常的時(shí)候，他來(lái)了一個(gè)巨大的轉變，從一本正經(jīng)不茍言笑的法制節目主持人變成一個(gè)金句不斷的綜藝節目主持人，并擔任真人秀節目和央視春晚的主持。在他身上，人們發(fā)現了一個(gè)主持人身上的多種面向和可能性，個(gè)性的真實(shí)釋放讓他在電視熒屏上越發(fā)出彩。被新媒體化的主持人要有一種結合和融會(huì )貫通的能力，將自身的諸多素質(zhì)與節目所需要的元素結合起來(lái)，創(chuàng )造性為節目主旨服務(wù)。他們將不再局限于一種類(lèi)型的節目，而是跨類(lèi)型主持、跨媒體主持。新媒體形勢下的主持人也不再像以往傳統型的主持人那樣，一切行為皆是傳媒賦予，具有鮮明、單一的媒介特點(diǎn)，而是更加多元化、社會(huì )化。除了臺內轉型，主持人也應該敢于嘗試跨臺轉型。爭取進(jìn)入國內大市場(chǎng)的流動(dòng)，在流動(dòng)中增值，是一種比較科學(xué)的可持續職業(yè)發(fā)展規劃。時(shí)代。