打造軟價(jià)值強國當人們進(jìn)入軟價(jià)值、軟財富的時(shí)代以后,人們創(chuàng )造財富的方式永遠地擺脫了地球資源的限制。什么叫做軟價(jià)值呢?一個(gè)簡(jiǎn)單的定義:它不以消耗地球資源為主要的財富源泉非常高興今天有機會(huì )來(lái)給大家介紹一種新的價(jià)值理論以及一種新的財富創(chuàng )造規律,叫做軟價(jià)值理論和量子時(shí)代的財富創(chuàng )造新范式在討論這個(gè)理論之前我們先來(lái)看看最近流行的幾個(gè)商業(yè)現象,首先大家都熟知的一部電影叫做《戰狼2》,寶麗來(lái)的文藝復興怎么就成功了《戰狼2》的票房已經(jīng)超過(guò)50億,但是大家知道它的投資最初預算只有8000千萬(wàn),后來(lái)追加以后也不過(guò)兩億。這兩個(gè)億的投資都投在了什么地方呢?它到底消耗了什么地球資源呢?實(shí)際上兩個(gè)億的投資顯然都投在創(chuàng )作方面、投在拍攝的人力方面,所消耗的燒的幾輛車(chē)或者炸的幾個(gè)堆積物并不多那么50億的價(jià)值、50億的財富,它消耗的物質(zhì)資源幾乎可以忽略不計,它到底是怎么創(chuàng )造財富的?我們再看看右下角這個(gè)王者榮耀,它是一款游戲而已,它只是一個(gè)在平臺上運行的一個(gè)程序,但是它每天給騰訊帶來(lái)的現金流收入是1個(gè)億,這1個(gè)億的收入,它到底消耗了多少物質(zhì)成本?按照傳統價(jià)值論消耗了多少社會(huì )必要勞動(dòng)時(shí)間呢?財富是那樣創(chuàng )造的嗎?它跟農民種糧食、工人造產(chǎn)品到底有什么不一樣?幾乎不消耗任何地球資源,只是一款運行的程序,一年給騰訊帶來(lái)300多億的收入,給無(wú)數玩游戲的人帶來(lái)快樂(lè )那么這些產(chǎn)業(yè),這些文化產(chǎn)業(yè)、娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)他們創(chuàng )造財富創(chuàng )造價(jià)值的方式跟傳統制造業(yè)有什么不同?我們經(jīng)常喝的茅臺酒,那茅臺酒的話(huà)1000多塊錢(qián)一瓶,它的物質(zhì)成本、它的硬成本到底有多少呢?你花一兩千塊錢(qián)喝一瓶茅臺酒,你喝的是那兩斤糧食嗎?還是國酒的故事還是背后其他的什么東西?有人說(shuō)是品牌,那么品牌背后的價(jià)值又是什么呢?那個(gè)價(jià)值是怎么創(chuàng )造出來(lái)的呢?還有很多人抽中華煙,幾十塊錢(qián)一包,煙的成本到底是幾塊錢(qián)還是幾毛錢(qián)?你為什么很情愿花幾十塊錢(qián)買(mǎi)它,甚至花上百塊錢(qián)買(mǎi)更奢侈的香煙呢?你抽的到底是煙絲還是寂寞還是其他的什么東西呢?所以這就是我們今天給大家介紹的概念,叫做軟價(jià)值。什么叫做軟價(jià)值呢?一個(gè)簡(jiǎn)單的定義:它不以消耗地球資源為主要的財富源泉什么東西消耗地球資源作為主要財富源泉呢?首先是農業(yè),一開(kāi)始有農業(yè)的時(shí)候,它的財富總量就被上天限定在那了,因為農業(yè)創(chuàng )造財富唯一的源泉,就是地球表層土壤還有湖泊這點(diǎn)生態(tài)環(huán)境,創(chuàng )造財富的方式是利用動(dòng)物的繁殖規律和植物的繁殖規律。動(dòng)物的繁殖規律,一頭豬從小豬長(cháng)成大豬必須要一年的時(shí)間,你沒(méi)有辦法一天之內讓一只豬長(cháng)大,小麥、玉米、稻谷也是一樣,它必須尊重它的自然生長(cháng)時(shí)間,所以如果財富的源泉限定在地球表層生態(tài)土壤,財富創(chuàng )造的方式又受到時(shí)間的限制,那么總量就是有限制的,就是這么多,無(wú)論中國10億人種糧食,還是1億人種糧食,就是產(chǎn)出這么多所以當西方國家進(jìn)入工業(yè)硬財富制造業(yè)時(shí)代的時(shí)候,我們在那折騰農業(yè),我們是落后的,那么現在我們在制造業(yè)方面趕上了,甚至到了一個(gè)產(chǎn)能過(guò)剩的時(shí)代,我們突然發(fā)現制造業(yè)也是有瓶頸的,它的財富源泉不再是地球表層土壤而是整個(gè)地球資源,深層資源、大氣什么各種運動(dòng)都算,它創(chuàng )造財富的方式不再受動(dòng)物和植物生長(cháng)時(shí)間的限制,可以用各種物理和化學(xué)的方法任意加工,所以呢,相對于農業(yè)而言制造業(yè)硬財富有了一個(gè)財富的大爆炸但是有一天你會(huì )發(fā)現地球資源是有限的,企業(yè)宣傳片制作當對硬財富資源消耗瓶頸隱隱約約出現的時(shí)候,人們的硬財富需求基本上也開(kāi)始遞減了,也就是說(shuō),無(wú)視幸福時(shí)代之后的美好生活時(shí)代是什么呢?就是軟價(jià)值時(shí)代而軟財富就像剛才講的王者榮耀一樣、像《戰狼2》一樣,它不以消耗地球資源為創(chuàng )造財富的前提,它創(chuàng )造財富的價(jià)值源泉是人們創(chuàng )造性思維。一首歌、一幅畫(huà)、一本書(shū)、一場(chǎng)演講、一個(gè)論壇、一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)站或者一個(gè)信息產(chǎn)品、公司宣傳片拍攝一個(gè)金融產(chǎn)品、姚明打一場(chǎng)球等等。所有這些他們的價(jià)值源泉是人的創(chuàng )造性的思維,它滿(mǎn)足的是人們永無(wú)止境的精神需求當人們進(jìn)入軟價(jià)值、軟財富的時(shí)代以后,人們創(chuàng )造財富的方式永遠地擺脫了地球資源的限制。信息產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、知識產(chǎn)業(yè)、金融產(chǎn)業(yè)還有其他的一些社會(huì )服務(wù)業(yè),它的價(jià)值運動(dòng)規律跟硬財富牛頓時(shí)代的規律不一樣,所有的硬財富制造業(yè)都遵從牛頓那個(gè)世界的規律,而知識產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)他們的產(chǎn)品本質(zhì)是人類(lèi)思維的運動(dòng),而人類(lèi)的思維歸根到底是一種量子現象,它服從量子世界的運動(dòng)規律。到底哪些規律?我們一步一步來(lái)看在討論量子世界物質(zhì)運動(dòng)規律之前,我們先來(lái)看看《戰狼2》到底做對了什么?首先的話(huà)呢他的兩億成本投入在哪?不僅是《戰狼2》,大家知道的《哈利波特》等等,最初的價(jià)值源泉在劇本上,消耗的是人們的思維。主角吳京的形象特種兵的訓練、這些指導還有水下拍攝的場(chǎng)景,其次呢它到底怎么創(chuàng )造有效認知的群體?基礎粉絲是哪些?主創(chuàng )的26個(gè)城市的路演有沒(méi)有提升價(jià)值?院線(xiàn)到底扮演什么作用?對于一個(gè)普通制造業(yè)產(chǎn)品,比如說(shuō)我手里拿的這支翻頁(yè)筆,它從工廠(chǎng)里拿出來(lái)以后它的價(jià)值創(chuàng )造過(guò)程就結束了。但是電影不一樣,前期的投入結束以后后面創(chuàng )造認知群體的時(shí)候,還在發(fā)酵還在繼續創(chuàng )造它的價(jià)值,甚至于如何燃爆觀(guān)眾的感受。這些影評、網(wǎng)友的討論,風(fēng)光攝影中漸變鏡的效果和使用方法。大家消費背后這個(gè)吳京有什么什么故事、拍攝的時(shí)候多危險等等其實(shí)都在提升軟價(jià)值。軟價(jià)值的創(chuàng )造不僅在產(chǎn)品的本體生產(chǎn)過(guò)程中,甚至在本體之外我們用一個(gè)公式來(lái)表示軟價(jià)值創(chuàng )造的方法。首先要有足夠的有效投入因子,什么叫有效投入因子那就是創(chuàng )造性思維。它跟物質(zhì)成本生產(chǎn)線(xiàn)里面的社會(huì )必要勞動(dòng)時(shí)間和物質(zhì)材料的投入不一樣,天天坐在那拼命寫(xiě)也未必能寫(xiě)出微軟或者王者榮耀那樣的程序,但是可能有一天靈光一現,一幅畫(huà)、一個(gè)曲子,莫扎特的什么曲子從他腦子里就蹦出來(lái)了,所以到底什么是軟價(jià)值的有效投入,首先要與參照系怎么樣高度吻合才能產(chǎn)生有效的投入,員外對照片后期的理解與看法,否則全是無(wú)效投入。怎么樣叫做創(chuàng )造性思維,如何在軟價(jià)值的有效投入當中找準共振群體引發(fā)神經(jīng)原的同步放電,怎么樣發(fā)現理想黑體(什么叫理想黑體?喬布斯就是蘋(píng)果的理想黑體),如何最大限度的利用它怎么在希爾伯特空間里進(jìn)行立體的創(chuàng )造……時(shí)間關(guān)系我沒(méi)有辦法把它一一展開(kāi)了,有興趣的朋友可以去讀《軟價(jià)值》這本書(shū)軟價(jià)值的創(chuàng )造除了有效投入因子之外,還有必須創(chuàng )造足夠的群體認知廣度。到底誰(shuí)在傳播、誰(shuí)在接受、誰(shuí)在欣賞?在喬布斯創(chuàng )造蘋(píng)果手機之前,世界對它的需求是零,如今我們都離不開(kāi)它了。2007年我在美國做訪(fǎng)問(wèn)學(xué)者,正好那一年趕上蘋(píng)果手機的推出,其實(shí)他做了很多的功課。就在07年10月份之前,美國所有的電視臺都是他的各種廣告各種消息,公司宣傳片拍攝我都看的很驚奇,就這么個(gè)東西也沒(méi)有鍵盤(pán)到底能運作嗎?到它推出的第一天所有的全世界各國都去排隊一千人看一個(gè)電影是一個(gè)價(jià)值,一千萬(wàn)人看、一億人都在看那么它是另外一個(gè)價(jià)值,它跟吃饅頭不一樣,那個(gè)市場(chǎng)就擺在那兒,你不吃就餓。但是蘋(píng)果手機不一樣、電影不一樣、演講不一樣,電影可以不看、演講可以不聽(tīng)畫(huà)展也可以不看、但是為什么成千上萬(wàn)幾千上億的人要去看呢,要創(chuàng )造群體認知的廣度N才有軟價(jià)值還有軟價(jià)值乘數,軟價(jià)值乘數的話(huà)呢就是參與者心理感受到底是什么樣子的。所以軟價(jià)值既在產(chǎn)品本身也在產(chǎn)品之外,所以你怎么去提升軟價(jià)值創(chuàng )造乘數。它畢竟跟相對論和量子世界那個(gè)里面的規律是吻合的,這三個(gè)東西的詳細的創(chuàng )造方法,也沒(méi)時(shí)間展開(kāi)了大家可以去看《軟價(jià)值》這個(gè)理論在軟價(jià)值的世界里面價(jià)值從來(lái)不是純客觀(guān)的。在量子世界里面去測量一個(gè)微觀(guān)粒子的質(zhì)量絕對不取決于微觀(guān)粒子本身,而取決于它和測量者之間的關(guān)系。微觀(guān)粒子的質(zhì)量測量受到測量者本身的影響,它不是純客觀(guān)的,今天測和明天測你測和我測質(zhì)量永遠不一樣,這叫測不準原理。軟產(chǎn)品的價(jià)值也不是純客觀(guān)的,牛頓世界和量子世界的運動(dòng)規律本來(lái)就不一樣,如果今天在座的各位出去以后大家都對著(zhù)天空喊“下雨下雨下雨”,它該晴天還是晴天這是牛頓世界的運動(dòng)規律,事物不以人的主觀(guān)意志為轉移。所以產(chǎn)品的價(jià)值在主體和客體之間取決于群體性認知,喜歡就是真好。這是知識產(chǎn)品、信息產(chǎn)品、文化產(chǎn)品和金融產(chǎn)品的第一個(gè)價(jià)值規律第二個(gè)價(jià)值運動(dòng)規律的話(huà)呢,我們叫做相對性與參照系定律。還是那個(gè)《戰狼2》一周20億票房、兩周50億票房,跑到美國呢,據說(shuō)票房不足百萬(wàn),沒(méi)有人看。為什么?你放錯了參照系了。一個(gè)參照系取決于文化環(huán)境、參數。什么是參數?比如說(shuō)一個(gè)股票,在中國依賴(lài)于中國的匯率、利率、經(jīng)濟增長(cháng)率,群體性認知、中國人給的風(fēng)險溢價(jià),這個(gè)股票就是一個(gè)價(jià)格同樣這個(gè)股票拿到美國上市就是另外一個(gè)價(jià)格,因為美國的匯率、利率、風(fēng)險溢價(jià)、成長(cháng)性要求都不一樣,放到香港H股又是一個(gè)價(jià)格。所以有的人天真認為這個(gè)股票在美國值這么多錢(qián)、在中國值這么多錢(qián),這是不合理的因為不一樣嘛!所以我可以賣(mài)貴的買(mǎi)便宜的就可以套利了。哪有這么簡(jiǎn)單?確實(shí)是一個(gè)上市公司的股票,但是它就應該有兩個(gè)價(jià)錢(qián)因為參照系數不一樣,但是如果把參照系打通了,滬港通深港通可以交流了,相似性會(huì )增加,但是仍然處于不同的參照系,所以無(wú)論是知識產(chǎn)品、信息產(chǎn)品、文化產(chǎn)品,金昌龍泉公園冰窟救人英雄群體走筆你確定價(jià)值的時(shí)候首先要確定是在一個(gè)什么樣的參照系里面,參照系的參數是什么、變化規律到底怎么樣如果把這個(gè)產(chǎn)品挪到那個(gè)產(chǎn)品里面銷(xiāo)售,必須完成一個(gè)東西叫做洛倫茲轉換。他跟牛頓世界里那個(gè)伽利略轉換是完全不同的概念。到底如何完成洛倫茲轉換?去讀《軟價(jià)值》這本書(shū)那么軟價(jià)值有很多的規律,除了群體性認知的定律、參照系的定律,還有不守恒定律,還有非連續性定律不確定性定律,還有軟價(jià)值域的定律,軟價(jià)值不是一個(gè)點(diǎn)而是一個(gè)域是一個(gè)區間。很多人問(wèn)這幅畫(huà)值多少錢(qián)這支股票內在價(jià)值是多少?你一出發(fā)你就迷路了、你一提問(wèn)你就錯了。這個(gè)股票值多少錢(qián)這個(gè)絕對價(jià)值根本不存在,它是一個(gè)區間,在這個(gè)區間里面有時(shí)候是發(fā)散的有時(shí)候是收斂的。還有各種運動(dòng)方式你能把握的只是它的價(jià)值域,這個(gè)域里面的運動(dòng)規律他到底值10塊錢(qián)還是20塊錢(qián),那只是一個(gè)概率。那你的投資策略也是在什么方向下壓多少倉位對應的也是一個(gè)概率。在軟價(jià)值里面還有因果可逆定律,后面的結果可以改變先前的行為軟價(jià)值的創(chuàng )造規律跟硬價(jià)值也不一樣。很多人擔心門(mén)戶(hù)網(wǎng)站不盈利,天天免費給大家看不會(huì )關(guān)門(mén)嗎?但是為什么京東、亞馬遜連續虧損了十多年現在早就價(jià)值幾百億了呢?幾百億還不是人民幣是美元;為什么越是像阿里、巴巴騰訊這樣的向消費者提供免費服務(wù)的公司越變成了全國全球的首富之一了?騰訊和阿里巴巴市值3、4千億美元;在座里面還有很多人擔心OFO、摩拜他們不盈利怎么辦?軟價(jià)值的實(shí)現規律和硬價(jià)值不一樣。硬價(jià)值翻頁(yè)筆成本是一塊錢(qián),必須賣(mài)到一塊錢(qián)以上才能有盈利,當銷(xiāo)售收入大于成本的時(shí)候這個(gè)產(chǎn)品才能盈利,沒(méi)有銷(xiāo)售收入不能賺錢(qián)。但是軟價(jià)值不一樣,在沒(méi)有銷(xiāo)售收入、銷(xiāo)售收入是零的時(shí)候就可以實(shí)現價(jià)值,因為價(jià)值實(shí)現路徑是彎曲的。對于很多信息產(chǎn)品而言,比如說(shuō)一本書(shū),《軟價(jià)值》我寫(xiě)了26年,從1991年讀大學(xué)就琢磨這個(gè)事。