在廣告制作中利用和避免社會(huì )環(huán)境的影響

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社會(huì )文化環(huán)境、文化時(shí)尚、風(fēng)俗習慣和輿論影響著(zhù)觀(guān)眾對廣告電影制作意圖的感受和理解。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。以達到理想的廣告電影效果。

如秦池古酒的永遠的綠色的主題，就借助了社會(huì )環(huán)保意識和輿論。

二戰期間，人們對法西斯恨之入骨。一火柴廠(chǎng)，借助這一社會(huì )心態(tài)，將擦火柴和對希特勒的仇恨聯(lián)系起來(lái)，創(chuàng )造了火燒希特勒的主題。在火柴盒貼面上畫(huà)上希特勒漫畫(huà)、擦火柴的鱗片深入人像臀部，使每劃一根火柴，都仿佛火燒了一次希特勒。使火柴成了一種情緒宣泄品，有了一種心理價(jià)值。

廣告片構想還應充分考慮對社會(huì )主義輿論環(huán)境影響的借助和避開(kāi)。宏基電腦廣告片制作過(guò)程中就可以借助了輿論發(fā)展有利的影響：廣告片標題是：宏基誕生，轟動(dòng)整個(gè)美國 先聽(tīng)聽(tīng)來(lái)自中國美國的聲音。

以上的幾個(gè)例子，直觀(guān)可以反映出我們來(lái)了經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展影響對廣告片的影響企業(yè)至關(guān)重要。在制作廣告片的時(shí)候也應該沒(méi)有注意到這一點(diǎn)。