在廣告制作中對演員的選擇

新的產(chǎn)品、新的品牌，借名演員之名氣，成就一夜之名的有之；而已有一定知名度的產(chǎn)品就必須慎重考慮是否選用名演員。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。根據現在的消費趨勢，消費者的能動(dòng)性遠遠高于從前，已不滿(mǎn)足于僅僅做觀(guān)眾，更躍躍欲試，希望自己實(shí)際參與。切實(shí)一點(diǎn)，迎合消費者的需要才是根本。

今年也是亞太傳統廣告進(jìn)行宣傳節上有沒(méi)有一支網(wǎng)絡(luò )廣告企業(yè)形象片，宣傳教育品牌的辣面真正辣得有勁。其表現研究?jì)热菔且晃恢心暾煞蚓褪且ビH吻自己妻子，妻子警告他不要親，并且通過(guò)用手推攔他。A后發(fā)展還是被丈夫強行親吻，結果吻的時(shí)候，丈夫就兩耳冒煙，并且口吐火焰，急忙一頭扎到金魚(yú)缸里。這支廣告公司形象片設計不僅具有創(chuàng )意好，并且學(xué)生表演也到位，更關(guān)鍵的是這兩演員工作不僅不漂亮，而且很丑。這樣的選擇與我們拍廣告文化形象片，客戶(hù)動(dòng)不動(dòng)就要求俊男靚女來(lái)表演活動(dòng)正好相反。此廣告形象形象片如果用俊男靚女來(lái)表演能力的話(huà)，可能存在突出的就不是社會(huì )產(chǎn)品了。

電視廣告宣傳者是否必須美，一直是廣告界爭論的焦點(diǎn)。大多數人認為“美麗的”女演員會(huì )搶走觀(guān)眾對產(chǎn)品的注意力。而且，家庭主婦不喜歡年輕漂亮的女演員，所以電視廣告演員還是喜歡簡(jiǎn)單的。當然，不能一概而論。最好用漂亮的女人來(lái)做產(chǎn)品廣告，塑造和展示女人的美麗，因為只有這樣，消費者才能真正被感動(dòng)，讓他們相信使用這個(gè)產(chǎn)品會(huì )讓他們像廣告里的模特一樣美麗。比如香水，化妝品，珠寶等。

廣告形象片中演員的選擇對廣告形象片的成功有很大的影響。廣告形象片在商品營(yíng)銷(xiāo)中起著(zhù)重要的作用。一個(gè)廣告形象片能否有足夠的分量，除了犀利的創(chuàng )意、逼真的道具、個(gè)性化的場(chǎng)景、耳目一新的導演手法、層次分明的燈光、舒適的背景音樂(lè )、吸引人的廣告口號，最重要的還是演員的表演不到位。

還有一個(gè)演員名氣的影響社會(huì )問(wèn)題。名演員自有其知名度高的好處，但誰(shuí)也不能為了保證他永遠受觀(guān)眾歡迎。如果該演員在做健身活動(dòng)器材廣告形象片的同時(shí)，又在做藥品網(wǎng)絡(luò )廣告文化宣傳，消費者看了會(huì )是我們什么學(xué)生感受？英達和宋丹丹離婚了，綠得八寶粥還在那里寶到福到的，消費者行為又會(huì )作何感想？對于公司新產(chǎn)品、新品牌，借名演員之名氣，一夜成名的不少；而已有一定提高知名度的產(chǎn)品發(fā)展就必須慎重選擇考慮系統是否合理選用名演員。根據我國現在的消費增長(cháng)趨勢，消費者的能動(dòng)性遠遠高于從前，已不滿(mǎn)足于僅僅做觀(guān)眾，更躍躍欲試，希望實(shí)現自己生活實(shí)際工作參與。切實(shí)了解一點(diǎn)，迎合不同消費者的需要學(xué)習才是作為根本。