香港廣告創(chuàng )作特色解讀殖民統治的年代里，英語(yǔ)一直為香港官方的法定語(yǔ)言，政府一向只重視英語(yǔ)教育，加上香港是一個(gè)國際都會(huì )，一切對外的交流，都以英語(yǔ)為主。在香港，上至上流社會(huì )、官方場(chǎng)合，下至販夫走卒、下里巴人，用英語(yǔ)溝通是絕對沒(méi)有問(wèn)題的。香港的多數學(xué)校以英文授課為主。和內地不同的是，影視視頻制作香港的大學(xué)不再專(zhuān)設英語(yǔ)系，日常教學(xué)和學(xué)生提交論文均用英文然而，大部分香港人的母語(yǔ)或第一語(yǔ)言是粵語(yǔ)，英語(yǔ)、普通話(huà)只是第二語(yǔ)言。香港在語(yǔ)言和文字上出現中西交匯的同時(shí)，漢語(yǔ)言文字上也呈現出一種混雜。正因此，回歸后，特區政府提出的語(yǔ)文教育政策，聽(tīng)起來(lái)就有些怪怪的，謂之“兩文三語(yǔ)”，即書(shū)面語(yǔ)以中、英文并行；口語(yǔ)為英語(yǔ)、粵語(yǔ)、企業(yè)宣傳片制作普通話(huà)兼顧事實(shí)上，“兩文三語(yǔ)”也正是香港廣告語(yǔ)言風(fēng)格的真實(shí)寫(xiě)照。在香港的許多經(jīng)典廣告當中，中英文夾雜，粵語(yǔ)、普通話(huà)交融的現象屢見(jiàn)不鮮。例如，廉政公署（ICAC）的廣告語(yǔ)“生命冇take2（生命沒(méi)有第二次），請小心演繹”，就在短短十個(gè)字的一句話(huà)當中，用到了中文和英文、粵語(yǔ)和普通話(huà)，甚至還包含了阿拉伯數字，真可謂“兩文三語(yǔ)”運用的經(jīng)典案例香港是“世界級國際金融中心”、“國際商貿中心”、“國際航運中心和空運及物流樞紐”以及“世界級專(zhuān)業(yè)服務(wù)中心”，一句話(huà)，香港這座國際大都會(huì )是以經(jīng)濟為中心的，香港人對政治的熱情也不太高。陸金所企業(yè)宣傳片的新形勢，這種“重經(jīng)濟、輕政治”的大環(huán)境影響到廣告的創(chuàng )作風(fēng)格，即顯示出一種遠離政治的生活色調我們不妨將香港和內地的廣告語(yǔ)作比較。內地的品牌形象廣告語(yǔ)熱衷于表現企業(yè)的宏偉抱負、愛(ài)國情結或世界胸懷，如“中國人的生活，中國人的美菱”（美菱）、“鄂爾多斯羊毛衫，溫暖全世界”（鄂爾多斯）；而香港的廣告語(yǔ)則非常注重生活化和口語(yǔ)化，如“你今日飲咗未？”（益力多）、“由頭爽到落尾”（水上公園）再如，2003年抗“非典”的公益廣告中，內地的電視廣告創(chuàng )意主要表現與政府輿論導向一致，廣告作品大量利用典型人物(聚焦于某個(gè)專(zhuān)家、醫護人員)形象，運用“英雄”、“戰士”等帶有極強政治色彩的符號來(lái)標示抗“非典”的各行各業(yè)的人員，從而形成主流意識?？梢?jiàn)香港的廣告更注重給消費者展現原汁原味的生活原貌，因而能使香港市民感到特別本真和親切香港是一個(gè)中西文化匯萃的國際大都會(huì )。在這里，既有傳統的中國文化特色，又有外這種中西合璧的文化奇觀(guān)，不同方法拍攝自己的寶貝，同樣體現在廣告創(chuàng )作當中——有的廣告展示西方的價(jià)值觀(guān)；而有的廣告則運用的是傳統價(jià)值的訴求。例如，香港電訊的《夢(mèng)想可成真篇》展示了一幅人類(lèi)夢(mèng)想成真的畫(huà)面，末了的旁白是：“世界變得理想，往往始于天馬行空的想象，香港電訊，只要有夢(mèng)想，凡事可成真”，體現了香港人的世界眼光以及追求卓越、實(shí)現夢(mèng)想的品質(zhì)。而人頭馬的“人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)”、維他奶《背影篇》中的濃濃爺孫情則分明體現了中國人追求吉利、注重親情的傳統價(jià)值。再如，人頭馬特級干邑《大紅燈籠篇》中的管家大聲喊出“大少今天晚上喝CLUB”，更是讓人忍俊不禁的中西文化糅合之作。東西兩種文化和諧共存、交相輝映，為香港的廣告創(chuàng )意作品平添了幾分獨特的韻味香港還是一個(gè)流行文化盛行的都市。在廣告創(chuàng )作的過(guò)程當中，自然也少不了色彩斑斕的流行元素。例如，許多電視廣告都啟用流行歌星作代言人、使用流行歌曲作為廣告歌、采用當紅的卡通片主角作形象代言人，等等。公司宣傳片拍攝一方面，廣告由于流行元素的滲入而更加引人注目，提高了品牌的形象和知名度；另一方面，流行元素因為廣告的熱播而變得更加流行，同時(shí)，廣告更可能帶動(dòng)新的元素的流行。電視風(fēng)光片 美麗的圣天湖 解說(shuō)詞，這么看來(lái)，廣告與流行元素真可謂是共生共長(cháng)、相輔相成九十年代初期，香港的興起了當紅歌星擔當廣告主角的熱潮，當中最為經(jīng)典和讓消費者印象深刻的是和記電訊的形象廣告，它連續多年采用當時(shí)四大天王之一的黎明做男主角，并用了楊采妮、童愛(ài)玲等漂亮的女演員當女主角，演出浪漫的愛(ài)情故事，可以說(shuō)廣告內容與產(chǎn)品功能關(guān)聯(lián)不大，只是在緊急時(shí)間，主角用了該電訊公司的服務(wù)與愛(ài)人聯(lián)系……廣告配上黎明主唱的廣告歌，掀起了一陣明星廣告熱，更讓幾句廣告對白大為流行，例如“我系咪（是不是）好任性呀”，“just to say hi”等等，成為一時(shí)佳話(huà)。劣跡藝人生存現狀調查。廣告歌《情深說(shuō)話(huà)未曾講》、《夏日傾情》、《那有一天不想你》等也掀起熱潮，在各大頒獎禮取得驕人成績(jì)，而和記電訊的廣告也奪得了多個(gè)廣告獎項，其品牌知名度和美譽(yù)度因此大幅提高廣告是試圖說(shuō)服消費者的信息傳播，因此必須貼近消費者生活和社會(huì )、潮流的發(fā)展，讓消費者看了有親和力和時(shí)代感。鑒于此，一些香港廣告的原創(chuàng )音樂(lè )也向著(zhù)流行音樂(lè )靠攏，例如近年流行唱rap，很多廣告歌都加入rap的部分，間接反映了廣告音樂(lè )受流行文化的影響情況此外，廣告啟用卡通形象代言人，也是香港廣告創(chuàng )作的特色之一。其中的經(jīng)典案例莫過(guò)于地產(chǎn)街的三只白白豬和One2Free的麥兜和麥嘜了。三只白白豬的可愛(ài)形象及其趣味盎然廣告歌《三只白白豬》讓人印象深刻、耳熟能詳；One2Free則借助《麥兜的故事》的流行熱度，讓One2Free也跟著(zhù)“火”了一把，其廣告歌曲《仲有最靚嘅豬腩肉》瑯瑯上口，很快唱到街知巷聞。如今的年輕一代被戲稱(chēng)為“卡通一代”，把握這一代人的消費心理，恰當地使用卡通形象作為廣告代言人，在節約成本的同時(shí)，往往還能取得比啟用大明星做代言更佳的效果。