電視媒體投放的3種新方式電視媒體依舊是廣告主投放的首選。不過(guò)，受媒介融合態(tài)勢的影響，廣告主在電視投放上，需要做出調整。廣告主需要在現有的資源形態(tài)下，在合作方向上應更注重溝通力強、表達活躍、沖擊力強以及互動(dòng)性足的廣告呈現方式。小編覺(jué)得，融創(chuàng )中國集團宣傳片-公司宣傳片拍攝融創(chuàng )中國集團宣傳片-公司宣傳片拍攝，電視媒體的資源形態(tài)短時(shí)間不會(huì )變化，但廣告主在投放上卻迫切需要轉型。電視廣告投放需要去尋找一些效果表達更深入、更明顯的投放方式，以適應融媒體環(huán)境下的投放需求不過(guò)，電視媒體的投放，重心依舊會(huì )是在內容上。但是，冠名、特約等植入合作形式，是否是新形勢下最佳選擇，這個(gè)值得商榷。廣告主在不同階段有著(zhù)相應的需求，如果純粹追求曝光，不計較投資回報率，能夠承受巨額廣告費用，這些方式還是值得一試。不過(guò)，小編覺(jué)得，多數廣告主的投放會(huì )更加明智，影視視頻制作對投資回報的要求會(huì )越高。在這種情形下，即使高投入高產(chǎn)出，未必是最優(yōu)化的投放?；蛟S相比較而言，其他投放方式會(huì )更優(yōu)、更劃算小編認為，時(shí)下冠名、特約等投放方式，在呈現上過(guò)于硬化，廣告缺乏內容效應，容易讓消費者造成疲勞。所以，廣告主在電視廣告投放，應尋求表現更和諧、影視視頻制作更生活化、更易接受的新方式。多數業(yè)內人士綜合分析覺(jué)得，圍繞廣告內容化的方向所延伸的三種新方式值得看看：電視媒體的內容，從最初的內容自制出品時(shí)代，發(fā)展到現在的內容制作公司和媒體聯(lián)合出品時(shí)代，雖說(shuō)只是內容制作角色的變更，但卻把內容傳播推向了全新的鼎盛時(shí)期。不過(guò)，縱然如此，廣告主依舊還是內容的局外者。因為廣告投放選擇空間大了，隨之而來(lái)的是投放難度和成本的提高，并未對廣告主帶來(lái)多大的益處。所以，小編覺(jué)得，廣告主、內容制作公司、媒體三方聯(lián)合出品內容的時(shí)代會(huì )即將來(lái)臨。在這種環(huán)境下，對于廣告主而言，國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)緣何步履蹣跚 受眾寬泛是成敗關(guān)鍵。廣告已經(jīng)是實(shí)實(shí)在在有看點(diǎn)的內容，容不得半點(diǎn)突兀。所以，三方出品的內容，廣告主的廣告呈現難度會(huì )更大，要求會(huì )更高，對于內容的把握程度也要更透徹。雖然不簡(jiǎn)單，但形勢會(huì )逼迫廣告主慢慢適應，并在提升的過(guò)程中不斷改變環(huán)節定制和環(huán)節植入有著(zhù)本質(zhì)上的區別。通常而言，環(huán)節植入只是簡(jiǎn)單的貼上廣告主的品牌標簽，并沒(méi)有深度的在環(huán)節內容上做文章。以往我們在環(huán)節植入上，做得最多的方式，就是打上品牌專(zhuān)屬烙印、如異形廣告、口播、壓屏等。它們就是要簡(jiǎn)單的告訴觀(guān)眾，這個(gè)環(huán)節是某某品牌的。其實(shí)，雖然環(huán)節植入有些時(shí)候可以做得很活潑、形象，但始終還是停留在權益本身，徠卡相機的鏡頭特色是什么，并沒(méi)有過(guò)的深入內容。對于觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，再好的環(huán)節植入，依舊是廣告，還沒(méi)有達到廣告即內容的效應。而某個(gè)環(huán)節的定制，就是要品牌廣告做到節目的環(huán)節中。通常這樣的環(huán)節選擇，一定要和品牌的調性吻合，如果不吻合，是很難定制的。雖說(shuō)過(guò)往有過(guò)環(huán)節內容定制的實(shí)踐，但整體規劃效果一般。廣告主沒(méi)有投入過(guò)多的精力去深度挖掘，小編判斷或許是媒體的一種淺嘗則止的行為吧。所以，接下來(lái)在某個(gè)特定環(huán)節的內容定制，會(huì )是廣告主全新投放的方式，而且這種方式會(huì )主導一定的時(shí)間周期截至目前，多屏時(shí)代深圳衛視探索電視新聞4D報道，口播都是被廣告主弱化的一項廣告權益。很多廣告主在投放上，對于口播這項權益，明顯不夠重視。它們更多的關(guān)注的還是屏幕上表達的權益。當然，這有一定的道理。但就小編來(lái)看，口播運用好，比角標、無(wú)聲標版那些權益，效果要好很多。既然口播權益都沒(méi)被太多重視，相信小編所說(shuō)的口播劇情化，很多廣告主肯定無(wú)法消化。畢竟，影視視頻制作從傳統意義上來(lái)講，口播都是主持人的表達，非常生硬，而且時(shí)間短，怎么能實(shí)現劇情化。的確，如果是這樣，口播劇情化是空談。但是，廣告主如果善于研究和開(kāi)發(fā)，把能實(shí)現口播的內容構成人物主體全部串聯(lián)在一起，是不是就有機會(huì )實(shí)現了。只是，口播劇情化，口播的呈現會(huì )集中化，而不是分散到節目的各個(gè)時(shí)間段了。不過(guò)小編相信，劇情化的口播，就會(huì )呈現出內容的味道，而且口播劇情設置得好，絕對會(huì )是好的內容段子。所以，口播劇情化會(huì )是趨勢，廣告主完全可以去體驗和嘗試小編綜述：電視廣告投放的思維需要不斷延伸，不能局限在內容的桎梏中。很多人認為，進(jìn)入內容傳播時(shí)代，抓住好的內容就是投放的成功，這很片面。殊不知內容傳播時(shí)代，是一條很長(cháng)的傳播路線(xiàn)，它需要廣告主在投放上，根據不同階段尋求新的投放方式，從而讓廣告更有效的表達給消費者。