全球化趨勢下世界電視節目的交換視雖然“上星”了，可以覆蓋88個(gè)國家，但是節目在國外落地的并不多。有一些外國朋友說(shuō)： “你們的片子拿來(lái)，我們根本不能用，比如，講那里的投資環(huán)境怎么好，我們的電視機構沒(méi)有這樣的義務(wù)給你做宣傳。我們連片子都不拿了，一是要我花時(shí)間開(kāi)車(chē)到飛機場(chǎng)拿；二是海關(guān)要交稅，而且拿來(lái)也不能用。” 這幾年，在美國、澳大利亞、歐洲的很多老百姓家里我們都能看到中央電視臺的第四套和中國一些地方的衛星電視廣播，尤其在華人當中，中國電視節目開(kāi)始擴展它的影響了。但是離開(kāi)電視新聞和紀錄片，我們的其他節目進(jìn)入西方主流社會(huì )還有一段很長(cháng)的路要走，這就是我們所遇到的問(wèn)題1999年以前，占美國出口總額第一位的是航空器和航天器，主要還是波音飛機和麥道飛機。1999年以后，航空器和航天器的地位開(kāi)始下落，代之而起的是以影視為中心的文化產(chǎn)品，產(chǎn)品宣傳片—“金立手機宣企業(yè)宣傳片制作-金立手機宣傳方案視頻它們占現在美國出口總額的第一位今天我們面臨的現實(shí)是什么呢？現在西方有人提出三個(gè)全球化，我們現在聽(tīng)到很多的是一個(gè)全球化，經(jīng)濟全球化。經(jīng)濟在共同發(fā)展的道路上互相依存，我們國家領(lǐng)導人多次講到這點(diǎn)。西方學(xué)者和政治家還提出所謂的“政治一體化”，這不太可能，我們對此有不同的觀(guān)點(diǎn)?，F在東歐易幟，南北溝通，東西合并，兩伊戰爭結束了，好像美國人氣焰有些囂張，他們的解釋就是叫“政治一體化”。當然這是美國的霸權主義，我們不會(huì )贊成。另外相提并論的還有“傳媒一體化”。這個(gè)傳媒一體化早在20世紀60年代后期，美國有一位傳播學(xué)的鼻祖馬歇爾.麥克盧漢，就提出“地球村”的概念。這個(gè)概念是他的理念的一個(gè)先驅?zhuān)F在西方有人更提出來(lái)傳媒要一體化，更多指的是電視1997年，我自費到美國訪(fǎng)問(wèn)，訪(fǎng)問(wèn)了CNN（有線(xiàn)電視新聞網(wǎng)），它的副總裁跟我有一個(gè)非正式的交談，他問(wèn)我，你在中國能不能看到CNN的節目？我說(shuō)當然。他說(shuō)在哪里看的？我說(shuō)CCTV就有。他說(shuō)那個(gè)不是原版，我問(wèn)你原版看到看不到？我說(shuō)當然看得到，我說(shuō)在旅館里，我們學(xué)院里都可以看到。他說(shuō)用鍋蓋（小衛星接收器）嗎？我說(shuō)是。他說(shuō)你們政府很聰明，有條件的給看，而且你們懂英語(yǔ)可以看，現在我們準備大量吸收華語(yǔ)人才，要開(kāi)辦華語(yǔ)節目，總部第一考慮在北京，如果北京不行，我們選擇香港我說(shuō)你們美國的電視就是處心積慮地希望進(jìn)入中國，他說(shuō)，“CNN不是美國的，我們CNN是世界的。在我們的解說(shuō)詞里，誰(shuí)說(shuō)我們美國、你們中國，這要扣工資，我們只有CNN，只有美國、中國這個(gè)概念。”大家可以想想，現在美國在世界貿易中，占份額第一位的領(lǐng)頭羊是什么？是波音飛機嗎？航天器嗎？那是歷史了， 1999年以前，占美國出口總額第一位的是航空器和航天器，主要還是波音飛機和麥道飛機。1999年以后，第一位的地位開(kāi)始下落，被誰(shuí)代替？是以影視為中心的文化產(chǎn)品，占現在美國出口總額的第一位。從1995年以來(lái)，到1998年，它是老二，到1999年變老大了，現在還持續占居第一位。1998年這樣的變化有其原因，一個(gè)是波音飛機內部工人的罷工，影響了波音飛機的生產(chǎn)，還有面臨歐洲共同體空中大客車(chē)的競爭。在國際飛機市場(chǎng)上，中國是大買(mǎi)主，我們在對外貿易政策當中做一些調整，對它也有很大的影響另外，以影視為中心的文化產(chǎn)品自身持續的增長(cháng)勢頭帶來(lái)了直接的反映。我有幾個(gè)數字，以影視為中心的文化產(chǎn)品是什么概念呢？我覺(jué)得主要還是影視。書(shū)報雜志方面，廣大中小投資者普遍感到困惑和無(wú)所適從！美國的出口總額占30億美元，那是很小的，這里主要是影視產(chǎn)品和電腦軟件現在世界上主要影片出口國，按照強弱排列的順序，第一位是美國，然后是法國、英國、德國、印度、香港、意大利、俄羅斯、日本?？偟呐帕谢臼沁@樣，美國是老大。這是從生產(chǎn)來(lái)講。從20世紀90年代中期的統計來(lái)看，美國每年420部；印度最多，838部；香港是315部；法國141部；中國比法國多一點(diǎn)，154部；日本238部；意大利96部；；英國78部；德國63部；俄羅斯本來(lái)是大國，前蘇聯(lián)是大國，現在變得小了，它經(jīng)濟不景氣，46部。中國154部，從數量來(lái)講不少，趙曉林在中國西部紀錄片高峰論壇上的發(fā)言，但是我們不要忘了另一個(gè)事實(shí)，這些生產(chǎn)大國，他們也是出口大國，也有例外，這就是中國從電視方面來(lái)講?，F在國際上已經(jīng)看到這樣的趨勢了。企業(yè)宣傳片制作在主要的工業(yè)國家中，電視節目的出口量是電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要指標。產(chǎn)業(yè)發(fā)展還要看你的出口量，不僅僅是指節目賣(mài)出多少、與人家交換了多少；還要看你的衛星電視國際市場(chǎng)發(fā)育得怎樣。這個(gè)提法會(huì )給我們很大啟發(fā)。過(guò)去我們總是只想著(zhù)把中國的事辦好，認為我們中國的電視就是只要為中國十億觀(guān)眾服務(wù)好就行。我看現在面臨著(zhù)這樣一個(gè)態(tài)勢，我覺(jué)得就是要考慮自身生存能力的問(wèn)題。在這個(gè)世界上辦電視就得講“來(lái)而不往非禮也”，你要進(jìn)來(lái)、我要出去，只有這樣，我覺(jué)得我們才真正會(huì )有自己生存的機會(huì )。光是“本土電視”，這種政策是守不住、立不穩的我們的理念有一些偏誤，現在我們有些臺長(cháng)寫(xiě)文章鼓吹商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化，我說(shuō)這個(gè)在中國不行，我們講產(chǎn)業(yè)運作，不是產(chǎn)業(yè)化。電視機構是黨和政府聯(lián)系人民的橋梁，是喉舌，這是中國社會(huì )主義特色，不會(huì )變的。你那個(gè)地方搞節目還是編委會(huì )說(shuō)了算，可是又有董事會(huì )搞運作，還有黨委或黨組，究竟誰(shuí)說(shuō)了算？你要搞衛星電視，搞專(zhuān)業(yè)頻道，都要開(kāi)辟節目源，什么節目都自己制作，是不可能的。那就要參與到世界電視節目市場(chǎng)中去現在國際市場(chǎng)上電視交流的情況非常繁榮，可以提供一些背景，情況。世界電視節目交流有幾個(gè)中心，第一是在美國。美國有三個(gè)地方，它的大型國際電視節目交易會(huì )，一個(gè)在洛杉磯，一個(gè)是邁阿密，可能要轉移到奧蘭多，城市景觀(guān)構造地域文化運用，第三個(gè)是紐約。第二個(gè)國家是加拿大，它也是搞了很多電視節目進(jìn)出口交流。歐洲主要是法國、瑞士、意大利，亞洲是日本和香港。不定期地進(jìn)行交換。我們中國有兩個(gè)國際電視節，隔年開(kāi)，一個(gè)是上海“白玉蘭”，一個(gè)是四川的“金熊貓”，還有北京國際電視周。但是，比其他國際電視節目交流節，恐怕收效方面相差懸殊比較大世界上電視節目交換蓬勃發(fā)展的原因是什么？西方學(xué)者分析，有以下幾條：第一條，新技術(shù)的發(fā)展，電視臺增多了，播出時(shí)間長(cháng)了。所以，需要的節目更多。聯(lián)合國教科文組織有一個(gè)雜志叫《世界傳播報道》，它明確地說(shuō)，現在電視節目的生產(chǎn)能力遠低于頻道數目的發(fā)展增長(cháng)，自己生產(chǎn)不過(guò)來(lái)，頻道增多了，節目時(shí)間長(cháng)了怎么辦？買(mǎi)，節目交流。不久前，我們北京廣播學(xué)院電視系教授代表團到美國進(jìn)行學(xué)術(shù)訪(fǎng)問(wèn)，從紐約的全國廣播公司總部（NBC），到一個(gè)州的電視臺、再到著(zhù)名女主持人溫弗里。奧佩拉在芝加哥的哈珀制作公司（），到那兒多層次全面覆蓋地看看?？偟母杏X(jué)是美國的電視機構有一個(gè)共同特點(diǎn)：特別重視自己節目的管理、運作的功能。而自制節目相對我們來(lái)說(shuō)，少得多，因此，人員也非常少。不象CCTV和一些省市級電視臺大樓里，左右都是人。我到你們臺里，經(jīng)常被老同事、老熟人攔住。本來(lái)辦一個(gè)小時(shí)的事，辦了四個(gè)小時(shí)。在美國電視臺，最大的部是新聞部，不能交給別人辦，一個(gè)是廣告部，其它交給外邊人作，就是我們前一段說(shuō)的制作與播出分離，這里還有一個(gè)情況是頻道飛快地增多。我們國家也在這樣的背景下，我們在家里可以看那么多的頻道，各個(gè)地方臺上衛星，多少臺都播同一個(gè)節目。這就產(chǎn)生了問(wèn)題的另外一方面我1999年5月去臺灣，陳水扁上臺就職演說(shuō)前20天我們去的。我作為領(lǐng)隊，團員理由電視劇導演胡玫，北京電視臺副臺長(cháng)吉天旭，還有人大、廣院、浙大的幾位教授涂光晉、劉燕南、余虹等。我當時(shí)覺(jué)得當地的媒體，突然跟大陸特別親了，有什么話(huà)都跟你講，我就提出了想了解臺灣的電視頻道專(zhuān)業(yè)化問(wèn)題。“中國電視公司”的一位女總編回答說(shuō)：“我們臺灣不搞頻道專(zhuān)業(yè)化，頻道是國家的資源，觀(guān)眾和市場(chǎng)對電視來(lái)說(shuō)也是資源。我想，這種資源就是和礦藏、土地、陽(yáng)光、水一樣是不能浪費的。”如果我們開(kāi)那么多頻道，也搞專(zhuān)業(yè)化，你沒(méi)有節目，就只能成為殖民地，人家準要打進(jìn)來(lái)的。CNN準備辦華語(yǔ)部要來(lái)，你自己沒(méi)有節目，只好對他說(shuō)：“你拿來(lái)吧”。后來(lái)我聽(tīng)了有些領(lǐng)導同志跟我交流意見(jiàn)，這個(gè)東西我們還會(huì )有些辦法，不會(huì )象你想的WTO后，放開(kāi)閘門(mén)了，外國人隨隨便便想進(jìn)來(lái)辦電視就讓他辦去。這在哪個(gè)國家，什么時(shí)候都不可能辦到。但是我們要看到問(wèn)題的另外一個(gè)方面，例如美國的 “國家地理頻道”和“探索頻道”，我們現在哪個(gè)縣城都能看到，哪家有線(xiàn)臺都在播。我告訴大家一個(gè)秘密，不完全是楊瀾他們在那兒買(mǎi)，很多人在買(mǎi)。公司宣傳片拍攝有一個(gè)很有影響的城市有線(xiàn)臺，他不僅白播節目，而且，美國某頻道每年給他十萬(wàn)美元，“你先吃著(zhù)我的甜頭，咱們后邊再跟你加倍要回報”。這就是人家的商業(yè)運作。我覺(jué)得根本問(wèn)題是要提高我們自己的生存能力，而且在這個(gè)基礎上要打出去，否則，你想保，搞閘門(mén)，那個(gè)道路是消極的，也辦不到外國專(zhuān)家分析第二個(gè)原因，伴隨世界政治結構的調整，各個(gè)傳播領(lǐng)域出現了一種或者或多或少的政策的放寬，有這樣的趨勢第三類(lèi)，有一種既沒(méi)有私有化也沒(méi)有完全商業(yè)化，但是進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化的運作。比如說(shuō)中國就是這樣的例子。但是這三種都導致同樣的一個(gè)問(wèn)題，要走向市場(chǎng)化，這是一個(gè)共同的趨勢。你是傳媒私有化，還是產(chǎn)業(yè)運作，它都導向市場(chǎng)化我們理念有一些偏誤?，F在我們有些臺長(cháng)寫(xiě)文章鼓吹商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化，我說(shuō)這個(gè)在中國不行，你一“化”過(guò)去什么都沒(méi)有了。我們講產(chǎn)業(yè)運作，不是產(chǎn)業(yè)化。電視機構是黨和政府聯(lián)系人民的橋梁，是喉舌，這是中國社會(huì )主義特色，不會(huì )變的。你那個(gè)地方搞節目還是編委會(huì )說(shuō)了算，可是又有董事會(huì )搞運作，恐怕要講究產(chǎn)業(yè)運作，這是中國的特色1997年5月我出席芝加哥第3屆風(fēng)城國際紀錄片節（Chicago Windy City International Documentary Festival），我是唯一的一個(gè)黃皮膚外國人嘉賓，帶了我自己的早期作品和我學(xué)生作品一大堆拿去了，大概有十二、三部，放完以后，幾位美國評委（都是依利諾伊州立大學(xué)和芝加哥的著(zhù)名教授）說(shuō)：“你們中國人能拍這么好的紀錄片，我們剛剛知道。我們從來(lái)沒(méi)有看到過(guò)中國紀錄片”。原因是美國的電視臺基本是關(guān)門(mén)主義,其他國家的節目很難打進(jìn)去.這就要促使我們勢必要研究一下國際交流的學(xué)問(wèn)了第一種觀(guān)點(diǎn)認為，對西方國家以及整個(gè)世界來(lái)講，以美國為首的“文化帝國主義”出口份額最大，這種電視節目的交流和電影的交流，被認為是以美國為首的西方國家對第三世界的文化入侵。20世紀70年代開(kāi)始就提出了“文化帝國主義”的概念，我記得1984、1985年，我們跟電影學(xué)院一起，在北京舉行中加國際電影電視藝術(shù)交流活動(dòng)，加拿大那些導演，通過(guò)大山的翻譯，要跟我們中國“聯(lián)起手來(lái)，抗擊美國的文化帝國主義的侵略”，這是他們提出來(lái)的第二種認為西方國家在后冷戰時(shí)期的冷戰新形勢，這是一種新的冷戰。跟前面的觀(guān)點(diǎn)差不多。企業(yè)宣傳片制作