阿里程序員穿特步相親遭拒 國內運動(dòng)品牌如此不堪今天（1月8日）下午，認證為阿里巴巴官方文化賬號的 阿里味兒官方微博表示，這個(gè)被拒絕的小伙是阿里巴巴的高級研發(fā)工程師阿里巴巴程序員只因為穿了一雙特步鞋，就被拒絕。有網(wǎng)友表示，這是特步被黑得最慘的一次李寧、安踏、匹克、特步和361度被稱(chēng)為中國五大體育運動(dòng)品牌。企業(yè)宣傳片制作喜歡體育的觀(guān)眾，對這些品牌都不陌生，在中央電視臺體育頻道上經(jīng)?？梢?jiàn)它們的廣告，而在足球、籃球、馬拉松等熱門(mén)項目的賽場(chǎng)上，也都能隨時(shí)看到它們的廣告牌以這次被“黑”的特步為例。每經(jīng)小編在特步國際（01368，HK）的2017年中期報告中看到，特步目前的定位是“專(zhuān)業(yè)體育時(shí)尚品牌”由于近年來(lái)的馬拉松熱，特步也推出了跑步相關(guān)產(chǎn)品，而且僅在2017年上半年，特步就贊助了“廈門(mén)國際馬拉松賽”、“重慶國際馬拉松賽”等賽事特步最早出名，是源于影視明星謝霆鋒的那句廣告詞“特步，非一般的感覺(jué)”。影視明星代言運動(dòng)品牌，不利于體現其專(zhuān)業(yè)性。因此，特步請來(lái)了王鎮、蔡澤林、陳定等田徑奧運冠軍代言，甚至請到了前歐洲足球先生舍甫琴科。不過(guò)，和安踏、李寧、匹克等品牌相比，這些代言人的名氣還是遜色不少。在影視明星方面，除了謝霆鋒之外，女演員趙麗穎也成為了特步的代言人。因此將對公司2017年利潤有明顯影響。預計集團2017年綜合凈利潤較2016年將下降約25%到35%盲目擴張、去庫存、山寨國內品牌曾經(jīng)歷寒冬從盈利預警公告中可見(jiàn)，特步目前依然面臨著(zhù)去庫存的問(wèn)題。事實(shí)上，美國新移民框架曝光 為180萬(wàn)無(wú)證移民提供正是庫存問(wèn)題，從我買(mǎi)網(wǎng)5周年說(shuō)起差點(diǎn)壓垮了國內運動(dòng)品牌此前，以2008年的北京奧運會(huì )為契機，體育品牌在全國各地繁華地段和購物中心開(kāi)設了大量店鋪。即使是需求較少的地方城市，也開(kāi)有大量店鋪。但是，到了2012年——2013年，由于盲目快速擴張、大肆開(kāi)店，讓國內運動(dòng)品牌嘗到了苦果，兩年間，各大體育品牌關(guān)閉的門(mén)店總量超3000家據中國網(wǎng)統計，2013年，國內六大運動(dòng)品牌李寧、安踏、匹克、361度、中國動(dòng)向和特步的存貨總價(jià)值就達到了31億元實(shí)際上，半個(gè)娛樂(lè )圈的廣告片，耐克、阿迪達斯也遭受了這波運動(dòng)品牌寒潮。但它們當時(shí)在中國的銷(xiāo)量要好得多此前，中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員朱慶驊在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)分析稱(chēng)，阿迪達斯、公司宣傳片拍攝耐克等國際品牌銷(xiāo)量呈現逆勢上升的原因主要是，面對惡劣的市場(chǎng)環(huán)境，阿迪達斯、耐克等國際品牌紛紛進(jìn)行打折促銷(xiāo)，甚者在三四線(xiàn)城市發(fā)展中低端產(chǎn)品，導致了這些國際運動(dòng)品牌與國產(chǎn)中低端運動(dòng)品牌爭搶市場(chǎng)份額。國際運動(dòng)品牌憑借其品牌形象在市場(chǎng)競爭中占據了上風(fēng)大規模的中國年輕消費者能夠穿得起阿迪達斯、耐克，也是從那個(gè)時(shí)候開(kāi)始的國內品牌被“吐槽”，還有個(gè)原因就是“山寨”的標簽由于品牌名稱(chēng)和商標LOGO與阿迪達斯非常像相似，網(wǎng)友紛紛在網(wǎng)上寫(xiě)段子、編故事，吐槽阿迪王。最火的時(shí)候，阿迪王的廣告牌甚至進(jìn)入了NBA和西班牙足球甲級聯(lián)賽的賽場(chǎng)不過(guò)，2013年5月，“阿迪王”與阿迪達斯長(cháng)達5年的侵權訴訟案和解，企業(yè)宣傳片制作“阿迪王”中文商標及LOGO最終無(wú)償轉讓阿迪達斯。同時(shí)，其線(xiàn)上銷(xiāo)售的店鋪也一律終止使用“阿迪王”字樣的品牌名稱(chēng)，以及與阿迪達斯極為相近的三角形LOGO80、90后偏愛(ài)阿迪達斯、耐克目前，從一個(gè)油膩的中年人到馬拉松布道者。當越來(lái)越多的國人參與到馬拉松、登山、夜跑、健身等運動(dòng)中時(shí)，中國的運動(dòng)鞋服市場(chǎng)進(jìn)入了快速發(fā)展期。度過(guò)寒冬的中國運動(dòng)品牌的日子越來(lái)越好過(guò)了2017年上半年，安踏體育（02020，HK）凈利潤上漲接近三成，同時(shí)毛利率繼續上升，已超過(guò)50%。李寧（02331，HK），凈利潤也大幅上升66.8%，毛利率也達到了47.7%。