產(chǎn)品宣傳片產(chǎn)品宣傳片是公司對外宣傳自身品牌產(chǎn)品的形式之一，將公司的簡(jiǎn)介、主打產(chǎn)品及優(yōu)勢通過(guò)影視手段介紹給客戶(hù)產(chǎn)品宣傳片采用電影電視的制作手段，展現產(chǎn)品主要功能、設計理念、操作便捷性等方面。產(chǎn)品宣傳片跟電視播出的企業(yè)專(zhuān)題不同，自主拍攝的產(chǎn)品宣傳片大多時(shí)候對企業(yè)的介紹比較主觀(guān)，無(wú)法與電視臺制作企業(yè)專(zhuān)題所背負的新聞?wù)鎸?shí)命題相提并論。由于計算機技術(shù)發(fā)展的突飛猛進(jìn)，民間技術(shù)力量已經(jīng)足以有充分的實(shí)力，展現與電視臺專(zhuān)業(yè)制作實(shí)力相比擬的電視播報片，但是民間新聞組織能力和拍攝技術(shù)的良莠不齊，使得專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品宣傳片制作，仍然具有不同的檔次之分產(chǎn)品宣傳片的準確定義是企業(yè)自主投資制作，主觀(guān)介紹自有企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品的專(zhuān)題片產(chǎn)品宣傳片采用電影電視的制作手段，展現產(chǎn)品主要功能、設計理念、操作便捷性等方面產(chǎn)品宣傳片跟電視播出的企業(yè)專(zhuān)題不同，自主拍攝的產(chǎn)品宣傳片大多時(shí)候對企業(yè)的介紹比較主觀(guān)，無(wú)法與電視臺制作企業(yè)專(zhuān)題所背負的新聞?wù)鎸?shí)命題相提并論由于計算機技術(shù)發(fā)展的突飛猛進(jìn)，民間技術(shù)力量已經(jīng)足以有充分的實(shí)力，展現與電視臺專(zhuān)業(yè)制作實(shí)力相比擬的電視播報片，但是民間新聞組織能力和拍攝技術(shù)的良莠不齊，使得專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品宣傳片制作，仍然具有不同的檔次之分后期包括剪輯、特效、動(dòng)畫(huà)、丁香園發(fā)展遇瓶頸，影音合成等電影制作技術(shù)和電視制作技術(shù)是兩個(gè)不同層面的制作技術(shù)。制作成本相去甚遠前期的新聞?wù)宫F能力，在產(chǎn)品宣傳片這個(gè)方向上，顯然是電視臺的制作更具有公信力后期制作能力，在產(chǎn)品宣傳片的方向上，顯然是民間電視技術(shù)的后期能力比較強可以這樣說(shuō)，產(chǎn)品宣傳片這個(gè)產(chǎn)業(yè)是新興計算機行業(yè)技術(shù)發(fā)展派生出來(lái)的一個(gè)廣告行業(yè)。企業(yè)宣傳片制作不屬于新聞行業(yè)范疇產(chǎn)品宣傳片[1] 對企業(yè)內部的各個(gè)層面有重點(diǎn)、有針對、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、期待iPhone肖像模式未來(lái)支持實(shí)時(shí)視頻，剪輯、配音、配樂(lè )、動(dòng)畫(huà)、特效、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現企業(yè)獨特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力，讓社會(huì )不同層面的人士對企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對該企業(yè)的好感和信任度，并信賴(lài)該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)品宣傳片制作這個(gè)行業(yè)在2000年前后興起，從它產(chǎn)生到今天大行其道，似乎擁有一個(gè)產(chǎn)品宣傳片已經(jīng)成了每一個(gè)企業(yè)必須的展示方式。每個(gè)企業(yè)的老板，都希望自己的片子充分地展現了企業(yè)的自有生存狀態(tài)，張忠民談頸椎病治療騙局價(jià)值取向，文化傳承，影視視頻制作經(jīng)營(yíng)理念，產(chǎn)業(yè)規模等，通過(guò)深度的挖掘，賦予它獨特的文化內涵，從而幫助企業(yè)樹(shù)立它在社會(huì )經(jīng)濟生活中具有競爭能力的企業(yè)形象對于企業(yè)來(lái)講，營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)成功最為重要的一環(huán)之一，營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)的生命線(xiàn)。產(chǎn)品要賣(mài)出去，首先就需要讓客戶(hù)了解你的產(chǎn)品。在這樣一個(gè)信息高速發(fā)展的時(shí)代，客戶(hù)每天都會(huì )接觸到很多同類(lèi)的產(chǎn)品信息，如何在最短的時(shí)間內、最有效地讓客戶(hù)了解企業(yè)產(chǎn)品的詳細特點(diǎn)、優(yōu)勢、與眾不同之處就成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要手段傳統的推廣方式很多企業(yè)都在采用，比如向客戶(hù)發(fā)放宣傳頁(yè)、在各種媒體上投放廣告、參加展覽會(huì )、在網(wǎng)絡(luò )上宣傳自己的產(chǎn)品等。其中，可能或多或少都遇見(jiàn)過(guò)如下的尷尬狀況：客戶(hù)看了宣傳頁(yè)后，并沒(méi)有感到跟同類(lèi)產(chǎn)品有什么很大的不同；當客戶(hù)或代理商聽(tīng)完產(chǎn)品介紹后，效果卻不佳；如果產(chǎn)品屬于高科技的產(chǎn)品，與同類(lèi)產(chǎn)品的優(yōu)勢很難在外觀(guān)上看出來(lái)，只能看性能，中國人50年后將生不出孩子而性能的優(yōu)勢只憑說(shuō)，客戶(hù)往往是將信將疑；客戶(hù)給的介紹時(shí)間很短，在這么短的時(shí)間里把產(chǎn)品的主要優(yōu)勢和特點(diǎn)都能清晰地介紹給客戶(hù)真是不容易，加上緊張，往往就語(yǔ)無(wú)倫次，介紹得條理不清而視聽(tīng)營(yíng)銷(xiāo)，卻可以幫助企業(yè)解決這個(gè)難題。“視聽(tīng)營(yíng)銷(xiāo)”理念的核心工具就是一個(gè)產(chǎn)品宣傳片，下面簡(jiǎn)介其三個(gè)優(yōu)勢：一、信息量大：一條15秒的廣告片只能訴求單一的信息，而一部產(chǎn)品宣傳片卻能根據具體內容，任意長(cháng)度，將需要告訴受眾的和盤(pán)托出，使之對產(chǎn)品特性、功能、機理及使用方法得以較全面、較清晰的展示，有助于樹(shù)立品牌親和力二、方便有效：有了企業(yè)介紹或產(chǎn)品推介宣傳片，企業(yè)領(lǐng)導和營(yíng)銷(xiāo)人員再不用反復向經(jīng)銷(xiāo)商或直接客戶(hù)作不厭其煩的介紹了；由于宣傳片訴求詳盡，又能加進(jìn)用戶(hù)的反饋態(tài)度與功效對比，可有效地喚起受眾的購買(mǎi)欲三、費用低：3 5分鐘產(chǎn)品宣傳片，只需攝制費2 10萬(wàn)元，影視視頻制作比較幾十萬(wàn)元乃至上百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費。且播出費亦比硬性廣告片便宜許多產(chǎn)品宣傳片主要是通過(guò)現場(chǎng)實(shí)錄配合三維動(dòng)畫(huà)直觀(guān)生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法。從而讓消費者或 者經(jīng)銷(xiāo)商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營(yíng)造良好的銷(xiāo)售環(huán)境。它要求定位精準、簡(jiǎn)潔、集中、一致 2、可以作為企業(yè)內部培訓使用。產(chǎn)品宣傳片中中一般包含了產(chǎn)品的性能、產(chǎn)品的機理、特性等，可以作為新員工培訓的一部產(chǎn)品詳解片3、可以有效提升企業(yè)的社會(huì )地位和企業(yè)形象，在目前絕大多數企事業(yè)單位中，專(zhuān)門(mén)量身定做產(chǎn)品宣傳片的都是一些實(shí)力強、規模大的單位，在很多人眼里，擁有自己的產(chǎn)品宣傳片本身就是企業(yè)地位和實(shí)力的象征，產(chǎn)品宣傳片真正成為企業(yè)形象的門(mén)面4、可以分發(fā)、郵寄給企業(yè)的客戶(hù)或者有意合作的潛在客戶(hù)，讓客戶(hù)在深入了解企業(yè)或者產(chǎn)品的基礎上增加對本企業(yè)的認知度和信任度，從而為下一步合作打下良好的基礎。[2]