廣告形象片制作標準流程

一、前期準備

　　腳本進(jìn)行說(shuō)明：當創(chuàng )意設計完全可以確認、并獲準進(jìn)入中國拍攝一個(gè)階段時(shí)，廣告文化宣傳教育公司企業(yè)會(huì )將自己創(chuàng )意的文案、畫(huà)面需要說(shuō)明及提案給客戶(hù)的故事板(Storyboard)呈遞給合適的制作技術(shù)公司(可能存在不止一家)，注并就廣告形象片的長(cháng)度、規格、交片日期、目的、任務(wù)、情節、創(chuàng )意點(diǎn)、氣氛和禁忌等作必要的書(shū)面說(shuō)明，以幫助我們制作有限公司能夠理解該廣告形象片的創(chuàng )意研究背景、目標管理對象、創(chuàng )意原點(diǎn)及表現主義風(fēng)格發(fā)展等等。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。注同時(shí)工作要求教師制作一些公司在限定的時(shí)間里呈遞估價(jià)(Quotation)和制作日程表(Schedule)以供他們選擇。

估計: 制作公司收到故事板簡(jiǎn)報后，制作公司將根據其對想法的理解向廣告公司提交適當的制作計劃和相應的價(jià)格，并由廣告代理商和廣告客戶(hù)確認。一般而言，合理的估算應包括拍攝準備、拍攝設備、拍攝地點(diǎn)、拍攝布景、拍攝道具、拍攝服裝、拍攝團隊(導演、制片人、攝影師、燈光工程師、藝術(shù)、化妝師、化妝師、設計師、造型師、演員等)、電力、變形、音樂(lè )、剪輯、特效、二維和三維制作、配音和合成、制作公司利潤、稅收等，并附有制作時(shí)間表。它甚至可以包括特定的選項。

　　客戶(hù)進(jìn)行確認：由廣告文化宣傳教育公司將制作一個(gè)公司的估價(jià)呈報給客戶(hù)，當客戶(hù)信息確認后，由客戶(hù)、廣告活動(dòng)宣傳企業(yè)公司、制作技術(shù)公司簽立具體的制作合同。然后，根據相關(guān)合同和最后通過(guò)確認的制作日程表(Schedule)，制作有限公司發(fā)展會(huì )在A(yíng)規定的時(shí)間內準備接下來(lái)的第一次制作準備會(huì )(PPM1)。

拍攝前的準備: 在此期間，制作公司將充分準備好拍攝板、導演演示、燈光、音樂(lè )樣品、聲景、布景、演員試鏡、演員造型、道具、服裝等所有細節，以尋求廣告推廣創(chuàng )意，以最佳方式呈現廣告形象片。

第一次生產(chǎn)會(huì )議: ppm 是英文產(chǎn)品前會(huì )議的縮寫(xiě)。在 ppm 中，制作公司將向客戶(hù)和廣告公司報告廣告片制作的每一個(gè)細節，并解釋原因。通常制作公司會(huì )提交一套以上的拍攝委員會(huì )、導演介紹、燈光、音樂(lè )樣本、聲景、布景、演員試鏡、演員模特、道具、服裝等制作細節，供客戶(hù)和廣告公司選擇，逐一確認，作為下一部電影的基礎。如果某些部分不能在本次會(huì )議上確認，安排另一個(gè)生產(chǎn)準備(如果時(shí)間允許)直到最后確認。因此，預備會(huì )議的次數往往是不確定的，如果只舉行一次，則 ppm1和 ppm2與最終 ppm 之間沒(méi)有區別。