廣告形象片制作注意事項

通過(guò)自己多年來(lái)的總結，廣國際文化傳媒列舉了6點(diǎn)廣告形象片制作需要注意安全事項。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。

一、要注意選取典型

所謂典型，就是在一個(gè)具有普遍性、現實(shí)性、代表性和時(shí)代性的地方選擇人或事物。雷鋒、孔繁森等先進(jìn)人物是具有鮮明時(shí)代特色的典型人物。他們之所以能夠成為改革中的先進(jìn)典范，不僅是因為他們具有勇于忍受苦難、甘于犧牲的精神品質(zhì)，更是因為他們的價(jià)值觀(guān)、行為方式等都符合中國特色社會(huì )主義建設時(shí)代發(fā)展的需要，具有深刻的現實(shí)意義，體現了鮮明的時(shí)代風(fēng)格。這樣的模式使人們平易近人，受人尊敬，值得信賴(lài)，易于學(xué)習。使這些典型人物成為電視廣告形象片，能夠獲得很好的社會(huì )收入。因此，地方電視臺在制作廣告片時(shí)應注意選擇這樣一種典型。

二、要注意解說(shuō)詞寫(xiě)作

電視解說(shuō)詞應敘事干凈利落，語(yǔ)言曉暢明白，詞句短小簡(jiǎn)潔，語(yǔ)言力求口語(yǔ)化、形象化。

解說(shuō)詞不是對畫(huà)面的簡(jiǎn)單描述，而是對畫(huà)面和實(shí)際聲音的總結、評價(jià)、補充、延伸和深化，以傳達畫(huà)面及其聲音沒(méi)有傳達或無(wú)法傳達的信息。電視解說(shuō)就像一條鏈條，把電視畫(huà)面和實(shí)際聲音連接起來(lái)，形成一個(gè)完整的集合體。寫(xiě)電視評論時(shí)，要盡量用通俗生動(dòng)的語(yǔ)言去解釋現象，澄清真相。討論應該是A的、深刻的、思辨的和哲學(xué)的。評論不應該是空談。

三、要注意表現細節

電視網(wǎng)絡(luò )廣告形象片所記錄的人和事，只有我們通過(guò)一個(gè)栩栩如生的人物進(jìn)行形象、色彩具有鮮明的畫(huà)面、生動(dòng)感人的生活實(shí)際場(chǎng)景設計才能真正達到一種表現情、蘊含理的效果，如果作為一部中國電視媒體廣告形象片沒(méi)有工作激情，通篇是干巴巴的說(shuō)教，就不會(huì )吸引更多觀(guān)眾的視線(xiàn)，就收不到應有的效果。而要表現出栩栩如生的人物形象和生動(dòng)感人的生活應用場(chǎng)景，就需要學(xué)生注意自己表現細節。因為這些細節是表現出了人物、事件、社會(huì )經(jīng)濟環(huán)境和自然景物的最小系統單位，典型的細節能以少勝多，以小見(jiàn)大，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，從而給觀(guān)眾可以留下深刻的印象。

四、要注意表現背景

背景，又稱(chēng)為環(huán)境，是電視廣告形象片的基本構成因素，也是電視廣告形象片所反映的人物的性格、命運和事件賴(lài)以發(fā)生、發(fā)展和變化的根據和基穿

一般企業(yè)來(lái)說(shuō)，電視網(wǎng)絡(luò )廣告形象片都或多或少地涉及到一個(gè)時(shí)代發(fā)展背景、文化研究背景、自然環(huán)境背景。在一部中國具體的電視媒體廣告進(jìn)行形象片中，由于所反映和表現的題材、主題等因素的不同，其所處理的背景也就有所了解不同、有所側重、有所選擇。我們教師要根據學(xué)生不同的創(chuàng )意、題材、主題來(lái)選擇通過(guò)不同的背景。

五、要注意真實(shí)性

目前，縣級臺自己進(jìn)行制作的電視網(wǎng)絡(luò )廣告形象片，多取材于我們身邊的人和事，然后通過(guò)確定不同題材內容主題，構思情節，安排同期聲拍攝。