春天到了溫度也要上來(lái)紀錄片制作營(yíng)銷(xiāo)模式盼破
“紀錄片春天已經(jīng)結束”已經(jīng)有好幾年了，但紀錄片和紀錄片制作人都覺(jué)得“春天到了，氣溫還沒(méi)有到來(lái)”。由中國教育電視臺和中國國際電影電視總部共同主辦的中國紀錄片論壇吸引了數百部以“跨界：
媒體與資本對話(huà)”為主題的紀錄片。業(yè)界希望紀錄片一直與觀(guān)眾約會(huì )?，F在紀錄片可以和首都預約，期望的是紀錄片的營(yíng)銷(xiāo)模式將被打破。日前，廣東廣播 影視視頻制作 電視臺的紀錄片“發(fā)現廣東老廣東的味道”，
不僅吸引了美食節目的觀(guān)眾，而且還利用了手機的“搖”功能客戶(hù)和云商的聯(lián)通服務(wù)能力，使觀(guān)眾快速對接消費市場(chǎng)，“本草”5月20日在江蘇衛視星期五登陸，收視率為0.83％，
成功打破了“突破” “中國新聞出版廣電”記者指出，除了紀錄中國文聯(lián)和中國文獻發(fā)展協(xié)會(huì )外，還有平安銀行，三多傳媒橋牌等，??在論壇嘉賓中，對紀錄片制作人和廣播電臺來(lái)說(shuō)，
還有世界資本主席李賀寶，北京昊海金橋廣告有限公司總裁馬泉利等等。換句話(huà)說(shuō)，在這個(gè)論壇上，紀錄片和資本家“廁所彼此握手。“中國電視學(xué)會(huì )學(xué) 企業(yè)宣傳片制作術(shù)委員會(huì )前任會(huì )長(cháng)劉曉立連續三年參
加了由中國教育電視臺主辦的紀錄片論壇。在這個(gè)論壇里，有這么多強大的公司愿意和傳統媒體“嫁”，愿意獻身于紀錄片行業(yè)，他認為這是對紀錄片的一個(gè)很大的鼓舞。
“這表明中國的紀錄片已經(jīng)通過(guò)媒體整合進(jìn)入了跨界合作和媒體合作的新階段。”在第十四屆中國國際電影節上，記者了解到，浙江科發(fā)資本管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“科創(chuàng )資本”）
宣布推出中國教育電視臺的“中國老牌”紀錄片，人民幣100萬(wàn)元，除了大膽投資中國這樣一些紀錄片外，一般的紀錄片都不會(huì )冒這樣的風(fēng)險，紀錄片的賺錢(qián)能力較差，收益率低，長(cháng)投資回報期，
對于那些喜歡快速發(fā)展的快速資金來(lái)說(shuō)，這個(gè)領(lǐng)域是無(wú)法發(fā)揮的，科發(fā)資金投資在互聯(lián)網(wǎng)，高端設備，生物醫藥，投資紀實(shí)等方面是首次。在紀錄片公司宣傳片拍攝制作和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域有紀錄片，
平安銀行正試圖“包圍城市”，但同時(shí)也要考慮如何安全，平穩地走出困境。平安銀行已經(jīng)介入，并且有成熟的盈利模式，然后開(kāi)始關(guān)注文獻利潤模型。中國教育電視臺副臺長(cháng)陳紅透露，
他曾多次直接與平安銀行有關(guān)部門(mén)負責人進(jìn)行了交談。資本方用數據說(shuō)話(huà)。對于紀錄片產(chǎn)品，投資者最想知道一個(gè)明確的盈利模式。一方面是資金的購買(mǎi)，另一方面是人行道上的記錄。
有的人看過(guò)紀錄片賺錢(qián)的地方，有的則還在外面徘徊，等待比較成熟的時(shí)間。事實(shí)上，紀錄片的春天即將到來(lái)，但溫度還沒(méi)有到來(lái)。紀錄片行業(yè)的發(fā)展多年來(lái)一直不如電視劇和電影。
“中國在舌頭上”開(kāi)辟了業(yè)界的眼光，除了讓人們看到紀錄片的魅力外，今年上半年“我在紫禁城修理文物”的熱門(mén)視頻網(wǎng)站，也成為年輕人的追捧電影熱;“本草”登陸江蘇衛視周五素質(zhì)檔案，收視率為0.83％，
實(shí)際上成功在綜藝節目“突圍”;抗戰紀錄片“天罰二戰”全部進(jìn)入上半場(chǎng)今年全網(wǎng)所有的點(diǎn)播紀錄片第三卷......一個(gè)個(gè)成功的故事，讓資本方面頻頻關(guān)注紀錄片市場(chǎng)，走出了橄欖枝。三多通高曉萌，
媒體總經(jīng)理近年來(lái)表示，資金和紀錄片“墜入愛(ài)河”，投資的來(lái)源確實(shí)比以前更加豐富，大企業(yè)，集團的資本已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入。在紀錄片行業(yè)，大橋是中國最大的私人紀錄片公司，業(yè)務(wù)跨越國內外。
這個(gè)行業(yè)被稱(chēng)為“凌家蒲子”。 2014年，該橋獲國家級文化產(chǎn)業(yè)投資基金 - 中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金（2016年5月20日上市）注資。對于目前的文獻市場(chǎng)，橋傳媒總裁凌力認為，從環(huán)境從政策，行業(yè)增長(cháng)的角度來(lái)看，
紀錄片是一個(gè)好行業(yè)，但紀錄片的對話(huà)資本對嗎？在他的感受中，他創(chuàng )作的紀錄片正從“作品”轉向“產(chǎn)品”，轉向現在的“產(chǎn)品”。一路上，我們可以看到，我們所創(chuàng )造的是一個(gè)概念上的改變。
“當我們想與資本談判時(shí)，我們不僅僅是想法改變，現在需要的是什么樣的資格和什么樣的資本與資本談話(huà)。重慶電視臺三十多人的紀錄片制作團隊和頻道總監虞吉波介紹，近年來(lái)，他們?yōu)榇笮推髽I(yè)制作紀錄片，
實(shí)現了良性循環(huán)。但是，這種方法不是一個(gè)紀錄片的轉換路徑嗎？只能說(shuō)這是“紀錄片+”之一。在余博看來(lái)，現在需要思考的是：用人單位需要把紀錄片變成愿意投資的東西。一個(gè)圈子要很長(cháng)時(shí)間，思維，
哲學(xué)難以逃脫。有些做紀錄片的人現在更多地談?wù)搶?xiě)作，而不是藝術(shù)，或制作技術(shù)，而是如何制作紀錄片的錢(qián)。這讓一些投資者感到束手無(wú)策，他們認為，紀錄片業(yè)內人士談?wù)摳鞣N金錢(qián)花招是他們休息的。
有時(shí)候他們必須直截了當地說(shuō)：你正在專(zhuān)注于你所創(chuàng )造的東西，而“跨境”則是從我們這里賺錢(qián)。該紀錄片是國家新聞出版廣電總局支持的重點(diǎn)項目。自2006年以來(lái)，國家工商總局先后推出了“追求卓越，尊重支持，
培養人才，廣播調控”等一系列措施，有力地促進(jìn)了紀實(shí)行業(yè)的發(fā)展。 “從社會(huì )需求，創(chuàng )意內容和扶持政策的角度來(lái)看，紀錄片市場(chǎng)潛力巨大，市場(chǎng)前景廣闊，對于紀錄片的發(fā)展，最關(guān)鍵的是要制作出色的作品。
國家新聞出版廣播影視宣傳部主任李忠志表示了自己的看法。他認為，目前中國的紀錄片市場(chǎng)正處于增長(cháng)和發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。其中一個(gè)事實(shí)是，今年周五晚上在江蘇衛視播出的紀錄片“本草
”紀錄片和廣東衛視播出的紀錄片“我們的青春”比電視劇“綜藝節目同期播出的收視率依然很高。還有一個(gè)事實(shí)是，雖然電視廣告總體下滑，但電視紀實(shí)廣告的逆勢增長(cháng)甚至超過(guò)了電視劇和綜藝節目。
據中國文獻研究中心公布的數據顯示，截至今年7月底，文字廣告總額為208.76億元，比上年同期的196.18億元增長(cháng)6.4個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，紀錄片穩定了大城市播出的第二個(gè)黃金時(shí)段，并連續創(chuàng )下黃金時(shí)段。
紀錄片顯然是一個(gè)跨界的工業(yè)項目，應該探索“紀實(shí)+”。不久前，廣東衛視播出的“廣東老大的味道”就是“紀實(shí)+”的一個(gè)例子，據李忠志介紹，今后將會(huì )出臺一系列的配套政策。已經(jīng)在許多領(lǐng)域得到廣泛的應用，
新聞，真人秀，綜藝節目，脫口秀節目，專(zhuān)題節目等都得到了體現，陳紅說(shuō)，有必要利用媒體的力量來(lái)推廣。 “紀錄片需要跨界資本，跨界需求到其他行業(yè)，向其他行業(yè)學(xué)習和借鑒思維，數字概念，量化模型”。
在第十四屆中國國際電影電視展上，記者看到了“創(chuàng )中國聯(lián)合館“匯聚了17家制作和播出研究機構的”重生“”夢(mèng)想之路“”信仰的力量“”長(cháng)征“”西方人在長(cháng)征眼中“等作品亮相，展示中國的紀錄片工業(yè)風(fēng)格。政策有利的紀實(shí)產(chǎn)業(yè)，
一直是眾所周知的。相對于電視，電影而言，近期政府出臺了監管措施，使得各界投資者紛紛轉向關(guān)注紀錄片。資本家和紀錄片制片人都認為，紀錄片這樣的媒體產(chǎn)品應該有動(dòng)力找到自己的盈利模式，把思想市場(chǎng)化，
把握資本的力量，同時(shí)紀錄片產(chǎn)業(yè)也會(huì )發(fā)展壯大。 （李艷）責任與使命 - 2016媒體融合與發(fā)展論壇8月22日，“人民日報”和深圳市委，市政府共同主辦的“責任與使命 - 2016媒體融合發(fā)展論壇”在深圳揭幕。
許多業(yè)內人士，專(zhuān)家學(xué)者和新聞工作者聚集在新時(shí)期從事新聞工作的任務(wù)，進(jìn)一步深化媒體的整合與發(fā)展，進(jìn)行了深入的交流【詳細】2015-2016中國傳播學(xué)年度報告“新聞網(wǎng)站8月25日，
由“網(wǎng)絡(luò )廣播”雜志主辦的第十二屆“網(wǎng)絡(luò )廣播沙龍”在北京舉行。來(lái)自中央和地方政府的100多名媒體代表，知名專(zhuān)家學(xué)者等，以及中國新聞網(wǎng)站如中國新聞網(wǎng)站的傳播等年度報告也在會(huì )上發(fā)布。 【詳細】
媒體與資本對話(huà)”為主題的紀錄片。業(yè)界希望紀錄片一直與觀(guān)眾約會(huì )?，F在紀錄片可以和首都預約，期望的是紀錄片的營(yíng)銷(xiāo)模式將被打破。日前，廣東廣播 影視視頻制作 電視臺的紀錄片“發(fā)現廣東老廣東的味道”，
不僅吸引了美食節目的觀(guān)眾，而且還利用了手機的“搖”功能客戶(hù)和云商的聯(lián)通服務(wù)能力，使觀(guān)眾快速對接消費市場(chǎng)，“本草”5月20日在江蘇衛視星期五登陸，收視率為0.83％，
成功打破了“突破” “中國新聞出版廣電”記者指出，除了紀錄中國文聯(lián)和中國文獻發(fā)展協(xié)會(huì )外，還有平安銀行，三多傳媒橋牌等，??在論壇嘉賓中，對紀錄片制作人和廣播電臺來(lái)說(shuō)，
還有世界資本主席李賀寶，北京昊海金橋廣告有限公司總裁馬泉利等等。換句話(huà)說(shuō)，在這個(gè)論壇上，紀錄片和資本家“廁所彼此握手。“中國電視學(xué)會(huì )學(xué) 企業(yè)宣傳片制作術(shù)委員會(huì )前任會(huì )長(cháng)劉曉立連續三年參
加了由中國教育電視臺主辦的紀錄片論壇。在這個(gè)論壇里，有這么多強大的公司愿意和傳統媒體“嫁”，愿意獻身于紀錄片行業(yè)，他認為這是對紀錄片的一個(gè)很大的鼓舞。
“這表明中國的紀錄片已經(jīng)通過(guò)媒體整合進(jìn)入了跨界合作和媒體合作的新階段。”在第十四屆中國國際電影節上，記者了解到，浙江科發(fā)資本管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“科創(chuàng )資本”）
宣布推出中國教育電視臺的“中國老牌”紀錄片，人民幣100萬(wàn)元，除了大膽投資中國這樣一些紀錄片外，一般的紀錄片都不會(huì )冒這樣的風(fēng)險，紀錄片的賺錢(qián)能力較差，收益率低，長(cháng)投資回報期，
對于那些喜歡快速發(fā)展的快速資金來(lái)說(shuō)，這個(gè)領(lǐng)域是無(wú)法發(fā)揮的，科發(fā)資金投資在互聯(lián)網(wǎng)，高端設備，生物醫藥，投資紀實(shí)等方面是首次。在紀錄片公司宣傳片拍攝制作和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域有紀錄片，
平安銀行正試圖“包圍城市”，但同時(shí)也要考慮如何安全，平穩地走出困境。平安銀行已經(jīng)介入，并且有成熟的盈利模式，然后開(kāi)始關(guān)注文獻利潤模型。中國教育電視臺副臺長(cháng)陳紅透露，
他曾多次直接與平安銀行有關(guān)部門(mén)負責人進(jìn)行了交談。資本方用數據說(shuō)話(huà)。對于紀錄片產(chǎn)品，投資者最想知道一個(gè)明確的盈利模式。一方面是資金的購買(mǎi)，另一方面是人行道上的記錄。
有的人看過(guò)紀錄片賺錢(qián)的地方，有的則還在外面徘徊，等待比較成熟的時(shí)間。事實(shí)上，紀錄片的春天即將到來(lái)，但溫度還沒(méi)有到來(lái)。紀錄片行業(yè)的發(fā)展多年來(lái)一直不如電視劇和電影。
“中國在舌頭上”開(kāi)辟了業(yè)界的眼光，除了讓人們看到紀錄片的魅力外，今年上半年“我在紫禁城修理文物”的熱門(mén)視頻網(wǎng)站，也成為年輕人的追捧電影熱;“本草”登陸江蘇衛視周五素質(zhì)檔案，收視率為0.83％，
實(shí)際上成功在綜藝節目“突圍”;抗戰紀錄片“天罰二戰”全部進(jìn)入上半場(chǎng)今年全網(wǎng)所有的點(diǎn)播紀錄片第三卷......一個(gè)個(gè)成功的故事，讓資本方面頻頻關(guān)注紀錄片市場(chǎng)，走出了橄欖枝。三多通高曉萌，
媒體總經(jīng)理近年來(lái)表示，資金和紀錄片“墜入愛(ài)河”，投資的來(lái)源確實(shí)比以前更加豐富，大企業(yè)，集團的資本已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入。在紀錄片行業(yè)，大橋是中國最大的私人紀錄片公司，業(yè)務(wù)跨越國內外。
這個(gè)行業(yè)被稱(chēng)為“凌家蒲子”。 2014年，該橋獲國家級文化產(chǎn)業(yè)投資基金 - 中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金（2016年5月20日上市）注資。對于目前的文獻市場(chǎng)，橋傳媒總裁凌力認為，從環(huán)境從政策，行業(yè)增長(cháng)的角度來(lái)看，
紀錄片是一個(gè)好行業(yè)，但紀錄片的對話(huà)資本對嗎？在他的感受中，他創(chuàng )作的紀錄片正從“作品”轉向“產(chǎn)品”，轉向現在的“產(chǎn)品”。一路上，我們可以看到，我們所創(chuàng )造的是一個(gè)概念上的改變。
“當我們想與資本談判時(shí)，我們不僅僅是想法改變，現在需要的是什么樣的資格和什么樣的資本與資本談話(huà)。重慶電視臺三十多人的紀錄片制作團隊和頻道總監虞吉波介紹，近年來(lái)，他們?yōu)榇笮推髽I(yè)制作紀錄片，
實(shí)現了良性循環(huán)。但是，這種方法不是一個(gè)紀錄片的轉換路徑嗎？只能說(shuō)這是“紀錄片+”之一。在余博看來(lái)，現在需要思考的是：用人單位需要把紀錄片變成愿意投資的東西。一個(gè)圈子要很長(cháng)時(shí)間，思維，
哲學(xué)難以逃脫。有些做紀錄片的人現在更多地談?wù)搶?xiě)作，而不是藝術(shù)，或制作技術(shù)，而是如何制作紀錄片的錢(qián)。這讓一些投資者感到束手無(wú)策，他們認為，紀錄片業(yè)內人士談?wù)摳鞣N金錢(qián)花招是他們休息的。
有時(shí)候他們必須直截了當地說(shuō)：你正在專(zhuān)注于你所創(chuàng )造的東西，而“跨境”則是從我們這里賺錢(qián)。該紀錄片是國家新聞出版廣電總局支持的重點(diǎn)項目。自2006年以來(lái)，國家工商總局先后推出了“追求卓越，尊重支持，
培養人才，廣播調控”等一系列措施，有力地促進(jìn)了紀實(shí)行業(yè)的發(fā)展。 “從社會(huì )需求，創(chuàng )意內容和扶持政策的角度來(lái)看，紀錄片市場(chǎng)潛力巨大，市場(chǎng)前景廣闊，對于紀錄片的發(fā)展，最關(guān)鍵的是要制作出色的作品。
國家新聞出版廣播影視宣傳部主任李忠志表示了自己的看法。他認為，目前中國的紀錄片市場(chǎng)正處于增長(cháng)和發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。其中一個(gè)事實(shí)是，今年周五晚上在江蘇衛視播出的紀錄片“本草
”紀錄片和廣東衛視播出的紀錄片“我們的青春”比電視劇“綜藝節目同期播出的收視率依然很高。還有一個(gè)事實(shí)是，雖然電視廣告總體下滑，但電視紀實(shí)廣告的逆勢增長(cháng)甚至超過(guò)了電視劇和綜藝節目。
據中國文獻研究中心公布的數據顯示，截至今年7月底，文字廣告總額為208.76億元，比上年同期的196.18億元增長(cháng)6.4個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，紀錄片穩定了大城市播出的第二個(gè)黃金時(shí)段，并連續創(chuàng )下黃金時(shí)段。
紀錄片顯然是一個(gè)跨界的工業(yè)項目，應該探索“紀實(shí)+”。不久前，廣東衛視播出的“廣東老大的味道”就是“紀實(shí)+”的一個(gè)例子，據李忠志介紹，今后將會(huì )出臺一系列的配套政策。已經(jīng)在許多領(lǐng)域得到廣泛的應用，
新聞，真人秀，綜藝節目，脫口秀節目，專(zhuān)題節目等都得到了體現，陳紅說(shuō)，有必要利用媒體的力量來(lái)推廣。 “紀錄片需要跨界資本，跨界需求到其他行業(yè)，向其他行業(yè)學(xué)習和借鑒思維，數字概念，量化模型”。
在第十四屆中國國際電影電視展上，記者看到了“創(chuàng )中國聯(lián)合館“匯聚了17家制作和播出研究機構的”重生“”夢(mèng)想之路“”信仰的力量“”長(cháng)征“”西方人在長(cháng)征眼中“等作品亮相，展示中國的紀錄片工業(yè)風(fēng)格。政策有利的紀實(shí)產(chǎn)業(yè)，
一直是眾所周知的。相對于電視，電影而言，近期政府出臺了監管措施，使得各界投資者紛紛轉向關(guān)注紀錄片。資本家和紀錄片制片人都認為，紀錄片這樣的媒體產(chǎn)品應該有動(dòng)力找到自己的盈利模式，把思想市場(chǎng)化，
把握資本的力量，同時(shí)紀錄片產(chǎn)業(yè)也會(huì )發(fā)展壯大。 （李艷）責任與使命 - 2016媒體融合與發(fā)展論壇8月22日，“人民日報”和深圳市委，市政府共同主辦的“責任與使命 - 2016媒體融合發(fā)展論壇”在深圳揭幕。
許多業(yè)內人士，專(zhuān)家學(xué)者和新聞工作者聚集在新時(shí)期從事新聞工作的任務(wù)，進(jìn)一步深化媒體的整合與發(fā)展，進(jìn)行了深入的交流【詳細】2015-2016中國傳播學(xué)年度報告“新聞網(wǎng)站8月25日，
由“網(wǎng)絡(luò )廣播”雜志主辦的第十二屆“網(wǎng)絡(luò )廣播沙龍”在北京舉行。來(lái)自中央和地方政府的100多名媒體代表，知名專(zhuān)家學(xué)者等，以及中國新聞網(wǎng)站如中國新聞網(wǎng)站的傳播等年度報告也在會(huì )上發(fā)布。 【詳細】
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