創(chuàng )新，創(chuàng )意概念的認知與學(xué)習( 一）
第一章 認識創(chuàng )意——創(chuàng )意概念的學(xué)習應用
創(chuàng )意是創(chuàng )意人從事創(chuàng )造性社會(huì )實(shí)踐的過(guò)程，影視視頻制作 是一個(gè)與自然、社會(huì )環(huán)境不斷交換信息的過(guò)程。隨著(zhù)社會(huì )的飛速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)水平日益提高，為了提高創(chuàng )意的效率，創(chuàng )意學(xué)作為一門(mén)新興學(xué)科應運而生，并得以迅速發(fā)展，呈現出生機勃勃的活力。
如今，創(chuàng )意在社會(huì )生活，尤其是市場(chǎng)經(jīng)濟中的地位顯得愈加突出，遍布經(jīng)濟領(lǐng)域里的每一個(gè)角落，成為一個(gè)人取得成功的重要因素。
本章將通過(guò)對創(chuàng )意概念、創(chuàng )意人的概念、創(chuàng )意學(xué)體系與研究對象以及創(chuàng )意學(xué)的學(xué)習和應用來(lái)完整地理解創(chuàng )意的概念和原理。
本章內容結構圖
第一節 創(chuàng ) 意 概 念
企業(yè)宣傳片制作一切創(chuàng )意皆來(lái)自于人的思維活動(dòng)。正是因為人的思維，這個(gè)世界越來(lái)越成為一個(gè)奇跡不斷出現的世界，也創(chuàng )造出越來(lái)越多的物質(zhì)財富和精神財富。
一、創(chuàng )意就是“金點(diǎn)子”
以片石為刀，以木棒為器，人類(lèi)自從能夠使用簡(jiǎn)單的工具開(kāi)始，就有了樸素的創(chuàng )意思維和簡(jiǎn)單的創(chuàng )意行為，可以說(shuō)：
真正形成一個(gè)明確清晰的創(chuàng )意概念，還是到近代才實(shí)現的。到了現代，則有了更加完善的創(chuàng )意理念和理論體系，并成功地訓練了人們的創(chuàng )意思維，提高了人們的創(chuàng )意能力，指導了人們的創(chuàng )意實(shí)踐。
1．創(chuàng )意的詞意
“創(chuàng )意”在漢語(yǔ)里既是一個(gè)靜止的名詞概念，又是一個(gè)動(dòng)詞的動(dòng)態(tài)過(guò)程，還是一個(gè)形容詞上的贊譽(yù)概念。
“ 創(chuàng ) 意 ” 概 念 的 三 種 詞 性 含 義
名詞 名詞概念上的“創(chuàng )意”是指創(chuàng )見(jiàn)性的意念、巧妙的構思、好點(diǎn)子、好主意等
動(dòng)詞 動(dòng)詞意義上的“創(chuàng )意”指的是創(chuàng )見(jiàn)性的思維活動(dòng)
形容詞 在形容詞上有“創(chuàng )新性”的贊譽(yù)。例如，他是很有創(chuàng )意的人；這是一個(gè)很有創(chuàng )意的方案
2．創(chuàng )意的內涵
美國廣告大師李奧·貝納提出：
創(chuàng )意的內容包括兩個(gè)方面：
創(chuàng )意是能夠產(chǎn)生創(chuàng )造性社會(huì )后果或成果的思維過(guò)程。
創(chuàng )意思維就是思維本身和思維結果均具有創(chuàng )造特點(diǎn)的思維。
創(chuàng )意的關(guān)鍵在于創(chuàng )造，公司宣傳片拍攝 創(chuàng )造既是一個(gè)過(guò)程也是一種成果，創(chuàng )造可分為三種，即發(fā)現、發(fā)明、發(fā)展。
3．創(chuàng )意的特性
創(chuàng )意思維成果有賴(lài)于思維方式、方法、過(guò)程本身的創(chuàng )新，思維成果的創(chuàng )新性與思維活動(dòng)的創(chuàng )新性，是創(chuàng )意思維內涵的不可分割的兩個(gè)方面。創(chuàng )意思維除了具有前文所述的思維的一般特性外，還具有下述特性。
創(chuàng ) 意 的 特 性
獨立性 指創(chuàng )意思維在展開(kāi)過(guò)程中，具有不依賴(lài)現成的答案和方法，不易受他人暗示的品格，在邏輯上屬于超出原有論域的思維
敏捷性 指創(chuàng )意思維具有面對問(wèn)題時(shí)能迅速作出反應、思維進(jìn)程的速度較快的品格
靈活性 指創(chuàng )意思維所具有的能根據具體情況的需要，隨時(shí)調整、改進(jìn)原有思路及其假說(shuō)、假設、方案等的品性
伸展性 指創(chuàng )意思維所具有的向前、向后、向左、向右延伸的品質(zhì)
深刻性 指創(chuàng )意思維所具有的善于透過(guò)現象而深入事物本質(zhì)的品性
¨經(jīng)典案例：比爾·蓋茨的狂想
創(chuàng )造新的游戲規則
在前PC時(shí)代，個(gè)人電腦的發(fā)展主要是以硬件為主，PC機所使用的軟件均出自電腦愛(ài)好者之手，這些軟件的源代碼是開(kāi)放的，屬于非商業(yè)性的共享資源。
然而，一個(gè)叫比爾·蓋茨的程序員以知識產(chǎn)權保護的理由將軟件商業(yè)化，并將他的Basic程序的使用權標了價(jià)，這對當時(shí)的電腦愛(ài)好者來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是令人啼笑皆非的瘋子行為。
然而，正是比爾·蓋茨創(chuàng )立了這一新的游戲規則，促進(jìn)了軟件行業(yè)的巨大發(fā)展，改變了軟件在PC行業(yè)中從屬于硬件的地位，把軟件變成了硬件的核心和靈魂，把兩者的地位徹底顛倒了過(guò)來(lái)。
蓋茨依靠這個(gè)自創(chuàng )的游戲規則和微軟公司多年的努力，制定和掌握著(zhù)PC機操作平臺的技術(shù)標準，并同相關(guān)企業(yè)結成聯(lián)盟，牢牢把握著(zhù)客戶(hù)資源，成為PC時(shí)代最大的贏(yíng)家。人人認為不可能的瘋狂想法，成就了比爾·蓋茨的財富帝國。
創(chuàng )新規則者，領(lǐng)袖群雄
敢于向傳統規則挑戰，打破常規，創(chuàng )立自己的領(lǐng)先規則，使跟從者都按照自己創(chuàng )立的規則“玩游戲”，則必將占有絕對壟斷的優(yōu)勢和先機。
先找創(chuàng )意，再搞科技
科技領(lǐng)先的前提是創(chuàng )意領(lǐng)先，因為創(chuàng )意是直接“為人民服務(wù)”的，而科技是為創(chuàng )意服務(wù)的。
二、創(chuàng )意是人的高級智力活動(dòng)
創(chuàng )意人即是從事創(chuàng )意活動(dòng)的人，只要有思維能力的人都可以進(jìn)行創(chuàng )意。
1．創(chuàng )意能力的三種水平
按照創(chuàng )意產(chǎn)物或創(chuàng )意成果的新穎性和價(jià)值大小，科學(xué)家把創(chuàng )意能力區分為三種水平，即社會(huì )水平創(chuàng )意能力、群體水平創(chuàng )意能力和個(gè)人水平創(chuàng )意能力。
2．創(chuàng )意人的廣義概念和狹義概念
創(chuàng ) 意 人 的 廣 義 概 念 和 狹 義 概 念
廣義概念 概念：創(chuàng )意人的廣義概念（generalized concept）具有普遍屬性，簡(jiǎn)單地講，就是指那些能夠提出富有創(chuàng )見(jiàn)性設想的人。從這點(diǎn)上講，人人都可成為某件事情的創(chuàng )意人。
例如，人們日常生活、學(xué)習、工作中的新想法、新主意、新思想、好點(diǎn)子等
狹義概念 概念：創(chuàng )意人的狹義概念（narrow sense concept）具有專(zhuān)業(yè)屬性，是指專(zhuān)門(mén)從事創(chuàng )意活動(dòng)、以創(chuàng )意為職業(yè)的人。
例如，在咨詢(xún)公司、策劃工作室、廣告公司等公司單位中進(jìn)行策劃研究、策劃工作的策劃者們
3．職業(yè)創(chuàng )意人與社會(huì )創(chuàng )意人
職 業(yè) 創(chuàng ) 意 人 與 社 會(huì ) 創(chuàng ) 意 人
職業(yè)創(chuàng )
意人 隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的不斷發(fā)展和行業(yè)分工的不斷細化，創(chuàng )意工作已逐步從某些行業(yè)中獨立出來(lái)，形成一種專(zhuān)門(mén)行業(yè)，職業(yè)創(chuàng )意人也相應出現。
創(chuàng )意是無(wú)法壟斷的，也不是少數人的專(zhuān)利，每個(gè)人只要學(xué)習和練習，都可以成為一名合格的創(chuàng )意人，甚至成為卓越的職業(yè)創(chuàng )意人
社會(huì )創(chuàng )
意人 社會(huì )創(chuàng )意人普遍存在于社會(huì )的各個(gè)行業(yè)之中，甚至包括做飯燒菜的家庭主婦，泛指一切具有創(chuàng )意頭腦和能力的社會(huì )人。
l 并不是每一個(gè)人都必須去做一個(gè)職業(yè)創(chuàng )意人，也不需要人人都成為職業(yè)創(chuàng )意人
l 更多的人則把創(chuàng )意思維、創(chuàng )意意思、創(chuàng )意能力以及創(chuàng )意實(shí)踐，帶進(jìn)自己的生活與工作之中，來(lái)提升自己的生活質(zhì)量、豐富自己的生活情趣，實(shí)現自己更大的工作成就
社會(huì )創(chuàng )意人是全民普及的創(chuàng )意能力，更能體現出創(chuàng )新型社會(huì )的全民創(chuàng )新素質(zhì)。
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