葉葉仙茶莊品牌推廣策劃方案煙雨綿綿，思緒縷縷。從葉葉仙茶莊回到辦公室，不禁提起筆寫(xiě)下了這首小詩(shī)。同時(shí)頭腦中也閃出“家有茶香”這個(gè)概念。于是隨著(zhù)這個(gè)思維寫(xiě)了一份策劃方案，希望我的愚見(jiàn)能給李姐一些啟示茶做為一種特殊的商品，在現實(shí)生活中，除了它的品質(zhì)，更多的被賦予文化價(jià)值。經(jīng)營(yíng)茶莊主要有兩點(diǎn)：一是品質(zhì)二是文化。曾有人這樣說(shuō)：對“價(jià)值”和“秩序”有所堅持，對破壞這種“價(jià)值”和“秩序”有所抵抗，這就是文化。其實(shí)文化是一個(gè)很大的范疇也是一個(gè)很抽象的概念。如何把這種抽象的概念具體化和細化，在消費者的心智中找到一個(gè)商品和文化價(jià)值的鍥合點(diǎn)。這是經(jīng)營(yíng)茶莊最重要的一點(diǎn)也是它的突破口。于是圍繞“家有茶香”這個(gè)品牌概念的推廣策劃應運而生現代社會(huì )是一個(gè)極度發(fā)達的商品經(jīng)濟社會(huì )，同類(lèi)商品沒(méi)有本質(zhì)的區別。如何在眾多的同類(lèi)商品中被消費者記住和認可。這就要靠品牌效應，品牌效應的真正內涵是附加在文化上的?，F在消費者買(mǎi)的不僅僅商品更多是商品所附加的文化價(jià)值和心理定位。所謂的心理定位是商品適合那一類(lèi)人群及生活習慣和文化品位，能在消費者心中留下什么樣的概念和形象目前尤溪的茶莊如雨后春筍般，數量雖然很多，但大多雷同，沒(méi)有什么區別。在消費者的心中沒(méi)有留下特別的影響，沒(méi)有建立自己茶莊的品牌文化，也缺少這種意識。這是一個(gè)市場(chǎng)空白，為葉葉仙建立自己茶莊的品牌文化并迅速進(jìn)入市場(chǎng)、開(kāi)拓市場(chǎng)提供了一個(gè)很好的機會(huì )目前尤溪茶市場(chǎng)還善未成熟，沒(méi)有品牌意識，特別是針對茶莊這種比較特殊的行業(yè)，不忘初心 繼續前進(jìn)第一集觀(guān)后感，它打的就是文化，如果離開(kāi)了這個(gè)，其發(fā)展前景十分渺?；蛘咧痪窒夼c小本經(jīng)營(yíng)，很難有什么大發(fā)展。有市場(chǎng)空白，就有商業(yè)機會(huì )。這是葉葉仙建立自己茶莊品牌文化，傳播茶文化，培養自己目標市場(chǎng)的一個(gè)決好機會(huì )茶莊的目標消費者主要為兩類(lèi)一是有一定經(jīng)濟基礎和文化修養的各階層人士。二是商務(wù)人士及政府官員。由于他們所處的社會(huì )地位和經(jīng)濟收入，決定了他們的消費觀(guān)念和消費心理。他們在消費時(shí)往往追求的是品質(zhì)、文化、內涵等更多外在和精神層面的東西。比如這件商品是不是符合自己的身份、是不是名牌產(chǎn)品，央視十集政論專(zhuān)題片將改革進(jìn)行到底解說(shuō)詞第五。和我同一類(lèi)人群是不是也有購買(mǎi)這樣的商品等等。電影音響作用是什么 電影音響詳細分析，所以他們的消費心理追求的是自身的文化和外在的心理感受，注重在同一階層中的自我形象和外界對自我的評價(jià)品牌定位：“家有茶香”為整個(gè)品牌的核心，“家有茶香”這個(gè)概念分為兩方面來(lái)進(jìn)行體現一是產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品本身所具有的茶香，這是建立“家有茶香”品牌概念的基礎和根本。二是茶莊文化，它包括經(jīng)營(yíng)理念、服務(wù)思想、茶莊氣氛、茶莊設計裝修等，通過(guò)整個(gè)茶莊所營(yíng)造的氛圍及向顧客所傳達的信息，讓顧客走進(jìn)葉葉仙茶莊有一種家有茶香的感覺(jué)。這是產(chǎn)品的附加值即文化價(jià)值價(jià)格定位：針對目標人群及茶莊所附加的文化因素，應定位為中高檔。首先從價(jià)格上讓人感覺(jué)葉葉仙茶莊的茶是中高檔產(chǎn)品，有品位、有內涵，決不是低檔普通的茶消費者定位：一是有一定經(jīng)濟基礎和文化修養的各階層人士。二是商務(wù)人士及政府官員葉葉仙茶莊品牌核心：家有茶香。它包括三個(gè)方面：茶本身所具有的茶香、經(jīng)營(yíng)服務(wù)理念上的茶香、文化品位上的茶香葉葉仙茶莊的使命：打造朱子之城的茶文化，傳播茶文化，讓更多的人了解茶文化、知識性：講述一些茶和茶文化的知識，比如鐵觀(guān)音、烏龍茶等各類(lèi)品種茶的相關(guān)知識和功能；茶的起源、有關(guān)茶的歷史小故事；歷代文人和茶的一些淵源；茶具、茶道的介紹等。充份顯示對茶的深入了解，讓更多的人知道有關(guān)茶的相關(guān)知識、欣賞性：茶藝表演，茶具展示，茶的歷史文化講解等，力求每一期的節目都具有很強的欣賞性，讓觀(guān)眾大飽眼福同時(shí)感受茶文化的深厚底蘊、文化性：整個(gè)欄目透露出文化性，體現出茶文化的歷史悠久和品牌文化概念“家有茶香”。讓您無(wú)處不感受到家有茶香的這份濃濃幽香綜述：《家有茶香》分三個(gè)版塊：《茶經(jīng)書(shū)院》、《茶藝舞臺》、《家有茶香》+編導手記片頭30秒，片尾20秒，版塊形式：版塊內容為時(shí)：講解+畫(huà)面；版塊內容為時(shí)：講壇+相關(guān)的畫(huà)面；版塊內容為時(shí)：訪(fǎng)談形式版塊內容：、有關(guān)各類(lèi)茶的知識講解比如鐵觀(guān)音、普爾、烏龍茶等各類(lèi)品種茶的口感、香味、功效、對人體有什么益處，什么茶適合什么人喝、茶的保健作用等等。通過(guò)對各類(lèi)品種茶的系統知識的介紹，公司宣傳片拍攝讓人們對茶有一定的了解。、有關(guān)茶的歷史比如茶最早出現在哪個(gè)國家，它的發(fā)展過(guò)程又是怎么樣的，各地方的茶文化又有什么不同；歷史上有關(guān)茶的詩(shī)詞文章、茶與歷代文人墨客的相關(guān)故事。通過(guò)對茶的歷史文化發(fā)展的簡(jiǎn)單介紹，不僅說(shuō)明我國茶文化的歷史悠久同時(shí)也增加這個(gè)版塊的專(zhuān)業(yè)性和知識性。、介紹李姐對茶的有關(guān)研究和相關(guān)文章在廣告投放的媒體中電視廣告是最為直接和最有效果的宣傳媒體，電視的聲形圖茂，使它具有很直觀(guān)的視聽(tīng)感受，從而決定了它的宣傳力度和宣傳效果?；c這一點(diǎn)，同時(shí)為配合電視欄目《家有茶香》的宣傳，于是有必要進(jìn)行電視廣告的宣傳，在較短的時(shí)間和高強度的空間里進(jìn)行密集宣傳，使“家有茶香”的品牌概念能在較短的時(shí)間被廣大消費者所熟知、認可。只要提到“家有茶香”，就能想起葉葉仙茶莊，只要提高葉葉仙茶莊就能想到“家有茶香”，只要想去茶莊買(mǎi)茶、喝茶、影視視頻制作飲茶就不由自主的走進(jìn)葉葉仙茶莊，這就是要進(jìn)行電視廣告宣傳的真正目的同時(shí)也是進(jìn)行電視廣告宣傳的所要達到的效果。電視廣告宣傳策劃這次電視廣告宣傳分形象宣傳和品牌宣傳兩中形式的電視廣告宣傳方式，主要配合“家有茶香”的品牌概念和葉葉仙茶莊的自我宣傳這兩方面。品牌、品質(zhì)、一是產(chǎn)品過(guò)硬的質(zhì)量、二是品牌文化即符合目標消費者的心理定位需求和生活文化品位需要。所以要推廣品牌概念，建立品牌文化，提升自身形象，這就離不開(kāi)這兩種形式的電視廣告宣傳。葉葉仙茶莊同時(shí)進(jìn)行這兩種形式的電視廣告宣傳，有利于品牌概念的推廣葉葉仙茶莊的形象電視廣告時(shí)間為15秒，主要宣傳“家有茶香”的品牌概念，建立葉葉仙茶莊的良好社會(huì )形象，突出它的文化內涵。葉葉仙茶莊的產(chǎn)品電視廣告時(shí)間為30秒，無(wú)心法師2全集在線(xiàn)觀(guān)看，主要宣傳葉葉仙茶莊所經(jīng)營(yíng)的主要茶類(lèi)品種，突出所經(jīng)營(yíng)的茶類(lèi)品種都是優(yōu)質(zhì)最好的上等茶葉，質(zhì)量絕對過(guò)硬創(chuàng )意說(shuō)明：以“家有茶香”的品牌概念為切入點(diǎn)，茶—靜—文靜、平和、閑適，在靜中體會(huì )內心的深邃和茶的悠久歷史文化。香—家—溫馨、幸福、輕松，在茶香中體會(huì )人生韻味，人生真情正文：葉葉仙茶莊主要經(jīng)營(yíng)高品質(zhì)的鐵觀(guān)音和普爾。鐵觀(guān)音是綠茶中的精品，它不僅香高味醇，還帶有一種淡淡的溶香和清香。普爾茶湯色紅濃，有陳香，滋味醇厚回甜。葉葉仙茶莊以?xún)?yōu)質(zhì)的品質(zhì)和優(yōu)惠的價(jià)格讓每一位顧客都能品到最優(yōu)質(zhì)的茶。讓每一位走進(jìn)葉葉仙茶莊的顧客，都能感受到家有茶香的這份情誼戶(hù)外平面廣告也是一個(gè)有利的宣傳平臺，借助戶(hù)外平面廣告強烈的視覺(jué)沖擊效果，來(lái)配合“家有茶香”的品牌宣傳。戶(hù)外廣告的投放地點(diǎn)選擇解放路彩紅橋，這地段人流量較大，接觸的人群比較多，可以讓較多的人看到葉葉仙茶莊的廣告，在不經(jīng)意之中記住廣告，記住葉葉仙茶莊。其次投放天氣預報貼圖，天氣預報具有較高的收視率，觀(guān)眾在注意收看天氣預報時(shí)，公司宣傳片拍攝必然也能注意到天氣預報貼圖，而且這種注意度較集中也較高，傳播效果較好，很容易被觀(guān)眾所記住、征文主題：圍繞“家有茶香”這個(gè)主題，講述我與茶的有關(guān)故事可以是親情、友情、愛(ài)情、怡性、健康等方面及我對“家有茶香”的理解、參賽作品保證原創(chuàng )，且在參賽之前沒(méi)有在其他出版物發(fā)表（不含網(wǎng)絡(luò )）；如發(fā)現有剽竊、抄襲以及非首發(fā)等情況一律取消比賽資格。參賽文體僅限散文；文字要求在1000字以?xún)?，有與文相配圖片更佳。所有參賽稿件一律不退、通過(guò)電子郵件發(fā)送的參賽作品，其文字要求為doc.文本格式；郵寄參賽文稿以