科教影視協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陳虎陳虎：非常高興有機會(huì )到這個(gè)行業(yè)來(lái)談?wù)勲娨暤氖?，我看了代表的材料，電視方面的很少，可能我是唯一的代表，剛才牛靈江代表的藍箭頭里頭把我們納在商品電視欄目和節目那個(gè)部分，任所長(cháng)把我們納在科普內容產(chǎn)品，給我們限定的很清楚了，我們就是在電視欄目、商品、科普內容的產(chǎn)品，企業(yè)宣傳片制作兩位領(lǐng)導的定義都很準，我就這個(gè)領(lǐng)域談一談電視的科普節目它的產(chǎn)業(yè)化有教授最近做了一個(gè)研究，依靠電視獲得各種信息的人口比例達到90%，而且越發(fā)達國家越高，中國在最近的觀(guān)眾對科學(xué)技術(shù)理解態(tài)度調查中也證實(shí)了這一點(diǎn)，所以電視科普作品以其多種藝術(shù)表現的手段，寓教于樂(lè )，喜聞樂(lè )見(jiàn)，知識點(diǎn)利于被觀(guān)眾理解等特點(diǎn)，相較于其他類(lèi)可不作品有著(zhù)廣泛的社會(huì )影響。我做了一個(gè)歸納，在電視臺普及科學(xué)知識節目類(lèi)別、手段很多，以北京電視臺為例，有在新聞節目中傳播的，及時(shí)、快捷、權威。有在服務(wù)節目中大量播出的，以我們的日播欄目《魅力科學(xué)》、《科學(xué)實(shí)驗室》、《養生堂》、《健康北京》，我們把它納入服務(wù)節目。像《養生堂》、《健康北京》，都是中老年人看的比較多?！短鞖忸A報》也把它納入這類(lèi)，《天氣預報》就是把天氣、氣象科學(xué)大眾化。還有公益廣告，把大量科普知識傳播給觀(guān)眾，如低碳生活、垃圾分類(lèi)、預防各類(lèi)傳染病知識等等動(dòng)漫技術(shù)發(fā)揮了極大的優(yōu)勢，可以說(shuō)是主力軍，雖然它做的不是很精，用動(dòng)畫(huà)的形式表現，這點(diǎn)是無(wú)可置疑的。另外在娛樂(lè )類(lèi)節目里頭，我們娛樂(lè )類(lèi)節目都是屬于選秀、找對象，比較庸俗，但是在過(guò)去包括現在的西方，很多歐美國家，把科普節目和娛樂(lè )節目放在一起節目。我們有一個(gè)《生命在你手中》，不光是科教頻道有這種欄目，在北京的可能知道生活頻道、青少年頻道，甚至體育頻道里面，都有類(lèi)似的節目，現在電視臺都爭收視率，一路梅花一路詩(shī) 家門(mén)口尋梅之旅什么收視率好就去搶中央電視臺也是如此，中央臺十套，20個(gè)欄目，其中掛“科”字頭的和涉及科技的有10個(gè)，七套里面的軍事和農業(yè)方面的內容也非常多。今年10月歐盟做了一個(gè)科學(xué)影片的放映，之前還做了一個(gè)論壇，論壇主持人是凱瑟琳女士，是歐洲非常有名的制作科學(xué)節目的制片人，她帶著(zhù)六七個(gè)人的團隊，開(kāi)始講了一下歐洲的情況，包括娛樂(lè )、新聞、紀錄片，歐洲這些制片人在會(huì )議上介紹了他們的情況，比如說(shuō)新聞欄目，他們用的名字叫《達芬奇》，中午二十分鐘的節目，意大利六千萬(wàn)人口，看這個(gè)節目的人是100萬(wàn)，收視率是1.5%，非常好。另外她講了紀錄片的創(chuàng )作環(huán)境，還有歐洲科學(xué)電視網(wǎng)的發(fā)展。在德國、日本都有非常好的表現科學(xué)知識的寓樂(lè )節目，如德國之聲電視臺的《科學(xué)坊》，日本（NTV）的《伊東家的小餐桌》，是欄目劇的形式，一家人在一塊聊天，聊出來(lái)的都是科學(xué)知識，備受當地觀(guān)眾喜歡，并引進(jìn)到國內播出教授做的調研認為中國的科技頻道在減少，科技欄目在減少，怎么看呢，黑貓白貓，影視視頻制作能抓著(zhù)老鼠就是好貓，達到目的就行了?？破针娨暤拇_是有它的廣闊天地，大家不要機械理解沒(méi)有科技頻道了，掛“科”字頭的欄目少了普及科學(xué)知識的節目在電視臺一直處于弱勢，我2003年當科教頻道主任的時(shí)候，當時(shí)叫科技興國，當時(shí)幾乎每個(gè)電視臺都有一個(gè)科教頻道，看了韓國電影流感有感，遍地開(kāi)花，現在能數上的很少了，叫“科”字頭的欄目也非常少了，春光不在了。為什么它們辦不下去呢？電視節目是依附在電視大眾傳媒上生存的，這種生存環(huán)境就決定了各類(lèi)節目的取舍，教授提到電視節目是寓教于樂(lè )，觀(guān)眾在看節目的時(shí)候主要是寓樂(lè )，順帶了解知識。比如健康類(lèi)的節目，他有需求。我們的探索頻道從來(lái)不承認自己叫做科學(xué)教育頻道，他的老板也不這么說(shuō)，尤其“教育”這個(gè)詞，他非常反感的。他說(shuō)我們叫探索頻道，探索未知世界，當然也包括科學(xué)教育。如果他叫科教頻道，可能馬上就沒(méi)有人看了起名字是非常重要的，商業(yè)化的情況下，名字都是在競爭的。電視臺要收視率，沒(méi)有收視率就沒(méi)有廣告。中央臺前幾天招商，127個(gè)億，陸陸續續全國各電視臺都在做廣告招商了，人家為什么往你這投錢(qián)呢？因為收視率高為什么大家都愛(ài)播電視劇呢？因為電視劇的收視率高，于是有了一個(gè)笑話(huà)，不是電視劇里插廣告，是廣告里插電視劇。那么什么樣的節目有收視率呢？觀(guān)眾喜歡的節目，比如說(shuō)電視劇，所有節目都是為收視率在態(tài)度我舉一個(gè)例子，我們電視臺的《科學(xué)全方位》，當時(shí)特別強調教育、強調科學(xué)，收視率特別低，領(lǐng)導說(shuō)你別辦了，不辦不行，就改名為《魅力科學(xué)》，這樣收視率上來(lái)了。過(guò)去醫學(xué)類(lèi)的節目比較陳舊，但是現在醫學(xué)健康這一塊，不管電視、報告、雜志、廣播都在做這塊資源，有中醫的，有西醫的，我們的節目放的時(shí)間并不好，反而收視率很高，它現在成了科教頻道的主辦節目。也就是說(shuō)你一定要寓教于樂(lè )，不寓教于樂(lè )，就甭在電視臺這塊土地上生存，有些變樣了其實(shí)這個(gè)問(wèn)題在國外電視臺也是如此，這次我們在上?？戳藲W盟的這部片子，華彩燦爛的中國書(shū)法藝術(shù)遺珍，主要引進(jìn)來(lái)一些紀錄片，選材非常獨到，制作非常宏大，內容也非常吸引人，當時(shí)上?？茀f(xié)組織很多街道退休的老頭、老太太去看，那都流連忘返??！這些節目的制片人都講，科學(xué)節目一定能做的很好。我第的講二個(gè)意思是，整個(gè)世界是一滴傷心之淚。一定要適應電視臺這塊土地，這樣才能達到科學(xué)普及教育的目的電視臺有各種類(lèi)型的普及、推廣科學(xué)知識的節目，他們遵循電視媒體的規律存活下來(lái)，發(fā)展起來(lái)，但他們能不能成為一種產(chǎn)業(yè)呢？產(chǎn)業(yè)的概念就比較大了，中國的電視寓樂(lè )體制總體來(lái)講是制播合一的，體現在電視臺既是節目的生產(chǎn)者，又是節目的播出者，自?shī)首詷?lè )了，應該這么講；科普類(lèi)的節目也不例外對于生產(chǎn)科普類(lèi)節目的投資，和該節目帶來(lái)的廣告效益以及節目市場(chǎng)等附加效益，是在電視臺內部實(shí)施經(jīng)濟考核的，是算在電視產(chǎn)業(yè)的總體賬上的。另一類(lèi)節目是純公益類(lèi)節目，如宣傳各種科普知識或傳遞其它社會(huì )信息的公益廣告，一點(diǎn)收入沒(méi)有，而且白給人播的東西，人家還會(huì )挑三挑四。借用電視臺這個(gè)平臺播出自己的產(chǎn)品，又構成獨立產(chǎn)業(yè)的也不少。像節目發(fā)行公司，這是我們專(zhuān)業(yè)一個(gè)類(lèi)型了；體育賽事，比如說(shuō)足球、世界杯，這些都是賣(mài)播映權在科普類(lèi)，我想一想，唯一構成氣侯的就是華風(fēng)氣象，這種情況在美國早就有了，氣象頻道也是做的非常好的。從這些例子上可以看出，要想實(shí)現某類(lèi)電視節目的產(chǎn)業(yè)化，這類(lèi)節目必須有最大的社會(huì )化，如果說(shuō)自?shī)首詷?lè )，我做節目就是為本電視臺服務(wù)，那你永遠成為不了產(chǎn)業(yè)。另外必須制播分離，我舉的例子都是制播分離的，這樣才能構成自己獨立的產(chǎn)業(yè)即使是在制播分離體制下的歐美電視業(yè)，以科普科學(xué)知識節目的生產(chǎn)和播出單獨實(shí)現產(chǎn)業(yè)化，似乎還沒(méi)有看到。我舉一個(gè)例子，新西蘭的自然歷史公司（NHNZ），是全球最大的紀錄片制作公司之一，該公司生產(chǎn)大量科學(xué)紀錄片向全球銷(xiāo)售、播放。他的建筑奇觀(guān)，包括大佛、鳥(niǎo)巢，做的非常漂亮，他給自己公司的定位是紀實(shí)類(lèi)電視節目制作公司，因為他是為電視臺播出服務(wù)的。它也是歸類(lèi)到電視寓樂(lè )產(chǎn)業(yè)，而不是電視科普產(chǎn)業(yè)我這里還舉一個(gè)例子，像DW，大量介紹德國科學(xué)技術(shù)應用的節目，其中有一些還標明阿拉伯語(yǔ)版，我問(wèn)他為什么？他說(shuō)我們是服務(wù)于發(fā)展中國家的，這個(gè)頻道也是綜合的，包括德國的人文歷史、音樂(lè )藝術(shù)等等，它是做為電視臺生產(chǎn)的整體包裝。還有國內動(dòng)畫(huà)片也是這樣，三辰卡通也是這樣，水晶石公司都是國內很有實(shí)力的動(dòng)漫制作公司我看了《消防大本營(yíng)》，它的署名制作機構中，公安部消防局湖南省消防總隊放在前面，那么這個(gè)單位應該是策劃方或主要出資方、三辰卡通集團是制作方。他們做過(guò)一個(gè)統計，動(dòng)畫(huà)片包括科普宣傳片，在電視臺的播放，中央電視臺一分鐘一千塊錢(qián)，省電視臺一百塊錢(qián)，有的私下給點(diǎn)稿費就完了，根本性不成市場(chǎng)。包括刻印廠(chǎng)，按道理他應該是做科普節目最權威的機構，但是他多年來(lái)產(chǎn)品沒(méi)有市場(chǎng)技術(shù)，至今還是依附中央電視臺，就是中央電視臺給他錢(qián)，他做節目，然后給中央電視臺播出，沒(méi)有其他的市場(chǎng)（五）上個(gè)禮拜還有一個(gè)會(huì )，廣電總局的辦公廳副主任說(shuō)，下大力氣推進(jìn)制播分離和電視節目的產(chǎn)業(yè)化，投融資政策放寬的七大領(lǐng)域就包括科技節目的生產(chǎn)，把科技這塊放開(kāi)了，放開(kāi)了有意義嗎？當然是個(gè)好勢頭，但是我就說(shuō)電視科普節目這個(gè)概念外延很大，涉及所有科學(xué)知識，及至科學(xué)理念、科學(xué)精神的普及。有些內容適合與電視臺交流，做成產(chǎn)業(yè)，例如氣象。健康似乎也有這種勢頭，公司宣傳片拍攝不光是健康類(lèi)的節目，它的資源也很有勢頭，有些我覺(jué)得是不可能的或暫時(shí)不可能的，我覺(jué)得不好用電視科普節目這個(gè)大概念一概二論另外電視屬于娛樂(lè )業(yè)范疇，而科普屬于公共教育范疇，某種程度上是政府行為，科學(xué)普及可以利用電視平臺，適應電視平臺的娛樂(lè )化來(lái)發(fā)展科學(xué)普及事業(yè)。但它的主體傳播形式也許是學(xué)校、社區、會(huì )展、博物館，所以說(shuō)這還是值得探討的。歐美國家是把娛樂(lè )類(lèi)的電視節目和教育性質(zhì)電視節目分的非常清楚，所以他們自己發(fā)展自己的市場(chǎng)，也是非常清晰的這個(gè)題目確實(shí)很大，電視科普節目產(chǎn)業(yè)化，沒(méi)有深入研究，只是了解情況，作點(diǎn)歸納，簡(jiǎn)介很粗淺，說(shuō)的不見(jiàn)得都對，僅供參考，謝謝大家！