怎么樣才是好的影視廣告創(chuàng )意單是創(chuàng )意自身就熠熠生輝，好的影視廣告創(chuàng )意不依賴(lài)電腦等制作設備。奪人眼球。中國的影視廣告一直在走一條拼硬件、拼制作，而不拼創(chuàng )意的路子。如今，前期拍攝都用膠片或高清后，企業(yè)宣傳片制作就開(kāi)始比后期的電腦制作誰(shuí)的版本更高，誰(shuí)是正版，誰(shuí)是盜版。孰不知，電腦沒(méi)有創(chuàng )意，有創(chuàng )意的讓我謹記廣告大師李奧貝納的精彩論述：創(chuàng )意點(diǎn)子只能在人類(lèi)的腦海里成形。只要有創(chuàng )意在人們就能生存與繁榮。若沒(méi)有創(chuàng )意，人類(lèi)將還寄居在洞穴忙著(zhù)撕生肉吃。所有被我稱(chēng)之為財富的稱(chēng)之為幸福的事實(shí)上，所有被我稱(chēng)之為文明的事物，全都是創(chuàng )意的產(chǎn)物可謂汗牛充棟，說(shuō)起 創(chuàng )意似乎是個(gè)老生常談的問(wèn)題。這方面的文章、專(zhuān)著(zhù)加上廣告人總結自己創(chuàng )作感受和經(jīng)驗的書(shū)。各類(lèi)有關(guān)創(chuàng )意的講座、論壇一年里也林林總總，一場(chǎng)接著(zhù)一場(chǎng)。影視廣告創(chuàng )意到底是什么樣子？客戶(hù)認可就是好創(chuàng )意嗎？投入拍攝就是好創(chuàng )意嗎？“ 出街 ” 播出就是好創(chuàng )意嗎？否也用畫(huà)面和音樂(lè )、音響講故事的創(chuàng )意 嘎納、紐約和亞太廣告節的獲獎廣告，好的電視廣告創(chuàng )意應該是沒(méi)有畫(huà)外解說(shuō)、對話(huà)或者畫(huà)外解說(shuō)、對話(huà)極少。無(wú)一例外，都是這樣的作品。讓我看一支西班牙貝茨廣告公司 1997 年為精華護手霜所作的廣告。廣告一開(kāi)始，一名女性騎著(zhù)一輛車(chē)鏈沒(méi)打油、嘎吱嘎吱響個(gè)不停的自行車(chē)，中國世界第一強國的主頁(yè)，然后，下車(chē)，打開(kāi)一瓶精華護手霜，車(chē)鏈上抹了一些，然后上車(chē)騎走了但車(chē)鏈仍舊嘎吱個(gè)不停。這時(shí)出廣告語(yǔ)：精華保濕，不含油脂。整個(gè)廣告沒(méi)有對白，沒(méi)有畫(huà)外解說(shuō)，也沒(méi)用音樂(lè )，但這個(gè)廣告令人叫絕就是使用的敘事語(yǔ)言不一樣 影視廣告的敘事語(yǔ)言是視聽(tīng)語(yǔ)言， 影視廣告 與 平面廣告 廣播廣告最大的不同。也就是電影的敘事語(yǔ)言。政論專(zhuān)題片將改革進(jìn)行到底在我省引起熱烈反響，電影誕生已經(jīng)一百年了但我視聽(tīng)語(yǔ)言方面還沒(méi)過(guò)關(guān)，廣告和影視劇中，處充溢著(zhù)乏味虛假的對白和解說(shuō)，而不會(huì )像上面那則廣告用畫(huà)面去講故事中國電影大師的出現有待于二十一世紀，國內某著(zhù)名電影導演曾經(jīng)說(shuō)過(guò)。因為在整個(gè)二十世紀，中國電影人對視聽(tīng)語(yǔ)言的掌握還欠火候。比方，幾乎沒(méi)有一部中國電影勝利使用過(guò) “ 最后一分鐘營(yíng)救 ” 這個(gè)影視獨具的吸引觀(guān)眾的敘事手段?？磥?lái)，視聽(tīng)敘事方面我還有很長(cháng)的路要走學(xué)會(huì )用視聽(tīng)語(yǔ)言構思創(chuàng )意，學(xué)會(huì )用視聽(tīng)語(yǔ)言思維。才干出 好的影視廣告創(chuàng )意 但再次強調，視聽(tīng)語(yǔ)言的視 ” 不只僅是指漂亮的畫(huà)面，聽(tīng) ” 也不僅僅是人物對白或畫(huà)外解說(shuō)，對電視廣告來(lái)說(shuō)，影視視頻制作聽(tīng) ” 甚至不是對白或解說(shuō)大制作，好的 電視廣告創(chuàng )意不需要大場(chǎng)面。這些電視廣告以創(chuàng )意自身吸引觀(guān)眾的眼球，而不是靠令人眼花繚亂的高利息制作吸引觀(guān)眾。以極低的預算拍攝制作，但又準確地傳達出了產(chǎn)品訊息，起到四兩撥千斤效果。有這樣兩支廣告給筆者留下了極深的印象。一支是香港地鐵的廣告，三十秒廣告的前二十幾秒，一個(gè)一直亮著(zhù)紅燈的交通信號燈，畫(huà)外是不停歇的汽車(chē)喇叭聲，使觀(guān)眾不由想起開(kāi)車(chē)或坐車(chē)遇上交通擁堵時(shí)的情形，然后出標板：搭乘地鐵，說(shuō)到就到另一支是阿根廷一家彩票公司的廣告，廣告一開(kāi)始，一個(gè)時(shí)針指向六點(diǎn)鐘的鬧鐘滴滴滴地響個(gè)不停，聒噪得令人心煩，畫(huà)外音說(shuō)到為了生活，每天必需六點(diǎn)鐘起床，難道要這樣繼續一輩子嗎？然后出標板：購買(mǎi)如果創(chuàng )意足夠好，這部電影是比后天還要有趣的。好的創(chuàng )意不是靠廣告的播出頻次讓觀(guān)眾記住。就會(huì )引發(fā)收視人群的口碑效應 ” 給人深刻印象的同時(shí)，靠人際傳播，一傳十，十傳百，百傳千，最后廣為人知，因此可以省下數額不菲的投放費用而達到同樣的傳達效果。日本某品牌快速復印機的廣告是這樣的一臺復印機嚓嚓嚓速度很快地在復印文件，攝影機從不同角度對該復印機進(jìn)行拍攝。突然，公司宣傳片拍攝隨著(zhù)一陣警笛聲，一名交通警察騎著(zhù)摩托來(lái)到這臺復印機前，神情嚴肅地開(kāi)了一張超速罰款單，放在復印機上，然后騎摩托車(chē)駛離畫(huà)面，復印機利用自身的轉動(dòng)把罰單弄到地上，繼續工作，出標板：高速復印機。交警對超速的復印機進(jìn)行罰款，有趣！觀(guān)眾會(huì )像看了一部好電影一樣，向朋友介紹、推薦，朋友又會(huì )向其他人推薦，這樣，就會(huì )在看電視時(shí)主動(dòng)搜尋這個(gè)廣告。當前一些廣告主為了節省投放費用，主要采取的方法是制定周密的媒介計劃，以期取得比較好的效果價(jià)格比。其實(shí)，像上面這則廣告那樣，利用廣告創(chuàng )意發(fā)生 “ 口碑效應 ” 也是節省投放費用的一個(gè)途徑結果費勁不討好，好的影視廣告創(chuàng )意簡(jiǎn)單直接同時(shí)又 令人信服一些廣告人往往把創(chuàng )意弄得很復雜。勃蘭登堡現核材料引大規模疏散，拍出的廣告既不吸引人，效果也不理想。請看某品牌空氣清新劑的廣告。畫(huà)面上是一只蒙上眼睛的貓，一只手入畫(huà)，把一瓶空氣清新劑打開(kāi)放在貓的旁邊，過(guò)了一會(huì )兒，把一條擱在盤(pán)子上的魚(yú)放在貓的旁邊，貓對這條魚(yú)無(wú)動(dòng)于衷，又過(guò)了一會(huì )兒，把空氣清新劑從貓的旁邊拿開(kāi)，剛拿開(kāi)不久，這只蒙著(zhù)眼的貓就準確地叼到盤(pán)子里的魚(yú)。這支廣告通過(guò)貓對魚(yú)前后反應的不同對比，呈現出該品牌空氣清新劑的卓越性能。該創(chuàng )意雖然簡(jiǎn)單直接，但傳達出的產(chǎn)品效果令人十分信服。