當經(jīng)典邂逅創(chuàng )新 品牌締造傳奇 12月26日，2017 ECI Festival（國際數字商業(yè)創(chuàng )新節）在北京舉行。本屆ECI Festival以“創(chuàng )新無(wú)界”為活動(dòng)主題，通過(guò)洞察時(shí)代創(chuàng )新趨勢，突破商業(yè)局限壁壘，將年度創(chuàng )新力榜單與專(zhuān)業(yè)論壇相結合，深度展示各行業(yè)創(chuàng )新成果。網(wǎng)易健康作為受邀媒體，網(wǎng)絡(luò )現替人出頭暴力視頻公號 律師在會(huì )上采訪(fǎng)了云南白藥產(chǎn)業(yè)股權投資基金總經(jīng)理莫夢(mèng)琳女士品牌力是制勝關(guān)鍵網(wǎng)易健康：莫女士您好，很高興您能接受我們的采訪(fǎng)。在采訪(fǎng)您之前，我們發(fā)現2017年的胡潤品牌榜中云南白藥的品牌價(jià)值在保健品門(mén)類(lèi)又是排名第一的位置，已經(jīng)蟬聯(lián)冠軍多年。而且，前不久國家曾經(jīng)出臺政策要求中藥更名，而云南白藥是少數幾個(gè)可以保留原名的中藥品牌，這也充分說(shuō)明云南白藥所具備的品牌優(yōu)勢。想請您分享一下，云南白藥在塑造品牌形象的過(guò)程中有哪些值得借鑒的寶貴經(jīng)驗？莫夢(mèng)琳：云南白藥誕生于1902年，由我們云南的彝族名醫曲煥章老先生創(chuàng )立，最初叫做叫萬(wàn)應百寶丹?？谷諔馉幍臅r(shí)候，頭戴法式鋼盔、腳穿剪刀口布鞋、懷揣云南白藥的云南滇軍被稱(chēng)之為“打不死的部隊”，云南白藥號稱(chēng)“可以把子彈逼出來(lái)”，手上或者腿上受了槍傷，把這個(gè)粉末倒在傷口上，傷口止血和愈合非常迅速。從此云南白藥一戰成名在云南白藥長(cháng)達一百年的歷史里，一直作為白色的粉末的形象示人。直到1999年，現任董事長(cháng)王明輝先生來(lái)到云南白藥以后，在白色的粉末基礎上誕生了許多重大突破，從此云南白藥開(kāi)創(chuàng )了更多種類(lèi)的劑型和產(chǎn)品，比如大家熟悉的云南白藥噴霧劑、創(chuàng )可貼、膏藥到了2008年，云南白藥提出了“新白藥，大健康”的理念，并且推出了“把傳統中藥融入現代生活”的概念，這個(gè)時(shí)候我們推出了云南白藥牙膏產(chǎn)品，至今已經(jīng)突破了50億銷(xiāo)量了。 現在，我們更加關(guān)注如何把傳統中醫藥文化和理念融入到現代人的生活創(chuàng )新源自消費者認可網(wǎng)易健康：在中國，走出市場(chǎng)化初級階段相信幾乎每家每戶(hù)都備有云南白藥，它治療跌打損傷確實(shí)見(jiàn)效非?？?。剛才聽(tīng)您聽(tīng)到一個(gè)概念叫做“新白藥，大健康”。其實(shí)，傳統的醫藥行業(yè)都非常想涉足大健康領(lǐng)域，雖然醫藥跟大健康緊密相關(guān)，但是中間的鴻溝不是輕易就能夠跨越的。云南白藥在大健康方面的成功是有目共睹的，很想知道你們有一些什么經(jīng)驗可以給大家分享一下？莫夢(mèng)琳：云南白藥在大健康領(lǐng)域是先驅者，也是創(chuàng )新者云南白藥最初進(jìn)入大健康行業(yè)的產(chǎn)品是牙膏，影視視頻制作做牙膏的企業(yè)不看好我們，藥企又覺(jué)得我們不務(wù)正業(yè)，但是最后它卻成功了。云南白藥牙膏的誕生是C2B的經(jīng)典案例：一位經(jīng)常牙齦出血的消費者跟我們反映，把云南白藥放在牙膏上漱口刷牙，止血消炎的效果非常好。王明輝董事長(cháng)覺(jué)得這個(gè)創(chuàng )意非常好，云南白藥牙膏就這樣誕生了。當時(shí)我們還沒(méi)有C2B反向研發(fā)的意識，但是這個(gè)產(chǎn)品的成功，毫無(wú)疑問(wèn)是消費者對我們產(chǎn)品的認可，這也是我們順利轉型實(shí)現彎道超車(chē)的根本原因網(wǎng)易健康：云南白藥品牌的成功，也離不開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)因素在其中。之前我注意到云南白藥在做一些IP化營(yíng)銷(xiāo)的內容，例如氣血健康節。IP是時(shí)下比較熱門(mén)的話(huà)題了，與IP結合對于藥企可以說(shuō)是非常創(chuàng )新的嘗試了，企業(yè)宣傳片制作在這方面您有什么看法嗎？、莫夢(mèng)琳：其實(shí)要打造IP并不是一件容易的事，想要打造成京東618、天貓雙十一這樣的超級IP還需要更多時(shí)間和精力，我們還在探索階段。我們近幾年做迷你馬拉松也都是些小IP，與大健康相結合。未來(lái)，我們也會(huì )研發(fā)帶有IP色彩的產(chǎn)品。以后大家就可以在市面上看到云南白藥推出具備趣味性、故事性、公司宣傳片拍攝游戲性、情節性、公開(kāi)市場(chǎng)900億！更加的年輕化、更加貼近年輕人的生活產(chǎn)品，它和咱們的網(wǎng)易，也是有態(tài)度的產(chǎn)品放眼大健康，發(fā)力醫療創(chuàng )新領(lǐng)域網(wǎng)易健康：確實(shí)，當下的火熱IP都是以傳遞文化、態(tài)度、觀(guān)念為主的，云南白藥確實(shí)也有這樣的潛質(zhì)，畢竟是一個(gè)很傳奇性的品牌。另外，我了解到您現在負責的是投資工作的？在知道您作為投資者身份，對大健康產(chǎn)業(yè)未來(lái)的趨勢有何看法？莫夢(mèng)琳：云南白藥在投資領(lǐng)域關(guān)注范圍非常廣泛，大健康行業(yè)的衣食住行用我們都在關(guān)注。其中，我們最重視還是三個(gè)部分第一部分是創(chuàng )新藥，大家都知道國內的藥品生產(chǎn)以仿制藥為主，發(fā)展潛力有限，但是我們會(huì )發(fā)現，但是創(chuàng )新藥卻在冉冉升起。小分子、靶向藥、基因技術(shù)，這些創(chuàng )新的醫藥技術(shù)必然是未來(lái)發(fā)展的趨勢第二部分是醫療器械有關(guān)的，大家都知道治療外傷、骨傷是云南白藥的優(yōu)勢。醫療耗材、骨科醫療器械都是與我們結合度極高的方向最后一部分就是大健康快消品，不管是洗護用品也好，還是食品也好，都是我們關(guān)注的下一個(gè)新的風(fēng)向標，是我們會(huì )集中火力和更加關(guān)注的焦點(diǎn)。