把握維度關(guān)系推廣品牌論文其中，主要包括：越來(lái)越多的企業(yè)認識到品牌在市場(chǎng)競爭中的最有力的武器,最大的資源、品牌資產(chǎn)BrandEquity是一種具有增值性的無(wú)形資產(chǎn)、不少學(xué)者或專(zhuān)家都是從消費者的心理來(lái)闡述品牌資產(chǎn)的、消費者在某種品牌刺激下產(chǎn)生的一系列心理感知變化所導致的行為對該品牌帶來(lái)的市場(chǎng)效益的總和、企業(yè)宣傳片制作品牌資產(chǎn)的三維度結構、品牌知名度、品牌知名度就是品牌的名氣、品牌信譽(yù)度、品牌的信譽(yù)度是建立在知名度基礎之上、品牌認知度、品牌滿(mǎn)意度、自媒體平臺此起彼伏，品牌忠誠度、品牌忠誠度是指消費者在購買(mǎi)決策中等，具體請詳見(jiàn)[摘要]目的:從心理學(xué)的視角對品牌資產(chǎn)的構成要素進(jìn)行探討,而且進(jìn)一步地分析各要素之間的關(guān)系方法:在實(shí)驗研究的基礎上,采用品牌學(xué)與心理學(xué)相結合的理論分析結果:品牌資產(chǎn)有六個(gè)維度的要素:品牌知名度、品牌信譽(yù)度、品牌認知度、品牌聯(lián)想度、品牌滿(mǎn)意度和品牌忠誠度結論:品牌資產(chǎn)的各要素是相互聯(lián)系的,并呈遞進(jìn)關(guān)系[關(guān)鍵詞]心理學(xué)品牌資產(chǎn)構成要素自從1991年美國著(zhù)名品牌學(xué)家阿克爾提出“品牌資產(chǎn)”的概念以來(lái),品牌就引起了人們很大的關(guān)注。特別是近年來(lái),隨著(zhù)高科技的不斷進(jìn)步,產(chǎn)品的更新速度已經(jīng)從以前的十幾年,幾年變成現在的一年,甚至幾個(gè)月,所以越來(lái)越多的企業(yè)認識到品牌在市場(chǎng)競爭中的最有力的武器,最大的資源一、品牌資產(chǎn)的心理學(xué)含義品牌資產(chǎn)BrandEquity是一種具有增值性的無(wú)形資產(chǎn),它源于消費者的品牌選擇。從心理學(xué)的角度,消費者的品牌購買(mǎi)行為又受其品牌心理的驅動(dòng),所以品牌資產(chǎn)與消費者的品牌心理之間有實(shí)質(zhì)性的聯(lián)系。我以300名大學(xué)生為被試對象做了個(gè)簡(jiǎn)單研究。首先詢(xún)問(wèn)第一組的被試如果購買(mǎi)一雙質(zhì)量較好的球鞋他們愿意出多少錢(qián);接著(zhù)問(wèn)第二組的被試如果購買(mǎi)的這雙球鞋是NIKE的,他愿意出多少錢(qián);最后對第三組也是同樣的問(wèn)題,只是品牌換成了雙星的。這次研究的結果非常顯著(zhù),反映了品牌資產(chǎn)對于人們品牌心理效應的影響,如下表: 針對品牌資產(chǎn)的定義,不少學(xué)者或專(zhuān)家都是從消費者的心理來(lái)闡述品牌資產(chǎn)的,如: 品牌資產(chǎn)是消費者對品牌認知的總和品牌資產(chǎn)是銷(xiāo)售者對品牌的認知、聯(lián)想、忠誠度和對產(chǎn)品質(zhì)量的感知及與品牌相關(guān)的商標、專(zhuān)利等資產(chǎn)品牌資產(chǎn)是向消費者提供的一種值得信賴(lài)的承諾的價(jià)值綜上所述,本文從心理學(xué)的角度出發(fā),把資產(chǎn)品牌定義為:消費者在某種品牌刺激下產(chǎn)生的一系列心理感知變化所導致的行為對該品牌帶來(lái)的市場(chǎng)效益的總和二、品牌資產(chǎn)的構成要素品牌資產(chǎn)的構成要素是指構成品牌資產(chǎn)的消費者的心理要素及其相互關(guān)系,也可稱(chēng)為品牌資產(chǎn)結構的維度。這些要素不是獨立存在的,而是相互作用的。在品牌資產(chǎn)的研究中,不同的學(xué)者對其結構維度作出了不同的闡述。如Aaker認為,品牌資產(chǎn)的結構有五個(gè)維度組成:品牌質(zhì)量感知、品牌認知、走進(jìn)地緣危機中的土耳其，品牌聯(lián)想、品牌忠誠和與品牌相關(guān)的商標、專(zhuān)利等其他資產(chǎn),成為阿克爾模型品牌資產(chǎn)的三維度結構,用心理學(xué)的一般框架加以概述的,把心理學(xué)中的認知、影視視頻制作動(dòng)機、態(tài)度應用到品牌資產(chǎn)的研究中,認為其維度有:品牌認知、品牌動(dòng)機和品牌態(tài)度以上兩種都是從品牌資產(chǎn)的橫向維度來(lái)進(jìn)行研究的,考慮到心理是一個(gè)不斷向前發(fā)展的過(guò)程,而且消費者對于品牌的接受也是一個(gè)逐漸發(fā)展的過(guò)程,所以本文從縱向維度探討品牌資產(chǎn)的結構。如何讓初中歷史走出副科怪圈這一過(guò)程主要從品牌知名度、品牌信譽(yù)度、企業(yè)宣傳片制作品牌認知度、品牌聯(lián)想度、品牌滿(mǎn)意度和品牌忠誠度等六個(gè)方面來(lái)體現1.品牌知名度品牌知名度就是品牌的名氣,即是指知曉品牌的人數以及知曉程度。品牌知名度是品牌資產(chǎn)的基礎部分,品牌資產(chǎn)的其他構成要素均要在品牌知名度的基礎之上建立品牌知名度是一個(gè)中性指標,成功的品牌知名度一定高,但知名度高的品牌不一定是成功的品牌。如以前在中國知名度很高的三株、巨人、南京冠生園等品牌,都因在發(fā)展的過(guò)程中沒(méi)有把握好品牌資產(chǎn)的其他要素,逐漸走向衰敗,甚至消失。所以,檢測知名度是好是壞的依據是品牌資產(chǎn)的其他指標,特別是信譽(yù)度指標2.品牌信譽(yù)度品牌的信譽(yù)度是建立在知名度基礎之上的,是指消費者對某一品牌諸要素的綜合看法和評價(jià),也是對某一品牌的信賴(lài)程度,它主要是由與品牌相關(guān)的經(jīng)濟指標、社會(huì )指標、行為指標和技術(shù)指標決定的。如果品牌的知名度高,相應的信譽(yù)度也高,那么這樣就有力于品牌資產(chǎn)的運營(yíng);相反,如果品牌的知名度高,但相應的信譽(yù)度卻很低,只能不利于品牌資產(chǎn)的運營(yíng),甚至讓品牌臭名昭著(zhù)。前一段時(shí)間鬧得沸沸揚揚的三鹿事件就是一個(gè)很好的例子,三聚氰胺的出現使得三鹿的知名度達到前所未有的高度,但信譽(yù)度卻幾乎為零,在消費者的譴責與討伐聲中,曾經(jīng)價(jià)值一百多億元的三鹿品牌資產(chǎn)宣布破產(chǎn)。