中國需要多少座影視城影視旅游已是當下的一個(gè)熱詞。與此對應，影視城也已成為一個(gè)熱門(mén)話(huà)題2011年12月22日，由新華社、人民日報、中央人民廣播電臺、光明日報、經(jīng)濟日報、中國新聞社、中國日報等組成的中央新聞單位采訪(fǎng)團走進(jìn)了橫店影視城。正是在這個(gè)目前全球規模最大的影視拍攝基地和國家5A級旅游景區里，記者們獲悉2011年共有多達150部影視作品在這里拍攝。與橫店影視城的影視拍攝火熱景象形成鮮明對比的是，公司宣傳片拍攝在全國各地不少影視基地里，劇組寥寥無(wú)幾，門(mén)可羅雀，十分冷清，甚至有的在盛夏時(shí)節就已提前進(jìn)入“冬眠”狀態(tài)了然而，就在中央新聞單位采訪(fǎng)團結束了對橫店影視城采訪(fǎng)離開(kāi)后的第二天，廣東（惠州）港澳（臺）影視拍攝基地影視攝制項目引進(jìn)招商推介會(huì )召開(kāi)了。據南方網(wǎng)報道，惠州新影視基地選址于一個(gè)水庫周邊，投產(chǎn)后力圖超越橫店影視城。電影美麗人生影評另?yè)?011年10月21日的《魯中晨報》消息，山東臨沂也在大干快上，提出了“將臨沂做成第二個(gè)橫店拍攝基地”的目標。此外，全國許多地方都有大興土木建設影視城的舉動(dòng)，一場(chǎng)聲勢浩大的“造城”運動(dòng)可謂方興未艾。造城者說(shuō)：“我們要像橫店那樣搞影視旅游。” 影視旅游是一種新型的專(zhuān)項旅游形式，是旅游發(fā)展到一定階段與影視產(chǎn)業(yè)相結合的產(chǎn)物。影視旅游最早產(chǎn)生于20世紀20至30年代的美國，隨后發(fā)展到世界各地，世界各地的影視拍攝地旅游、以影視內容為題材的主題公園旅游漸漸興起并發(fā)展到今天?？v觀(guān)國內外影視城，影視旅游已經(jīng)成為影視城不可缺少的一部分。借用影視城的影視拍攝資源發(fā)展旅游業(yè)逐漸盛行我國影視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)端于20世紀80年代。在這一過(guò)程中，影視城作為影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然產(chǎn)物，逐漸被人們所熟知，并且隨著(zhù)影視旅游的發(fā)展而成為一類(lèi)特殊的旅游活動(dòng)場(chǎng)所。在我國興起投資建設影視城，開(kāi)發(fā)影視旅游的熱潮中，影視旅游無(wú)意中成為一種老少皆宜、沒(méi)有淡旺季之分的旅游形式1987年，中央電視臺無(wú)錫影視基地在無(wú)錫落成，這個(gè)我國最早規劃建設的影視城出人意料地成為轟動(dòng)一時(shí)的旅游熱點(diǎn)。自此，影視旅游開(kāi)始在國內盛行，影視城建設項目也紛紛上馬。據不完全統計，我國目前有已立項并通過(guò)審批的影視城110多座，30多座規劃建設的影視城正在熱火朝天的施工和招商之中，而規模小的影視拍攝基地更是星羅棋布。起步較晚的橫店影視城，建設于原本根本不具備任何先天優(yōu)勢的浙江省中部東陽(yáng)市的農村，現在占地總面積超過(guò)5萬(wàn)畝，擁有廣州街、香港街、秦王宮、清明上河圖、明清宮苑、夢(mèng)幻谷、大智禪寺、屏巖洞府、華夏文化園、瑤臺勝境、明清民居博覽城、紅軍長(cháng)征博覽城、中國革命戰爭博覽城、國防科技園等一系列影視拍攝基地及旅游景區，其拍攝場(chǎng)景之多、之大、之全完全可以滿(mǎn)足任何歷史時(shí)代題材的影視作品拍攝的需求，因而被美國《好萊塢報道》雜志稱(chēng)為“中國的好萊塢”。也許正是橫店影視城的規模優(yōu)勢和示范效應，刺激了各個(gè)影視城投資者的欲望，許多地方的影視城或影視拍攝基地都放出話(huà)來(lái)，說(shuō)要達到或超過(guò)現在已是全球規模最大的影視實(shí)景基地橫店影視城可是，人們注意到雖然現在影視城數量眾多，但真正成功的影視城卻屈指可數，一個(gè)令人深思的嚴峻事實(shí)是：我國絕大多數影視城都處于虧損經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，只有少數影視城能夠真正盈利，占比不過(guò)5%，約有10%的影視城處于溫飽狀態(tài)。2011年的大幕甫落，橫店影視城共接待影視拍攝劇組150個(gè)，同比增長(cháng)5%，累計接待影視拍攝劇組超過(guò)1000個(gè)；接待游客1080萬(wàn)人次，同比增長(cháng)28%；實(shí)現營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng)51%，利潤同比增長(cháng)68%。這樣的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)在全國各地的影視城中，毫無(wú)疑問(wèn)是俏立枝頭了。值得注意的一個(gè)現象是：在橫店影視城拍攝的1000多部電影和電視劇中，有一部分是來(lái)自于美國、德國、芬蘭、印度、韓國、奧地利、日本、越南等國家以及臺灣、香港、澳門(mén)地區的，其中，美國好萊塢已在橫店影視城拍攝了多部電影，如《功夫之王》、《木乃伊3》等有理性的業(yè)內人士指出，影視城單靠拍攝收入是絕對虧損的。尤其是一部戲留下一座城，景點(diǎn)的局限性更大，很難吸引更多劇組。指望只靠一個(gè)名導演的名氣來(lái)提升和長(cháng)久延續一座城的知名度，也是很幼稚的想法。因此，不少影視城最后被迫轉向旅游，變成主題公園。但是，由于影視城景點(diǎn)都是新建的，對旅游者來(lái)說(shuō)吸引力不大，而影視拍攝劇組拍攝時(shí)又不希望有游客打擾，特別是現在不少電視劇也采用如電影那樣的同期聲錄音拍攝的做法，對拍攝環(huán)境的要求更大，這使得影視城左右為難。以2010年的數據為例，我國年產(chǎn)電影526部，年產(chǎn)電視劇1.4萬(wàn)集，已嚴重“虛胖”，半數產(chǎn)品沒(méi)有銷(xiāo)路，甚至“見(jiàn)光死”現象頻頻發(fā)生，一部戲的關(guān)機之日就是它與市場(chǎng)永別之時(shí)。而各地影視城與電影、電視劇實(shí)際拍攝需求相比則更多、更濫。有分析人士指出，雖然各地影視城很多，但每年有很多影視作品都選擇在橫店影視城拍攝，這種現象值得各地反思。由此，人們希望影視城降溫的呼聲逐年增強和麗江、九寨溝、張家界、廬山等這些原本就是傳統旅游勝地的影視外景相比，影視城就觀(guān)光旅游來(lái)說(shuō)，具有明顯的劣勢。假如當地沒(méi)有把影視城納入旅游線(xiàn)路，那么，影視城的生存將會(huì )十分艱難。如果沒(méi)有富有特色的旅游產(chǎn)品注入其中，那么，影視城就沒(méi)有生命的活力，即使里面有一大堆建筑物，給人的感覺(jué)依然是一座空城。實(shí)際上，如今不少影視城形同“圍城”，城內的人渴望看到城外瓦藍瓦藍的天空，城外的人卻癡情迷戀城內金碧輝煌的宮殿。城內的人正在想方設法逃離出去，而城外的人卻削尖腦袋要擠進(jìn)門(mén)來(lái)令人痛心的是許多影視城每年都處于虧損經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，甚至是巨額虧損，血本無(wú)歸。有的影視城荒廢程度年甚一年，有的影視城消失于地平線(xiàn)上。當年轟轟烈烈的動(dòng)工興建場(chǎng)面連同投入的巨資皆灰飛煙滅，如果所投資金是來(lái)自于納稅人的血汗錢(qián)則更被百姓罵聲不絕。在20世紀90年代興起的影視城建設熱潮中，出現了大量重復建設，如“西游記宮熱”，當時(shí)《西游記》為主題開(kāi)發(fā)的就有20多處，但真正實(shí)現盈利的卻寥寥無(wú)幾令人鼓舞的景象也有。橫店影視城在“中國旅游百強景區排行榜”中，以2010年接待游客841萬(wàn)人次的成績(jì)上榜，排名第四，前三位依次是北京故宮、湖南張家界、北京頤和園。美國洛杉磯迪士尼樂(lè )園每年接待游客量超過(guò)500萬(wàn)人次。美國奧蘭多迪士尼世界每年接待游客量近2000萬(wàn)人次。東京迪士尼樂(lè )園每年接待游客超過(guò)了2000萬(wàn)人次。戛納電影節每年吸引至少6萬(wàn)名電影專(zhuān)業(yè)人士和20萬(wàn)名游客，創(chuàng )造2億歐元的直接經(jīng)濟價(jià)值，間接經(jīng)濟價(jià)值高達7億歐元。韓國拍攝的電視劇《大長(cháng)今》、《藍色生死戀》等，直接帶動(dòng)了其拍攝地的旅游，而韓劇的文化品牌致使眾多韓劇迷到韓國必游影視場(chǎng)景和體驗劇情。英國和美國很早就推出了電影地圖和電影旅游手冊。無(wú)論是中國的橫店影視城、美國的迪士尼，還是其它日漸凋蔽的影視基地，都是影視城，但為什么在經(jīng)營(yíng)上表現出如此之大的差距呢？有比較就有結論。讓我們來(lái)看一看，我國的影視城主要有哪幾方面的問(wèn)題產(chǎn)品單一，無(wú)吸引力。許多影視城至今仍只有觀(guān)光性的旅游活動(dòng)，即只能提供影視拍攝場(chǎng)景、影視服裝、影視道具等供游客觀(guān)瞻，沒(méi)有或者很少參與型、體驗型的旅游產(chǎn)品，游客看過(guò)一次后下次就不會(huì )再來(lái)重復建設，解放軍儀仗隊首次升旗 每月1日最高規格126人編隊。鮮有特色。以圈地、開(kāi)發(fā)房地產(chǎn)等經(jīng)濟利益為目的建設起來(lái)的影視城，大部分是盲目上馬，未經(jīng)過(guò)充分的科學(xué)論證。所以，各地影視城重復建設現象嚴重，風(fēng)格趨同，缺乏特色，隨之造成了各城之間的惡性競爭，不利于行業(yè)的共同發(fā)展作品低劣，生存堪優(yōu)?？v觀(guān)在橫店影視城拍攝的影視作品，有相當多的是思想性、藝術(shù)性俱佳的，如《鴉片戰爭》、《漢武大帝》、《英雄》、《三國演義》、《潛伏》、《建黨偉業(yè)》、《傾城之戀》等。一座影視城的成功，不可缺少的就是藝術(shù)質(zhì)量高、明星那些年代言10大虛假廣告，觀(guān)眾評價(jià)佳的影視作品。不可否認，各地影視城的投資者也往往寄望于一兩部成功的影視作品獲得觀(guān)眾的認可，進(jìn)而打開(kāi)旅游市場(chǎng)。然而，現狀卻難言樂(lè )觀(guān)，人們看到的粗制濫造的影視城不在少數，這樣的影視城不可能誕生出優(yōu)秀的影視作品，也難以吸引有較好的審美水平的游客。沒(méi)有游客，沒(méi)有營(yíng)業(yè)收入，影視城靠什么生存下去呢？缺乏規劃，功能薄弱。影視旅游業(yè)是現代服務(wù)業(yè)的其中一項，有其自身的科學(xué)規律，建設影視城必須首先做好科學(xué)合理的規劃。但是，我們看到有的影視城忽視影視旅游發(fā)展的特點(diǎn)和規律，產(chǎn)生了景區布局不合理、景區環(huán)境差、旅游配套服務(wù)設施不完善、接待服務(wù)能力低等問(wèn)題，嚴重阻礙了影視城旅游功能的發(fā)揮。有的影視城給人們的印象是：隨便圈一塊地，砌一圈圍墻，造幾幢仿古建筑，就敢賣(mài)票了破壞環(huán)境，浪費資源。近年來(lái)，媒體上關(guān)于影視劇組破壞外景地環(huán)境、特色資源和文物的報道屢見(jiàn)不鮮，以至于2007年九寨溝風(fēng)景區管理局開(kāi)始了謝絕劇組進(jìn)溝的“禁拍令”。云南、內蒙古等地外景地環(huán)境被劇組破壞的消息時(shí)有耳聞，北京故宮已經(jīng)多年對劇組閉門(mén)謝客。一些地方政府對拍攝地生態(tài)環(huán)境、資源和文化遺產(chǎn)保護不力的報道，也時(shí)常見(jiàn)諸報端。企業(yè)宣傳片制作以商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)為目的建設影視城，卻對環(huán)境造成破壞的行為更是屢屢發(fā)生對于影視城來(lái)說(shuō)，目標客戶(hù)大致分兩類(lèi)：一類(lèi)是影視拍攝制作相關(guān)企業(yè)；一類(lèi)是影視旅游的體驗、消費者，即游客。目標客戶(hù)的多少與消費意愿將決定影視城項目未來(lái)的潛在盈利與否，也最終決定項目的成敗。我國影視行業(yè)和旅游行業(yè)發(fā)展快速，為影視旅游提供了充足的市場(chǎng)空間和動(dòng)力。影視旅游之所以具有廣闊的發(fā)展前景，深層次的原因乃在于其文化旅游的屬性。影視旅游可以形成產(chǎn)業(yè)鏈，獲得多方面的效益。影視旅游的發(fā)展必定從狹義的影視城的旅游，走向廣義的影視旅游。影視旅游愛(ài)好者與消費者追求的是親身體驗，是印證和見(jiàn)證，如果一座影視城只是簡(jiǎn)單場(chǎng)景的復制最終必然要被市場(chǎng)淘汰從旅游主體個(gè)性化來(lái)說(shuō)，旅游者已不再滿(mǎn)足于傳統的觀(guān)光，而是更加注重自身價(jià)值體現，在旅游中體現自我，實(shí)現自我，在旅游中變靜態(tài)的被動(dòng)觀(guān)賞為主動(dòng)參與，實(shí)現在現實(shí)生活中難以實(shí)現的愿望，達到充分體驗。這也是橫店影視城的旅游產(chǎn)品，如《夢(mèng)幻太極》、《大話(huà)飛鴻》、《暴雨山洪》、《怒海爭風(fēng)》、《夢(mèng)回秦漢》、《汴梁一夢(mèng)》、《神往華夏》、《八旗馬戰》、《金粉戀歌》、《清宮秘戲》等受到廣大游客熱捧的重要原因。企業(yè)宣傳片制作影視拍攝片場(chǎng)上的活動(dòng)，更多的是影視拍攝劇組自身的工作內容，并不是專(zhuān)門(mén)提供給游客的娛樂(lè )項目。橫店影視城夢(mèng)幻谷景區里的夢(mèng)文化村，向游客提供了豐富的高技術(shù)含量的“場(chǎng)地式娛樂(lè )”項目。這種場(chǎng)地式娛樂(lè )是從一個(gè)更廣泛的角度，更準確地描述了游客離家之外的高技術(shù)吸引物的概念。因此，規劃建設影視城并不僅僅是營(yíng)造一堆建筑景觀(guān)，而是營(yíng)造一種使游客置身其中感到心情愉悅的場(chǎng)地式娛樂(lè )體驗場(chǎng)所。有的游客說(shuō)：“我來(lái)橫店影視城玩后，精神壓力釋放了很多，感到非常開(kāi)心！” 一邊是橫店影視城連續10年堅持不收一分錢(qián)場(chǎng)景租賃費，從2008年起連攝影棚也免費提供，每年大量中外影視拍攝劇組劇組潮水般涌入橫店，甚至要等到2012年夏天才會(huì )使用的一些重要拍攝場(chǎng)景也被尚在籌備的劇組提前預約；一邊是重復建設、同質(zhì)化嚴重、惡性競爭、虧損經(jīng)營(yíng)。我國的影視城發(fā)展已經(jīng)走到了十字路口，我國的影視旅游產(chǎn)業(yè)面臨著(zhù)是著(zhù)力提升還是低水平徘徊的艱難抉擇有一位資深媒體人在為橫店影視城欣欣向榮的影視旅游發(fā)展態(tài)勢而興奮的同時(shí)，也為全國各地影視拍攝基地不斷建設而深感憂(yōu)慮和困惑。這位資深媒體人問(wèn)浙江橫店影視城有限公司董事長(cháng)兼總經(jīng)理殷旭：“我們國家真的需要這么多的影視基地嗎？” “面對影視基地不斷建設的現狀，將來(lái)確實(shí)會(huì )存在重復建設、同質(zhì)化的現象，必然會(huì )有一批影視城走向衰落。但對這個(gè)問(wèn)題仍要從多方面具體分析首先，從我國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)看，這個(gè)趨勢是一件大好事。宏觀(guān)上說(shuō)，我們現有的基地還是不夠的。10年記錄比劇本更精彩。因為任何一個(gè)基地，即便涉及的場(chǎng)景再全，也無(wú)法涵蓋所有劇組需要的場(chǎng)景。就像橫店影視城，雖然場(chǎng)景號稱(chēng)涵蓋了華夏五千年的歷史，但仍然不夠全，所以象山推出一個(gè)春秋城，一下就火了，像現在天氣這么冷，象山那邊仍有6個(gè)組在同時(shí)拍攝，這也讓那邊措手不及，賓館、餐館等沒(méi)做好準備，結果一下子就把周邊二十幾個(gè)私人賓館帶火了。所以從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，現有影視拍攝基地的量仍然不夠用。尤其是十七屆六中全會(huì )提出要建設“文化大國”的發(fā)展戰略，面對這個(gè)趨勢，還會(huì )有更多的企業(yè)會(huì )投入資金建設影視拍攝基地。從浙江省的情況來(lái)說(shuō)，我們也還覺(jué)得不夠，雖然現在新昌、永康等基地逐步發(fā)展起來(lái)了，其實(shí)還是橫店這邊的溢出效應。2011年很多劇組都在排隊等場(chǎng)景，住宿、用餐更是數次。