你必須知道的8大發(fā)展觀(guān)導語(yǔ)：美國的網(wǎng)絡(luò )廣告發(fā)展一直處在世界前沿。在16年年初，全球知名的市場(chǎng)研究機構eMarketer發(fā)表了一份趨勢研究報告。那就讓我們一起看看是否能為中國的廣告主們帶來(lái)一定的提示呢？美國的網(wǎng)絡(luò )廣告發(fā)展一直處在世界前沿。在16年年初，全球知名的市場(chǎng)研究機構eMarketer發(fā)表了一份趨勢研究報告。那就讓我們一起看看是否能為中國的廣告主們帶來(lái)一定的提示呢？ 16年將是美國展示類(lèi)廣告預算第一次超過(guò)搜索引擎廣告預算。電影賀歲檔質(zhì)量趨好值得期待 550億元票房還有多，并且視頻，贊助，富媒體以及其他橫幅展示廣告將占到47.9%的廣告預算，大約為321億美金在展示類(lèi)廣告類(lèi)別下，廣告主會(huì )將越來(lái)越多的預算投入橫幅廣告中，其中包括在一些社交網(wǎng)站比如Facebook和twitter上的原生廣告視頻廣告的預算占比從15年12.8%上升至16年14.3%。而富媒體廣告和視頻廣告的花費預計增長(cháng)則非?？捎^(guān)，分別為36.4%和28.5%對于視頻廣告，公司宣傳片拍攝PC端仍然會(huì )是2016主要的投放端，占視頻總體投放金額的57.5%，但對于其他的廣告形式來(lái)說(shuō)，怎樣增強全民法治觀(guān)念就不再是這樣的情況了。對于橫幅、富媒體、贊助和其他形式的線(xiàn)上展示類(lèi)廣告而言，今年預計77.5%的預算（225億中的175億美金）將會(huì )被花在移動(dòng)端（智能手機、平板電腦等）上的投放以下是eMarketer認為將最有可能在16年和未來(lái)兩年內影響線(xiàn)上廣告的發(fā)展趨勢，節選了部分的內容，供大家參考趨勢一：程序化購買(mǎi)廣告將繼續是創(chuàng )新和增長(cháng)的源動(dòng)力程序化購買(mǎi)廣告將不再是一個(gè)新潮的詞，而是整個(gè)生態(tài)圈重要的一環(huán)。以下兩點(diǎn)值得我們注意： 1、程序化視頻采購將超過(guò)50%2、程序化購買(mǎi)將逐漸向程序化直采發(fā)展趨勢二：跨屏整合營(yíng)銷(xiāo)的需求，會(huì )讓廣告主更多依賴(lài)此類(lèi)有能力的公司對于16年而言，對于用戶(hù)跨屏識別、追蹤和營(yíng)銷(xiāo)的熱情只會(huì )越來(lái)越高漲。目前看來(lái)，擁有最好的跨屏識別能力的公司，是依賴(lài)于已知的客戶(hù)信息，比如郵箱登陸，在網(wǎng)頁(yè)版和app中的用戶(hù)登錄等。擁有此類(lèi)能力的公司，比如Facebook，Google和其他的公司，在他們筑起的城墻里，擁有提供跨屏識別和追蹤用戶(hù)的能力。而廣告主對于跨屏營(yíng)銷(xiāo)的渴求，將讓他們在此類(lèi)公司的中投入的更多趨勢三：跨屏整合將助力電視和數字網(wǎng)絡(luò )的整合廣告人一開(kāi)始跨屏追蹤的重點(diǎn)放在PC和手機（網(wǎng)頁(yè)和app）的連接上，但在16年，也更多的關(guān)注也放到了電視機這塊大屏。網(wǎng)絡(luò )數據已經(jīng)從方方面面滲入了電視行業(yè)。從電視機頂盒以及視頻需求等數據能讓廣告主針對每一戶(hù)用戶(hù)進(jìn)行購買(mǎi)。并且，eMarketer同時(shí)期待程序化購買(mǎi)電視廣告將大有發(fā)展趨勢四：廣告主和媒體將對視頻信息流廣告（OUT STREAM）和Feeds流原生廣告青睞有加對于展示類(lèi)廣告CPM日益下降的今天，視頻由于更好的售賣(mài)價(jià)格和更高用戶(hù)參與度而受到青睞。但是很多網(wǎng)站本身不產(chǎn)生視頻內容，不過(guò)這正在被視頻信息流廣告改變eMarketer提到一種新的廣告形式叫做Out Stream Video ads. 傳統的視頻貼片廣告in streamvideo ads是指加載在視頻前，中或者后的視頻貼片廣告。而out stream 這種廣告是指本身為視頻廣告，但是并不依附于視頻內容出現，比如說(shuō)，出現在文章中，圖片里，等等很多人認為這種不加載在視頻前的視頻廣告是a big thing. 和Feeds流廣告一起，這些原生廣告緩慢卻一步步的影響著(zhù)整個(gè)廣告生態(tài)。eMarketer預計將會(huì )有更多的媒體加入視頻貼片廣告和feeds流廣告，并且是多屏的，包括手機端趨勢五：技術(shù)將讓第一方數據對于廣告主而言更有價(jià)值由于DMP的發(fā)展，管理第一方數據需要投入大量的人力和財力，一度讓廣告主的熱情下降。但是由于其他的一些趨勢，企業(yè)宣傳片制作比如說(shuō)程序化購買(mǎi)和整合營(yíng)銷(xiāo)等等，數據變得越來(lái)越有價(jià)值。品牌方可以將這些數據大量用于程序化購買(mǎi)。廣告主將會(huì )運用更多的方法來(lái)收集第一方數據，并且將有更多的公司致力于數據整合趨勢六：廣告攔截軟件將會(huì )迫使網(wǎng)站方清理一些廣告位和一些不尊重用戶(hù)體驗的行為對于今年而言，廣告攔截將仍然是個(gè)問(wèn)題目前看來(lái)，廣告攔截率在美國維持在一個(gè)較低的水平。只有9%的線(xiàn)上用戶(hù)和0.1%的手機用戶(hù)使用廣告攔截。但是隨著(zhù)Adblock這樣的軟件加入了蘋(píng)果應用商店，我們很難預測增速會(huì )有多快在這樣的不確定性下，eMarketer希望網(wǎng)站能將用戶(hù)放在第一位的重新設計廣告版面。減少廣告數量，類(lèi)似生化危機或是變形金剛的懸念驚悚提升加載速度 這對于手機端訪(fǎng)問(wèn)尤其重要趨勢七：將會(huì )有更多方嘗試致力于100%的可見(jiàn)度在15年，廣告人重新定義了什么是廣告可見(jiàn)度 那就是，一個(gè)展現，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)指標 CPA，在跨PC，視頻和手機端被看見(jiàn)的概率。隨著(zhù)vCPM（可見(jiàn)展現）成為越來(lái)越常見(jiàn)的概念，廣告主也快速的接受了可見(jiàn)展示這個(gè)概念讓整個(gè)行業(yè)轉變成vCPM的競價(jià)模式還有很長(cháng)一段路，但將會(huì )有更多方加入，企業(yè)宣傳片制作致力于提高可見(jiàn)度。