伊利微電影 溫暖小清新圖微博、微信、微小說(shuō)、微動(dòng)漫……伴隨著(zhù)“微時(shí)代”的到來(lái)，不少人們所熟知的名詞也都被冠上“微”字頭銜，而“微電影”也成為電影藝術(shù)與品牌傳播在網(wǎng)絡(luò )平臺下的又一次創(chuàng )新聯(lián)姻。作為一種新型的品牌營(yíng)銷(xiāo)模式，微電影通過(guò)引發(fā)互動(dòng)的擴散傳播，打通品牌與娛樂(lè )和視頻類(lèi)媒體之間的傳播壁壘，借勢“微傳播”概念及微博等渠道品牌傳播效果作為中國乳品行業(yè)的標桿企業(yè)，伊利在2012年的品牌、產(chǎn)品宣傳上正是成功地運用了微電影這一新型方式。它不僅取得了令人艷羨的傳播效果，更讓伊利倡導的健康的生活方式和生活理念更加深入人心女孩都是愛(ài)糖的，而愛(ài)情就是女孩生活中最甜的那顆糖。伊利大打情感牌，賦予產(chǎn)品愛(ài)情的味道，融入微電影的青春故事中，給我們展現了一個(gè)溫馨甜美的愛(ài)情微電影《不說(shuō)話(huà)的女孩》，讓男孩心動(dòng)的女孩始終不言不語(yǔ)，男孩也不說(shuō)話(huà)，只用文字及手語(yǔ)與女孩交流，溝通無(wú)聲而溫暖地進(jìn)行著(zhù)，在男孩對女孩表白的那一天，我們才發(fā)現女孩原來(lái)會(huì )說(shuō)話(huà)，而她一直不開(kāi)口的原因竟是——含了伊利牛奶片，好吃的滋味讓她不忍說(shuō)話(huà)。如何橫向整合資源，沒(méi)有蒼白的陳述，不說(shuō)話(huà)的女孩將伊利牛奶片“真愛(ài)滋味，紀錄片小人國里的孩子們長(cháng)大了，不需言語(yǔ)”的情感訴求委婉地表達，讓人不由自主地感懷青春年少時(shí)的純愛(ài)滋味，情感的共鳴使得該微電影獲得了大量的自主傳播。上線(xiàn)第一周點(diǎn)擊率就已經(jīng)超過(guò)500萬(wàn)隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的興起，越來(lái)越多平凡卻偉大的故事被我們傳頌著(zhù)，它們成為我們生活中微小的正能量。而伊利也正在為了人們的健康生活默默付出努力《平凡人的奧林匹克系列微電影》中,無(wú)論是白發(fā)蒼蒼攜手環(huán)游世界的花甲背包客夫婦，還是立志把馬拉松當做后半生事業(yè)的?？谕诵堇先死侠?，以及曾經(jīng)是花式籃球第一人，文化事業(yè)發(fā)展工作總結，如今卻醉心于普及籃球運動(dòng)的年輕教練韓煒，抑或是為工作學(xué)業(yè)按下暫停鍵、“用車(chē)輪丈量世界”的727騎行團，不耐嚼的娛樂(lè )大餐！每一部微電影都講述了在困難中勇敢向前，享受生活的故事。影視視頻制作它們讓我們在這些感動(dòng)中看到平凡人的奧運精神，也讓我們深切感受到了伊利健康快樂(lè )的生活理念網(wǎng)上有一個(gè)名詞“失陪族”，指的就是當下工作、生活壓力讓越來(lái)越多的年輕人失去陪伴父母、孩子和家庭的時(shí)間。伊利的產(chǎn)品理念就是健康生活，在看不見(jiàn)的地方也能陪伴伊利每益添微電影《交換旅行》，年輕職場(chǎng)女性小冪在繁忙的工作中透不過(guò)氣來(lái)。就在她感到疲憊厭倦的時(shí)候，陌生短信約她交換旅行。按照短信的提示小冪一個(gè)人來(lái)到了巴黎。溫暖的房間，旅行路線(xiàn)地圖，冰箱中的伊利每益添，都是精心為小冪準備的。她在草地上盡情奔跑，在路邊看精彩的表演，在美景下愜意寫(xiě)生……該微電影上映僅2天時(shí)間，播放次數就達到了近200多萬(wàn)。有網(wǎng)友感慨道，平時(shí)的工作太忙了，我也好想放松一下，來(lái)一場(chǎng)無(wú)所顧忌的交換旅行一路走來(lái)，伊利通過(guò)嘗試不同的微電影風(fēng)格，可謂是開(kāi)辟了伊利品牌多元化營(yíng)銷(xiāo)的又一領(lǐng)域，實(shí)現了影響力的最大化。與此同時(shí)，伊利在消費者心中的形象也日漸豐富、立體化俗話(huà)說(shuō)：長(cháng)文章，好作；短文章，難攢。在“移動(dòng)”狀態(tài)、“超短時(shí)間”限度和“休閑”特征的消費模式下，伊利微電影的營(yíng)銷(xiāo)正是結合了“有意思的故事推送內容”、“有起承轉合的內容橋段”、“有互動(dòng)參與的欲罷不能”等內容，影視視頻制作更注重內容性、公司宣傳片拍攝故事性和情感共鳴。我們相信在不斷摸索和實(shí)踐的過(guò)程中，伊利微電影一定可以更好地助力于品牌的塑造與傳播。