企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)論文提高企業(yè)的主產(chǎn)工藝技術(shù)和改善我國綠色產(chǎn)品化的標準，才能適應新環(huán)境，提高我國企業(yè)的國際地位和國際競爭力一、快速提高我國企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)應采用有效的戰略措施 1.轉變營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念，提高企業(yè)的綠色意識企業(yè)要想可持續發(fā)展，獲得更大的經(jīng)濟效益，就應該轉變觀(guān)念提高綠色意識。把“綠色營(yíng)銷(xiāo)”觀(guān)念作為可持續發(fā)展營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念融入其中，再進(jìn)一步的把它上升為一種經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。同時(shí)企業(yè)在制定發(fā)展規劃和進(jìn)行生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)決策和管理時(shí)，必須時(shí)時(shí)注意綠色意識的滲透。在可持續發(fā)展目標下調整自身行為，從單純追求短期最優(yōu)化目標轉向追求長(cháng)期最優(yōu)化的目標。將可持續發(fā)展目標作為企業(yè)行為的基本目標，這樣做是提倡保護生態(tài)環(huán)境，影視視頻制作杜絕資源浪費，以保證長(cháng)期的永續經(jīng)營(yíng)作為企業(yè)發(fā)展的宗旨，以實(shí)現一種環(huán)境可以持續的利潤最大化2.提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和職工的環(huán)境經(jīng)營(yíng)意識環(huán)保時(shí)代的社會(huì )，人們必須認識到環(huán)境問(wèn)題和正在發(fā)展的全球化信息革命都是企業(yè)無(wú)從逃避的經(jīng)營(yíng)課題。從長(cháng)遠來(lái)看，忽視環(huán)境問(wèn)題的企業(yè)最終是必然要被淘汰的。企業(yè)的生產(chǎn)不僅要通過(guò)滿(mǎn)足消費者的需求并從中獲得利潤，而且要符合環(huán)境保護的長(cháng)遠利益。在經(jīng)營(yíng)戰略上將企業(yè)利益、消費者需求和環(huán)境保護三方面合理科學(xué)地統一起來(lái)，使企業(yè)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)生產(chǎn)、定價(jià)、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節都注入環(huán)保因素從而實(shí)行符合環(huán)保要求的，促進(jìn)可持續發(fā)展的綠色營(yíng)銷(xiāo)策略3.提高技術(shù)裝備的水平采用先進(jìn)的技術(shù)設備，如采用自動(dòng)化流水線(xiàn)作業(yè)的廢舊物資處理設備，不僅速度快、效果好而且回收處理的成本也低，有利于企業(yè)本身產(chǎn)生效益，也有利于社會(huì )的生態(tài)環(huán)境。企業(yè)在提高自身的技術(shù)裝備的同時(shí)還應該注意培養企業(yè)的綠色文化。綠色企業(yè)文化以崇尚自然、大型電視文獻紀錄片鄧小平背后的故事保護環(huán)境、維護生態(tài)環(huán)境、降低能源消耗、促進(jìn)資源持續利用、節約光榮、浪費可恥和以企業(yè)社會(huì )持續發(fā)展為目標，綜合考慮企業(yè)的經(jīng)濟效益，社會(huì )效益，環(huán)境效益為基本特征。企業(yè)應該注重對企業(yè)員工的綠色教育與培訓，解密優(yōu)衣庫的經(jīng)營(yíng)邏輯學(xué)使企業(yè)員工自覺(jué)的將環(huán)境意識融入自己的行業(yè)中二、針對我國污染問(wèn)題應采取的戰略措施 1.建立廢舊物處理機構企業(yè)在環(huán)保意識的指導下應該積極采取一些措施對廢舊物品進(jìn)行適當的處理，以防資源的浪費和環(huán)境污染。建立廢品回收和處理機構，由環(huán)保部門(mén)負責的垃圾收集、運送、分揀、歸類(lèi)、焚燒、掩埋等機構和企業(yè)，他們負責處理的就是居民們每天傾倒的大量垃圾，對仍有可能回收利用的資源進(jìn)行有效的清理出來(lái)，無(wú)效的物資做無(wú)污染處理，減少其對空間的占有及對周邊環(huán)境的污染2.重視產(chǎn)品的綠色包裝綠色包裝是指對產(chǎn)品進(jìn)行可回收有環(huán)保功能的包裝。綠色產(chǎn)品包裝應采取同類(lèi)型、等級型、組合型、更新型、復用型、少廢料的材料，還應選擇無(wú)毒性、企業(yè)宣傳片制作少公害、易分解可回收的材料，包裝材料盡可能單純化，簡(jiǎn)單化，輕便化，并增加消費者使用和處理包裝物的宣傳和處理方法的說(shuō)明。注重產(chǎn)品的綠色包裝能最大限度的降低產(chǎn)品在消費過(guò)程中對環(huán)境造成的污染和對人體造成的損害。這就要求企業(yè)一方面要開(kāi)展和使用無(wú)公害材料，禁止使用含鉛、汞、錫等成分的包裝材料和未達到再循環(huán)比例的包裝材料。另一方面要研制和生產(chǎn)經(jīng)濟型的綠色包裝。所謂經(jīng)濟型的綠色包裝，也就是那些能夠回收再利用的包裝，在消費階段具有可逆性，從而減輕環(huán)境保護的壓力3.開(kāi)展綠色促銷(xiāo)活動(dòng)綠色促銷(xiāo)即是圍繞著(zhù)綠色產(chǎn)品而展開(kāi)的各項促銷(xiāo)活動(dòng)的總稱(chēng)，其核心是通過(guò)充分的信息傳遞，來(lái)塑造企業(yè)或產(chǎn)品的綠色形象，使之與消費者的綠色需求相協(xié)調，鞏固企業(yè)的市場(chǎng)地位。除了政府部門(mén)支持建立綠色營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)體系，還應在城市建立銷(xiāo)售中心，配貨中心、專(zhuān)營(yíng)店等形式的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，促進(jìn)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售。建立全國乃至世界的綠色信息交流網(wǎng)絡(luò )為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)服務(wù)。如人員推銷(xiāo)、做廣告、銷(xiāo)售促進(jìn)、加強公關(guān)力度、搞好綠色銷(xiāo)售服務(wù)、加大環(huán)保投入等促銷(xiāo)活動(dòng)我國由于技術(shù)水平落后，造成了資源的巨大浪費和環(huán)境的污染。因此企業(yè)要加大對環(huán)境污染的投入，把治理環(huán)境的費用納入整個(gè)企業(yè)的發(fā)展計劃，本著(zhù)“誰(shuí)污染誰(shuí)治理”的原則，履行治理環(huán)境的責任和義務(wù)，充分發(fā)揮企業(yè)在環(huán)境保護方面的重要主導作用。三、打破發(fā)達國家設置的綠色壁壘應采取的戰略措施 1.研制開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品綠色產(chǎn)品是指從生產(chǎn)使用到回收利用的整個(gè)過(guò)程中對環(huán)境污染很小符合有關(guān)的有利于資源的產(chǎn)品。包括兩大類(lèi)：一類(lèi)是純天然產(chǎn)品，另一類(lèi)是無(wú)公害的產(chǎn)品。企業(yè)在綠色營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，椿樹(shù)溝竟還有這么多美食，開(kāi)發(fā)研制綠色產(chǎn)品是關(guān)鍵。為此，企業(yè)在產(chǎn)品的設計和開(kāi)發(fā)過(guò)程中應采用高新技術(shù)手段。以?xún)艋h(huán)境為某礎，對產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)研制、包裝設計、生產(chǎn)配送、使用廢棄乃至回收過(guò)程都應進(jìn)行無(wú)污染控制。盡可能使用再生資源，使產(chǎn)品在銷(xiāo)售和使用中安全節能。使用后無(wú)污染無(wú)公害。如德國企業(yè)AEG在設計洗衣機時(shí)采用的是“從搖籃到墳墓”的產(chǎn)品生命周期觀(guān)點(diǎn)，其產(chǎn)品具有低消耗高效能，有利于美化環(huán)境的包裝設計等特征2.加速我國相關(guān)技術(shù)標準、法律、法則的建設與國際標準化接軌在執行近年來(lái)頒布的《中華人民共和國標準法》等一大批相關(guān)的法律、法規和行業(yè)標準的同時(shí)，推行IS09000族標準。建立相互認可的技術(shù)基礎，在國際競爭中增強競爭力。所以，影視視頻制作從客觀(guān)上說(shuō)，提高產(chǎn)品科技含量、追求技術(shù)創(chuàng )新、實(shí)行綠色高科技戰略是突破綠色壁壘的根本途徑參考文獻： [1]李廣培:我國綠色營(yíng)銷(xiāo)現狀與對策[J].商業(yè)研究,2002(10) [2]劉秋波:對我國發(fā)展綠色營(yíng)銷(xiāo)的幾點(diǎn)思考[J].陜西財經(jīng)大學(xué)學(xué)報,2002(4)