中國電影史上10大無(wú)腦宣發(fā)慘案二次元營(yíng)銷(xiāo)失敗并非沒(méi)有先例，但曾經(jīng)參與《閃光少女》宣發(fā)的米泛娛樂(lè )這次的失敗在于態(tài)度。如京阿尼粉絲抱怨所說(shuō)：“原文中提到的出品方京阿尼（京都動(dòng)畫(huà)在粉絲中的愛(ài)稱(chēng)）誤會(huì )成一個(gè)演員，而后又是莫名出現的古天樂(lè )，官方在請水軍方面能不能走點(diǎn)心？” 《聲之形》官方在微博上投放宣傳文案，多得是粗制濫造的復制粘貼模板，讓人啼笑皆非。對此，有網(wǎng)友感慨：“本來(lái)打算去看的，聽(tīng)說(shuō)大量刪減，官方宣傳還各種京阿尼男神，我就果斷放棄了。” 盡管米泛娛樂(lè )吸取了《閃光少女》宣發(fā)失敗的教訓，做出了改進(jìn)，但在《聲之形》時(shí)又被指“用力過(guò)猛”，公司宣傳片拍攝公司宣傳片拍攝更暴露了蹭二次元熱度的不專(zhuān)業(yè)性。相比這部電影所包含的校園欺凌、殘障人士、自殺元素等容易引起爭議的內容，顯得格外避重就輕在日本上映時(shí)，宣發(fā)選用了“勇敢傳達內心的聲音”的角度，但是到了國內點(diǎn)映宣發(fā)時(shí)，米泛娛樂(lè )只是單純地貼上各種例如“cosplay”、“宅舞”、“彈幕”、“打call”的二次元標簽，最終將一手好牌打得稀爛有這樣一個(gè)傳說(shuō)：2004年，《大魚(yú)海棠》的導演梁旋做了一個(gè)夢(mèng)，夢(mèng)里出現了影片里后來(lái)看到的各種元素。關(guān)于頂級攝影器材的配置及評價(jià)。2013年6月，姐姐好餓透鏡解讀愛(ài)奇藝的自制綜藝圣經(jīng)，梁旋在微博上發(fā)起眾籌，并在微博發(fā)長(cháng)文希望投資人、粉絲能填補部分中期資金，其中有這么一句“中國已經(jīng)近30年沒(méi)有好的動(dòng)畫(huà)電影出現了，科技局上半年防震減災工作總結，我希望我們的下一代有好作品可看！我們會(huì )做出能給人們帶來(lái)信仰的作品！” 2個(gè)月后，《大魚(yú)海棠》眾籌到了158萬(wàn)，最高的一筆有50萬(wàn)，最低的一筆10元，比預計的多出38萬(wàn)，是史上眾籌數額最大的動(dòng)畫(huà)電影項目。但后來(lái)，有網(wǎng)友爆料稱(chēng)主創(chuàng )團隊一邊拿著(zhù)眾籌的錢(qián)一邊去旅游，消息真假不知。不過(guò)，最終支撐團隊做完這部電影的，卻是光線(xiàn)傳媒3000萬(wàn)的投資對比來(lái)看，《大圣歸來(lái)》在上映之前幾乎沒(méi)有什么大的宣傳，上映幾日后才因口碑好被越來(lái)越多的人知曉。反觀(guān)《大魚(yú)海棠》，宣傳了一年又一年，屢次跳票不算，還自視清高，最終評分6.6。故有人問(wèn)，一開(kāi)始宣傳就打出“12年磨一劍”的噱頭，可這“一劍”真的磨了12年嗎？客觀(guān)來(lái)說(shuō)，《大魚(yú)海棠》是國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)里的一股清流，若不是打出過(guò)分吹噓的情懷牌來(lái)倒胃口，或也不這么槽點(diǎn)滿(mǎn)滿(mǎn)回望2015暑期檔，《楊貴妃》、《謎城》和《太平輪》三片同日上映，其中制作成本最高且是吳宇森執導的《太平輪》，在排片上卻是最低。相比于《楊貴妃》的21%、《謎城》的17%，真正稱(chēng)得上“大片”的《太平輪》排片僅占12.81%，上映首日票房報收620萬(wàn)元，最終累計票房止步5000萬(wàn)博納總裁于冬將票房失利歸咎于發(fā)行方怠慢的“放棄式裸發(fā)”。影視視頻制作但客觀(guān)來(lái)說(shuō)，常規的宣發(fā)事務(wù)還是有的，自樂(lè )視接手影片的發(fā)行以來(lái)，共有包括樂(lè )視、影行天下和龍傳媒三方合力操刀《太平輪》的宣傳雖然有海報、預告、羅大佑演唱主題曲加持，但在同檔期《楊貴妃》“馬震”話(huà)題效應轟炸之下，單薄的宣發(fā)顯得杯水車(chē)薪。究其原因，與明星難有檔期配合宣傳，吳宇森身體抱恙，不無(wú)關(guān)系吳宇森曾說(shuō)：“大家都把《太平輪》當成了中國的《泰坦尼克號》，以為整個(gè)（故事）都發(fā)生在船上。它其實(shí)越了好幾個(gè)年代，兩者很不一樣，我們沒(méi)有提前讓觀(guān)眾了解到這一點(diǎn)。”如此看來(lái)，未將兩者比較發(fā)散話(huà)題，又錯失一個(gè)潛在宣傳點(diǎn)盡管樂(lè )視的工作人員表示發(fā)行人員都在積極努力地游走于各院線(xiàn)，爭取更多排片。但由于宣發(fā)失誤，《太平輪》不太平，終究未能躲過(guò)沉沒(méi)的宿命倘若說(shuō)一開(kāi)始沒(méi)能找到宣傳突破口，那么之后網(wǎng)友們搜索枯腸自發(fā)奉上的“打虎記”、“公務(wù)員升遷之路”依然沒(méi)有融化《繡春刀》的高冷姿態(tài)，只能說(shuō)片方很任性盡管片方對影片“零宣發(fā)”的指控予以否認，但《繡春刀》制片人王東輝坦言自己對宣傳階段的部署不太清楚，甚至沒(méi)有能夠提前安排演員的宣傳計劃，到了宣傳期大家有心無(wú)力“一部業(yè)內、影評及觀(guān)眾口碑很好的影片，排片不利導致不該有的提早衰竭，這是一個(gè)非常典型的發(fā)行失誤案例。”武俠電影導演何平直言：“當所有影片創(chuàng )作人完成了創(chuàng )作預期，制片人（或許是投資人）和發(fā)行人最重要的工作就是將創(chuàng )作人呈現在銀幕上的分分秒秒推廣給觀(guān)眾。沒(méi)做好，應有愧于為你付出努力的創(chuàng )作團隊。制片人發(fā)行人應該反思。” 《繡春刀》或許不算是一部失敗的電影，但也不得不說(shuō)是一個(gè)典型的宣發(fā)悲劇。