創(chuàng )作差異分析提供創(chuàng )作依據論文其中，主要包括：影視廣告是廣告和影視作品的結合體、創(chuàng )作目的與目標受眾差異分析、影視廣告和常規影視作品在創(chuàng )作目的上有著(zhù)根本區別、影視廣告和常規影視作品的不同創(chuàng )作目的決定了二者不同的目標受眾、創(chuàng )作依據差異分析、接受心理差異分析、8K視頻2020年前能普及嗎，結構機制差異分析、影視廣告的結構機制、常規影視作品的結構機制、常規影視作品的結構機制、影視廣告的播出策略、常規影視作品的播出策略等，具體請詳見(jiàn)影視廣告是廣告和影視作品的結合體，NBA新春賀歲活動(dòng)將展開(kāi) 庫里哈登亮相共慶佳節，它與常規影視作品之間既有共性也有差異，影視廣告在具備了常規影視作品特點(diǎn)的同時(shí)又以其強烈的商業(yè)性獨樹(shù)一幟，但影視廣告的本質(zhì)仍然是廣告。銷(xiāo)售商品是其主要目標，如果按照常規影視作品的創(chuàng )作方式進(jìn)行創(chuàng )作將會(huì )阻礙影視廣告的發(fā)展。對二者的創(chuàng )作差異進(jìn)行分析，理清它們的創(chuàng )作思路，將為影視廣告和常規影視作品的創(chuàng )作與實(shí)踐提供依據一、影視廣告與常規影視作品創(chuàng )作思路差異分析在創(chuàng )作影視作品之前，需要對影視廣告和常規影視作品涉及創(chuàng )作思路的幾個(gè)方面進(jìn)行分析，如果偏離了創(chuàng )作根本方向，就會(huì )使作品達不到應有的效果，造成不必要的浪費1，創(chuàng )作目的與目標受眾差異分析首先，影視廣告和常規影視作品在創(chuàng )作目的上有著(zhù)根本區別：影視廣告是用來(lái)推廣商品或服務(wù)，以達到銷(xiāo)售商品、樹(shù)立企業(yè)形象目的的影片；而常規影視作品則是為廣大受眾提供知識和娛樂(lè )，以供學(xué)習和消遣的影片其次，影視廣告和常規影視作品的不同創(chuàng )作目的決定了二者不同的目標受眾：影視廣告的目標受眾是商品的特定消費者，包括已有消費者和潛在消費者；而常規影視作品是提供人們學(xué)習和娛樂(lè )的，通常情況下，常規影視作品能滿(mǎn)足大部分觀(guān)眾的收視需求影視廣告以銷(xiāo)售商品為目標，客戶(hù)對廣告片的要求成為影視廣告創(chuàng )作的主要依據。影視廣告的創(chuàng )作人員根據廣告主的要求來(lái)創(chuàng )作廣告片，在演員、導演、場(chǎng)景選擇、情節設置等方面也要征求客戶(hù)意見(jiàn)并獲得對方的認可；同時(shí)，還要充分考慮廣告商品本身的特性，營(yíng)造與商品特征相符的環(huán)境；根據市場(chǎng)調查所得出的相關(guān)數據，分析消費者心理，運用恰當的文案、音樂(lè )、特技等將廣告效果最大化在創(chuàng )作人員的構成方面，影視廣告的創(chuàng )作需要的是具有專(zhuān)業(yè)知識的創(chuàng )作團隊，客戶(hù)代表、市場(chǎng)調查人員、創(chuàng )意人員、制作人員、媒介人員等在各自的工作中都要或多或少地進(jìn)行創(chuàng )作，這就需要相關(guān)人員具有扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)知識和技能，以及良好的職業(yè)素養。常規影視作品的創(chuàng )作主要是依靠導演、演員和編劇來(lái)完成二、影視廣告與常規影視作品本體差異分析影視廣告和常規影視作品雖然在創(chuàng )作思路上存在不同，但接受心理、結構機制、主題展現等本身性質(zhì)的差異，攝影師們這樣說(shuō)攝影心得，才是它們最大區別之所在1接受心理差異分析影視廣告和常規影視作品的目的決定了受眾對其態(tài)度：廣告的功利目的使觀(guān)眾對影視廣告存在著(zhù)本能的排斥心理。由于廣告本身的功利目的，以及受眾排斥和抵觸的心理，使觀(guān)眾以一種理智、客觀(guān)、批判的視角來(lái)審視廣告。另外，大多數的影視廣告以插播的方式播出，這使它非常容易受到其他節目的干擾，觀(guān)眾注意力集中的可能性大大降低，同時(shí)，插播的方式還經(jīng)常打斷觀(guān)眾的收看情緒，觀(guān)眾對節目?jì)热莩两脑缴?，對廣告的厭煩程度就越強烈常規影視作品主要以提供知識和娛樂(lè )為目的，不具有明顯的功利性，因此觀(guān)眾對其不會(huì )存在刻意的防備心理。另外，常規影視作品在一段相對較長(cháng)的時(shí)間內播出，受到其他節目干擾的可能性較低，只要情節線(xiàn)索設置合理，矛盾沖突適時(shí)出現，就能抓住觀(guān)眾的眼球2結構機制差異分析影視廣告和常規影視作品在結構機制上完全不同：影視廣告時(shí)間短暫，通常以秒計算，影視視頻制作因此需要強調與觀(guān)眾的交流互動(dòng)，采取各種各樣的手段在最短的時(shí)間內調動(dòng)觀(guān)眾的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，達到立體式的傳播效果，并以突破常規的方式，公司宣傳片拍攝打破時(shí)空、邏輯、經(jīng)驗的限制來(lái)構造虛幻的廣告世界；而常規影視作品時(shí)間較長(cháng)，通常在一個(gè)相對封閉的環(huán)境內展開(kāi)，這就使常規影視作品形成了一個(gè)完整的虛幻世界，時(shí)空規律、邏輯經(jīng)驗等通常也不會(huì )被打破(1)影視廣告的結構機制首先，影視廣告積極與觀(guān)眾進(jìn)行交流互動(dòng)，利用構圖、色彩、音樂(lè )、旁白、公司宣傳片拍攝鏡頭的運動(dòng)以及景別的變化等打破觀(guān)眾感官的惰性，充分調動(dòng)情緒，在最短時(shí)間內吸引觀(guān)眾注意；在表現形式上經(jīng)常使用敘事、動(dòng)漫界常見(jiàn)網(wǎng)絡(luò )用語(yǔ)，幽默、懸念、抒情等手法吸引觀(guān)眾，利用移情機制0改變觀(guān)眾看到廣告就換臺或是大腦自動(dòng)過(guò)濾廣告的習慣，誘使觀(guān)眾放棄抵觸心理，將廣告效果最大化其次，影視廣告腳本隨機性強，結構較為多變，無(wú)固定的邏輯規律，通常打破人們的思維慣性，用一種不符合常規的、夸張的方式來(lái)闡述作品。對時(shí)間、空間、邏輯、經(jīng)驗等的理解加以突破：