中國平安有一顆年輕化的心這是中國平安與網(wǎng)易新聞聯(lián)合推出的 2017年度態(tài)度紀錄片的主宣傳語(yǔ)，同時(shí)也是中國平安對于年輕人理想態(tài)度的彰顯和象征平安集團總經(jīng)理任匯川在接受媒體報道時(shí)曾稱(chēng) ：我們希望用貨幣之外的另外一種題材、方式，去創(chuàng )造美好的內容，撫平人心的焦慮和疑燥，觸達人心。這是我們想要給人們帶來(lái)的更大財富。圍繞這一理念，他們將目光投向了年輕人的精神世界—— 年度態(tài)度，淺談中國大陸影視廣告，更懂年輕人的精神世界 以2017 年你所經(jīng)歷的，平安懂你為 Slogan，平安聯(lián)合網(wǎng)易推出 5 支系列人文紀錄短片年度態(tài)度，分別從中年危機、嘻哈、粉絲追星、游戲和人工智能五大主題切入，講述了那些暗涌在年輕人心底的不服氣1、 年度態(tài)度預告片短片《追光者》記錄的是 TFboys 粉絲的追星故事。在大眾媒體和社會(huì )外界的眼里，這些粉絲是狂熱的、癡迷的甚至幼稚的。然而，王源的粉絲 Alice 認為，追星僅僅是個(gè)人的選擇，是年輕人追求的一種新的生活方式。中國平安用片尾的字幕平安銀行，懂你的不一樣表明了他們對于這一群體的態(tài)度。事實(shí)上，尊重個(gè)體的選擇和不一樣的個(gè)性，也是平安懂用戶(hù)的品牌理念延伸2、網(wǎng)易新聞 平安銀行《追光者》在《前方中危預警》、《我們沒(méi)那么社會(huì )》等其它幾支片子里，同時(shí)折射了平安懂你懂年輕人的影子?！肚胺街形ｎA警》談?wù)摰氖悄贻p人頗為關(guān)注的 90 后中年危機話(huà)題。前陣子，枸杞保溫杯、90 后脫發(fā)等關(guān)鍵詞，一時(shí)間爆紅網(wǎng)絡(luò )，成為人們心中的扎心熱詞。視頻里，網(wǎng)易新聞?wù)垇?lái)了 90 后代表蔣方舟、95 后歌手趙天宇，就這個(gè)話(huà)題展開(kāi)深度討論，引發(fā)年輕人內心深處的共鳴。而《我們沒(méi)那么社會(huì )》則擊中 90 后勇于追夢(mèng)的熱血情懷。嘻哈歌手艾福杰尼、黃旭從自身的視角出發(fā)，講述了嘻哈音樂(lè )人們見(jiàn)證嘻哈從亞文化走向主流的心路歷程3、網(wǎng)易新聞 中國平安人壽保險《前方中危預警》 4、網(wǎng)易新聞 中國平安財產(chǎn)保險《我們沒(méi)有那么社會(huì )》 5、網(wǎng)易新聞 陸金所《星際騎士》通過(guò)五支視頻的呈現，網(wǎng)易和中國平安用熒幕為年輕人構建了一個(gè)空虛而又飽滿(mǎn)的內心世界。據《中國 90 后青年形態(tài)報告》顯示，伴隨著(zhù)個(gè)體的崛起， 90 后深度自我和獨而不孤特征開(kāi)始逐漸顯露。對于年輕消費者來(lái)說(shuō)，一方面他們喜歡彰顯個(gè)性、不愿被束縛、有自己獨特的價(jià)值觀(guān)，規劃發(fā)布 我國核工業(yè)正。而另一方面，對于世俗的壓抑和反叛也導致了他們在精神層面的極度渴望被認可不同于傳統的說(shuō)教和刻板的宣傳，平安以懂你為原則，讓品牌與年輕人站在同一條戰線(xiàn)，共同喊出了向這個(gè)讓人不服氣 2017 年告別的口號。從理解的視角切入，更能在消費者心中引發(fā)好感度與網(wǎng)紅 IP 合作，更年輕化的溝通方式除了與網(wǎng)易新聞合作推出面向年輕人的系列短片之外，平安還以網(wǎng)紅 IP 王三三為主角，制作了一支逗趣 H5。這支名為《除了錢(qián)，我一無(wú)所有》的 H5，用做夢(mèng)和反差的情節，講述了羊駝王三三出任 CEO，走上人生巔峰，迎娶美羊羊的暴富之道——上平安，過(guò)財神節掃描二維碼，立即體驗?。〝涤?App 用戶(hù)需點(diǎn)擊放大二維碼后，長(cháng)按識別）雖然是為了宣傳財神節活動(dòng)，但是 H5 里，并沒(méi)有生硬式的推廣，而是以有趣生動(dòng)的方式植入了活動(dòng)和產(chǎn)品。例如，在擼起袖子加油干的部分，王三三用自帶的主編身份口播了金主爸爸平安的 Brief：以懂你為題，為平安財神節寫(xiě) 20 句 Slogan在未來(lái) 200 篇文章中，植入平安口袋銀行權益……相較于傳統的硬性推廣，這種大大方方談廣告的方式，影視視頻制作更易在年輕消費者心中留下記憶點(diǎn)而除此之外，奧巴馬的白宮 VR 紀錄片，作為網(wǎng)易新聞的首席野生內容官，王三三自帶流量和粉絲群體。自從去年 11 月正式亮相以來(lái)，王三三就以萌賤喪的形象在年輕受眾中廣受喜愛(ài)。在微博上，它已經(jīng)擁有了 57W+ 的粉絲。4 月份，以王三三做代言人的喪茶快閃店（orz cha）一天之內賣(mài)出了近 1000 杯?？梢哉f(shuō)，選擇王三三作為品牌合作的對象，可以幫助平安有效高質(zhì)獲客，吸引更多喜愛(ài)潮流的年輕消費群體另一支推廣的 H5《垃圾分類(lèi)轉運站》也帶有濃濃的年輕化氣息H5 由三欄很喪的關(guān)鍵詞組成，用戶(hù)選擇自己需要轉運的垃圾情緒，即可生成專(zhuān)屬的轉運雞湯。洞察到當下年輕人的生活重壓和不滿(mǎn)情緒，網(wǎng)易新聞和平安在這支 H5 里，植入了許多年輕人喜歡的網(wǎng)絡(luò )熱詞，用幽默冷賤的風(fēng)格消解不滿(mǎn)。例如，用戶(hù)通過(guò)上下滑動(dòng)，可以自由拼接出付不起愛(ài)瘋叉沮喪哦升不到鉆石段位超難過(guò)養不起喵星人哭唧唧這類(lèi)日常真實(shí)心理映照。而治療的方法也很簡(jiǎn)單，只需喝下含有營(yíng)養均衡的狗狼銀河系小公主的玻璃心等優(yōu)質(zhì)配方的轉運雞湯即可掃描二維碼，立即體驗?。〝涤?App 用戶(hù)需點(diǎn)擊放大二維碼后，長(cháng)按識別）在線(xiàn)下，他們還組織了一場(chǎng)垃圾轉運活動(dòng)，邀請自媒體人姜茶茶、品玩創(chuàng )始人駱軼航等年輕人喜愛(ài)的 KOL，以職場(chǎng)、名利場(chǎng)、情場(chǎng)為主題，將不開(kāi)心的垃圾，上車(chē)轉運理財趨勢年輕化，更懂 90 后的品牌策略根據騰訊社交廣告的報告顯示，25 歲到 30 歲的年輕群體，已經(jīng)逐漸成為理財的主力軍。據悉，平安財富寶用戶(hù)中，18 35 歲的用戶(hù)占比 40%，持有理財金額接近平臺總額的五分之一與傳統月光族信用卡還貸不同，近年來(lái)，影視視頻制作年輕人在金錢(qián)的管理和支配上變得越來(lái)越理性了，給電影幕后的英雄們打了一束光，與此同時(shí)，也有更多 90 后 95 后開(kāi)始加入理財隊伍的大軍?；谶@一趨勢和洞察，平安一直嘗試用更為積極和創(chuàng )新的手段與年輕消費者進(jìn)行溝通。去年，品牌請來(lái)胡歌擔任平安大使，還拍攝了一支一句臺詞都沒(méi)來(lái)得及說(shuō)，就下班了的超快速廣告；此外，近年來(lái)，品牌一直扎根年輕人喜愛(ài)的泛娛樂(lè )領(lǐng)域做 IP 營(yíng)銷(xiāo)，例如，和包括《老炮兒》、《魔獸》在內的電影合作，影視視頻制作植入產(chǎn)品和品牌信息在此次的財神節活動(dòng)中，除了營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，在產(chǎn)品層面，平安也有針對年輕人的策略。在上述財富寶的報告中，平安發(fā)現：青年用戶(hù)推薦客戶(hù)的數量，參加平臺領(lǐng)券用券等活動(dòng)的次數是 35 歲以上用戶(hù)的 1.5 倍。因此，針對這一部分群體特性，平安設置了 100 億新客理財體驗金，30 億理財紅包供其領(lǐng)取體驗。此外，還有關(guān)愛(ài)白領(lǐng)體檢套餐供年輕群體選擇在時(shí)代年輪的快速轉動(dòng)中，年輕人早已成為各大品牌的主力消費群體。而年輕化，也是 2017 年中國平安財神節活動(dòng)的主旋律。這個(gè)被譽(yù)為金融消費領(lǐng)域的雙 11 慶典的活動(dòng)，今年已是舉辦的第四個(gè)年頭。圍繞懂財富，更懂你的核心主題，平安重點(diǎn)在年輕消費群體中發(fā)力2月22 日，平安以一場(chǎng)圣誕前夕，一場(chǎng)文化碰撞的冬至云端守夜已暖心開(kāi)場(chǎng)。近日，與網(wǎng)易新聞合作的一系列短片陸續出爐，則標志著(zhù)平安品牌年輕化策略的顯現。據悉，后期在更新潮的 APP 抖音上，平安還將請來(lái)一群年輕人用肢體語(yǔ)言演繹出懂你的 young，懂你的不一樣。