從電影宣傳看宣傳片宣傳渠道與此同時(shí)，影院在硬廣媒體的投放上，也是選擇開(kāi)發(fā)的，特別是針對很多新興影院，為了打開(kāi)市場(chǎng)，采取更加強力的營(yíng)銷(xiāo)措施與手段，投入更多的市場(chǎng)預算，是必備的。如果制片方、發(fā)行公司能夠站在全國的角度上，調動(dòng)一些自有的硬廣媒體資源，公司宣傳片拍攝與一些城市的重點(diǎn)影院合作，大家分攤成本，共同投入，也不是沒(méi)有可能的對于新媒體的投放，這是非常多的影院正在嘗試的。新媒體投放有著(zhù)成本低、覆蓋面廣的特點(diǎn)，與硬廣投放相比較而言，更加符合影院的胃口，網(wǎng)站、短信、WAP頁(yè)等等，都是影院不斷嘗試的新課題對于社會(huì )資源，很多制片公司、發(fā)行公司，乃至影院都沒(méi)有把這些理解為一種媒體。0基礎教你寫(xiě)一篇真正打動(dòng)投資人的商業(yè)計劃書(shū)！其實(shí)，這是最為有效、強勢的媒體宣傳手段。試想，如果某影城與一個(gè)城市的電信或者銀行合作，震撼人心的大片信息、低價(jià)促銷(xiāo)的影票互動(dòng)，通過(guò)強勢的社會(huì )資源門(mén)店、短信等手段，覆蓋到整個(gè)城市的角角落落，那將是一種相當壯觀(guān)的宣傳景象。而且也只有單體影院才能夠機動(dòng)靈活的運用這一模式談到媒體，就要談到投放成本。電影院與整個(gè)電影行業(yè)一樣，需要較高的運作成本投入，同時(shí)電影院的經(jīng)營(yíng)利潤很低，因此，除了院線(xiàn)整體層面的一些媒體投入之外，影院?jiǎn)蔚甑拿襟w投放成本是需要嚴格控制的，是一種非常典型的低成本宣傳投放模式。那么電影院的媒體投放，到底應該把握哪些原則？一、硬廣預算投放要本著(zhù)謹慎、合理、適度的原則進(jìn)行。不明確效果的不投，預算過(guò)高的不投，超出預算的不投。戶(hù)外大牌、公交站牌、樓宇電視等硬廣資源，如果價(jià)格過(guò)高，而且不同意以置換方式合作的，則不予投放二、遇到報紙硬廣、影訊等媒體必須要投放硬廣時(shí)，必須經(jīng)過(guò)慎重的談判，盡量通過(guò)以電影票抵值、與媒體進(jìn)行戰略?xún)热莺献鞯确绞?，整體上盡量降低硬廣投放成本三、報紙影訊為每個(gè)城市影城開(kāi)業(yè)前必須談妥的硬廣投放。影城市場(chǎng)人員在進(jìn)行媒體調研后，尋找在當地影響力前三位的報紙媒體進(jìn)行部分或者全面的合作四、傳統媒體，特別是報紙、電視、廣播，如果進(jìn)行單一廣告投放，成本過(guò)高，一般不同意影城采用五、在充分與傳統媒體合作的同時(shí)，新興媒體的力量不容忽視。網(wǎng)站、手機WAP頁(yè)、短信群發(fā)、電子郵箱、移動(dòng)視頻設備等，只要運用得當，可以發(fā)揮出巨大力量，而且投入成本往往低于傳統媒體，非常適合新影城的成長(cháng)，需要影城市場(chǎng)人員充分重視，廣泛挖掘，六、其他社會(huì )資源，很多具備成為強勢媒體的巨大潛力，需要影城去深入挖掘。比如中國移動(dòng)維護會(huì )員的短信群發(fā)，中國眾多銀行進(jìn)行信用卡推廣的短信群發(fā)、店頭促銷(xiāo)等渠道，都可以為我所用，成為強勢媒體如上所述，資金投放，并不是電影院的優(yōu)勢，但是電影院有著(zhù)輪番上映的新鮮影片資訊、可以自己把控價(jià)格的影票、自有陣地媒體資源、影院現場(chǎng)的明星見(jiàn)面會(huì )等等，這些資源很多時(shí)候都是用價(jià)格無(wú)法估量的，只要發(fā)揮充分得當，影城市場(chǎng)人員將創(chuàng )意與資源想結合，是一定可以把宣傳工作做到效果最大化的隨著(zhù)近幾年，影院投資建設的不斷提速發(fā)展，平均每天都有1.5塊銀幕投入使用，企業(yè)宣傳片制作我們很容易發(fā)現，新建的電影院，但凡是發(fā)展迅速的，都是主動(dòng)出擊的，現代電影院已經(jīng)徹底改變了原有的運營(yíng)服務(wù)、排映售票風(fēng)貌，平時(shí)貼貼海報、擺擺立牌的電影院宣傳已經(jīng)成為非常低級的宣傳手段，優(yōu)質(zhì)的電影院紛紛采用主動(dòng)進(jìn)取的姿態(tài)，尋找更多的宣傳途徑，將更多的觀(guān)眾吸引進(jìn)來(lái)對于現代化的多廳影院來(lái)說(shuō)，動(dòng)輒投資幾千萬(wàn)，蔡司的定焦鏡頭這么好。比如萬(wàn)達、嘉禾、UME的影院，都是有運營(yíng)管理水平較高的職業(yè)經(jīng)理人操作，影院的市場(chǎng)運作能力很強的，一座電影院的媒體力量如果充分發(fā)揮出來(lái)，影視視頻制作甚至可以覆蓋整個(gè)城市，乃至影響全國。如果仔細留意，在電影市場(chǎng)實(shí)戰中，電影院的宣傳已經(jīng)越來(lái)越扮演重要角色，特別是在很多大院線(xiàn)的整體宣傳營(yíng)銷(xiāo)中，影院宣傳優(yōu)勢十分明顯。2007年，經(jīng)典電影滿(mǎn)城盡帶黃金甲簡(jiǎn)介與賞析萬(wàn)達院線(xiàn)全國發(fā)行影片《夜襲》，這是萬(wàn)達院線(xiàn)是第一次全國發(fā)行影片，劣勢很多，特別是在全國沒(méi)有良好的媒體網(wǎng)絡(luò )，與其他成熟的發(fā)行公司相比，顯得捉襟見(jiàn)肘。這就是影城媒體宣傳的力量隨著(zhù)中國影院建設的不斷發(fā)展，對于這些未來(lái)的院線(xiàn)巨頭來(lái)說(shuō)，誰(shuí)能夠真正掌握影院終端的宣傳力量，誰(shuí)才能夠真正成長(cháng)為最有競爭力的電影院線(xiàn)。對于電影發(fā)行公司來(lái)說(shuō)，誰(shuí)能夠真正把電影院的宣傳潛力調動(dòng)起來(lái)，誰(shuí)才能稱(chēng)得上專(zhuān)業(yè)發(fā)行。對于電影制片公司來(lái)說(shuō)，只有把握住了影院的宣傳，才是真正將影片的宣傳做到了電影觀(guān)眾眼前?？傊痪湓?huà)，控制了電影產(chǎn)業(yè)鏈終端的宣傳，才是真正做好了電影宣傳。