中國文化貿易發(fā)展現狀與問(wèn)題分析進(jìn)一步從貿易出口持續期來(lái)看，我國文化貿易聯(lián)系持續期普遍較短。其中，相關(guān)文化出口品的貿易持續期基本遠高于大部分核心文化產(chǎn)品持續期。此外，從不同目的國的出口持續期來(lái)看，我國文化貿易出口聯(lián)系持續期發(fā)達國家持續期均值均高于發(fā)展中國家。因此，如何突破中國文化貿易的持續期短的周期性特征，是擺在中國文化貿易發(fā)展和跨越的一個(gè)難題。同時(shí)，以上發(fā)現也為中國對外貿易政策的調整，提供了有現實(shí)意義的參考依據關(guān)鍵詞出口持續期；貿易持續期；發(fā)達國家；理性成癮文化貿易已成為國際貿易的重要組成部分，不同于傳統的工業(yè)品貿易，文化貿易的發(fā)展壯大具有很強的政治、經(jīng)濟和文化效應，是國家文化軟實(shí)力的重要體現。近年來(lái)，越來(lái)越多的國家重視和扶持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國“十二五”規劃和黨的十八屆三中全會(huì )都明確指出要加快扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”但是與我國貿易大國形象形成巨大反差的是，我國文化貿易額占比水平較低，2012年核心文化產(chǎn)品貿易額僅為274.55億美元。如何推動(dòng)我國文化出口貿易的快速發(fā)展，成為當前國際貿易和文化產(chǎn)業(yè)研究的焦點(diǎn)。尤其是在我國工業(yè)貿易中粗放式增長(cháng)模式越來(lái)越難以為繼的狀況下，研究推動(dòng)文化貿易的發(fā)展具有重要的意義和價(jià)值。隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，世界各國對于高品質(zhì)的文化產(chǎn)品的需求愈加強烈，不論是工業(yè)品貿易還是文化品貿易，未來(lái)以低端品的價(jià)格競爭來(lái)促進(jìn)出口增長(cháng)的模式，必然受到極大挑戰。提高貿易品的質(zhì)量，以質(zhì)取勝才是未來(lái)我國文化貿易發(fā)展的必然趨勢一、我國文化貿易總體發(fā)展現狀根據聯(lián)合國教科文組織的闡釋?zhuān)幕a(chǎn)品是傳播思想、符號和生活方式的消費品，能夠提供信息和娛樂(lè )，進(jìn)而形成群體認同并影響文化行為。對于文化產(chǎn)品的界定根據聯(lián)合國教科文組織的闡釋?zhuān)饕譃楹诵奈幕a(chǎn)品和相關(guān)文化產(chǎn)品，其中UNESCO定義的核心文化產(chǎn)品主要包括：文化遺產(chǎn)類(lèi)、出版物類(lèi)、音樂(lè )和表演藝術(shù)類(lèi)、視覺(jué)藝術(shù)類(lèi)和視聽(tīng)藝術(shù)類(lèi)；而相關(guān)文化產(chǎn)品主要是指那些用以支持核心文化產(chǎn)品創(chuàng )造、生產(chǎn)和銷(xiāo)售的輔助設備、材料以及服務(wù)等。其中，在每類(lèi)的文化產(chǎn)品中均有對應的名稱(chēng)和每一類(lèi)產(chǎn)品的HS96—6位數編碼，根據編碼和聯(lián)合國貿易統計數據庫，本文整理了中國對世界各國進(jìn)出口文化產(chǎn)品的數據。但我挺在乎NPC的生死基于此，本文將在1996至2013年文化貿易產(chǎn)品品質(zhì)特征事實(shí)基礎上，探討我國文化貿易產(chǎn)品發(fā)展的戰略與對策。從中國文化貿易進(jìn)出口狀況來(lái)看，1996年以來(lái)，我國文化貿易出口遠高于進(jìn)口，順差趨勢明顯。從出口狀況來(lái)看，我國文化貿易出口呈現波動(dòng)上升趨勢，從1996年4238.31億美元，增長(cháng)至2013年的21210億美元，增長(cháng)近5倍。此外，文化貿易進(jìn)口額同樣呈現上升趨勢，從1996年的990.13億美元上升至6740.77億美元。增長(cháng)近7倍之多，但文化貿易進(jìn)口絕對額仍遠低于出口額，我國文化貿易順差趨勢明顯.從我國文化產(chǎn)品出口趨勢圖來(lái)看，我國文化產(chǎn)品出口額呈現波動(dòng)上升趨勢，除在2004年與2011年出現回落下降趨勢外，在1996至2013年其他年份，文化產(chǎn)品出口額均呈現顯著(zhù)上升趨勢（圖1）。此外，自2011年以來(lái)，公司宣傳片拍攝我國文化貿易出口出現了短期的回落趨勢，這種變化趨勢與我國當前的傳統貨物貿易的變化是相一致的，與國際經(jīng)濟環(huán)境的變化、國內經(jīng)濟新常態(tài)密切相關(guān)。從我國文化貿易產(chǎn)品的進(jìn)口趨勢圖來(lái)看，我國文化產(chǎn)品的進(jìn)口額仍然呈現波動(dòng)上升趨勢，其中分為兩個(gè)階段：1996至2006年和2007至2013年。在第一個(gè)階段1996至2006年期間，我國文化產(chǎn)品出口額呈現顯著(zhù)上升趨勢，2006年達到峰值為7407.41億美元。而2007至2013年呈現波動(dòng)上升趨勢，尤其在2008年呈現回落現象（圖2）?？傮w來(lái)看，我國文化貿易進(jìn)口增長(cháng)趨勢明顯，自1996年以來(lái)增長(cháng)近6倍多二、文化貿易的聯(lián)系持續期狀況（一）文化貿易聯(lián)系持續期的定義在上文對我國文化貿易發(fā)展現狀進(jìn)行初步分析梳理基礎上，筆者進(jìn)一步對中國文化貿易聯(lián)系持續期現狀進(jìn)行初步分析和歸納。眾所周知，從出口貿易聯(lián)系的持續期新視角來(lái)研究?jì)?yōu)化我國文化貿易發(fā)展的具體對策，已成為當前文化貿易研究的必要措施和手段。所謂貿易聯(lián)系的持續期，是指某個(gè)產(chǎn)品從進(jìn)入某一特定市場(chǎng)到退出該市場(chǎng)所持續的時(shí)間，本文對于貿易聯(lián)系持續期的界定主要是基于“文化產(chǎn)品——目的國”角度，即某個(gè)文化產(chǎn)品在某一年開(kāi)始進(jìn)入某個(gè)國家——該文化產(chǎn)品的持續期起點(diǎn)，直到某一年退出，所持續的時(shí)間年份，即該文化產(chǎn)品的貿易聯(lián)系持續期。從持續期的角度對文化產(chǎn)品貿易進(jìn)行研究，具有十分重要的意義和價(jià)值。與傳統文化產(chǎn)品相比，文化產(chǎn)品具有一個(gè)重要特征，即消費者對文化產(chǎn)品的偏好呈現“理性成癮”的特性，即當前對某一文化產(chǎn)品的消費，美食宣傳片拍攝-影視視頻美食宣傳片拍攝-影視視頻制作，對未來(lái)或者終生的文化產(chǎn)品消費具有積極正向的影響效應。原因在于，隨著(zhù)消費者對于特定文化產(chǎn)品的消費和時(shí)間的推移，消費者對于文化產(chǎn)品消費的知識、偏好、理解力等逐步積累起來(lái)，其邊際消費成本呈現下降趨勢，同時(shí)理性偏好逐步增強。此外，由于文化產(chǎn)品具有特定的文化背景、內涵和民族傳統等，不同國家之間存在顯著(zhù)的文化差異和文化距離，由此導致消費者對文化產(chǎn)品的消費存在信息不對稱(chēng)和缺乏偏好等狀況，使文化貿易的發(fā)展存在諸多的障礙和困難。但文化消費的理性偏好導致的“理性成癮”特征，恰恰為這一障礙提供了有效的解決途徑和可能。如果某一文化產(chǎn)品能夠持續地進(jìn)入某一市場(chǎng)，從而導致該國消費者形成良性的偏好循環(huán)和積累，那么通過(guò)文化消費帶來(lái)的新偏好和理性成癮特征，將極大促使該國消費者擴大自身的文化消費需求，從而對文化貿易進(jìn)出口形成正向效應。因此，在對于文化產(chǎn)品貿易研究中，文化貿易持續期的研究顯得尤為重要，具有積極的現實(shí)意義和價(jià)值（二）文化貿易聯(lián)系持續期的測算對于文化貿易聯(lián)系持續期的測算，筆者主要從“產(chǎn)品——出口目的國——年份”三個(gè)角度進(jìn)行衡量。本文的測度時(shí)期為1996至2013年，即默認文化產(chǎn)品持續期起始時(shí)間該文化產(chǎn)品6位碼在數據庫中首次出現的時(shí)間，因此某一文化產(chǎn)品的持續期起始時(shí)間可能存在差異。同時(shí)，持續期結束時(shí)間即“產(chǎn)品——出口目的國”存在缺失的年份，如果某一文化產(chǎn)品在某一國家A從1996年開(kāi)始出口，而2003年沒(méi)有進(jìn)行出口，那么該文化產(chǎn)品的出口到國家A的持續期為1996 2003年。通過(guò)測定，本文獲得的“產(chǎn)品——出口目的國——年份”角度下的出口持續期條目為105346條，從而為本文的持續期現狀分析奠定了充足的數據基礎。此外，在持續期測度的基礎上，筆者進(jìn)一步細分了“進(jìn)入”“退出”以及“連續存在兩年以上”等三個(gè)樣本。其中，對于“進(jìn)入”樣本的界定，主要是基于持續期起始年份，即文化產(chǎn)品在樣本期的某一年開(kāi)始進(jìn)行出口行為，界定為“進(jìn)入”樣本。同樣，某一文化產(chǎn)品在持續期內結束的年份為“退出”樣本。最后，如果持續期持續的年份大于兩年含兩年以上的樣本，萊州地方城市宣傳片腳本范文，界定為“連續存在兩年以上”樣本（三）文化貿易聯(lián)系持續期的現狀基于聯(lián)合國貿易統計數據庫性質(zhì)，筆者從“產(chǎn)品——出口目的國——年份”組合角度定義出口貿易持續期。表2中，統計了核心文化出口品和相關(guān)文化出口品的貿易持續期不同國別狀況。首先，從文化出口品的總體貿易持續期狀況來(lái)看，我國文化貿易聯(lián)系持續期普遍較短。從表中貿易聯(lián)系持續期來(lái)看，相關(guān)文化出口品的貿易持續期為0.568，基本遠高于大部分核心文化產(chǎn)品持續期，如圖書(shū)、報紙期刊、其他印刷品、音樂(lè )制品等，這與上文中相關(guān)文化貿易出口的發(fā)展狀況相一致。同樣，從核心文化產(chǎn)品的出口持續期來(lái)看，遺產(chǎn)物品、攝影、電影等持續期均遠高于0.5，均高于相關(guān)文化出口品，這也說(shuō)明我國核心文化出口品中攝影、電影等文化品的接受度較高，文化消費偏好的持續期較長(cháng)。但是從表中文化貿易持續期狀況來(lái)看，我國大部分核心文化消費品普遍存在的一個(gè)突出問(wèn)題是文化持續期較短，均遠低于0.5，這說(shuō)明我國大部分核心文化出口產(chǎn)品存在“短期”現象，即不能維持對出口目的國的持續出口行為，這也與上文的核心文化出口額較低的現狀保持一致。因此，如何有效提升核心文化出口持續期，成為我國文化貿易發(fā)展尤其是核心文化貿易發(fā)展面臨的首要任務(wù)。此外，從不同目的國的出口持續期來(lái)看，我國文化貿易出口聯(lián)系持續期與發(fā)達國家持續期均值均高于發(fā)展中國家。從表2中不同國別出口持續期橫向比較而言，不管核心文化產(chǎn)品還是相關(guān)文化產(chǎn)品，發(fā)達國家類(lèi)別的出口持續期均高于0.5，而發(fā)展中國家出口持續期總體均值低于0.5。具體來(lái)看，發(fā)達國家出口持續期高于1的主要有圖書(shū)、報紙期刊、攝影以及其他印刷品等文化產(chǎn)品；而發(fā)展中國家出口持續期高于1的主要文化產(chǎn)品類(lèi)別集中在圖書(shū)、報紙期刊和攝影等產(chǎn)品類(lèi)別，企業(yè)宣傳片制作這與總體的出口持續期狀況存在一定的差異，可能與圖書(shū)、報紙期刊等產(chǎn)品類(lèi)別較多有關(guān)，導致總體出口持續期較低。進(jìn)一步從不同樣本各類(lèi)文化產(chǎn)品出口貿易聯(lián)系持續期均值來(lái)看，不同樣本間貿易聯(lián)系持續期存在顯著(zhù)的差異。從表2中統計數據來(lái)看，至少存在兩年的出口貿易聯(lián)系持續期基本高于0.5，而退出與進(jìn)入樣本的貿易聯(lián)系持續期大部分低于0.5，這說(shuō)明在出口產(chǎn)品的持續出口能夠有效的提高該產(chǎn)品在出口目的國的出口存續期。進(jìn)入樣本的持續期高于退出樣本的持續期，這說(shuō)明如果某一產(chǎn)品能夠有實(shí)現出口行為，那么對于該產(chǎn)品的持續期的提高具有正向積極效應。從具體產(chǎn)品類(lèi)別來(lái)看，相關(guān)文化出口品的貿易持續期基本遠高于大部分核心文化產(chǎn)品持續期，如圖書(shū)、其他印刷品、中國影視前仆后繼，音樂(lè )制品等，這與上表中總體貿易出口的發(fā)展狀況是相一致的。同樣，從核心文化產(chǎn)品的出口持續期來(lái)看，遺產(chǎn)物品、攝影、電影和報紙期刊等持續期均遠高于0.5，即均高于相關(guān)文化出口品，這也說(shuō)明我國核心文化出口品中攝影、影視視頻制作電影等文化品的接受度較高，文化消費偏好的持續期較長(cháng)。此外，圖書(shū)、報紙期刊、其他印刷品和音樂(lè )制品等文化產(chǎn)品出口持續期在三類(lèi)樣本中均處于較低水平，對樣本出口持續期總體水平的提升具有顯著(zhù)的負向效應（表3）。因此，如何有效提升我國各類(lèi)文化產(chǎn)品出口貿易聯(lián)系持續期，理應首先著(zhù)眼于圖書(shū)、報紙期刊、其他印刷品和音樂(lè )制品等文化產(chǎn)品，促進(jìn)上述產(chǎn)品“走出去”，提升國際知名度和文化吸引力三、本文主要結論與政策啟示根據聯(lián)合國教科文組織的闡釋和聯(lián)合國貿易統計數據庫我國對世界各國進(jìn)出口文化產(chǎn)品的數據分析發(fā)現，1996年以來(lái)，我國文化貿易出口遠高于進(jìn)口，順差趨勢明顯。從出口狀況來(lái)看，我國文化貿易出口呈現波動(dòng)上升趨勢，文化貿易進(jìn)口額同樣呈現上升趨勢，但文化貿易進(jìn)口絕對額仍遠低于出口額，我國文化貿易順差趨勢明顯。進(jìn)一步從貿易出口持續期來(lái)看，我國文化貿易聯(lián)系持續期普遍較短。其中，相關(guān)文化出口品的貿易持續期基本遠高于大部分核心文化產(chǎn)品持續期，這說(shuō)明我國大部分核心文化出口產(chǎn)品存在“短期”現象，即不能維持對出口目的國的持續出口。因此，如何有效提升核心文化出口持續期，成為我國文化貿易發(fā)展尤其是核心文化貿易發(fā)展面臨的首要任務(wù)。此外，從不同目的國的出口持續期來(lái)看，我國文化貿易出口聯(lián)系持續期與發(fā)達國家持續期均值均高于發(fā)展中國家。其中，處于中華文化圈內的日本、韓國出口持續期并未高于德國、法國，這種現象可能與歐洲文化額更加開(kāi)放、包容以及對于中華文化的興趣使然。而部分發(fā)展中國家部分產(chǎn)品類(lèi)別持續期為0，說(shuō)明部分文化貿易品并未有效進(jìn)入部分發(fā)展中國家市場(chǎng)，文化產(chǎn)品在部分發(fā)展中國家仍然具有“奢侈品”或者高檔消費品的色彩，從而導致發(fā)展中國家消費偏好的積累存在顯著(zhù)的不足和缺陷。本文提供的政策啟示主要有：第一，進(jìn)一步挖掘發(fā)達市場(chǎng)的文化貿易潛力，助推文化貿易品質(zhì)提升。從進(jìn)出口規模來(lái)看，發(fā)達國家或地區的文化貿易均遠高于其他國家或地區。發(fā)達國家不僅具有較高的購買(mǎi)力，而且由于文化消費具有“理性成癮”特征，發(fā)達國家的文化消費對于文化產(chǎn)品品質(zhì)的提升，具有間接的促進(jìn)效應。因此在出口市場(chǎng)選擇方面，應鼓勵和支持我國文化產(chǎn)品市場(chǎng)積極向發(fā)達國家進(jìn)行傾斜，重點(diǎn)研究發(fā)達國家市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，這對于我國文化貿易的品質(zhì)提升、可持續發(fā)展具有重要的現實(shí)意義和價(jià)值。第二，充分利用“地緣”文化優(yōu)勢，提高我國文化貿易聯(lián)系的持續期。針對我國文化貿易聯(lián)系的持續期較短，即出口品國外市場(chǎng)“生存期”較短的現象，要提高文化貿易產(chǎn)品的市場(chǎng)范圍和出口時(shí)期，就要有選擇地開(kāi)拓國外市場(chǎng)。首先，要充分利用我國與部分國家文化社會(huì )相近的“地緣”文化優(yōu)勢，特別是針對中華文化圈的地區的出口貿。