電影的宣傳片包裝電影誕生至今只有一百余年，作為最年輕的藝術(shù)形式，看大片是怎樣煉成的，它的發(fā)展之快，影響之大卻是其他的藝術(shù)形式所無(wú)法比擬的。公司宣傳片拍攝電影將現實(shí)生活的影像與聲音重現于銀幕，將人們直接帶入真實(shí)與想象的美輪美奐的審美世界。電影宣傳是在電影制作過(guò)程中將電影和技術(shù)、思想和藝術(shù)、影視效果和內容、局部鏡頭和整體鏡頭等組成和諧、美觀(guān)的整體短片藝術(shù)一、宣傳片的存在理由在整個(gè)世界進(jìn)入21世紀各項科技高速發(fā)展的當下，電影完全等同于自由經(jīng)濟體下的其他商品，是絕對需要進(jìn)行整體的策劃和市場(chǎng)推廣。面對各大電影公司風(fēng)格樣式截然不同影片的票房競爭，電影求生存求發(fā)展同樣需要包裝。要贏(yíng)得市場(chǎng)，就要建立電影的品牌形象。這樣才有利于形成電影競爭發(fā)展的諸多元素，如電影形象宣傳片、電影整體形式、電影包裝風(fēng)格等。電影要達到整體宣傳包裝的目的，能夠在眾多電影中脫穎而出，除了要求電影本身的質(zhì)量之外，還需要在市場(chǎng)宣傳中突出其識別元素和電影形象系統明確表達通過(guò)對電影主題、宣傳語(yǔ)、片頭片尾、主配角形象、演播室裝飾、聲畫(huà)造型、音樂(lè )節奏、色彩、色調、字形等進(jìn)行一系列的規定和定位，使電影本身與其相對應的宣傳相融合，電影的片頭片尾是電影品牌經(jīng)營(yíng)最有效的競爭武器，以至于更加凸顯電影本身的個(gè)性特色，電影的宣傳片、片頭或片尾標志著(zhù)一部影片在市場(chǎng)推廣第一步的成功，這些短小的電影宣傳片以其特有的生命力和競爭力為電影宣傳媒體帶來(lái)知名度、美譽(yù)度和經(jīng)濟效益二、宣傳包裝的藝術(shù)風(fēng)格電影宣傳片藝術(shù)風(fēng)格需要反映電影藝術(shù)家在此部電影中注入的個(gè)人特點(diǎn)以及此部電影所具有的藝術(shù)個(gè)性，或者不同時(shí)代的創(chuàng )作傾向，或者是不同民族、流派的影片多具備的共同特點(diǎn)。電影宣傳片或片頭片尾的內容與形式、思想與藝術(shù)必須統一在電影這個(gè)整體當中。觀(guān)眾才可以從不同的電影宣傳片特點(diǎn)中，領(lǐng)略到影片各色的藝術(shù)風(fēng)格，如導演風(fēng)格、時(shí)代風(fēng)格、民族風(fēng)格等導演風(fēng)格的電影宣傳片是由導演所處核心地位和作用，是其個(gè)性特點(diǎn)對宣傳包裝的影響。導演風(fēng)格的宣傳最本質(zhì)的是指影片中所表現出來(lái)的藝術(shù)獨創(chuàng )性。此類(lèi)風(fēng)格的電影宣傳片的制作需要積極體現導演對于影片題材內容和藝術(shù)形式的獨特認識和處理。國內近期上映，著(zhù)名導演張藝謀的《金陵十三釵》的宣傳片頭，貫穿整部宣傳片的是緊張不斷移動(dòng)的動(dòng)蕩感鏡頭，多次使用傾斜、抖動(dòng)的中景鏡頭來(lái)體現日軍侵華的殘暴與動(dòng)蕩。宣傳片貫徹電影主導思想，控制色調一直以灰暗的濾鏡效果主導畫(huà)面。宣傳片前中后部分分別穿插婦女兒童奔跑的腳腿部特寫(xiě)，加重求生民眾的驚恐狀態(tài)，以此激發(fā)觀(guān)眾觀(guān)影的欲求。宣傳片強化了張藝謀導演有意識涉及普通的觀(guān)賞電影是不可能脫離它的時(shí)代性的，不同時(shí)代具有不同時(shí)代的語(yǔ)言，電影的包裝同樣是深受時(shí)代精神的影響。所以不同時(shí)代的電影宣傳片也伴隨著(zhù)不同時(shí)代的電影而變換著(zhù)風(fēng)格。例如20世紀初的意大利電影的宣傳短片、預告片，時(shí)間雖短但宣傳片中都不乏壯觀(guān)古羅馬帝國的大時(shí)代場(chǎng)面；而在30年代，意大利法西斯專(zhuān)政時(shí)期，銀幕上卻充斥著(zhù)宣傳法西斯主義的反動(dòng)宣傳短片；這之后是最著(zhù)名的近期國內佳作《建黨偉業(yè)》就是一部極具時(shí)代感的優(yōu)秀影片，作為此部影片的包裝宣傳，在電影還未正式上映之前的兩個(gè)月里，其宣傳短片就頻頻在各大公映影片開(kāi)場(chǎng)之前三分鐘播放。雖然只在很短的時(shí)間集合了一部長(cháng)達兩個(gè)半小時(shí)的史詩(shī)般電影的內容，但是宣傳片的導演卻能充分利用流動(dòng)感覺(jué)的鏡頭語(yǔ)言，描繪大時(shí)代背景下高潮段落的激烈沖突，完全達到了震撼人心的效果，使得這么一個(gè)嚴肅到近乎冷酷的歷史時(shí)代的劇情，被宣傳片描繪為豐富飽滿(mǎn)，時(shí)代風(fēng)格豪放與婉約并存，相映生輝的感覺(jué)。有這么好的宣傳與包裝，自然在兩個(gè)月后《建黨偉業(yè)》票房成績(jì)異常優(yōu)秀。極具時(shí)代風(fēng)格的電影包裝宣傳與之風(fēng)格相契合的電影的共同上映就是錦上添花的事情了。當然，不同時(shí)代的電影需要不同時(shí)代的包裝與宣傳，但絕對不能理解為一個(gè)時(shí)代的電影也就只能是一種包裝風(fēng)格，或者說(shuō)不同電影宣傳片的風(fēng)格在同時(shí)代是單一的，電影宣傳片的風(fēng)格也可以做到內涵豐富，可以粗獷與細膩、熱烈與冷峻、陽(yáng)剛與陰柔別林斯基曾說(shuō)過(guò)：無(wú)論電影宣傳片的風(fēng)格、選擇不同的題材與角度、顯現出截然不同的民族面貌，其目的都指向一點(diǎn)，那就是宣傳影片本身，如同其他商品包裝一般整合影片特征，裝飾與包裝影片，最終達到推廣影片的效果三、宣傳片的藝術(shù)表達電影包裝宣傳片的分類(lèi)很多，但無(wú)論將其如何分類(lèi)，不同的電影宣傳包裝內容的人物形象、意境、色調、節奏等都有著(zhù)不同的手法，這些各異的具體表現手段各有優(yōu)勢和特色，適用于不同影片宣傳（一）宣傳片運用畫(huà)面主體的動(dòng)作和攝影鏡頭的運動(dòng)，構成動(dòng)的視覺(jué)形象由著(zhù)名導演鄧肯，瓊斯指導， 杰克，吉倫哈爾主演的《源代碼》，特殊團征詢(xún)貼孩子超喜歡的布奇樂(lè )樂(lè )園 1，電影片頭字幕包裝中在芝加哥的千禧公園取景拍攝，在一個(gè)鏡頭中通過(guò)移動(dòng)攝像機機位，變化鏡頭焦距，充分運用推、拉、公司宣傳片拍攝搖、移、跟、升降攝像和綜合運動(dòng)拍攝芝加哥這座最大的城市花園，并結合行進(jìn)感極強的音樂(lè )，在最短時(shí)間之內傳達出緊張且蓄勢待發(fā)的感覺(jué)，第一步就抓住觀(guān)眾的好奇心，達到電影片頭宣傳的最佳效果（二）電影宣傳片運用蒙太奇的技巧來(lái)處理畫(huà)面、組接鏡頭、以突出重點(diǎn)，渲染節奏，這是非常常見(jiàn)的一種手法 2011年全球熱映美國電影《暮光之城》第二部片頭字幕宣傳，就將許多女主角貝拉奔跑畫(huà)面并列、疊化而成一個(gè)主鏡頭，將一系列女主人公在不同地點(diǎn)，從不同距離和角度，以不同方法拍攝的鏡頭排列組合起來(lái)，敘述情節，刻畫(huà)了人物內心矛盾疑惑糾結的感情，同時(shí)也使得接下來(lái)的影片劇情扣人心弦（三）運用恰當音樂(lè )、自然音響和人物的語(yǔ)言，與畫(huà)面有機結合以表達思想內容，豐富并加強形象的感染力也只有音樂(lè )這種形式和電影在節奏上是非常統一的，曾獲第32屆加拿大蒙特利爾國際電影節最高大獎、第81屆奧斯卡金像獎最佳外語(yǔ)片獎等獎項的日本電影《入殮師》，整部電影充滿(mǎn)哀傷悠揚的大提琴協(xié)奏曲，而在片尾字幕包裝中，配樂(lè )大師久石讓譜寫(xiě)的背景音樂(lè )，以大提琴為主的渾厚音律，打破死亡帶來(lái)的沉重，樂(lè )曲仿如主人公內心的洪流，煽情之余亦升華了主題音樂(lè )可以通過(guò)不同的音樂(lè )節奏和音樂(lè )語(yǔ)言，來(lái)表達這些節奏，迎合故事不同的風(fēng)格、不同的場(chǎng)景。從某種程度上說(shuō)，音樂(lè )對電影的作用是任何形式都不能替代。情侶把敦煌壁畫(huà)做成動(dòng)畫(huà) 推敦煌色系紅蓮灰口紅《一夜迷情》是由美國知名導演Massy Tadjedin執導，由凱拉（四）運用光影、色調、色彩以制造影片所需氣氛電影《斯巴達300勇士》是扎克四、包裝電影的前景不管是電影預告片、宣傳片、還是片頭片尾的字幕短片都不是一般的商品，而是一種極簡(jiǎn)練的視覺(jué)藝術(shù)。因而在其設計中，哪怕是一個(gè)特寫(xiě)、一行字、一個(gè)鏡頭，一兩塊色彩，都要具有一定的設計思想。既要有電影內容，同時(shí)又要獨立具有美感電影宣傳片是電影推廣的必備要素。拍攝者需要根據電影的不同性質(zhì)、文化和觀(guān)眾對象，把電影內容有機地結合起來(lái)，從而表現出電影的豐富內涵，并以一種傳遞信息為目的的形式呈現給觀(guān)眾。電影非常需要好的宣傳片來(lái)進(jìn)行銷(xiāo)售包裝，而好的宣傳片也應該在內容的安排上做到繁而不亂，要有主有次，電影版三生三世票房飄紅口碑走低 沒(méi)看原著(zhù)就看，層次分明，簡(jiǎn)而不空，這就意味著(zhù)在簡(jiǎn)短的出字幕時(shí)間內，鏡頭要有內容，使未看到電影的觀(guān)眾看后有一種氣氛、意境或者格調，希望去觀(guān)賞，最后達到雅俗共賞，從而推動(dòng)社會(huì )整體多元藝術(shù)文化的發(fā)展[參考文獻] [1] [蘇]愛(ài)森斯坦.蒙太奇論[M].富瀾，影視視頻制作譯.北京：中國電影出版社，1999. [2] [法]巴贊.電影是什么？[M].崔君衍，譯.北京：文化藝術(shù)出版社，2008.