CCTV國家品牌課堂戛納獅子創(chuàng )新論壇成功舉辦中國產(chǎn)品進(jìn)入海外市場(chǎng)也需要用當地文化來(lái)演繹自己的產(chǎn)品?；诖?，任學(xué)安希望國際創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)界能夠了解到，中國有大量的品牌需要他們去服務(wù)，也需要他們的智力來(lái)投入到這樣巨大的市場(chǎng)中去，而他們也需要了解中國的產(chǎn)品、品牌，以此讓中國的品牌進(jìn)一步了解全球各個(gè)市場(chǎng)的特性，了解消費者、用戶(hù)的文化需求，提升自身溝通能力和營(yíng)銷(xiāo)手段。公司宣傳片拍攝創(chuàng )意不是特別的困難，也不是一場(chǎng)戰爭，而是要把我們的產(chǎn)品推向更多的受眾，更好的推向受眾戛納是一個(gè)生態(tài)系統，學(xué)習在這個(gè)生態(tài)系統非常重要。世界上最棒的創(chuàng )意大腦都集聚在戛納，行業(yè)的頂尖人士集聚于此。之前戛納是關(guān)于創(chuàng )意的，是關(guān)于廣告代理商和廣告制作商的，2004年時(shí)，廣告主來(lái)到了戛納，企業(yè)宣傳片制作因為他們也想理解創(chuàng )意的力量，影視視頻制作學(xué)習用創(chuàng )意推動(dòng)他們品牌的發(fā)展。獲獎的品牌都具有創(chuàng )新的基因，不光是在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面使用創(chuàng )意，他們可能也在公關(guān)上使用創(chuàng )意，在制造上、生產(chǎn)上也使用創(chuàng )意會(huì )有越來(lái)越多新的技術(shù)融入到我們的廣告當中，但是不管是什么樣的技術(shù)，創(chuàng )意才是最重要的。不管我們未來(lái)有什么樣的新的挑戰，新的技術(shù)，我們還是要植根于創(chuàng )意。技術(shù)可以作為一個(gè)助力，但人是一直都會(huì )有感情的，都會(huì )有相應需求的，所以在這方面，只有創(chuàng )意才能夠去滿(mǎn)足，才能夠去迎合人們的這種感情。不管是在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)還是其他部門(mén)，創(chuàng )意都是非常重要的，創(chuàng )意會(huì )幫助我們提升銷(xiāo)量，也會(huì )幫助我們打造一個(gè)更加好的企業(yè)形象Warc亞太區董事總經(jīng)理Ed Pank：創(chuàng )意的實(shí)效性最受人歡迎的創(chuàng )意是什么？就是有情感在內的創(chuàng )意。怎么能夠讓自己的廣告作品更有創(chuàng )意：第一，品牌不應該僅僅只是一個(gè)logo，而是要告訴消費者品牌的理念是什么，所代表的價(jià)值是什么。有效品牌的試金石有四點(diǎn)：一生命；二行動(dòng)；三簡(jiǎn)單；四相關(guān)性第二，注重講故事，只有講了一個(gè)好故事，消費者才能夠沉浸在我們創(chuàng )造的世界里，才能鑄就長(cháng)期的品牌增長(cháng)。長(cháng)期比短期的效果更好，60%的預算應該用于長(cháng)期品牌建設，40%用于短期的觸發(fā)活動(dòng)第三，講一個(gè)顛覆性的、跟別人不一樣的故事才能脫穎而出，選擇合適的切入點(diǎn)大膽地展現品牌。廣告如果沒(méi)有趣的話(huà)，就僅僅是廣告而已，用來(lái)打發(fā)時(shí)間的第四，和消費者合作推動(dòng)創(chuàng )意的產(chǎn)生，讓他們參與到講故事的過(guò)程，把他們帶動(dòng)到我們的品牌當中來(lái)第五，情感能讓廣告活動(dòng)更具影響力，情感聯(lián)系能夠真正驅動(dòng)購買(mǎi)力，要讓消費者和品牌之間建立起情感的聯(lián)系。高于平均水平的廣告能夠在銷(xiāo)量上比低于平均水平的廣告多23%的銷(xiāo)量，而那些高于平均水平的廣告就是那些更具有情感的一些廣告Google Zoo亞太區創(chuàng )意總監Matty Burton和Dave Bowman：了不起的大創(chuàng )意 Google Zoo亞太區創(chuàng )意總監Matty Burton和Dave Bowman帶來(lái)《了不起的創(chuàng )意》主題分享。筆記本電腦的電池及節能小技巧。Matty認為，70%傳播項目的有效性都來(lái)自于創(chuàng )意。戛納創(chuàng )意節最有影響力的創(chuàng )意都是能夠讓人們感受到用心溝通的。大創(chuàng )意是藝術(shù)和技術(shù)的融合體，同時(shí)承載著(zhù)教育功能。打造大創(chuàng )意有三個(gè)要點(diǎn)，第一要充分注重用戶(hù)體驗，滿(mǎn)足用戶(hù)需求。第二要持續創(chuàng )新，不僵化不止步。第三要相信自己的直覺(jué)，致力于在客戶(hù)需求處開(kāi)發(fā)解決方案。第四是最重要的，要心懷遠大的夢(mèng)想和目標，觸碰人類(lèi)心底最柔軟的部分，讓人們不只能記住信息，修煤氣灶的阿P的所有影評。更能記住被激發(fā)的內心體驗和情感。第四點(diǎn)也正是中國公司需要加強的。每個(gè)品牌都應該把真實(shí)放在品牌的核心，尋找人類(lèi)真實(shí)的情感，采納能夠真實(shí)觸發(fā)人類(lèi)情感的故事，這樣才能打動(dòng)人心。從中國國家角度出發(fā)，要找到能夠代表中國國家特色的、真實(shí)的、天然的、純粹的故事，從而表達中國的精髓Whyness Worldwide創(chuàng )始人、主席Ravi Deshpande：創(chuàng )意與文化間相互滋養文化滋生創(chuàng )意，創(chuàng )意又滋養著(zhù)文化，這是一個(gè)共生的關(guān)系。在營(yíng)銷(xiāo)和傳播領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，最好的創(chuàng )意都反映了我們的文化，文化給予我們很好的想法，這些想法又讓品牌得到增長(cháng)首先，一個(gè)人所處的地理位置，所處的國家會(huì )向他輸送創(chuàng )意，這意味著(zhù)創(chuàng )意的形式是獨特的，比如印度、澳大利亞、中國還有其他任何國家的創(chuàng )意人士，他的創(chuàng )意表達都是不一樣的；幽默在很多文化當中都非常有用，在過(guò)去很多年當中，很多廣告作品都有幽默創(chuàng )意，很多營(yíng)銷(xiāo)人員會(huì )悄悄在廣告當中放一些幽默元素，但實(shí)際上他是想向你售賣(mài)一個(gè)產(chǎn)品；還有自嘲的文化，有一些文化比較嚴肅，但另外一些文化比較隨和，他們喜歡嘲笑自己，嘲笑自己的國家。比如說(shuō)泰國人就是如此，很多泰國的品牌廣告，都很有意思，有點(diǎn)怪，但是創(chuàng )意非常好另外比如我們的飲食文化，也可以滋生創(chuàng )意。比如針對于印度用手吃東西的文化，在印度就出現了一個(gè)產(chǎn)品，小孩子使用的健康粉筆，粉筆灰可以像香皂一樣用來(lái)洗手來(lái)自于不同國度不同地域的文化跨界融合，也能滋生很多的創(chuàng )意。接觸的人和文化越多元，也就會(huì )有越多可能BrandZ全球主管Doreen Wang：本土品牌的力量 BrandZ評選的2017全球最具價(jià)值品牌100強，如谷歌、Apple、亞馬遜等，他們的總價(jià)值超過(guò)了世界第四大經(jīng)濟體德國的GDP。所有企業(yè)的CEO都非常關(guān)注品牌，因為強品牌會(huì )抵制很多競爭對手，所有的全球公司，無(wú)形資產(chǎn)當中的60%是品牌資產(chǎn)品牌的價(jià)值還決定了企業(yè)日后在資本市場(chǎng)的表現。全球最具價(jià)值品牌100強在過(guò)去十年里，在資本市場(chǎng)的增長(cháng)率是標準普爾500指數增長(cháng)率的1.6倍。建品牌不是花費和成本，而是企業(yè)在資本市場(chǎng)保持中長(cháng)期持續穩定發(fā)展的最重要的一個(gè)投資在過(guò)去十年里，在很多國家的市場(chǎng)我們都發(fā)現一個(gè)很重要的趨勢，就是本土品牌的崛起，不僅僅在中國，還有印度、巴西。本土品牌在過(guò)去幾年里有這樣一個(gè)日新月異的進(jìn)步，有四點(diǎn)原因，第一、本土品牌的創(chuàng )新意識更強；第二、很多的品牌已經(jīng)從以前的學(xué)習模仿到創(chuàng )新；第三、產(chǎn)品和服務(wù)上市的速度比全球品牌要快；第四、不止盯著(zhù)最富有的人群，而是能看到整個(gè)的廣大群眾。中國正在建立自己全球強國的地位，中國有培養下一代國際品牌的土壤奧美中國首席創(chuàng )意官樊克明Graham Fink：視頻廣告的力量中央電視臺的 Fink（樊克明）主講《視頻廣告的力量》樊克明認為，視頻廣告能夠產(chǎn)生激勵人心的力量，這種力量正是來(lái)自于廣告創(chuàng )意。95后男生都市人像 高級灰人像后期思路下篇，透過(guò)創(chuàng )意，廣告能夠講述很多故事，讓世界情意相通。懸念、對比、公正展現多方意見(jiàn)、劇情反轉、音樂(lè )配樂(lè )等是能夠讓視頻廣告敘事方式變得有力量、調動(dòng)人們情緒的元素。好的廣告故事往往會(huì )展現出人的理念、夢(mèng)想。一些頂級廣告片是沒(méi)有文字、沒(méi)有語(yǔ)言的，只有音樂(lè )、音效占50%，圖片占另外50%創(chuàng )意除了靈感閃現，更要靠苦思冥想、精雕細琢，要把自己放入作品之中，思考如何可以做些什么讓作品變得獨特。有了好的創(chuàng )意，還要提前計劃，和廣告主、導演接洽，讓他們能夠理解這個(gè)創(chuàng )意，要和拍攝團隊、后期剪輯多方緊密配合，創(chuàng )意才能變成廣告大片。我們需要顛覆性的創(chuàng )意，也需要信任和團隊合作。