網(wǎng)絡(luò )廣告與傳統廣告相比的特點(diǎn)任何媒體都有特定的傳播范圍與對象，如地區性的，全國性的，國際性的。應該注意的是，泛泛的傳播范圍實(shí)際上是無(wú)意義的，重要的是媒體傳播范圍的分布及分布范圍內的主要對象覆蓋域是在制定媒體戰略，具體選擇媒體時(shí)的一個(gè)重要指標。一般來(lái)說(shuō)，目標市場(chǎng)的消費者在地域分布上是相對集中的，而廣告媒體的傳播對象也有一定的確定性。如果其覆蓋域與目標市場(chǎng)消費者的分布范圍完全不吻合，那選擇的媒體就不適用。如果所選擇的媒體覆蓋區域根本不覆蓋或者只覆蓋一小部分或者大大超過(guò)目標消費者所在區域就都不適用。公司宣傳片拍攝只有當媒體的覆蓋域基本覆蓋目標消費者所在區域或與目標消費者所在區域完全吻合時(shí)，媒體的選擇才是最合適的電視媒體的傳播范圍是相當廣泛的，在電視跨入太空傳播時(shí)代更是如此。從世界范圍看，電視傳播所到之處，也就是廣告所到之處。但就某一具體的電視臺或某一具體的電視欄目或電視廣告而言，其傳播范圍又是相對狹窄的。電視媒體傳播范圍的廣泛性的同時(shí)也就衍生出傳播對象構成的復雜性。不論性別，年齡，職業(yè)，民族，修養等，只要看電視都會(huì )成為電視媒體的傳播對象，鏡頭鏡頭鏡頭鏡頭的意思但有些受眾不可能成為廣告主的顧客。因此，電視媒體的傳播范圍雖然廣泛，但是電視廣告對象針對性不強，訴求對象不準確廣播媒體的覆蓋面大，傳播對象廣泛?，F在幾乎家家戶(hù)戶(hù)有收音機。只要收音機在無(wú)線(xiàn)電廣播發(fā)射功率范圍之內，家家戶(hù)戶(hù)可以收到電臺節目。由于廣播是用聲音和語(yǔ)言做媒介，而不是用文字作為載體傳播信息，適合不同文化程度的廣大受眾，任何有聽(tīng)力的人都可以接受廣告信息。因而廣播廣告的傳播對象廣泛，幾乎是全民性的。而且還有相當數量的文盲無(wú)閱讀能力，但可以借助廣播獲得信息。這是任何其它媒體都無(wú)法與之相比的報紙的傳播范圍比較明確，既有國際性的，又有全國性的和地區性的，既有綜合性的又有專(zhuān)業(yè)性的,不同的報紙有不同的發(fā)行區域，即不同種類(lèi)的報紙的覆蓋范圍各有不同。這種明顯的區域劃分，給廣告主選擇媒體提供了方便，因而可以提高廣告效果，并避免廣告費用的浪費到達率是衡量一種媒體的廣告效果的重要指標之一。它是指向某一市場(chǎng)進(jìn)行廣告信息傳播活動(dòng)后接受廣告信息的人數占特定消費群體總人數的百分比。在消費群體總人數一定的情況下，接觸廣告信息的人數越多，廣告到達率越高電視，廣播，報紙的媒體覆蓋域都很廣泛，而且是人們日常生活中獲得各類(lèi)信息的主要途徑，廣告主在這些媒體上投放廣告，其到達率是比較高的但是由于廣告過(guò)多過(guò)濫和廣告媒體中廣告的隨意插播，鑲嵌行為導致受眾對廣告的厭煩心理而躲避廣告，造成廣告信息到達受眾的比率嚴重下降。傳統媒體的到達率已大幅降低并讀性是指同一媒體被更多的人閱讀或收看(聽(tīng))。電視，廣播，報紙都是并讀性較高的媒體一場(chǎng)奧運會(huì )比賽的現場(chǎng)直播可吸引全球數十億的電視觀(guān)眾，其廣告信息并讀性是相當高的。但隨著(zhù)衛星轉播，有線(xiàn)電視的發(fā)展以及電視頻道的增多，一切政府都存在于意見(jiàn)的基礎上，同時(shí)INTERNET作為網(wǎng)絡(luò )媒體的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò )數字電視廣播的發(fā)展，使得更多的人離開(kāi)電視屏幕而走向電腦屏幕，這在一定程度上減少了電視觀(guān)眾，降低了電視的并讀性報紙的并讀性也非常高。據估計，報紙的實(shí)際讀者至少是其發(fā)行量的一倍以上。各社會(huì )組織訂閱的報紙，該組織的全體成員要看。還有不買(mǎi)報，不訂報而可以閱讀報紙的人。如公共閱報的地方，一份報紙可有許多讀者廣播媒體在其問(wèn)世初期并讀性較強，企業(yè)宣傳片制作后來(lái)隨著(zhù)電視，錄音錄象，卡拉OK等新型娛樂(lè )產(chǎn)品的發(fā)展，廣播收聽(tīng)人數急劇下降。90年代，廣播節目開(kāi)始豐富并趨于多樣化，收音機趨于小型化，廣播媒體由多人收聽(tīng)而轉變?yōu)楦嗟膫€(gè)人收聽(tīng)實(shí)際并讀性下降電視廣告由于視聽(tīng)形象豐富，傳真度高，顏色鮮艷，給消費者留下深刻印象，并易于記憶而注意率最高。但不同電視臺，同一電視臺不同時(shí)段的注意率又有差異，在具體選擇媒體時(shí)還應結合企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)和消費對象進(jìn)行具體分析和選擇廣播媒體的最大優(yōu)勢是范圍廣泛。有些節目有一定的特定聽(tīng)眾，廣告主如果選擇在自己的廣告對象喜歡的節目前后做廣告，效果較好，注意率也較高。但廣播媒體具有邊工作邊行動(dòng)邊收聽(tīng)的特點(diǎn)，廣告受眾的聽(tīng)覺(jué)往往是被動(dòng)的，因而造成廣告信息的總體注意率不高報紙媒體覆蓋域廣，但注意率較低。由于報紙版面眾多，內容龐雜，讀者閱讀時(shí)傾向于新聞報道及感興趣的欄目，如果沒(méi)有預定目標，陳冬副省長(cháng)在全省美麗鄉村建設暨鄉村旅游工作或者廣告本身表現形式不佳，讀者往往會(huì )忽略，公司宣傳片拍攝所以報紙廣告的注意率極低從現代廣告信息的傳播角度來(lái)分析，廣告信息借助于電視媒體，通過(guò)各種藝術(shù)技巧和形式的表現，使廣告具有鮮明的美感，使消費者在美的享受中接受廣告信息，因此電視對于消費者的影響高于其它媒體，對人們的感染力最強廣播是聽(tīng)眾"感覺(jué)補充型"的傳播，聽(tīng)眾是否受到廣告信息的感染很大程度上取決于收聽(tīng)者當時(shí)的注意力。同時(shí)僅靠廣播詞以及有聲響商品自身發(fā)出的聲音是遠遠不夠的，有的受眾更愿意看到真實(shí)的商品形態(tài)，以便于更具體感性的了解商品，這一點(diǎn)廣播無(wú)法作到報紙以文字和畫(huà)面傳播廣告信息，即使是彩色版，其傳真效果和形象表現力也遠不如電視，廣播，感染力是最差的。