自媒體泡沫到底多大 規?；c用戶(hù)黏性減弱繼“9.28微信公眾號刷量工具崩潰”事件后，自媒體行業(yè)暴露出來(lái)的信用欺詐甚至不正當競爭行為繼續侵蝕著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的誠信生態(tài)。我們不禁要問(wèn)：自媒體行業(yè)到底存在著(zhù)多少泡沫與貓膩？ 9月28日，由于微信公眾號刷閱讀量工具的崩潰，使得眾多10萬(wàn)+大咖號現出原形：閱讀量其實(shí)很低很少！柔軟的脊梁撐起堅挺的品牌。商業(yè)模式設計六部曲！這在業(yè)內引起了很大的震動(dòng)，這一天也由此被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“微信無(wú)水日”。然而，主營(yíng)刷量業(yè)務(wù)的淘寶店似乎并未受此影響，在淘寶上搜索“公眾號推廣”后依然能找到高達上百家主營(yíng)刷屏業(yè)務(wù)的店鋪，某店主向北京晨報記者表示即便是經(jīng)歷了9.28事件，現在的刷量業(yè)務(wù)仍不受任何影響，公司宣傳片拍攝公眾號加分10元100個(gè)，快速加閱讀量30元1000個(gè)“刷量問(wèn)題的出現其實(shí)在于數字化KPI考核的指揮棒，廣告投放方一直很注重閱讀量，這使得無(wú)論是自媒體還是甲方都有著(zhù)刷量的動(dòng)力，指揮棒一豎立，市場(chǎng)上就有了刷量的存在，數字化考核的指揮棒不變，這個(gè)刷量的現象就不會(huì )根除。”有聞?dòng)浾咧覄?chuàng )始人陽(yáng)淼表示，其實(shí)除了刷量，行業(yè)內的其他現象同樣值得關(guān)注，比如由于自媒體缺少傳統媒體的審核把關(guān)環(huán)節，發(fā)表一些虛假、惡性攻擊稿子的門(mén)檻很低，導致社會(huì )對自媒體行業(yè)產(chǎn)生了很多負面認知，這個(gè)應該對自媒體來(lái)講是比較大的行業(yè)挑戰著(zhù)名IT分析師付亮則向北京晨報記者表示，“有些自媒體人做的內容本身就是針對某個(gè)細分領(lǐng)域，受眾本身就是圈內的“窄眾”，如果他的觀(guān)點(diǎn)已經(jīng)獲得圈內的認可并傳得比較開(kāi)，那么在這個(gè)圈內的十個(gè)人閱讀實(shí)際上比圈外1千個(gè)人閱讀效果要好。閱讀量只是一個(gè)考核標準，但對于專(zhuān)業(yè)媒體來(lái)講更關(guān)鍵的應該是有效閱讀。” 而對投資界來(lái)說(shuō)，微信公眾號刷量現象似乎并不是最嚴重的，自媒體行業(yè)存在的規?；c生命周期問(wèn)題對于投資回報的影響更為巨大英諾天使基金合伙人王晟向北京晨報記者表示“我們很早就注意到了刷量現象的存在，因此我們往往會(huì )關(guān)注幾個(gè)指標，首先閱讀量肯定是基礎，一個(gè)公眾號如果沒(méi)有閱讀量就無(wú)法證明什么。” 總之刷量問(wèn)題是可以通過(guò)各種過(guò)濾手段去篩查的，王晟表示對于大多數投資人來(lái)講自媒體存在的更大問(wèn)題是體量與生命周期。首先是很難做到一個(gè)很大的體量規模，多數自媒體公眾號往往會(huì )帶有很強的標簽與人群定位的色彩，面對小眾人群且寄生在大平臺上，很少看到能做得規模非常大的，對于這個(gè)問(wèn)題大家的看法也不一樣，有人強調對于核心用戶(hù)變現能力的增強，還有些自媒體通過(guò)收購兼并建立起自媒體矩陣，這可能也是做規模的一個(gè)方式。第二個(gè)問(wèn)題就是長(cháng)期的受眾黏性，隨著(zhù)自媒體數量與推送內容的越來(lái)越多，用戶(hù)的黏性也在不斷下降，生命周期同樣成為了很大的問(wèn)題。“如果這兩個(gè)問(wèn)題沒(méi)有得到解決的話(huà)，投資回報是存在巨大影響的。” 有風(fēng)口的地方必然就有泡沫。我們回顧一下新媒體的發(fā)展歷程，發(fā)現其實(shí)就是一個(gè)不斷吹泡沫和擠泡沫的過(guò)程。公司宣傳片拍攝當年如日中天的微博如此，如今人人在售的微信如此，正當紅的視頻直播似乎也是如此。打造有中國特色的期貨投資者教育。相比較自媒體行業(yè)的泡沫，不少業(yè)內人士認為，正在風(fēng)口上大肆起舞的直播行業(yè)泡沫更甚在付亮看來(lái)，直播行業(yè)存在更大水分的原因有二：微信公號明確打擊造假，懷柔探路影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新生態(tài)鏈，微信不歡迎虛假的流量，而直播網(wǎng)站目前更希望數字更好看些，這樣好在投資人、廣告客戶(hù)那里“畫(huà)餅”；微信公號是一個(gè)封閉的平臺，造假難度較大，而一些直播平臺是開(kāi)放或半開(kāi)放的，其顯示的“閱讀量”人為提升更為容易王晟同樣表示，他們也做過(guò)一些分析，直播行業(yè)確實(shí)同樣存在非常大的水分，但他認為直播和自媒體一樣是這個(gè)時(shí)代年輕人的剛性需求。“泡沫肯定是有的，因為這個(gè)市場(chǎng)上不管是投資資金的泡沫、估值的泡沫還是做用戶(hù)量刷數據的泡沫，都是非常嚴重的，但是當我們擠出泡沫讓他們瘦下來(lái)后，會(huì )發(fā)現它們還是很健康的，有非常強壯的生命力和用戶(hù)需求支撐的。” 市場(chǎng)如同浩瀚的大海，有著(zhù)自身的凈化機制。其實(shí)大多數快速生長(cháng)的新生事物的發(fā)展路徑基本相似，當它能迅速實(shí)現獲益時(shí)，就會(huì )吸引大量的創(chuàng )業(yè)者與投資人涌入，形成很多的泡沫；但當涌入的量比實(shí)際需求來(lái)得多時(shí)，便會(huì )出現“擠出效應”，就有人迅速會(huì )被淘汰在這個(gè)萬(wàn)眾創(chuàng )新的年代，每一個(gè)熱門(mén)的風(fēng)口都會(huì )引來(lái)熱錢(qián)，也容易催生泡沫。對于身處其中的人來(lái)說(shuō)，在享受泡沫帶來(lái)的虛假繁榮時(shí)，更需要冷靜的思考，一旦泡沫破滅之后，影視視頻制作路在何方？（記者 楊琳）